Skratch Labs的產(chǎn)品不同于普通的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品牌。在2012年創(chuàng)立Skratch實(shí)驗(yàn)室之前，艾倫·林博士一直在職業(yè)自行車巡回賽中擔(dān)任運(yùn)動(dòng)科學(xué)家和職業(yè)自行車隊(duì)教練。他的運(yùn)動(dòng)員可獲得的大多數(shù)預(yù)先包裝的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)選擇都含有大量的人工成分，這反過(guò)來(lái)又會(huì)導(dǎo)致腸胃不適，而這對(duì)高性能運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)并不理想。
艾倫博士創(chuàng)造了一種不含人工成分的水合選項(xiàng)，這種“秘密飲料組合”具有由真正的水果制成的簡(jiǎn)單而干凈的味道。這種飲料很快在自行車界變得不那么秘密了，所以他創(chuàng)辦了Skratch Labs，職業(yè)運(yùn)動(dòng)員和休閑運(yùn)動(dòng)員今天都喜歡它。 該品牌有科學(xué)依據(jù)，但因?yàn)樗麄兪褂锰烊怀煞?，運(yùn)動(dòng)飲料和零食容易消化，味道也很棒。消費(fèi)者對(duì)這種味道贊不絕口——但當(dāng)被問(wèn)到時(shí)，他們并不認(rèn)為包裝準(zhǔn)確地代表了產(chǎn)品有多好。Skratch Labs需要一個(gè)包裝設(shè)計(jì)更新，以擴(kuò)大口味的吸引力。
“我們必須如何處理這一問(wèn)題，這非常具有戰(zhàn)略意義，”Skratch Labs為該項(xiàng)目聘請(qǐng)的機(jī)構(gòu)Moxie Sozo的首席創(chuàng)意官兼合伙人德里克·斯普林斯頓表示。該品牌強(qiáng)調(diào)，他們不想徹底重塑自己，而是將現(xiàn)有包裝升級(jí)到下一個(gè)層次。“這一切都圍繞著口味的吸引力，以及我們?nèi)绾巫屗杏X(jué)更真實(shí)，因?yàn)樗麄兪褂昧苏嬲氖巢?，而且味道更好?rdquo;
他補(bǔ)充道：“如果我們以正確的方式將其帶入生活，其他一切都會(huì)到位。” 莫西·索佐首先查看了Skratch Labs標(biāo)志，這是現(xiàn)有品牌最重要的方面之一，以及它在“t”中的移動(dòng)像素。雖然當(dāng)時(shí)它看起來(lái)非常方正，但他們將其精確對(duì)齊，使整個(gè)包裝系統(tǒng)以網(wǎng)格為基礎(chǔ)，因此看起來(lái)更加一致，具有更多的通用性。這使得Moxie Sozo的高級(jí)設(shè)計(jì)師卡拉·柏柏雷特采用了類似于Skratch實(shí)驗(yàn)室現(xiàn)有的網(wǎng)格設(shè)計(jì)，但將水果、大米和巧克力等真實(shí)成分的真實(shí)圖像融入其中。
卡拉說(shuō)：“吸引食欲的最快方式往往是食物攝影，因此我們必須尋求如何實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。”“這是一個(gè)反復(fù)嘗試的過(guò)程。Skratch實(shí)驗(yàn)室以前的圖像都是像素化的圖像，所以我們進(jìn)一步思考，我們?nèi)绾螌?shí)際食物像素化？所以我們將食材切成小塊，并將其轉(zhuǎn)換成像素，這樣它就成了一個(gè)很酷的復(fù)雜系統(tǒng)，我們可以根據(jù)它進(jìn)行構(gòu)建和調(diào)整。”
對(duì)于食品攝影，Moxie Sozo的設(shè)計(jì)總監(jiān)泰勒·貝克維思做了大量探索性的圖片，然后確定了理想的方式來(lái)拍攝那些令人耳目一新的照片（剃須刀片、鋒利的舜刀和甘油特別有用）。他不想過(guò)度依賴Photoshop，因?yàn)槟繕?biāo)是讓包裝看起來(lái)盡可能真實(shí)。 “卡拉和我希望它看起來(lái)像一幅精心制作的馬賽克，實(shí)際上是在工作室拍攝的，”泰勒說(shuō)。“一次拍攝整張照片說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難，所以我們發(fā)現(xiàn)最有效的方法是拍攝單獨(dú)的照片，并利用Photoshop將馬賽克拼接在一起。這給了創(chuàng)建像素圖像的卡拉更多的自由選擇，比如，‘好吧，讓我們?cè)谶@里旋轉(zhuǎn)這張照片。我們?cè)谶@里再拍攝一張照片。’”
包裝的公式化、網(wǎng)格化方面與有機(jī)元素并置，這種雙重性在整個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)中都會(huì)出現(xiàn)，因?yàn)樗瞧放乒逃械囊徊糠?。這些產(chǎn)品植根于科學(xué)，但來(lái)自所有自然資源。除了包裝的原則設(shè)計(jì)系統(tǒng)，Moxie Sozo在包裝背面手寫了細(xì)節(jié)，進(jìn)一步展現(xiàn)了品牌的人性。 這種個(gè)性的閃光也照耀著基底本身。大部分包裝的背景是一種清爽的白色，但沒(méi)有應(yīng)用白色背景的網(wǎng)格圖案會(huì)讓材料的微妙光澤爆裂。
Moxie Sozo的創(chuàng)意總監(jiān)兼合伙人內(nèi)特·戴爾表示，這需要額外的努力，包括與客戶和打印機(jī)打電話，以確保一切都做到完美，但結(jié)果是值得的。包裝更新使Skratch實(shí)驗(yàn)室能夠同時(shí)作為運(yùn)動(dòng)員的非常實(shí)用的解決方案而存在，而不犧牲其特性。
整個(gè)Moxie Sozo團(tuán)隊(duì)總部位于科羅拉多州博爾德，他們表達(dá)了他們非常喜歡在自家后院打造一個(gè)品牌。“這是一個(gè)真正標(biāo)志性的本土品牌，”內(nèi)特說(shuō)。“你想為這個(gè)品牌伸張正義，因?yàn)槟阒滥銜?huì)在任何地方看到它。”該機(jī)構(gòu)專注于包裝，但他們確實(shí)創(chuàng)建了一個(gè)系統(tǒng)，可以用于未來(lái)的產(chǎn)品，以及水瓶、衣服、自行車套件等，其中一些是團(tuán)隊(duì)在野外看到的。他們的工作為Skratch實(shí)驗(yàn)室的擴(kuò)張和發(fā)展鋪平了道路，在未來(lái)，人們會(huì)首先想到性能營(yíng)養(yǎng)和“美味”。
