與此同時(shí)，世界已經(jīng)經(jīng)歷了更糟糕的情況，并走出了另一邊，我們認(rèn)為自己是樂觀主義者。但積極的態(tài)度并不意味著忽視問題:它意味著直面問題。例如，許多人和公司在經(jīng)濟(jì)衰退期間繁榮起來，但這主要是那些有準(zhǔn)備并投入必要的工作和計(jì)劃的人。 然而，當(dāng)你不知道即將發(fā)生的事情時(shí)，很難做出計(jì)劃。為了幫助你，我們收集了一些領(lǐng)先人士對(duì)2023年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將會(huì)發(fā)生什么的最佳預(yù)測(cè)。
這聽起來可能不容易讀，但它是必要的，因?yàn)槊鎸?duì)潛在的問題是找到正確解決方案的第一步。
經(jīng)濟(jì)將會(huì)萎縮 :我們正處于經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期。Order聯(lián)合創(chuàng)始人杰西·里德預(yù)測(cè)，2023年全球營銷支出將繼續(xù)萎縮，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)中的消費(fèi)能力被吸走了。不幸的是，這意味著創(chuàng)意人員將不得不更加努力地工作以獲得業(yè)務(wù)。但他相信，也不全是壞消息。 杰西說:“聰明的品牌不會(huì)將營銷支出視為可自由支配的，他們知道在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，他們的創(chuàng)意營銷可以幫助他們?cè)谏痰隀淮爸姓紦?jù)更大的位置。”“因此，從很多方面來說，這對(duì)創(chuàng)意人士來說是一個(gè)積極的機(jī)會(huì)，他們可以最大限度地發(fā)揮自己工作的影響力，為客戶的品牌搶占更大的市場(chǎng)份額。” 這并不是說沒有改進(jìn)的空間。
杰西說:“過去幾年的特點(diǎn)是品牌在數(shù)字廣告上投入大量資金，隨著平臺(tái)趨于飽和，消費(fèi)者變得聰明起來，或者只是難以實(shí)現(xiàn)差異化，數(shù)字廣告的效果每年都在下降。”“優(yōu)秀的創(chuàng)意人員，對(duì)他們的受眾有同理心的理解，有能力在客戶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不敢涉足的領(lǐng)域提出想法，應(yīng)該不用擔(dān)心2023年。他們的需求量會(huì)很大。” 因此，最重要的是要保持靈活，隨時(shí)準(zhǔn)備對(duì)快速變化的世界做出反應(yīng):不僅是現(xiàn)在，而且是可預(yù)見的未來。杰西說:“2022年將被定義為每個(gè)人都意識(shí)到2020年不是曇花一現(xiàn)的一年。”“我們現(xiàn)在處于永久性危機(jī)的時(shí)代。對(duì)于品牌和為他們服務(wù)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，它強(qiáng)調(diào)了在創(chuàng)意活動(dòng)和廣告中不斷敏捷地校準(zhǔn)語氣和信息的重要性。品牌需要了解客戶心目中最重要的是什么，是什么在主導(dǎo)他們的決策——這是目前不斷變化的東西。”
