之所以通用寓意元素會(huì)存在，是因?yàn)閘ogo本身的含義都應(yīng)該是向善近美的，任何企業(yè)和機(jī)構(gòu)，任何名稱，任何國(guó)家，也不管規(guī)模大小，設(shè)計(jì)logo的時(shí)候基本都要有一個(gè)美好的寓意，即使如下看似兇猛邪惡的logo，他也只不過代表了一種原生的野性，寓意勇猛、威嚴(yán)，就像一只咆哮的老虎不一定只代表邪惡，希特勒笑的再天真也掩蓋不住他萬惡的靈魂。
一、寓意普適性通用元素的分類
寓意普適性通用元素關(guān)鍵在其寓意可以普遍適用于各種各樣的機(jī)構(gòu)和企業(yè)，如果今天的文章您看懂了，那對(duì)您的logo設(shè)計(jì)工作將是一次重大的提升，為了更方便大家學(xué)習(xí)，我先來把寓意通用元素的元素
類別做個(gè)介紹，都是什么特征？什么寓意？適合于什么樣的企業(yè)？這樣大家就可以按圖索驥了。
[傳統(tǒng)類]
我國(guó)傳統(tǒng)圖案主要以各個(gè)時(shí)期的經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)、藝術(shù)為基礎(chǔ)，由中國(guó)勞動(dòng)人民創(chuàng)造出來，多反映當(dāng)時(shí)的文化精神與生產(chǎn)方式。在歷史悠久具有深厚文化的行業(yè)或企業(yè)多見，在運(yùn)用上承載著對(duì)行業(yè)、
企業(yè)的美好愿景，同時(shí)也加深了圖案的層次和內(nèi)涵。
⊙ 云紋
云紋是古代漢族吉祥圖案，象征高升和如意，應(yīng)用較廣。云紋形態(tài)多樣，可以非常隨意輕盈如圖一，也可以飽滿華麗如圖二，也可以如圖三一樣非常具有幾何美感。
⊙ 回形紋
回形紋是青銅器、陶瓷器上一種原始紋飾，圖案呈圓弧形卷曲或方折的回旋線條，以連續(xù)的“回”字形線條所構(gòu)成。有著“連綿不斷，子孫萬代，吉利深長(zhǎng)，富貴不斷頭”的寓意。在人文和傳統(tǒng)行業(yè)多見。
⊙ 龍
龍是古代神話傳說中的神異動(dòng)物，常用來象征祥瑞。有著皇權(quán)、尊貴的寓意，是漢族等東亞民族最具代表性的傳統(tǒng)文化之一，也是中華文明的象征。作為具有歷史代表性的符號(hào)之一，龍廣泛應(yīng)用于金融、人文、教育行業(yè)。
⊙ 鳳
中國(guó)古代傳說中的百鳥之王，和龍一樣常用來象征祥瑞。在logo設(shè)計(jì)中元素性格偏女性，廣泛應(yīng)用于珠寶、人文、教育行業(yè)。
⊙ 如意
一種象征吉祥的器物,如意承載著歷史文化和吉祥美好的寓意。常用于珠寶、人文、教育等不同行業(yè)。
⊙ 方孔錢
方孔錢是中國(guó)古代錢幣最常見的一種。具有強(qiáng)烈的金融屬性，所以在金融行業(yè)多見。
[自然&植物類 ]
在這一類別中，都是我們?cè)谧匀唤缱畛Ｒ姷脑?，雖然常見，但往往承載著更多的寓意。自然元素?fù)碛猩鷳B(tài)、環(huán)保、健康的理念，很好彰顯了企業(yè)的自然本色。
⊙樹葉
樹葉作為寓意普適性通用元素非常常見，他的形象有時(shí)候非常概括（圖一）抽象，有時(shí)候又比較具象（圖二），有時(shí)候又非常絢麗（圖三），從上列案例也不難看出他的組合方式也非常多樣。樹葉一般寓意健康、生命、環(huán)保。多用在醫(yī)療、健康、環(huán)保、人文等不同行業(yè)。
⊙樹
樹作為元素出現(xiàn)在logo中時(shí)一般都是作為主要元素出現(xiàn)，它和樹葉寓意一樣包含健康、生命、環(huán)保，但它又具有希望和依靠的寓意。多用在健康、環(huán)保、家裝等不同行業(yè)。由于有“十年樹木 百年樹人”的典故，用在教育行業(yè)中也很多！
⊙花
人們常用花來表達(dá)人的某種感情與愿望，逐漸形成了花語。不同的花代表著不同的寓意，有用白玉蘭作為市花的logo（圖一），有用蓮花代表著忠貞和愛情（圖二），有用牡丹花來象征富貴、吉祥、幸福和繁榮（圖三），一般要結(jié)合企業(yè)或者行業(yè)的特性去選擇適合它的花元素。
⊙山
山同樣也是一種非常常見的元素，它的形象有時(shí)候以抽象的形式（圖一）出現(xiàn)，有時(shí)候以剪影的形式出現(xiàn)，有時(shí)候又比較具象（圖三），從上列案例呈現(xiàn)出它組合方式的多樣性，但它們都同時(shí)指向了企業(yè)中的地域象征。適用于企業(yè)中有代表性的地域象征文化。
⊙ 水滴
在自然界中水滴作為一個(gè)最常見也最珍貴的元素出現(xiàn)，它有生命之源，象征生生不息，欣欣向榮的生命的寓意，多用在醫(yī)療、健康、教育、環(huán)保、人文、農(nóng)業(yè)、食品安全等不同行業(yè)。有些時(shí)候水滴形狀賦予不一樣的顏色，也會(huì)變成不一樣的元素。比如變成紅色代表血液，變成白色代表牛奶，如果變成桔色可能就代表的是果汁，那么這樣的變化使水滴元素適用于更加廣泛的行業(yè)。
⊙ 水波
水波比水滴在視覺上更具表現(xiàn)力，它具有水滴一樣的寓意，且更加活力。在旅游、農(nóng)業(yè)、水產(chǎn)行業(yè)多見。
⊙ 太陽(yáng)
在原始社會(huì)太陽(yáng)作為圖騰出現(xiàn)，被奉為生命之源。太陽(yáng)熱情活力,象征永恒、光明、生機(jī)、繁盛、溫暖和希望。多用在能源、教育、旅游、人文等不同行業(yè)。
⊙ 陽(yáng)光
陽(yáng)光作為元素出現(xiàn)在logo中時(shí)都具有向一個(gè)消失點(diǎn)匯集的視覺表現(xiàn)力。它和太陽(yáng)寓意一樣，但在視覺上更具活力。在能源、化工行業(yè)中多見。
⊙ 星星
星星是肉眼可見的宇宙中的天體，具有明日之星的寓意，在教育、體育行業(yè)尤為多見。
[動(dòng)物類]
動(dòng)物元素源于原始社會(huì)的圖騰崇拜，隨著時(shí)間的發(fā)展，賦予了動(dòng)物各種寓意。不同的動(dòng)物，代表的文化象征也是不一樣的。
⊙ 鷹
鷹是一種兇猛的動(dòng)物，但logo運(yùn)用上一般體現(xiàn)的是鷹的精神，鷹象征著自由，力量，勇猛和勝利，適用于文化與之契合的企業(yè)，在體育、教育行業(yè)中多見。
⊙ 鴿子
鷹的對(duì)立面是鴿子，鴿子是和平、友誼、團(tuán)結(jié)、圣潔的象征，多用在醫(yī)療、教育、人文等不同行業(yè)。
[抽象擬物類]
心其實(shí)并不是真的心形，如果把真的心臟拿來表示愛心，那將是很可怕的事兒，同樣像下列案例中的翅膀、鉆石、鉛筆等都做了抽象化處理，這樣能增加圖形的識(shí)別性，并能更大限度的使其符號(hào)化。
⊙ 心
心是LOGO當(dāng)中的常見的通用元素，是一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)，關(guān)于心的字大多與思想、感情有關(guān)。它象征著奉獻(xiàn)、關(guān)愛、對(duì)生命的博愛之心和對(duì)民眾的感恩之心,多運(yùn)用于醫(yī)院、寵物、學(xué)校等服務(wù)類行業(yè)。
⊙ 鉆石
鉆石是真摯永恒與高品質(zhì)的代表，具有宗教色彩的崇拜和畏懼，同時(shí)又把它視為勇敢、權(quán)力、地位和尊貴的象征，多用于珠寶、機(jī)械、電子、裝修等行業(yè)，它可以代表企業(yè)的信譽(yù)度與企業(yè)知名度，凸顯時(shí)代品質(zhì)內(nèi)涵，因此被廣泛使用在LOGO設(shè)計(jì)中。
⊙ 翅膀
人類從古至今都想擁有飛行的超凡能力，像鳥兒一樣展翅飛向世界。翅膀有著自由、勇氣的寓意。它可以代表企業(yè)的崇高理想，因此被廣泛使用在LOGO設(shè)計(jì)中。
⊙ 鉛筆
鉛筆是一種用來書寫以及繪畫素描專用的筆類，一般會(huì)用在藝術(shù)、傳媒、教育、人文行業(yè)。是學(xué)習(xí)、知識(shí)、寫作、創(chuàng)造的象征。
[手勢(shì)&表情 ]
體態(tài)語言能更好地表達(dá)自己的思想感情，在長(zhǎng)期的社會(huì)實(shí)踐中，被賦予了種種特定含義。讓我們一起看下常用的體態(tài)語言有哪些吧。
⊙ OK
OK手勢(shì)源于美國(guó)，在美國(guó)表示同意、順利、很好等意思。作為寓意普遍性通用元素，適用于文化與之契合的企業(yè)。
⊙ 豎拇指
豎拇指也是在日常生活中常用的手勢(shì)，在中國(guó)豎起大拇指表示稱贊、夸獎(jiǎng)，了不起，在信息時(shí)代也有點(diǎn)贊的含義。適用于教育、社交行業(yè)和綜藝節(jié)目。
⊙ 微笑
微笑會(huì)讓人們覺得親切，代表著自信、力量、勇氣、希望。對(duì)服務(wù)行業(yè)來說，微笑服務(wù)至關(guān)重要。多用在兒童、教育、餐飲、旅游等不同行業(yè)。
[人物形象 ]
人是這個(gè)世界的主宰，大多數(shù)企業(yè)都是服務(wù)于人的，而有一些行業(yè)更是直接以人的身體為服務(wù)對(duì)象，比如美容、美發(fā)、美體、整形、健身、瑜伽、人像攝影等，這樣的行業(yè)通常會(huì)以任務(wù)形象作為設(shè)計(jì)元素。
⊙ 側(cè)影
側(cè)影是一種簡(jiǎn)練抽象化的造型手法，它能營(yíng)造出一種特殊的美感。在logo設(shè)計(jì)中元素性格偏女性，廣泛應(yīng)用與女性相關(guān)的行業(yè)。
⊙ 形體
形體的造型手法一般比較具象，具有獨(dú)立審美價(jià)值而存在，通過動(dòng)作、形態(tài)、場(chǎng)景能凸顯企業(yè)所屬的行業(yè)與產(chǎn)品。
[抽象符號(hào) ]
下面的抽象符號(hào)是我們最熟悉的一些符號(hào)，它能讓人很容易記住你的logo，降低你的傳播成本，同時(shí)也有豐富的含義。
設(shè)計(jì)好一個(gè)logo一個(gè)這樣利用通用元素逗號(hào)在造型上相對(duì)于傳統(tǒng)的幾何圖形更加新穎。在寓意上有思考和綿延不絕的含義，多用于教育、能源行業(yè)中。
⊙ 箭頭
箭頭作為寓意普適性通用元素非常常見，它具有很強(qiáng)的指向性，承載著一種信息的傳遞。亞馬遜的箭頭從字母“a”一直跨越到 字母“z”。這個(gè)意味著在亞馬遜的產(chǎn)品是多樣性的，從“a”到“z”的產(chǎn)
品都有；聯(lián)邦公司中的箭頭希望傳遞給大眾的快捷和發(fā)展精神；方正向上的箭頭表示科技頂天；向下的箭頭表示市場(chǎng)立地。在科技行業(yè)中較為多見。
⊙ 問號(hào)
問號(hào)可以代表智慧、探索、神奇的體驗(yàn)、解決問題，可以用在教育、策劃、咨詢類的企業(yè)或機(jī)構(gòu)。
⊙ 感嘆號(hào)
嘆號(hào)表示感嘆、贊美，可以用在一些年輕相關(guān)的具有活力的企業(yè)機(jī)構(gòu)。
⊙ 十字
紅十字標(biāo)志是全世界通行的一種特殊標(biāo)志，是被世界各國(guó)政府承認(rèn)的國(guó)際人道主義保護(hù)標(biāo)志。它具有強(qiáng)烈的醫(yī)學(xué)屬性，所以在健康、醫(yī)療行業(yè)中多見。
二、寓意普適性通用元素的應(yīng)用
剛才大家已經(jīng)看到了寓意普適性通用元素的經(jīng)典案例，他們以各種方式存在于不同的logo當(dāng)中，那我們?cè)撊绾卫眠@些狡猾的家伙呢？我們開始干貨環(huán)節(jié)吧。
⊙ 把企業(yè)名稱中的關(guān)鍵字植入到寓意通用元素中
提取企業(yè)名稱中的關(guān)鍵字，如上圖第二個(gè)LOGO，99是它的企業(yè)名稱，與通用元素微笑以及6邊形進(jìn)行結(jié)合，形成一個(gè)微笑的人臉，這樣你的logo就既有含義又有企業(yè)識(shí)別符號(hào)了。
⊙ 把寓意通用元素植入到公司名稱中
提取適合企業(yè)的寓意通用元素，通過觀察它與公司名稱在結(jié)構(gòu)上的共性結(jié)合點(diǎn)，找到融合的可能，把寓意通用元素植入到公司名稱中。
⊙ 把企業(yè)代表文字與寓意通用元素結(jié)合
企業(yè)代表文字，不一定是企業(yè)名稱當(dāng)中的第一個(gè)字，它或許是企業(yè)名稱當(dāng)中比較具有含義的一個(gè)字，或者是一個(gè)更加有符號(hào)感、對(duì)稱、簡(jiǎn)單的字，找到這樣的字后再去提取相應(yīng)的寓意普適性通用元素進(jìn)
行結(jié)合。因?yàn)槲淖值奶厥庑栽诮Y(jié)合時(shí)一定要注意文字與圖形之間線條上的關(guān)系，一般來講不需要文字太過具象，太過具象會(huì)影響文字的美感。因?yàn)樵趫D形標(biāo)后面還要出現(xiàn)公司的名稱，如果被圖形化的企
業(yè)代表字過于像文字的話，會(huì)在視覺上與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字產(chǎn)生沖突。上列三個(gè)案例，第二個(gè)是藥店，藥店名稱當(dāng)中有“福”字。把“福”字的某些筆畫兒向外延伸與象征圣潔、吉祥的蓮花聯(lián)系在一起，四瓣
蓮花同時(shí)又有紅十字的造型美感，也寓意著健康醫(yī)療行業(yè)的關(guān)系。最后一個(gè)是名稱當(dāng)中有“普”字的水處理公司，盾牌元素代表對(duì)水的保護(hù)，“普”字是名稱當(dāng)中的代表字，最后進(jìn)行了完美結(jié)合。
⊙ 把兩個(gè)元素進(jìn)行線條共性結(jié)合
通過觀察兩個(gè)元素在線條上的共性結(jié)合點(diǎn)，找到融合的可能，把兩個(gè)元素變成一個(gè)具有某種共同造型特征的整體圖形。
⊙ 把另一個(gè)元素以負(fù)形的方式融入其中
通過觀察兩個(gè)元素在造型上的共性結(jié)合點(diǎn)，找到融合的可能，把另一個(gè)元素以負(fù)型的方式融入其中。
⊙ 把同一元素進(jìn)行復(fù)制并進(jìn)行重新排列組合
通過元素提煉和設(shè)計(jì)我們得到了一個(gè)元素，但在視覺表現(xiàn)力上往往不夠出彩，這時(shí)我們可以通過復(fù)制、旋轉(zhuǎn)、對(duì)稱和排列來組成一個(gè)新的飽滿圖形。
⊙ 把一個(gè)元素設(shè)計(jì)的更美
因?yàn)樵⒁馄者m性通用元素已經(jīng)具有了非常便于理解的含義，我們只需要把他設(shè)計(jì)的更美，或者更有特征就可以了，如上圖一的鳳凰，沒有什么第二層含義或者第二個(gè)元素的融合，只是一個(gè)更圓、更飽滿的鳳凰而已。
