信息爆炸的當(dāng)今人們往往傾向于直截了當(dāng)、簡(jiǎn)明扼要的信息傳達(dá)方式，Logo設(shè)計(jì)同樣也需要保持簡(jiǎn)單有力，好的Logo設(shè)計(jì)往往是經(jīng)過層層提煉后的結(jié)晶。造型簡(jiǎn)潔、語(yǔ)義清晰的Logo往往能達(dá)到更好的傳播效果從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的商業(yè)附加值。而一味的在Logo的表達(dá)上增加臃腫的含義，形態(tài)上添加各種細(xì)枝末節(jié)并不能使Logo“說(shuō)”的更好，只會(huì)讓Logo“說(shuō)”的更亂。
美國(guó)設(shè)計(jì)理論家與評(píng)論家蘇珊?耶拉維奇的一句話:“藝術(shù)是冥想，設(shè)計(jì)是協(xié)商。”道出了設(shè)計(jì)的最根本的屬性。設(shè)計(jì)的商業(yè)屬性決定了設(shè)計(jì)作品不是用來(lái)孤芳自賞的，它必須得去影響受眾從而得到良好的反饋，最終實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)在商業(yè)中帶來(lái)的附加值。那么設(shè)計(jì)作品本身如何能準(zhǔn)確有效地將信息傳達(dá)給受眾就成了一個(gè)重要的議題。
Logo設(shè)計(jì)作為當(dāng)代商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域一個(gè)重要的分支，我們又該如何讓Logo的表達(dá)更加有效直接呢？答案：就是保持LOGO的簡(jiǎn)潔！
簡(jiǎn)潔化設(shè)計(jì)的時(shí)代意義
今天的我們生活在各種信息織成的網(wǎng)絡(luò)里,各種繁復(fù)的圖文信息強(qiáng)占著我們的眼球,轟炸著我們的大腦。快節(jié)奏、高頻率、滿負(fù)荷,已讓人們到了無(wú)可接受的地步。在這樣的時(shí)代境遇下人們厭倦了繁瑣的信息分揀，厭倦了地毯式轟炸般的信息傳達(dá)，人們?cè)谶@日趨繁忙的生活中，渴望得到一種能徹底放松、以簡(jiǎn)潔和純凈來(lái)調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)換精神的空間，這是人們?cè)诨パa(bǔ)意識(shí)支配下，所產(chǎn)生的亟欲擺脫繁瑣、復(fù)雜、追求簡(jiǎn)單和自然的心理。作為設(shè)計(jì)師，有必要也有責(zé)任在他們擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，去把信息的傳達(dá)引向簡(jiǎn)潔明快、新穎親切。
Logo需要簡(jiǎn)潔
Logo設(shè)計(jì)本身屬于商業(yè)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，客戶傳達(dá)信息，而受眾接收信息。Logo就象一個(gè)信號(hào)，所以一個(gè)設(shè)計(jì)師必須明白客戶需要向目標(biāo)受眾傳達(dá)什么信息，也必須明白受眾最佳的溝通方式是什么。對(duì)于一個(gè)標(biāo)志來(lái)說(shuō)，“是否發(fā)揮作用 ” 是決定一個(gè)標(biāo)志是否成功的主要標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)既能抓住人們視線，又能傳達(dá)企業(yè)最本質(zhì)精髓，才是一個(gè)優(yōu)秀LOGO的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。所以，LOGO的傳達(dá)效力在這個(gè)商業(yè)行為中的作用是至關(guān)重要的。
簡(jiǎn)潔的標(biāo)志設(shè)計(jì)往往有著更加強(qiáng)大的傳播效力。干練而有力的Logo勢(shì)必是經(jīng)過層層提煉的，最終表現(xiàn)出的形態(tài)一定是最必要、最本質(zhì)的，是去除所有繁冗細(xì)節(jié)之后的內(nèi)核。Logo需要傳達(dá)的是最本質(zhì)的語(yǔ)義和最簡(jiǎn)潔的形態(tài)，而簡(jiǎn)單直接的設(shè)計(jì)往往易于被人們接受和牢記。事實(shí)證明優(yōu)秀的ogo大多語(yǔ)義清晰造型簡(jiǎn)潔，梅賽德斯奔馳如此、可口可樂如此、NIKE也是如此……
如何保持Logo的簡(jiǎn)潔？
設(shè)計(jì)一個(gè)造型簡(jiǎn)潔而含義模糊的Logo容易，設(shè)計(jì)一個(gè)造型繁雜而含義豐富的Logo也容易，而設(shè)計(jì)一個(gè)造型簡(jiǎn)潔而又表達(dá)清晰的Logo卻很難。 Logo本身是一個(gè)“化合物”，它是“形”與“意”的化合。“形”是指Logo的形態(tài),這其中包括它的造型色彩等因素；“意”是指Logo所要表達(dá)的語(yǔ)義內(nèi)容，一般是指標(biāo)志的象征意義等。形與意二者聯(lián)系緊密，關(guān)系微妙，意是形的升華凝練，形是意的具體呈現(xiàn)。 推薦閱讀：優(yōu)秀Logo設(shè)計(jì)！“物形”的運(yùn)用
語(yǔ)義的減負(fù)
說(shuō)得多并不等于說(shuō)得好。一個(gè)人想充分的表達(dá)出自己的想法并不一定要說(shuō)很多，也并不需要說(shuō)得很大聲，而在于適時(shí)得以最關(guān)鍵的幾個(gè)詞道出話語(yǔ)的中心內(nèi)容，不鳴則已、一鳴驚人，而不需要在乎無(wú)謂的數(shù)量。
在創(chuàng)意標(biāo)志的時(shí)候我們需要“集中力量辦大事”，要明確在Logo眾多需要的表達(dá)的語(yǔ)義當(dāng)中，哪一個(gè)最重要,然后集中力量去表達(dá)它，摒棄一切干擾因素，為L(zhǎng)ogo做到語(yǔ)義表達(dá)上的減負(fù)。集中力量去表達(dá)一個(gè)最主要的語(yǔ)義。
但這也并不意味著一個(gè)Logo只能有唯一的象征意義，而是應(yīng)該有一個(gè)主要的傳達(dá)語(yǔ)義，其他的語(yǔ)義表達(dá)在不影響主要的語(yǔ)義傳達(dá)下可以同時(shí)存在。這是一個(gè)邏輯性相對(duì)較強(qiáng)的過程，當(dāng)確定了一個(gè)Logo的“靈魂”之后便可以將它以具體的形象表現(xiàn)出來(lái)了，也就是從形態(tài)上實(shí)現(xiàn)語(yǔ)義表達(dá)。
形態(tài)的減肥
標(biāo)志中過多的細(xì)節(jié)表現(xiàn)會(huì)使人們感到視覺上的混亂和復(fù)雜，受眾很難在一次視覺過程中吸收所有的信息，這里所說(shuō)的細(xì)節(jié)包含兩個(gè)方面：一個(gè)是造型、另一個(gè)是色彩。因此在設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候盡量使造型和色彩簡(jiǎn)化。簡(jiǎn)單而有趣的圖形往往更能吸引人們的眼球,也往往可以使人過目不忘?，F(xiàn)代人生活節(jié)奏快、壓力大。每天更是通過各種媒體主動(dòng)或被動(dòng)的接受成千上萬(wàn)條訊息，在這樣的環(huán)境下人們也更加青睞主動(dòng)的選擇簡(jiǎn)單明了的視覺信息。
例如：一個(gè)人的減肥要以不犧牲健康為原則，一個(gè)標(biāo)志的減肥要以不犧牲完整的語(yǔ)義表達(dá)為原則。單純的設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)潔的標(biāo)志是十分簡(jiǎn)單的,一個(gè)單純的符號(hào)足以。以犧牲標(biāo)志的寓意來(lái)達(dá)到形態(tài)上的簡(jiǎn)單往往是得不償失的。 所以要做到有效的形態(tài)簡(jiǎn)化實(shí)際上是很難的。這需要設(shè)計(jì)師具有一種提煉造型的能力！
盡量用最簡(jiǎn)單的造型和色彩去表現(xiàn)事物的特點(diǎn)和個(gè)性,將復(fù)雜的真實(shí)的事物符號(hào)化、抽象化,將具體的Logo含義轉(zhuǎn)化為線條和色彩。能用一根線條去表達(dá)的絕不用兩根,能用2種色彩表現(xiàn)的絕不用3種。如果做不到錦上添花也盡量不要淪為畫蛇添足。 設(shè)計(jì)師需要了解各種形態(tài)和色彩對(duì)于心理的影響，需要具備以最簡(jiǎn)單的線條去表現(xiàn)出大千世界的能力。這種能力需要在不斷的設(shè)計(jì)實(shí)踐中去鍛煉。
當(dāng)一個(gè)人減肥減到骨瘦如柴的時(shí)候減肥的意義也就消失了，除非以另一種審美標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)判，但那畢竟是少數(shù)，所以把減肥理念移植到標(biāo)志設(shè)計(jì)上的時(shí)候我們還是要考慮以大多數(shù)人所承認(rèn)的形式美為基本原則。因?yàn)樵O(shè)計(jì)是商業(yè)的。 總之Logo形態(tài)上的減肥要在3個(gè)基本條件下進(jìn)行，不影響Logo含義的表達(dá)、不影響形式美法則、不影響后期的延展應(yīng)用。
一個(gè)成語(yǔ)大概可以道出Logo設(shè)計(jì)的重要原則，那就是“簡(jiǎn)單明了”。簡(jiǎn)單了才能明了，于Logo設(shè)計(jì)而言簡(jiǎn)單指的是視覺上的簡(jiǎn)單和語(yǔ)義上的重心突出，而明了是指Logo易于解讀易于記憶便于傳播，這也是我們?cè)O(shè)計(jì)Logo時(shí)最原始的目的。
可口可樂總裁曾經(jīng)說(shuō)過：即使一夜之間我們的廠房全被大火燒光,僅僅憑著我們的品牌也可以東山再起！”現(xiàn)在,讓我們回憶一下可口可樂的Logo，然后再聯(lián)系可口可樂的影響力，我們似乎可以看到一個(gè)簡(jiǎn)潔的Logo的價(jià)值。所以，保持Logo的簡(jiǎn)潔！
