利用攝影和插圖賦予年度報告亮點，使其精彩紛呈。
設(shè)計年度報告是許多設(shè)計師工作的一部分。有些設(shè)計師可能認(rèn)為它相對枯燥，但正如這里的例子所示，年度報告可以提供一個施展才華的機會，將年報報告變成一個富有想象力的、誘人的和有吸引力的設(shè)計，以提高年報設(shè)計的整體水平。
圖像是應(yīng)用到年報設(shè)計中非常有用的工具。一份年度報告不必看起來干巴巴的或者文字太多，如將攝影、圖形和/或插圖的正確應(yīng)用到年報中，可以真正使年報設(shè)計得更加精彩。讓我們看看下面的方法……
01.選擇華麗的攝影或插圖
▲攝影可以幫助促進客戶和觀眾之間的個人聯(lián)系
首先，你需要確定是否將攝影、插圖或矢量圖形應(yīng)用到年報設(shè)計上。這在很大程度上取決于你要考慮目標(biāo)受眾、報告類型，以及你希望設(shè)計成這種類型的年報。
以《劍橋大學(xué)捐贈者報告》為例（見上圖好下圖）。該年度報告的目標(biāo)客戶群是向該機構(gòu)捐贈人。
▲對人的關(guān)注意味著攝影是再合適不過的選擇
創(chuàng)意總監(jiān)解釋道：“雖然很多項目都是關(guān)于資本項目和技術(shù)投資，但我們的研究清楚地表明，最終捐贈者是在投資于人。”
“所以我們覺得拍攝新建筑、設(shè)備和設(shè)施的捐贈者是最好的方式。”簡單地使用字體和顏色可能看起來很有圖形效果，但沒有攝影圖來得生動，可能會使年報最終效果看起來枯燥無味。
當(dāng)然，不是每份年度報告都應(yīng)用攝影圖。如果年報關(guān)注的不是個人故事，而是統(tǒng)計分析，那么最好使用其他平面圖形將事實和數(shù)字，以一種有趣和吸引人的方式呈現(xiàn)出來，效果會更好。
另外，如果視覺目標(biāo)是突出報告中更抽象的概念，比如財務(wù)穩(wěn)定性或業(yè)務(wù)動態(tài)性，那么插圖可能是最好的方法。
02.藝術(shù)指導(dǎo)攝影
▲采用紀(jì)實、非擺拍的鏡頭可以給年度報告帶來人性的感覺
假設(shè)你決定使用攝影，下一步就是計劃你想要的視覺風(fēng)格。同樣，這將取決于你要在年報中要突出的目標(biāo)來確定視覺風(fēng)格。
創(chuàng)意總監(jiān)表示，在這份捐贈報告中，以人為本的理念是決定攝影師如何藝術(shù)指導(dǎo)攝影的主要因素。
“雖然這些都是擺好姿勢的人物圖像，但它們需要人性化一些，”他解釋道。“例如，這些圖像要在他們的辦公室現(xiàn)實環(huán)境中抓拍 ,而不是在設(shè)定的環(huán)境中拍攝的。”
它還與這些照片印刷呈現(xiàn)出來的效果有關(guān)。他解釋說：“我們選擇了未涂布的紙來給這件作品增添溫暖感。”“這正符合以人為主的圖像，而且故意使用更有質(zhì)感的未涂布紙。”它讓一切都顯得條理分明、平易近人，而非精英主義。
03.選擇插畫風(fēng)格
▲Greenergy的年度報告聚焦了一個“成立25周年”的主題
如果你選擇在年度報告中使用插圖，你也可以以此為鑒。只有當(dāng)你有了明確的目的和目標(biāo)，你才能對所追求的視覺風(fēng)格做出明智的決定。
例如，能源公司Greenergy設(shè)計年度報告（見上圖）時，設(shè)計師仔細考慮了這個事實：強調(diào)今年是公司成立25周年。
“對Greenergy來說，這是件大事，”設(shè)計總監(jiān)說。對于一個中等規(guī)模的公司來說，保持高度的獨立性，并取得25年的成功和增長是不容小覷的。
“因此，我們與西班牙藝術(shù)家Mauco Sosa合作，為這份報告創(chuàng)建了一種獨特的插畫風(fēng)格，以樂觀、前瞻性和有趣的方式捕捉了商業(yè)模式的所有元素。”
▲Greenergy年度報告的主插圖
重要的是，盡管報告中的插圖以其簡潔吸引人，但這并不意味著它們是抽象的，每一個都有特定的和重要的意義。例如，上面的主要插圖是受Greenergy商業(yè)模式的啟發(fā)，該公司將其描述為“高效、精簡、方向明確”。
04.結(jié)合攝影和插圖
▲在倫敦市長基金會的“為兒童貧困而戰(zhàn)”年度報告中，將手繪的線條和涂鴉與照片相結(jié)合使用，使年報富有童趣感。
當(dāng)然，在年度報告設(shè)計中，攝影和插圖并不相互排斥；你當(dāng)然可以將兩者同時使用。只是要明確這樣做的理由，不要像往墻上扔了很多東西并希望有些東西粘在上面一樣，要在適當(dāng)?shù)臅r候，再這樣應(yīng)用。
▲這份報告的主要特點之一是“路線圖”，它展示并寓意了慈善機構(gòu)幫助的孩子們所走的理想道路。
《倫敦市長的基金年度報告》就是一個很好的例子。這個組織旨在為倫敦的弱勢青年提供必要的技能和機會，幫助他們攀登職業(yè)階梯，擺脫貧困的威脅。
▲鉛筆象征著慈善事業(yè)本身——它是個人發(fā)展的基礎(chǔ)工具
“我們在尋找一個線索，讓我們了解他們這一年的成功和亮點，讓一份原本可能感覺相當(dāng)靜態(tài)的報告變得生動起來，”創(chuàng)意總監(jiān)表示。當(dāng)我們想到鉛筆線作為年報從始至終的一種連續(xù)視覺工具時，這條線就變得非常真實。
“攝影圖和現(xiàn)場拍攝的照片展示的是基金受益者——倫敦的弱勢兒童。我們最終委托一個品牌鉛筆，帶有該品牌標(biāo)識的鉛筆成為了年度報告的關(guān)鍵點，起到非常不錯的效果。
05.自動生成圖像
▲陀螺儀正在引領(lǐng)個性化年度報告一種方式
這是一個未來的趨勢，顛覆了傳統(tǒng)的圖像選擇方法。個性化年度報告涉及為每個客戶、利益相關(guān)者或股東創(chuàng)建定制報告。這聽起來似乎是一項艱巨的任務(wù)，但聰明的軟件可以相對容易地根據(jù)公司利益相關(guān)者的占比，自動生成年度報告， 并且包括其中的圖像也能實現(xiàn)。
例如，健康應(yīng)用程序陀螺儀（Gyroscope）為其所有客戶設(shè)計和打印定制年報。“這些年度報告都是基于個人的內(nèi)容自動生成的，”參與設(shè)計和布局的創(chuàng)作總監(jiān)解釋說。
“所以任何照片都來自他們的社交網(wǎng)絡(luò)照片墻（Instagram）；信息圖表、地圖和表格是基于應(yīng)用程序從你的日?；顒又惺占膶嶋H數(shù)據(jù)得以創(chuàng)建的。”
▲陀螺儀報告中的文本和圖像都來自用戶自己的數(shù)字內(nèi)容
隨著數(shù)字服務(wù)獲取我們越來越多的個人數(shù)據(jù)，我們希望這種處理年度報告的創(chuàng)新方式成為未來的一大趨勢。
06.尋找靈感
既然有很多方法可以應(yīng)用到年度報告的視覺設(shè)計中，所以在創(chuàng)建時，有點不知所措。一個產(chǎn)生靈感的好方法，是了解其他人如何操作的。這里有一些好的例子。
▲野生動物保護協(xié)會以其令人驚嘆的攝影報道而聞名
野生動物保護協(xié)會（WCS）以設(shè)計精美、以照片為主導(dǎo)的年度報告而著稱，其風(fēng)格與高端雜志或旅游手冊相似。你可以從其網(wǎng)站上下載過去幾年的pdf報告。
▲Zumtobel集團委托該行業(yè)的一些最佳插畫師為年度報告做插圖
Zumtobel集團是一家總部位于奧地利的照明設(shè)備制造商，其年度報告插圖精美，在設(shè)計界名聲大噪。每一期均由國際知名藝術(shù)家及設(shè)計師操刀，你可以在它的網(wǎng)站上看到概述。
▲3D造型為Harnham的年度薪酬指南帶來了獨特的外觀
Harnham的《2016年度薪資指南》為分析數(shù)據(jù)專業(yè)人士提供了英國的趨勢，其中應(yīng)用了一些漂亮的3D插圖。
▲IPPR年度報告設(shè)計具有一個獨特的矢量圖形風(fēng)格
公共政策研究所（IPPR）的北方能源工作組一份年度報告，開發(fā)了一種基于道路標(biāo)識的鮮明矢量圖形風(fēng)格。
