1.印刷混亂
排印標(biāo)志設(shè)計可以成就或破壞一個設(shè)計,所以了解你的印刷ABC是至關(guān)重要的。一個標(biāo)志應(yīng)該保持盡可能簡單,同時仍然描繪預(yù)期的信息,為了做到這一點,必須考慮設(shè)計的所有印刷方面。
不要使用太多的字體或粗細(xì)(最多兩種)。不要使用可預(yù)測的、瘋狂的或超薄的字體。密切注意字距、間距和大小,最重要的是,確保您已經(jīng)選擇正確的字體手頭的項目。
EasySpeedy:請注意,該徽標(biāo)僅使用一種字體系列,但具有不同的樣式。斜體字表示速度,而粗體字強調(diào)服務(wù)的簡易性。
2.糟糕的字體選擇
正如上面提到的,當(dāng)涉及到創(chuàng)建一個標(biāo)志時,選擇正確的字體可以決定一個設(shè)計的成敗。字體選擇可能經(jīng)常需要很長的時間來創(chuàng)建標(biāo)志本身,它不應(yīng)該是輕快地完成。
花時間研究所有可能用于該項目的各種字體,進(jìn)一步縮小范圍,然后看看每種字體如何與徽標(biāo)融合在一起。不要害怕購買字體,修改一個,或者創(chuàng)建您自己的。此外,請記住如何在的其余部分使用徽標(biāo)字體品牌識別結(jié)合其他字體和圖像。
情緒分析:所有的字體都有自己的個性,所以你應(yīng)該為手頭的工作選擇合適的“字體個性”。這個標(biāo)志中選擇的字體比手繪字體要嚴(yán)肅得多,手繪字體會傳達(dá)非常不同的屬性。
3.太復(fù)雜,太抽象
簡單的標(biāo)志更容易記憶,因為它們更容易識別;然而,要想讓一個標(biāo)志令人難忘并鶴立雞群,它必須有一些獨特之處,而不要過于夸張。簡單不僅使一個標(biāo)志更容易記住,而且也使標(biāo)志更加通用,這意味著它可以在更多的媒介上工作。例如,一個標(biāo)志應(yīng)該用在郵票大小的東西和廣告牌一樣大的東西上。也不要讓你的logo太抽象。
4.依靠特殊效果或者顏色
如果一個標(biāo)志需要顏色或者特效讓它成為強勢logo,那就不是強勢logo了。為了解決這個問題,先處理黑白,然后再添加特殊效果或顏色。這可以讓你專注于形狀和概念,而不是特效。不要使用陰影、浮雕或其他圖層樣式來修飾logo——一個好的logo是獨立的。您還可以制作不同的徽標(biāo)變體,以確保它在彩色或灰度范圍內(nèi)都能正常工作。
Opus Grex:雖然這個標(biāo)志有漸變和顏色,如果我們?nèi)サ暨@些效果,它仍然有一個強大的形式。
5.使用光柵圖像
應(yīng)該在矢量圖形程序(如Adobe Illustrator)中設(shè)計徽標(biāo),以確保最終的徽標(biāo)可以縮放到任何大小,使徽標(biāo)可以輕松應(yīng)用于其他媒體。矢量圖形由數(shù)學(xué)上精確的點組成,這確保了所有媒體和大小的視覺一致性。光柵圖像(由像素組成,如Photoshop中的圖像)不能縮放到任何大小,這意味著在大尺寸時,徽標(biāo)將不可用。創(chuàng)建徽標(biāo)時使用矢量圖形程序。
如需進(jìn)一步解釋:光柵與矢量。
6.滿足于字母組合
業(yè)余標(biāo)志設(shè)計師最常見的錯誤之一是試圖用企業(yè)的首字母創(chuàng)造一個字母組合(例如,鮑勃的硬件會變成一個用B & H制造的標(biāo)志)。雖然這聽起來像是一個聰明的解決方案,但僅僅用一家公司的首字母來建立信譽或傳達(dá)預(yù)期的信息是相當(dāng)困難的。你當(dāng)然可以探索這條路線,但不要確定它,除非你能創(chuàng)造一個原始的,創(chuàng)造性的,和令人難忘的解決方案這反映了企業(yè)的目標(biāo)。
此外,盡量不要將企業(yè)名稱縮寫成縮寫,除非它已經(jīng)存在了一段時間,或者它符合目標(biāo)。惠普、聯(lián)邦快遞、IBM和通用汽車從來不是以首字母縮略詞起家的——它們是在多年高調(diào)曝光后才成為首字母縮略詞的。
7.使用視覺上的陳詞濫調(diào)
燈泡代表“想法”,氣泡代表“討論”,嘩嘩聲對于‘活力’等。這些想法通常是頭腦風(fēng)暴時首先出現(xiàn)在腦海中的東西,出于同樣的原因,也應(yīng)該是最先被丟棄的想法。當(dāng)這么多其他的標(biāo)志都有相同的想法時,你的設(shè)計怎么會是獨一無二的?遠(yuǎn)離這些視覺上的陳詞濫調(diào),想出一個原創(chuàng)的想法和設(shè)計。
只是創(chuàng)意設(shè)計:一支鉛筆本身對任何插畫師或設(shè)計師來說都是視覺上的陳詞濫調(diào);但是,如果你用一種創(chuàng)造性的獨特的方式使用一個陳詞濫調(diào),那么你的標(biāo)志會更容易記住??纯次业膫€人標(biāo)志,你有沒有注意到隱藏的J,C和D?
8.復(fù)制、竊取或借用設(shè)計
不得不說這很令人難過,但這是一個司空見慣的做法這些天。一個設(shè)計師看到一個他喜歡的想法,做一個快速的鏡像,顏色交換,或者文字改變,然后把這個想法稱為他自己的。這不僅是不道德的、非法的、徹頭徹尾的愚蠢,而且你遲早會被抓住。也不要使用原圖或剪貼畫——標(biāo)志的要點是獨特和新穎。
9.獲取太多客戶輸入
客戶付錢給你,讓你作為專業(yè)設(shè)計師提出相關(guān)的設(shè)計,所以你應(yīng)該引導(dǎo)客戶找到最好的解決方案。最好的方法是提供你的專業(yè)知識,而不是讓他們(完全)指導(dǎo)項目。如果客戶要求一個錯誤的改變,解釋為什么這不是一個好主意,并提供一個更好的選擇。如果他們?nèi)匀痪芙^,試著發(fā)送你自己的設(shè)計決定以及他們的設(shè)計建議。他們會經(jīng)常意識到他們的建議可能不是最好的;然而,作為一名設(shè)計師,你也應(yīng)該意識到,并不總是正確的所以試著采納客戶的建議——誰知道會有什么結(jié)果。
10.提供太多概念
與上述觀點不太相關(guān)的是為客戶提供了太多的選擇。這再次意味著客戶對項目的設(shè)計方向有太多的發(fā)言權(quán)。如果你向客戶提供10個概念,他們通常會選擇你認(rèn)為的“最差”的設(shè)計。一個好的經(jīng)驗法則是只發(fā)送一到三個你個人認(rèn)為對他們的業(yè)務(wù)有用的概念。當(dāng)然,你發(fā)送的概念的數(shù)量可以根據(jù)項目的不同而變化,但是一旦你作為一個設(shè)計師感到足夠自信,這一到三個概念應(yīng)該每次都能準(zhǔn)確地確定項目。
11.不清理徽標(biāo)文件
徽標(biāo)文件應(yīng)該是您交付給客戶的最干凈的文件之一。節(jié)點應(yīng)保持在最低限度;曲線應(yīng)該盡可能平滑,沒有重疊。形狀應(yīng)該結(jié)合起來,如果你的標(biāo)志是對稱的,它應(yīng)該是完美對稱。關(guān)于交付文件的一切都應(yīng)該盡可能的完美和簡潔。想象一下,如果客戶需要把商標(biāo)放大,貼在卡車的側(cè)面。如果徽標(biāo)有任何錯誤,這些錯誤現(xiàn)在將清晰可見。讓它變得完美。
Redwave系統(tǒng):注意這個標(biāo)志設(shè)計中隱藏的波浪。作為清理文件的一個例子,這種波浪必須從字母“W”和“A”中去掉,而不是在字母形式的頂部有一個白色的波浪形狀。
12.沒有向客戶端傳送正確的文件
將正確的文件交付給你的客戶是確保你的客戶永遠(yuǎn)不會回來要求修改或不同版本的徽標(biāo)的一種方法。它還確?;諛?biāo)在所有情況下都能正確顯示,這應(yīng)該由風(fēng)格指南。
你應(yīng)該給你的客戶四份高質(zhì)量的文件每個標(biāo)志的變化—這意味著提供專色文件、純CMYK(無專色)、純黑色文件和純白色(挖空)文件。這些通常應(yīng)該是EPS、TIFF和JPEG格式。如果你覺得不錯,你也可以提供一個圖標(biāo)。
結(jié)束語
這些標(biāo)志設(shè)計技巧應(yīng)該幫助你在理論上成為一個更好的標(biāo)志設(shè)計師,然而,重要的是要聲明,雖然像這樣的列表是一個好的出發(fā)點,他們不應(yīng)該阻止你——規(guī)則是用來打破的&當(dāng)涉及到標(biāo)志設(shè)計時,沒有“正確”的方法。寫生,探索,創(chuàng)作!然后重復(fù)。
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