我們或許都曾有過這樣的經(jīng)歷，看到一些產(chǎn)品設(shè)計(jì)上印有中文字樣，會(huì)突然失去購買欲望。甚至連一些大牌都逃不過這樣的心理落差，比如LV或Louis Vuitton看起來很高級(jí)，一旦廣告上打出“路易威登”，簡直自帶鄉(xiāng)土氣息的光芒。前段時(shí)間，airbnb官方認(rèn)證中文品牌名稱為“愛彼迎”，有多少人哭著表示再也不在愛彼迎上定住宿了？
難道是“國外的月亮比較圓”，所以我們本能地抗拒產(chǎn)品設(shè)計(jì)中出現(xiàn)漢字嗎？很多人對(duì)國外品牌趨之若鶩，客戶和設(shè)計(jì)師們都小心翼翼，生怕一不小心用錯(cuò)漢字失去用戶的心。但這不是設(shè)計(jì)中拒絕漢字的主要原因。到底是什么造成這樣的主觀認(rèn)知？設(shè)計(jì)中漢字真的是一個(gè)不能踩的雷區(qū)嗎？
漢字會(huì)帶來廉價(jià)感嗎？
越是熟悉的文字越容易帶來廉價(jià)感。我們試著回想一下，當(dāng)看到印有漢字的產(chǎn)品，不論是包裝、T恤還是品牌標(biāo)志…第一時(shí)間會(huì)去解讀字面意義，“這是什么？” “寫的是什么意思？” 并不斷引申出進(jìn)一步含義。
比如在T恤上印著“綠”字，第一眼看到的不是字體設(shè)計(jì)、字形排版、圖案搭配…而是大寫的“綠”。在我們看來，這不是設(shè)計(jì)圖形或符號(hào)，而是再熟悉不過的文字。正是這種與生俱來的習(xí)慣認(rèn)知，造成我們過度解讀漢字后產(chǎn)生的廉價(jià)感。
在習(xí)慣英文的國外地區(qū)，他們對(duì)于英文的直接使用和簡單解讀也有著本能抗拒。很多歐美品牌在Logo設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)更傾向于選擇大寫字母或自創(chuàng)單詞組合，比如GUCCI、COACH、NIKE、CHANEL…雖然英文作為主體，但這是獨(dú)創(chuàng)的字母組合，無法一眼解讀字母含義，而避免了熟悉所造成的廉價(jià)感。
正是這樣的文化心理偏差，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多外國人特別熱愛漢字設(shè)計(jì)。在他們看來，漢字是多么美妙的存在，豐富的字體表達(dá)、古老東方的神秘文化，不會(huì)去刻意理解漢字的意思，而是作為圖形或符號(hào)化表達(dá)。甚至，很多在我們看來很奇怪的漢字，外國人會(huì)樂此不疲地穿在身上，紋中文紋身，比如“蠢”、“慫”他們看來有種別樣的對(duì)稱美。
距離產(chǎn)生美。在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要做到如何不讓設(shè)計(jì)第一眼就被解讀出來。人的大腦擁有復(fù)雜而神奇的構(gòu)造，當(dāng)對(duì)某一事物的認(rèn)知反應(yīng)越慢，會(huì)覺得設(shè)計(jì)越好看。這樣看來，漢字真的無用武之地了嗎？漢字設(shè)計(jì)只能與廉價(jià)感掛鉤嗎？當(dāng)然不是，東方氣韻、漢唐風(fēng)骨，又豈能一語以概之。
上行設(shè)計(jì). 石昌鴻先生Logo設(shè)計(jì)
難道漢字不能設(shè)計(jì)好嗎？
當(dāng)我們了解到多么難扭轉(zhuǎn)對(duì)漢字的熟悉認(rèn)知，創(chuàng)造出優(yōu)美簡潔的漢字設(shè)計(jì)時(shí)，可能一些設(shè)計(jì)師會(huì)選擇放棄，轉(zhuǎn)而不斷使用更簡單、更普遍的英文甚至其他外文，讓用戶輕易產(chǎn)生圖形符號(hào)認(rèn)知。然而這也束縛了設(shè)計(jì)更多的可能性。
我們在局限于漢字的功能含義時(shí)，卻忘記漢字本身就是美的存在。漢字之美，美譽(yù)天下，積淀華夏文化五千年的古老傳承，從象形符號(hào)到篆、隸、楷、行草諸體，從用筆、結(jié)構(gòu)、造型等的不斷演化，構(gòu)成漢字的寫意形式美。字體的氣韻生動(dòng)、千變?nèi)f化，更是難得的書寫藝術(shù)。然而在設(shè)計(jì)中，我們卻甚少愿意使用漢字，這會(huì)不會(huì)太過可惜？
越是難以設(shè)計(jì)好看的元素，通過好的設(shè)計(jì)越是能發(fā)揮出不可思議的魅力。漢字正是這樣的存在，更考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的專業(yè)能力和孜孜以求的設(shè)計(jì)精神。
從美感上而言，繁體字是比簡體字更美好的存在。簡體字的出現(xiàn)是為了文化普及的需要，正是因?yàn)楹嗴w字太過熟悉，在設(shè)計(jì)中使用繁體，從其字形字意字體上設(shè)計(jì)變化，更具靈感和發(fā)揮創(chuàng)造性的空間~
茶葉的包裝設(shè)計(jì)
電影海報(bào)設(shè)計(jì)
而相較于英文，漢字本身的構(gòu)造就已非常復(fù)雜。一個(gè)英文單詞可能并無意義，但是一個(gè)繁體字就可以表達(dá)出豐富的含義，對(duì)排版設(shè)計(jì)要求更高。如何讓復(fù)雜的繁體字充分融合于設(shè)計(jì)中？不如讓背景畫面越簡單越好，突出漢字設(shè)計(jì)感~
從我們的視覺感知上，如果所有元素都繁復(fù)地堆砌在一起，找不到重點(diǎn)，更難以體會(huì)繁體字的獨(dú)特美感。
毛筆字運(yùn)用在封面設(shè)計(jì)中，背景以藍(lán)白為主，大片留白，細(xì)節(jié)上少量增添其他元素
段落、留白、字體、間距、意境…每一個(gè)微小細(xì)節(jié)的調(diào)整都會(huì)讓漢字表達(dá)更富感情、彰顯個(gè)性~就如我們普遍認(rèn)知的“Less is more”是一種設(shè)計(jì)規(guī)范，但不是唯一的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。在漢字設(shè)計(jì)中，我們遵循這些設(shè)計(jì)方法，卻也不局限于此，更多跳躍的、律動(dòng)的設(shè)計(jì)嘗試，也許會(huì)重現(xiàn)不一樣的漢字風(fēng)采。
鐘靈毓秀，天地人杰，孕育千百年的漢字形體，在我們看來本身就是美的存在。
如何設(shè)計(jì)可以打破字體局限性？
當(dāng)我們比較字體、圖形符號(hào)設(shè)計(jì)時(shí)，確實(shí)發(fā)現(xiàn)字體存在的局限性。很多時(shí)候，用戶在記憶一個(gè)品牌時(shí)，圖形會(huì)更具辨識(shí)度。文字有跨越國家之間的文化障礙，但圖形不會(huì)，甚至能表達(dá)出更多層次的意義。比如我們所熟知的“STARBUCKS”依然設(shè)計(jì)了標(biāo)志性的雙尾美人魚Logo，比如享譽(yù)世界的法國葡萄酒品牌拉菲，可能一開始不能立刻想起法語“Lafite”，卻能想起品牌標(biāo)識(shí)中的五只箭頭…
在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)中，將圖形和漢字結(jié)合會(huì)是一種不錯(cuò)的嘗試。漢字往往給人嚴(yán)肅、刻板、方正的感覺，如果覺得只有漢字太過單調(diào)乏味，融入一些具有東方元素的圖形風(fēng)格，增加意境。比如油紙傘、紙扇、桃花、牡丹、水墨、綢緞、旗袍…這些獨(dú)有的意象元素適當(dāng)?shù)厝谌氲綕h字設(shè)計(jì)中，而不喧賓奪主，將產(chǎn)生令人心動(dòng)的美好，這是設(shè)計(jì)的力量。
在這一點(diǎn)上，臺(tái)灣香港、甚至日本都極具代表性，他們真正理解了東方審美的精髓，并運(yùn)用在設(shè)計(jì)中。
日本otsuka-design包裝設(shè)計(jì)作品
臺(tái)灣品牌「掌生穀粒」茶葉包裝設(shè)計(jì)欣賞2011亞洲最具影響力設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)
我們知道，中英文結(jié)合往往會(huì)有一些違和，就像有人說話時(shí)中文夾雜著英文讓人產(chǎn)生不適感。但在漢字設(shè)計(jì)中，越來越多的設(shè)計(jì)師開始嘗試融入一些英文做裝飾，可以填補(bǔ)不必要的空白，使整體設(shè)計(jì)更加的立體豐富。
香港著名設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)先生的Logo設(shè)計(jì)
石昌鴻先生Logo設(shè)計(jì)-心茶書館Book Tea
臺(tái)灣讃炭包裝設(shè)計(jì)，讃與炭中間增添英文LIFE，多了一絲生活的煙火氣。
將極難展現(xiàn)的漢字設(shè)計(jì)巧妙地運(yùn)用字體字形、大小排版、圖形配色等所有元素的融合，這才是設(shè)計(jì)的價(jià)值。我們不會(huì)說：“oh不，這太難了，無法設(shè)計(jì)。” 而是開始換一種思維，如何通過設(shè)計(jì)解決問題，當(dāng)我們越來越重視漢字在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，漢字或許會(huì)成為設(shè)計(jì)界的一種新趨勢~
-end-
