但是你開始考慮品牌宣傳現(xiàn)在你開始擔(dān)心超出預(yù)算，以及所有的花費(fèi)……(不那么令人興奮，尤其是如果你的預(yù)算很少)。
強(qiáng)大而有效的品牌真的可以幫助你的公司脫穎而出在競爭激烈的市場中，作為一名新手，你需要投入一些時(shí)間和精力來創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的品牌價(jià)值主張。
給一家初創(chuàng)公司打品牌通常會(huì)花費(fèi)一大筆錢，但實(shí)際上并不需要。你有很多方法可以為你的新企業(yè)創(chuàng)建一個(gè)品牌，同時(shí)節(jié)省本可以花在其他地方的寶貴資金。畢竟，像產(chǎn)品開發(fā)和客戶服務(wù)這樣的事情現(xiàn)在應(yīng)該是你優(yōu)先考慮的事情。
下面我們分享了一些專家的頂級(jí)建議如何在預(yù)算有限的情況下打造你的創(chuàng)業(yè)品牌…
制定品牌戰(zhàn)略
首先，想出一個(gè)計(jì)劃。你需要?jiǎng)?chuàng)建品牌戰(zhàn)略并堅(jiān)持下去。這將確保你不會(huì)把你沒有的時(shí)間或資源浪費(fèi)在表面的事情上，這些事情從長遠(yuǎn)來看對(duì)你的創(chuàng)業(yè)沒有好處
你應(yīng)該把你的整體商業(yè)戰(zhàn)略作為你的品牌戰(zhàn)略的背景——這兩者應(yīng)該攜手并進(jìn)，互相通報(bào)。
做你的市場調(diào)查
當(dāng)你為自己的創(chuàng)業(yè)公司規(guī)劃品牌戰(zhàn)略時(shí)，你需要做大量的研究。
- 首先確定你的目標(biāo)顧客或客戶，研究它們。最成功的企業(yè)都選擇了非常具體目標(biāo)群體瞄準(zhǔn)他們的品牌，然后設(shè)計(jì)他們的品牌來吸引這個(gè)群體。試圖用你的產(chǎn)品吸引任何人和每個(gè)人是行不通的，對(duì)你的品牌采取“一刀切”的方法也是行不通的。
- 你需要研究競爭對(duì)手，看看他們?cè)谧鍪裁?他們?nèi)绾纬晒Υ蛟熳约旱钠放?？工具如Ahrefs和工具欄將幫助您了解有用的SEO模式，然后您可以使用這些模式來衡量您自己的品牌創(chuàng)意是否具有競爭力?？纯催@樣的東西相關(guān)關(guān)鍵詞創(chuàng)意、流量估計(jì)和競爭對(duì)手的結(jié)果來幫助“填補(bǔ)”你的創(chuàng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的商業(yè)空白。
- 如果你是新來的，覺得自己很大膽，為什么不搶劫大公司呢？突出你的相似和不同之處，把你的公司作為主要玩家的替代品。你賣的是類似的產(chǎn)品，但價(jià)格更低，知名度更低嗎？創(chuàng)建一個(gè)對(duì)照表，展示為什么你的客戶群應(yīng)該選擇你。他們可能是一個(gè)巨大的跨國公司，但每個(gè)人都喜歡一個(gè)失敗者的故事。
盡早將精力放在品牌基礎(chǔ)上
當(dāng)涉及到你的創(chuàng)業(yè)品牌時(shí)，優(yōu)先創(chuàng)造一個(gè)有吸引力的，即時(shí)的可識(shí)別的標(biāo)志和強(qiáng)有力的口號(hào)。
這些都是你作為一個(gè)企業(yè)的身份的重要組成部分，并在早期定下基調(diào)——標(biāo)志和標(biāo)語都應(yīng)該令人難忘，并與你的品牌整體相關(guān)。
如果你是一個(gè)品牌和設(shè)計(jì)標(biāo)志的新手，看看這個(gè)有用的帖子去了解更多。如果這真的讓你不舒服，或者你不具備這方面的技能，雇傭一個(gè)有才華的自由職業(yè)者。自由職業(yè)者的費(fèi)用并沒有你想象的那么高——一個(gè)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志會(huì)給品牌聲譽(yù)帶來好處。
“如果你認(rèn)為好的設(shè)計(jì)很貴，你應(yīng)該看看壞設(shè)計(jì)的成本。”拉爾夫·斯佩思
通過使用設(shè)計(jì)工具來創(chuàng)建社交媒體圖形和信息圖來省錢，但是在你的標(biāo)志設(shè)計(jì)和品牌識(shí)別上的吝嗇可能會(huì)結(jié)束事實(shí)上讓你以后付出代價(jià)。
確保你與你的品牌保持一致:一旦你開發(fā)了你的品牌符號(hào)，這些必須在所有媒體平臺(tái)上可見。品牌宣傳材料非常重要:從你的網(wǎng)站到信頭，一切都必須有連續(xù)性，讓你的受眾切實(shí)掌握你品牌的核心價(jià)值和概念。
目標(biāo)是所有媒體的一致性:注意標(biāo)志位置，堅(jiān)持配色方案，避免使用太多不同的字體(參見此處偉大的字體組合).這將有助于確保你的創(chuàng)業(yè)品牌是專業(yè)的。關(guān)注細(xì)節(jié)不需要任何成本，而且有大量免費(fèi)使用的開源字體可以免費(fèi)下載。草率的品牌塑造沒有任何借口，即使是作為一家初創(chuàng)公司。
利用免費(fèi)和廉價(jià)的資源
充分利用開源軟件、眾包圖像和全球?qū)＜业耐暾W(wǎng)絡(luò)，幫助您以傳統(tǒng)品牌代理的一小部分成本創(chuàng)建品牌資產(chǎn)。
作為一家年輕的初創(chuàng)公司，利用數(shù)字市場是削減品牌成本的最明智的方式之一。
- 如果你用很少的預(yù)算來打造你的創(chuàng)業(yè)品牌，不要忘記有很多免費(fèi)的網(wǎng)站平臺(tái)，比如WordPress，你可以用來建立你的商業(yè)網(wǎng)站。WordPress網(wǎng)站很容易定制和維護(hù)，而且——很大的好處——他們釋放了你的一些預(yù)算用于其他地方。使用低成本的主題(有很多針對(duì)初創(chuàng)公司的主題)，只需替換內(nèi)容和圖像。沒有必要過度設(shè)計(jì)你的第一個(gè)網(wǎng)站。在方便的免費(fèi)圖片網(wǎng)站上免費(fèi)為你的網(wǎng)站挑選品牌圖片，比如啟動(dòng)友好突發(fā)和微型攝影術(shù)—只為團(tuán)隊(duì)頁面和大英雄圖片保留原始照片。
- 有時(shí)候有些事情你自己可能做不了:像五美元網(wǎng)站,向上工作，以及每小時(shí)人數(shù)可以幫你聯(lián)系到自由職業(yè)者，你可以按小時(shí)付費(fèi)雇傭他們來幫助你寫作或網(wǎng)站開發(fā)。
- 如果你真的預(yù)算有限，你總是可以外包給其他說英語國家的人，只需花費(fèi)很小一部分的費(fèi)用。有時(shí)這是值得的，但是這并不總是最好的選擇。外包廉價(jià)意味著最終結(jié)果可能不會(huì)長久。
花時(shí)間在你的內(nèi)容上，作為你品牌的一部分
創(chuàng)建您自己的內(nèi)容身份和語調(diào)很重要(免費(fèi)的)創(chuàng)業(yè)品牌元素。
始終努力與你的品牌保持一致:你的聲音和內(nèi)容是你產(chǎn)品的延伸，所以創(chuàng)造一種準(zhǔn)確表達(dá)這一點(diǎn)的語調(diào)，并堅(jiān)持下去。你是誰？誰是你的客戶？你在傳遞什么信息？
你的客戶或顧客需要清楚地知道你的企業(yè)能為他們提供什么:你的語氣需要反映這一點(diǎn)。正確的內(nèi)容是給你的創(chuàng)業(yè)公司打上品牌的最簡單的方法之一，也是在網(wǎng)上樹立一致品牌的最便宜的方法之一。確保每一個(gè)小細(xì)節(jié)——從包裝到網(wǎng)站頁腳——都有一個(gè)不可否認(rèn)的品牌聲音。
檢驗(yàn)無辜的這是一個(gè)獨(dú)特有趣的內(nèi)容通過幽默故事為品牌增加價(jià)值的絕佳例子:
針對(duì)特定平臺(tái)，致力于社交媒體營銷
社交媒體平臺(tái)是推銷你的新公司的一種便宜、簡單的方式，應(yīng)該成為你品牌戰(zhàn)略的基石。它們是草根和小規(guī)模品牌推廣的最佳去處，也是你自己品牌社區(qū)的理想發(fā)射臺(tái)。在社交媒體上，你需要的只是一條獨(dú)特的信息、一些機(jī)智的回答和一些漂亮的圖片，以喚起品牌的一致性。
- 用社交媒體推廣你的內(nèi)容的11種有效方法
- 提高社交媒體參與度的10個(gè)策略
- 增強(qiáng)你的社交媒體帖子的10個(gè)設(shè)計(jì)原則
了解在每個(gè)平臺(tái)上鎖定潛在客戶的最有效方法。例如，如果你的產(chǎn)品可以從非常直觀的推廣中受益，可以使用基于圖片的平臺(tái)，如Instagram或Pinterest。
而像臉書或推特這樣的平臺(tái)允許你與客戶進(jìn)行口頭交流，并通過討論和分享信息來培養(yǎng)關(guān)系。
大多數(shù)人傾向于把大部分時(shí)間花在一個(gè)特定的社交媒體平臺(tái)上，所以研究你的受眾，找出他們花時(shí)間的地方。你有沒有一種產(chǎn)品可以從非常直觀的展示中獲益，而你的目標(biāo)是女性？80%的Pinterest用戶是女性所以一定要利用這一點(diǎn)。有很多容易找到的數(shù)據(jù)，所以開始研究吧。
看看下面Gary Vee關(guān)于不同社交媒體平臺(tái)的視頻。
然而，正如我們?cè)谧詈笠稽c(diǎn)中提到的，記住與你的品牌保持一致。
將你的社交媒體帖子出租給你的無薪實(shí)習(xí)生很容易，或者因?yàn)槟阈枰龈匾氖虑槎颐ν瓿赡愕奶右埠苋菀?。但是你真的?yīng)該關(guān)注這些平臺(tái)！
一切你的帖子應(yīng)該是品牌的。
缺乏品牌、糟糕的文案、不正確的拼寫以及與你網(wǎng)站上完全不同的語氣……所有這些都向潛在的新客戶發(fā)出了混雜的信息，或者推遲了現(xiàn)有客戶?；〞r(shí)間在社交媒體上提高品牌意識(shí)——這是免費(fèi)且有用的。
社交傾聽工具還可以幫助你監(jiān)控和參與品牌對(duì)話。在早期為你的品牌創(chuàng)造大量積極的社會(huì)證據(jù)是很重要的。將您的社交媒體頁面和個(gè)人資料視為您的推薦頁面的延伸。
如果你遵循這個(gè)建議，用小預(yù)算打造你的創(chuàng)業(yè)品牌會(huì)容易得多。
記住要想出一個(gè)策略:這意味著發(fā)展你的品牌定位，你的信息傳遞策略(例如，你如何接觸你的目標(biāo)受眾)，發(fā)展你的名字，標(biāo)志和標(biāo)語，以及發(fā)展你的網(wǎng)站。
如果你仍然擔(dān)心超出預(yù)算，不要擔(dān)心。你不必一次做所有的事情——從一個(gè)中心輪輻開始，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行構(gòu)建。
優(yōu)先排序:從你的標(biāo)志、品牌和標(biāo)語開始，然后從那里開始。很快，一切都會(huì)水落石出。
