品牌：自然比粒

服務(wù)：品牌命名/品牌策略/標志VIS/產(chǎn)品包裝

客戶簡介：

山信糧業(yè)集團，創(chuàng)建于1991年，是集水稻良種培育、有機種植、科學(xué)儲藏和稻米、稻米油、稻米食品產(chǎn)銷為一體的集團公司。目前，集團占地近千畝，擁有一個生態(tài)糧油種植專業(yè)合作社、二個稻米油加工廠、六個稻米加工廠，具備食用油罐容2萬噸、糧食庫容10萬噸，年可處理油糠20萬噸、稻谷60萬噸。20多年來，集團立足信陽生態(tài)稻米資源，專注健康糧品產(chǎn)業(yè)鏈，依托大別山有機稻、東北粳稻、柬埔寨秈稻三大種植基地，確保糧源優(yōu)質(zhì)、安全。集團通過ISO 9001國際質(zhì)量管理體系認證、ISO 14000環(huán)境管理體系認證和ISO 22000食品安全管理體系認證，并導(dǎo)入卓越績效模式對企業(yè)進行科學(xué)化、規(guī)范化管理。“山信”牌大米相繼獲得綠色食品認證、有機食品認證。在國家財政參股支持下，集團不斷發(fā)展壯大，成為“國家糧食局、中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行重點支持的糧油產(chǎn)業(yè)化企業(yè)”、“全國少數(shù)民族特需商品定點生產(chǎn)企業(yè)”、“全國放心糧油示范加工企業(yè)”、“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省重點龍頭企業(yè)”和“中國大米加工企業(yè)50強”、“中國米糠油加工企業(yè)10強”，是油用油糠國家標準參與制定單位。

? 項目說明：

“自然比粒”是我們?yōu)樯叫偶Z業(yè)集團量身打造的繼“青禾稻場”之后又一創(chuàng)新大米品牌。

? 項目分析：

大米作為人們餐桌上的主食，品牌眾多，競爭幾乎處于白熱化狀態(tài)，產(chǎn)地、品種、品牌，以及各種小眾細分。經(jīng)過市場調(diào)查了解，在河南市場，無論市場份額還是消費者認知，幾乎被東北大米、本土原陽大米占領(lǐng)。但總結(jié)發(fā)現(xiàn)所有的品牌幾乎是產(chǎn)地品牌或產(chǎn)地背書，無論大小品牌，無不在講產(chǎn)地，真正具有清晰品牌定位的專業(yè)大米市場品牌不多，特別是當?shù)?/span>大米市場品牌。

信陽是河南乃至全國重要的稻米產(chǎn)區(qū)，但幾乎沒有品牌，也沒有很高的知名度，口感更是一般，可以說在產(chǎn)地和口感上幾乎沒有什么競爭優(yōu)勢，這對于大米產(chǎn)品來說，無疑是致命的。而且對信陽大米來說，消費者唯一的心智資源——綠色、安全（信陽山清水秀，綠色健康），也被我們先前為其策劃的另一個品牌“青禾稻場”占領(lǐng)了。所以我們在策劃過程中，一度陷入迷茫。但作為品牌策劃人，必須不辱使命，我們沒有退路，只能勇敢前行。所以我們帶領(lǐng)團隊再度創(chuàng)新，跳出行業(yè)看行業(yè)，必須開辟一條新路。山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村。老天總是眷顧勤奮之人，通過項目團隊無數(shù)次的分析和探討，終于找到創(chuàng)新性的突破。

? 品牌策略：新食用主義

在我們提出的去產(chǎn)地化、去口感化、年輕化、大單品化的四化策略下，進行品類創(chuàng)新，理念創(chuàng)新。我們提出新的品牌主張：新食用主義——健康新生活，飲食新主張。健康配比糧品，健康飲食方式，健康生活主張。

? 品牌核心價值：健康

? 品牌定位與訴求：

品牌命名：自然比粒

品牌定位：花樣主食  

品牌訴求：生活應(yīng)該如此多樣

? 品牌形象及包裝設(shè)計：

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