幾年前隨著國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的瘋狂式發(fā)展，催生了不勝其數(shù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，平臺(tái)類別涵蓋了生活的各方各面，有社交的、電商的、金融的、資訊的等等。在每個(gè)垂直領(lǐng)域下，都有N多個(gè)平臺(tái)之間相互競爭，這使得每個(gè)平臺(tái)都面臨著巨大的生存壓力，時(shí)刻逼迫著平臺(tái)經(jīng)營者們在其平臺(tái)的功能上進(jìn)行求同存異的掙扎。
在這種大環(huán)境下，設(shè)計(jì)師所要解決的需求越來越復(fù)雜，傳統(tǒng)的靜態(tài)頁面設(shè)計(jì)已無法引導(dǎo)越來越“不聽話”的用戶，我們需要在這種形勢中求變，才能時(shí)刻保持住設(shè)計(jì)師本該有的價(jià)值。而動(dòng)效設(shè)計(jì)的運(yùn)用，可以較好的解決部分問題。那么，動(dòng)效設(shè)計(jì)在實(shí)際工作中，究竟有哪些作用？我在自己的實(shí)際動(dòng)效設(shè)計(jì)工作中，總結(jié)出了使用動(dòng)效的6個(gè)實(shí)用之處：
以下再結(jié)合案例進(jìn)行較為詳細(xì)的說明
作用1
案例1：UC瀏覽器2018世界杯活動(dòng)頁面
下圖為UC瀏覽器2018世界杯活動(dòng)頁面，一般活動(dòng)頁面會(huì)為了營造氛圍而把大感覺做的熱烈一點(diǎn)，在這種情況下就免不了會(huì)使用較多的暖色（暖色比冷色突出，一般會(huì)用暖色來突出重點(diǎn)），在一屏頁面暖色使用較多的情況下，如果想要突出【開寶箱區(qū)域】，且保證在「極短時(shí)間內(nèi)」能夠有效吸引到用戶注意顯得并不容易。因?yàn)橐粋€(gè)用戶留給一個(gè)頁面的時(shí)間往往只有苛刻的幾秒時(shí)間，如果不能在短短的兩三秒時(shí)間內(nèi)快速抓住用戶的眼球，讓用戶關(guān)注到我們?yōu)榱肆糇∷麄兌O(shè)計(jì)的功能點(diǎn)，那很可能就會(huì)流失掉這個(gè)用戶。
使用動(dòng)效，可以有效的突出【開寶箱區(qū)域】，讓用戶能夠聚焦到我們想要讓他注意到的地方，讓用戶產(chǎn)生注意是第一步，只有用戶先注意到了，才能產(chǎn)生下一步的查看操作，誘其深入。
作用2
案例2：一般APP彈窗關(guān)閉
關(guān)于APP的彈窗，你可能會(huì)遇到這樣一個(gè)場景：在開啟APP之后的第一時(shí)間突然有一個(gè)彈窗出現(xiàn)在你的眼前，這種突如其來的“煩人”提示，會(huì)打斷你的思緒或操作，這會(huì)導(dǎo)致你的反感，你可能會(huì)無意識(shí)的「立刻」點(diǎn)擊關(guān)閉按鈕，但有時(shí)在關(guān)閉的瞬間又注意到了彈窗的內(nèi)容對(duì)你來說是有吸引的，如果這個(gè)時(shí)候因?yàn)檎`點(diǎn)關(guān)閉彈窗而不知道去哪里找彈窗內(nèi)容的鏈接入口，你是否會(huì)感到非常懊惱？
下圖為我在做平臺(tái)設(shè)計(jì)改版提案的時(shí)候提出的解決方案，當(dāng)彈窗關(guān)閉時(shí)，縮放成一個(gè)小點(diǎn)之后有一個(gè)路徑動(dòng)畫，可以告知用戶彈窗關(guān)閉之后去了哪里，暗示用戶如果想找回彈窗內(nèi)的活動(dòng)可以點(diǎn)擊哪里能找到。因此使用動(dòng)效可以將兩個(gè)元素之間的關(guān)系進(jìn)行直觀的關(guān)聯(lián)演示，用最簡單的視覺表現(xiàn)方式說明其中的關(guān)系，增加產(chǎn)品易用性。（動(dòng)效為我本人所做，但彈窗圖片“生活繳費(fèi)...”為網(wǎng)絡(luò)搜的替代圖，侵刪）
作用3：
案例3：淘寶首頁金剛區(qū)圖標(biāo)
對(duì)于寸土寸金的手機(jī)屏幕來說，思考著如何能在局限的區(qū)域范圍內(nèi)去展示更多的信息，一直是平臺(tái)運(yùn)營者們想要攻克的難題，也是設(shè)計(jì)師們需要幫助解決的難題。拿淘寶APP的首頁來說，其首頁金剛區(qū)的每一個(gè)入口，里面所承載的功能，單拎出來都可以作為一個(gè)功能完整的APP來使用。由此可見其中所投入的人力物力，如果入口無法得到點(diǎn)擊，那將會(huì)是多么巨大的資源浪費(fèi)，因此引流這件事就顯得尤為重要。但是單單一個(gè)入口圖標(biāo)+入口名稱，如何才能明白地將入口的誘人亮點(diǎn)告知用戶來吸引點(diǎn)擊？
使用動(dòng)效可以在有限的區(qū)域面積內(nèi)，展示盡可能多的信息內(nèi)容，節(jié)約空間。如飛豬旅行的活動(dòng)“送500券”，在這么狹小的空間無法將信息展示完全，使用動(dòng)效可以解決信息展示問題，動(dòng)效在吸引用戶注意力的同時(shí)，也將亮點(diǎn)信息進(jìn)行了展示。
作用4
案例4：天貓超市首頁
“生活家”整個(gè)模塊里的6個(gè)小模塊的信息是屬于同一層級(jí)的。因此在設(shè)計(jì)的時(shí)候，會(huì)選擇將信息進(jìn)行平鋪，因?yàn)闆]有哪一個(gè)小模塊是重點(diǎn)，所以在視覺上就沒有重點(diǎn)，這會(huì)導(dǎo)致很難引起用戶的注意，可能整個(gè)模塊都會(huì)被用戶直接忽視，或者視線只飄過其中某一個(gè)小塊，然后眼球又快速的移動(dòng)離開去了其他的大模塊，不會(huì)完整的瀏覽完這個(gè)大模塊里的信息，這是我們運(yùn)營者所不希望發(fā)生的。那么我們是否能通過設(shè)計(jì)的手法去引導(dǎo)用戶看完整個(gè)模塊的信息？
使用動(dòng)效在吸引用戶注意的同時(shí)，設(shè)定動(dòng)效的播放順序，可以引導(dǎo)用戶逐個(gè)瀏覽完整個(gè)模塊，增加用戶在此處的停留時(shí)長。
作用5
案例5：加油寶APP
關(guān)于情感化設(shè)計(jì)，我一直在不斷的思考一個(gè)問題，情感化設(shè)計(jì)究竟能給產(chǎn)品帶來什么「實(shí)際」且「有效」的價(jià)值，能否真正的對(duì)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化產(chǎn)生影響？在平時(shí)的工作中，我也在不斷的嘗試將情感化設(shè)計(jì)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，探索情感化設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值。
下圖是我在之前求職一個(gè)金融平臺(tái)時(shí)所做的面試題，對(duì)“我的”頁面進(jìn)行改版設(shè)計(jì)。對(duì)于一般的金融平臺(tái)，用戶一般進(jìn)入“我的”頁面都是想要查看收益，針對(duì)這一個(gè)用戶需求點(diǎn)，我嘗試著將動(dòng)效和情感化結(jié)合起來，讓數(shù)字快速翻滾，給用戶營造一種“豐收感”，加以情感化的設(shè)計(jì)，用動(dòng)態(tài)的笑臉表情給予用戶一個(gè)正向積極的反饋，引導(dǎo)用戶的情緒讓其能更為強(qiáng)烈的感受到獲得收益的喜悅，讓用戶在投資收益的過程中感受到“愉悅”以鼓勵(lì)他們能夠持續(xù)甚至加大投入來享受更多的這種愉悅感。
作用6
案例6：花椒直播間
對(duì)于一些有用戶VIP體系的平臺(tái)來說，一般的VIP用戶都是平臺(tái)的高價(jià)值用戶人群，可以直接對(duì)平臺(tái)的營收產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。在一些直播平臺(tái)里，VIP是一個(gè)非常重要的功能體系，因?yàn)閂IP較高的付費(fèi)率直接影響到整個(gè)平臺(tái)的營收，說是關(guān)乎直播平臺(tái)的生死存亡是一點(diǎn)都不為過，那么對(duì)于這部分高價(jià)值人群，我們又該如何鼓勵(lì)他們繼續(xù)保持這份「價(jià)值」？
一般來說，我們會(huì)給予高級(jí)用戶「特殊性」。什么是特殊性？即高級(jí)用戶的行為和一般用戶的行為區(qū)分開來，做特殊的處理。就好比坐飛機(jī)的頭等艙和經(jīng)濟(jì)艙，待遇是有差別的。下面舉的例子是花椒APP的直播間，高級(jí)用戶“小苔菜”進(jìn)場時(shí)，其名字入場提示以動(dòng)效的方式進(jìn)入（普通用戶入場提示則是在彈幕里和普通發(fā)言一樣，很快被刷掉），這種特殊的對(duì)待方式可以讓高級(jí)用戶感受到其行為與普通用戶的差別，讓高級(jí)用戶感受到自己的獨(dú)特性，從而激勵(lì)他們持續(xù)在平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)以保持其高級(jí)的屬性。
結(jié)語
正如前面所說的，對(duì)于一些平臺(tái)來說，現(xiàn)在越來越繁雜的界面信息及功能架構(gòu)給設(shè)計(jì)師帶來了越來越多的設(shè)計(jì)難題，通過設(shè)計(jì)師的手段如何更好的解決這些問題，將復(fù)雜的問題簡單化的呈現(xiàn)在用戶面前，給用戶帶來更好的體驗(yàn)，為平臺(tái)轉(zhuǎn)化出更多的價(jià)值，是現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師需要深入思考的問題。雖然動(dòng)效設(shè)計(jì)可以一定程度上的解決某些問題，但請(qǐng)不要濫用，記住動(dòng)效的使用原則應(yīng)當(dāng)是克制的，滿屏的動(dòng)效亂飛，只會(huì)帶來適得其反的效果。
