勤略案例 |《此致》向生活致敬

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  • 勤略品牌設計

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品牌:此致

品類:文化茶禮

服務:品牌策略/品牌設計/包裝設計

時間:2018.08

品牌定義:

【此】表示此時、此地或此物,【致】給予,向對方表示禮節(jié)、情意等。結合當下社會生活狀態(tài),在這里給品牌定義為:“以此向生活致敬”,獻給熱愛生活的每一個人。

本來生活的意義在于有意義的生活,在一個沒有生活的時代,生活的意義已經(jīng)沒有意義。特別是在當下社會,物欲極度膨脹的時代,人所執(zhí)迷的欲望是如此虛妄。所有真實的都是樸素無華的,它應該是受你的心靈、你的快樂的需要而去自主選擇。

以此倡導一種正確的生活觀,喚醒生活之美。人生如茶,需要慢慢品味,讓生活慢下來,讓心靜下來,在奮斗的同時不忘享受生活的美好。

創(chuàng)作理念:

品牌最直接的聯(lián)想:書信,所以我們的創(chuàng)作就以書信的形式展開。從前“書信”是一種向特定對象傳遞信息、交流思想感情的方式,通過“書信”的形式不僅可以傳達品牌的思想感情,而且能給人以“見字如面”的親切感,喚醒我們每一個人對過去最美好的回憶。并且“書信”這種形式對應了木心先生創(chuàng)作的一首非常美的詩歌《從前慢》:“從前的日色變得慢,車、馬、[郵件]都慢,一生只夠愛一個人。”意象中透著“從前”詞與物的美,與一個愈來愈快的對世界的感受相比,從前的慢直接轉化成一種美、一種好、一種樸素的精致、一種生命的哲學。融合了品牌概念并賦予了品牌以靈魂。

此致茶禮包裝設計

此致茶禮包裝設計

此致茶禮VI設計

此致茶禮VI設計
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