《Chin Up》被視為利賓納在發(fā)展方向上的重大轉(zhuǎn)變，靈感來(lái)自那些令人尷尬的香蕉皮時(shí)刻(比如叫你老板“媽媽”)，這可能會(huì)讓你當(dāng)時(shí)糾結(jié)不已，但一旦與朋友分享，就會(huì)讓所有人開(kāi)懷大笑。 由mindeye公司的托馬斯·奧蒙德(Thomas Ormonde)與BBH聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的兩部電影為中心，該活動(dòng)還將通過(guò)在線視頻、OOH、社交媒體和店內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行，促使購(gòu)物者“在Ri-bena有點(diǎn)尷尬的時(shí)候”伸手去拿飲料。 在第一個(gè)位置，我們看到一個(gè)男人試圖平行停車(chē)。甚至在他開(kāi)始之前，他就感到壓力很大，因?yàn)檫@個(gè)狹小的地方離“八卦咖啡館”、“高博斯超市”和一個(gè)公交車(chē)站很近，再加上一個(gè)卡車(chē)司機(jī)在他等待通過(guò)時(shí)給了他一些不太有用的建議。一次又一次的嘗試都失敗了，各種各樣的貓——用BBH的話說(shuō)，是自然界“最會(huì)評(píng)判的動(dòng)物”——失望地?fù)u著頭，齊聲喊道“Maaaaate”。最后，這名男子伸手拿起他的利賓納，喝了一口之后，情況發(fā)生了逆轉(zhuǎn)——他現(xiàn)在放松地扮演旁觀者的角色，而其中一只貓坐在駕駛座上(做得更糟糕)。畫(huà)外音說(shuō):“當(dāng)它是利賓納高壓停車(chē)廢話時(shí)……抬起頭來(lái)，我的朋友。下巴。” 與此同時(shí)，在第二部電影中，一個(gè)女人在查看自己在彩色車(chē)窗中的倒影，只有一個(gè)少年——大自然中“第二愛(ài)評(píng)判的動(dòng)物”——搖下車(chē)窗，給了她一個(gè)令人毛骨悚然的眼神。這種尷尬的爭(zhēng)吵持續(xù)到各種反射表面，直到她拿出一瓶利賓納(Ribena)。 約翰·諾蘭工作室，以《侏羅紀(jì)公園聯(lián)盟》和《歡樂(lè)滿人間》等電影的電子動(dòng)畫(huà)而聞名，在第一部電影中創(chuàng)造了貓中的小丑。整個(gè)活動(dòng)的OOH活動(dòng)由Rob Flowers繪制。 BBH的海倫•羅茲說(shuō):“你不是每天都有機(jī)會(huì)把一個(gè)標(biāo)志性的、受人喜愛(ài)的英國(guó)品牌重新想象給世界看。”“我們非常認(rèn)真地對(duì)待這項(xiàng)任務(wù)，但我們也從中獲得了很多樂(lè)趣。電子貓只是一個(gè)開(kāi)始。這是一個(gè)擁有無(wú)限可能的品牌平臺(tái)，讓利賓納在文化和其他領(lǐng)域被談?wù)?。一次一個(gè)尷尬的時(shí)刻。
