在研發(fā)產(chǎn)品時(shí)，我們經(jīng)常會(huì)說(shuō)到產(chǎn)品定位的問題，比如，這個(gè)產(chǎn)品是針對(duì)高端人群的，還是針對(duì)城市白領(lǐng)的。我們把產(chǎn)品定位在高端市場(chǎng)，還是低端市場(chǎng)呢。這些問題說(shuō)的都是產(chǎn)品的定位問題。
那么，產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)將如何定位呢？產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)定位如何跟產(chǎn)品的定位相匹配呢？什么樣的產(chǎn)品才適合擁有工業(yè)設(shè)計(jì)的高定位呢？
在日常的設(shè)計(jì)活動(dòng)中，設(shè)計(jì)師經(jīng)常會(huì)聽到這樣的話：“我想把我們的產(chǎn)品做的和蘋果一樣有質(zhì)感。”
人們對(duì)于蘋果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，工藝，品質(zhì)的認(rèn)可之高，使得蘋果的產(chǎn)品已經(jīng)成為了典范。每個(gè)人都想模仿，仿佛自己的產(chǎn)品只要模仿了蘋果，馬上也變得高大上了。但是，蘋果產(chǎn)品不是你想模仿就可以模仿的來(lái)的。蘋果的工業(yè)設(shè)計(jì)定位之高，工藝之難，加工精度嚴(yán)格，模仿的代價(jià)也是很高的。即使你模仿的很像，市場(chǎng)也不一定認(rèn)可你的產(chǎn)品。這是為什么？
我們來(lái)看看是什么原因在蘋果背后支撐著蘋果產(chǎn)品的高價(jià)格，高設(shè)計(jì)定位，高工藝，高品質(zhì)？
1，擁有完美而強(qiáng)大的軟硬件系統(tǒng)支持。
2，擁有著豐富的內(nèi)容平臺(tái)。
3，領(lǐng)先的市場(chǎng)份額。
4，較高的利潤(rùn)空間。
5，大額訂單的談判能力。（這里指供應(yīng)商的配合度，和議價(jià)能力。）
在這些因素中只要你的產(chǎn)品擁有了其中一項(xiàng)或者幾項(xiàng)支撐，那么你就可以追求產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)的高定位。
如果產(chǎn)品定位分為高中低端，那么產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位也應(yīng)有高中低之分。
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高設(shè)計(jì)定位：為了達(dá)到設(shè)計(jì)效果的最優(yōu)，會(huì)采用優(yōu)異的材料，加工工藝，不計(jì)成本，有時(shí)甚至?xí)孕虚_發(fā)新材料，新工藝。典型的產(chǎn)品是蘋果。
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中設(shè)計(jì)定位：會(huì)使用現(xiàn)有成熟工藝，并對(duì)現(xiàn)有工藝優(yōu)化，同時(shí)優(yōu)化產(chǎn)品成本，達(dá)到產(chǎn)品外觀最優(yōu)。最終產(chǎn)品外觀效果雖不完美奪目，卻不失工藝品質(zhì)。典型的產(chǎn)品是小米。
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低設(shè)計(jì)定位：為了追求成本最低，盡量少的使用復(fù)雜工藝，最終產(chǎn)品工藝單調(diào)，中庸乏味，沒有設(shè)計(jì)感。
那是不是所有產(chǎn)品都可以擁有高設(shè)計(jì)定位？答案肯定不是。高設(shè)計(jì)定位，代表著你產(chǎn)品的工藝復(fù)雜程度，制造加工成本，大幅提升，成本上漲，會(huì)侵占到產(chǎn)品的利潤(rùn)空間，導(dǎo)致價(jià)格居高不下，在與其它產(chǎn)品相競(jìng)爭(zhēng)時(shí)沒有優(yōu)勢(shì)，最終銷量萎縮，退出市場(chǎng)。
我們來(lái)看看smartisan的例子。我個(gè)人也算是羅老師的粉絲，雖然不是死忠粉，但從小聽著羅老師的段子長(zhǎng)大的，看著他一步步的做出了自己手機(jī)，很為他高興。也為中國(guó)能有追求工藝完美的這樣一個(gè)企業(yè)而感到驕傲。
Smartisan上手的感覺，外觀工藝算得上出類拔萃，雖然代工廠頻頻跳水，但最終產(chǎn)品總算是送到了消費(fèi)者手中，有人說(shuō)smartisan錯(cuò)過(guò)了最好的出貨時(shí)間，所以銷量不如人意。在硬件免費(fèi)時(shí)代，偏高的價(jià)格，或許已經(jīng)注定了它的銷量會(huì)不如人意。為何smartisan會(huì)售價(jià)偏高，它賺到高額利潤(rùn)了嗎？或許沒有。smartisan的工藝復(fù)雜，造價(jià)之值高，壓迫了它的利潤(rùn)空間。在市場(chǎng)上與同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，沒有優(yōu)勢(shì)。smartisan本來(lái)想以一個(gè)有品味的設(shè)計(jì)，和有品質(zhì)的工藝，賣一個(gè)稍高的價(jià)格，奈何手機(jī)市場(chǎng)的降價(jià)快，對(duì)于完美工藝的渴求，不成比例的推高了制造成本。制造業(yè)就是這樣，工藝提高一點(diǎn)點(diǎn)，成本提高一大截。而手機(jī)行業(yè)又有對(duì)于硬件配置敏感，對(duì)于外觀工藝的敏感度次之的特征。
說(shuō)的直白點(diǎn)就是，買別人一個(gè)手機(jī)，為了芯片性能高，內(nèi)存大。買smartisan，為了啥？為了加工藝好，生產(chǎn)制造復(fù)雜。人們會(huì)愿意為材料工藝而買單嗎？銷量就是答案。你或許會(huì)反問？那蘋果產(chǎn)品的工藝也很復(fù)雜，制造成本也很貴，售價(jià)也很貴。買蘋果為了啥？為了逼格高？蘋果的高逼格是建立在軟硬件一體化，流暢而強(qiáng)大的功能系統(tǒng)上。蘋果高定位的工業(yè)設(shè)計(jì)，嚴(yán)格的制造工藝會(huì)讓其產(chǎn)品錦上添花，但人們始終不情愿單純的為了產(chǎn)品的材料工藝，和生產(chǎn)難度買單（這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)只適用在電子消費(fèi)品上，古典家具行業(yè)就完全不是這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)了）。并不是所有產(chǎn)品都可以擁有產(chǎn)品設(shè)計(jì)的高定位的。在沒擁有強(qiáng)大的功能系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，較高的市場(chǎng)占有率和廣泛的消費(fèi)者認(rèn)知度前，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的高定位會(huì)變成產(chǎn)品的負(fù)擔(dān)，不利于產(chǎn)品迅速打開市場(chǎng)。
雖然smartisan也做了很多軟件的優(yōu)化，但這些優(yōu)化還不足以支撐由于smartisan制造成本帶來(lái)的高價(jià)格。而產(chǎn)品設(shè)計(jì)的高定位卻是smartisan的品牌精神所在，看似一道難題，希望羅老師把它做好，把smartisan做好。
再說(shuō)說(shuō)另一個(gè)國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀產(chǎn)品～大疆無(wú)人機(jī)。2015年大疆拿下了全球無(wú)人機(jī)市場(chǎng)70％的份額，大疆的旗艦產(chǎn)品精靈系列已經(jīng)完成了四代產(chǎn)品的升級(jí)換代，從精靈1到現(xiàn)在的精靈4，無(wú)論從產(chǎn)品的功能，外觀設(shè)計(jì)，還是產(chǎn)品的制造工藝，大疆無(wú)人機(jī)都完成了質(zhì)的飛躍。拿著精靈2在手的時(shí)候，我只能說(shuō)外觀注塑工藝一般般，機(jī)身模塊過(guò)多分割，看起來(lái)像玩具。但看到精靈4時(shí)，機(jī)身整體通白，光亮，配著噴砂質(zhì)感的金屬電機(jī)，似乎這真的是一個(gè)精靈在你面前。從無(wú)人機(jī)的飛控系統(tǒng)，云臺(tái)增穩(wěn)系統(tǒng)，大疆已經(jīng)遙遙領(lǐng)先，甩下國(guó)內(nèi)無(wú)人機(jī)廠商兩代機(jī)的距離。
精靈4產(chǎn)品設(shè)計(jì)的高定位是建立在大疆產(chǎn)品功能和市場(chǎng)份額大幅領(lǐng)先和市場(chǎng)接受程度逐步增加的基礎(chǔ)之上的。同樣，在產(chǎn)品功能和產(chǎn)品市場(chǎng)份額沒有達(dá)到領(lǐng)先之前，過(guò)高的產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位會(huì)成為產(chǎn)品的負(fù)擔(dān)。不僅生產(chǎn)時(shí)會(huì)被制造工藝所累，也會(huì)影響產(chǎn)品的利潤(rùn)空間，失去競(jìng)爭(zhēng)力，這對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是最致命的。
那如果不能擁有產(chǎn)品設(shè)計(jì)的高定位，是不是就不能做出漂亮的產(chǎn)品來(lái)呢？當(dāng)然不是。產(chǎn)品設(shè)計(jì)講究的是不同材料，工藝質(zhì)感的搭配。得當(dāng)?shù)倪\(yùn)用好供應(yīng)商掌握的成熟技術(shù)，適當(dāng)?shù)牟牧洗钆洌材茏龀龊芎玫漠a(chǎn)品來(lái)?？ㄆ瑪?shù)碼相機(jī)就是這樣的一個(gè)市場(chǎng)，隨著相機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩，數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域并沒有采用高定位的工業(yè)設(shè)計(jì)，而是采用現(xiàn)有的成熟工藝，多種材料和加工工藝的適當(dāng)搭配，做出來(lái)的產(chǎn)品一樣光彩奪目。雖然市場(chǎng)銷量再逐年萎縮，但絲毫不影響外觀優(yōu)秀的相機(jī)良品出現(xiàn)。我們稱這樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的中定位。這樣的定位是目前適合多數(shù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位，迅速崛起的小米也是采用了這樣的設(shè)計(jì)定位，這樣的設(shè)計(jì)定位使小米迅速的獲得市場(chǎng)認(rèn)可，并做了小米4這樣的經(jīng)典機(jī)型。之后小米5的機(jī)型也更像小米4的改款升級(jí)。
低設(shè)計(jì)定位的產(chǎn)品中，最好的例子就是現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)中的功能機(jī)市場(chǎng)。一般單機(jī)售價(jià)在100左右，材質(zhì)基本都是塑料噴涂，整體效果看起來(lái)，單調(diào)乏味。對(duì)于加工成本特別敏感。低設(shè)計(jì)定位對(duì)于設(shè)計(jì)而言意義不大，在此不多說(shuō)。
產(chǎn)品天生而具有功能性，工業(yè)設(shè)計(jì)定位與產(chǎn)品功能相輔相成，設(shè)計(jì)定位與產(chǎn)品功能相匹配最重要，在沒有價(jià)格，利潤(rùn)，市場(chǎng)占有率，強(qiáng)大的功能性做支撐的條件下，不要強(qiáng)求工業(yè)設(shè)計(jì)的高定位，運(yùn)用好成熟的工藝，現(xiàn)有的材料，依然能打造出有質(zhì)感的好產(chǎn)品。
