在這個(gè)充滿競爭的商業(yè)世界中，有些企業(yè)錯(cuò)誤地認(rèn)為，只要他們的產(chǎn)品進(jìn)行了“商標(biāo)”注冊(cè)，就可以高枕無憂地成為品牌。然而，這是一個(gè)誤解，因?yàn)?ldquo;品牌”和“商標(biāo)”是兩個(gè)極易混淆的概念，它們既有聯(lián)系，又有區(qū)別。
通常來說，“品牌”是一種具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形財(cái)產(chǎn)，它通過抽象和獨(dú)特的方式展現(xiàn)自身的差異性，這種差異性是可識(shí)別的，可以在長期的建設(shè)中在人們心中占據(jù)一席之地。它就像一個(gè)活生生的個(gè)體，擁有自己的特點(diǎn)和個(gè)性，使人們?cè)诒姸噙x擇中能一眼認(rèn)出它，建立起一種特殊的情感聯(lián)系。
相對(duì)而言，“商標(biāo)”則是識(shí)別商品或服務(wù)來源的顯著標(biāo)志。在商業(yè)領(lǐng)域，商標(biāo)可以包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。只有經(jīng)過國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局（原國家工商行政管理總局商標(biāo)局）核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)才能被稱為“注冊(cè)商標(biāo)”，并受到法律的保護(hù)。
從這個(gè)角度來看，商標(biāo)是一個(gè)法律概念，它的存在是由商標(biāo)法進(jìn)行保護(hù)的。一旦注冊(cè)成功，權(quán)利人就會(huì)享有商標(biāo)專用權(quán)。而品牌則更側(cè)重于市場(chǎng)范疇，它更加關(guān)注與消費(fèi)者建立的聯(lián)系，引導(dǎo)顧客進(jìn)行消費(fèi)，建立對(duì)品牌的忠誠度。我們可以說，商標(biāo)是品牌的一部分。
在我國，商標(biāo)分為“注冊(cè)商標(biāo)”和“未注冊(cè)商標(biāo)”兩種；品牌則可以是注冊(cè)商標(biāo)，也可以是未注冊(cè)商標(biāo)。從范圍上來說，商標(biāo)權(quán)的保護(hù)有國界限制。每個(gè)國家都有保護(hù)商標(biāo)的法律，而商標(biāo)權(quán)利只在注冊(cè)國內(nèi)獲得保護(hù)。如果需要在其他國家獲得商標(biāo)保護(hù)，就必須按照他國法律的規(guī)定，在該國申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。
與商標(biāo)不同，品牌因?yàn)椴皇巧虡?biāo)法上的概念，所以在效力上沒有嚴(yán)格的國界區(qū)分。無論是國內(nèi)還是國外，品牌的影響力都可以自由擴(kuò)展，不受地域限制。
最后，從時(shí)效性上來說，商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)之日起計(jì)算。有效期期滿后可以進(jìn)行續(xù)展，每次續(xù)展有效期仍為十年。續(xù)展次數(shù)不限。商標(biāo)權(quán)還能夠繼承，因此，在一定程度上可以說，商標(biāo)的時(shí)效性可以是永久的。而品牌的時(shí)效性則由市場(chǎng)決定，取決于經(jīng)營者的能力及產(chǎn)品質(zhì)量等多個(gè)因素。
另外，品牌與商標(biāo)是可以相互轉(zhuǎn)化的。品牌經(jīng)過注冊(cè)獲得專用權(quán)后，就可以轉(zhuǎn)化為商標(biāo)，具有了法律意義。正是借助商標(biāo)的法律作用，才使得品牌所產(chǎn)生的超過產(chǎn)品本身價(jià)值以外的利益得到保護(hù)。因此，我們不能簡單地將商標(biāo)等同于品牌，而應(yīng)該明白，商標(biāo)只是品牌的一部分，而品牌的價(jià)值遠(yuǎn)超于此。
