未來的包裝趨勢
面對多元、快速、多變、甚至未知的21世紀(jì)，行銷策略與消費(fèi)市場的演變與脈動日新月異，包裝的功能也不再只是單純的「包」與「裝」。企業(yè)主已重新為包裝定義，同時也賦予包裝更多的責(zé)任及價值要求。相對地，設(shè)計(jì)師的工作也不再局限于美學(xué)的修養(yǎng)或追求標(biāo)新立異的表現(xiàn)，有許多層面是一位成熟的包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)思考及關(guān)心的。
1.開發(fā)新的包材及結(jié)構(gòu)
新的包材技術(shù)及結(jié)構(gòu)不斷研發(fā)出來，對設(shè)計(jì)人來說是一種挑戰(zhàn)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)發(fā)揮的空間已更為寬廣，作品也將更為精致且人性化。從早期的紙材慢慢演變到金屬包裝，從刻板的正方體結(jié)構(gòu)到五花八門的造型，這些都是包裝設(shè)計(jì)人員與包材技術(shù)人員努力的成果，不斷地創(chuàng)新將使設(shè)計(jì)工作的表現(xiàn)更臻完美。
2.方便使用的包裝
可分別依「使用方便」及「使用后方便處理」來談。
就「使用方便」來說：鋁箔包飲料附吸管，讓消費(fèi)者飲用方便；一罐果醬保存期有限且攜帶不便，有鑒于此，五惠食品推出美頓果醬隨身包（圖30），一包容量恰可涂抹一片土司，且口味可依消費(fèi)者喜好而有多重選擇，既方便又經(jīng)濟(jì)實(shí)惠；洗發(fā)精Pump瓶，按壓一次即為一次的使用量，不致浪費(fèi)產(chǎn)品;Nac Nac洗發(fā)精特別設(shè)計(jì)可單手使用的瓶型結(jié)構(gòu)，以方便媽媽為嬰兒洗頭發(fā)。這些包裝結(jié)構(gòu)都是為了使用方便的貼心設(shè)計(jì)。
就「使用后方便處理」來看：因世界環(huán)保意識高漲，商品使用后包裝的處理問題也是設(shè)計(jì)師應(yīng)事先考慮的。仔細(xì)觀察市面上的礦泉水包裝，有些寶特瓶加了紋路設(shè)計(jì)，讓使用者喝完后方便壓平丟棄；鋁箔包飲料在飲用完后，也可攤平丟棄，減少垃圾量。
3.增加附加價值的包裝
為了減少包裝帶來的環(huán)保問題，除了包材的選用之外，若能為包裝增加附加價值，也是一個不錯的方式。Nac Nac禮盒組采用收納盒的概念來規(guī)劃，使產(chǎn)品材質(zhì)及使用后的剩余價值發(fā)揮盡致；立頓花果茶禮盒組也可當(dāng)成珠寶盒、文具盒或收納盒來使用，大大地提高了禮盒的附加價值。
圖23 為新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的業(yè)務(wù)推廣盒。
圖24 采用KOP包材的保鮮包。
圖25 采用康美包環(huán)保紙材的補(bǔ)充包。
圖26 利樂包公司新研發(fā)的Tetra Top包材。
4.復(fù)合式的包裝
設(shè)計(jì)師在選用包材時，可以本著創(chuàng)新的精神結(jié)合不同包材，利用其材質(zhì)及特點(diǎn)來呈現(xiàn)包裝作品的質(zhì)感，為商品呈現(xiàn)豐富的面貌。例如曼寧花果茶禮盒（圖31）利用玻璃的晶瑩剔透與木頭的原野質(zhì)樸，為產(chǎn)品經(jīng)營出特殊的質(zhì)感。
在創(chuàng)作的過程中，秉持冒險的精神，有時會帶來意外的效果，在冒險的過程中能得到前所未有的經(jīng)驗(yàn)，在反復(fù)的錯誤及經(jīng)驗(yàn)中成長，其實(shí)是設(shè)計(jì)人最大的收獲。
以上簡述了一些策略、設(shè)計(jì)的概念，以及現(xiàn)實(shí)的市場問題……等，真是一時難在這幾行字中說明白，因?yàn)橐患b設(shè)計(jì)工作需要面對的問題實(shí)在太多太多了，而市場的變化又是難以揣測，消費(fèi)者的心更是難以捉摸，但這些皆屬于市場行銷，消費(fèi)者的資料可運(yùn)用調(diào)查分析的手法一一了解，以得到一些客觀的信息來進(jìn)行設(shè)計(jì)工作，但卻不能保證一定會提案順利，因?yàn)樽畛踹@一關(guān)也是最后這一關(guān)，是必須讓客戶點(diǎn)頭的，如果碰上一位主觀意識強(qiáng)烈的客戶，我想誰也沒有辦法跟他談策略；而這「主觀」如果也無法被設(shè)計(jì)者所接受，真不知最后設(shè)計(jì)出的包裝，是要賣給誰，是客戶每天自己去買自己喜歡的包裝；還是管它的，客戶要就給他去！如果是這樣的結(jié)局，那最后成敗的責(zé)任該由誰來負(fù)？賣不好，客戶說，「這是一個爛設(shè)計(jì)，以后一定不再找他。」設(shè)計(jì)者說，「搞什么，沒知識，以后不做了?！?/span>
最后再提醒一下，我們是在做一個商業(yè)性的包裝設(shè)計(jì)，雙方要以很客觀的方式來溝通，而溝通的重點(diǎn)當(dāng)然要放在「人」的立場來討論，消費(fèi)者是人；生產(chǎn)制造過程也靠人；客戶是人，故應(yīng)當(dāng)滿足各層面的「人」的需求。然而設(shè)計(jì)者更是人，也應(yīng)受到應(yīng)有的尊重。
圖27 充氮的技術(shù)可延長產(chǎn)品的保鮮效果。
圖28 采用再生紙也可傳達(dá)出商品的質(zhì)感。
圖30 考慮消費(fèi)者使用方便所創(chuàng)造的隨身包設(shè)計(jì)。
圖31 采用復(fù)合式包材所設(shè)計(jì)出的花茶禮盒。
