所有的圖形都建立在品牌標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)上，或者說至少應(yīng)該如此。
關(guān)于如何做到脫穎而出有很多的說法，但所有的設(shè)計(jì)都必須首先反映出有良好的品牌標(biāo)識(shí)基礎(chǔ)。這是讓觀眾產(chǎn)生共鳴，并捕獲目標(biāo)受眾的唯一途徑——更不用提，它可以為您省去大量的工作。
如果你能真正建立起視覺識(shí)別上的連接，那么它就能更加令人難忘，而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，也會(huì)讓你的推廣更加省力。如果你的外觀始終保持一致，就會(huì)有更多的品牌價(jià)值與您的視覺形象相關(guān)聯(lián)，并且隨著時(shí)間的推移，你就越能建立起消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)。對(duì)此我們的第一條建議是：在強(qiáng)化品牌外觀方面加大投入。這不是那么復(fù)雜——我們之前已經(jīng)詳細(xì)討論過在如何一定范圍內(nèi)制作一個(gè)成功的品牌視覺。
這次我們將聚焦在不該做什么和應(yīng)該做什么。這里羅列了后面帖子里一些值得期待的東西:
第一部分:五大常見視覺品牌錯(cuò)誤。
第二部分:在畫布里建立視覺品牌指南。
第三部分:免費(fèi)的視覺品牌模板。
五大常見視覺品牌錯(cuò)誤
無論什么各行各業(yè)，建立一個(gè)可靠的視覺品牌是你繼續(xù)開展業(yè)務(wù)的重要一步。所以注意并避免這些常見的錯(cuò)誤。
01. 設(shè)計(jì)的易變性
我們都見過企業(yè)因偷懶而隨意使用顏色或者字體來改變他們外面的常用風(fēng)格。這是否意味著公司的終結(jié)和銷售的戲劇性崩潰？當(dāng)然不是，但隨著時(shí)間的推移，如果此類現(xiàn)象持續(xù)并且在品牌各個(gè)方面的業(yè)務(wù)變得不嚴(yán)謹(jǐn)，這會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌的印象。
品牌的易變性將會(huì)給別人帶來無組織和不可靠的風(fēng)險(xiǎn)，并帶有讓顧客混淆你與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和其他品牌的風(fēng)險(xiǎn)。為了輕松克服這個(gè)問題并規(guī)避掉未來的標(biāo)志變化，為你的公司去建立一個(gè)特定的風(fēng)格指南是非常值得的，而你可以在這里閱讀到更多。
一個(gè)讓你所有的圖片看起來一致的簡(jiǎn)單高效的方法是利用Canva的先進(jìn)濾鏡工具，它能夠使你更好的控制每張圖片的亮度，對(duì)比度，飽和度以及其他圖片參數(shù)，也會(huì)提供很多預(yù)設(shè)的濾鏡風(fēng)格。
Pentagram
以上圖片中的所有設(shè)計(jì)都是由Pentagram公司為野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)的一個(gè)精確的風(fēng)格指南，這讓所有的品牌延伸看起來具有一致性。
02.仿造的品牌
當(dāng)你的對(duì)手擁有無懈可擊的品牌時(shí)，你很容易產(chǎn)生“從別人的品牌‘借鑒’”這樣的想法，來幫助你提升自己的品牌。這種心態(tài)會(huì)導(dǎo)致非原創(chuàng)品牌與受眾之間缺乏信任，甚至可能招惹的法律上的麻煩。
在世界上有數(shù)以百萬計(jì)的企業(yè)和商標(biāo)，你當(dāng)然有可能遇到類似的，但是你只需要不斷地強(qiáng)迫自己獨(dú)出心裁并且思考如何讓自己脫穎而出就夠了。用于各種用途和場(chǎng)合的Canva自定義設(shè)計(jì)就是保證品牌原創(chuàng)性的一大利器。
Landor Landor設(shè)計(jì)公司
隨著Landor設(shè)計(jì)公司為墨爾本城市設(shè)計(jì)的logo一炮走紅，全世界都爭(zhēng)相模仿起來。
03.嘗試著去吸引每個(gè)人
最開始不給你的品牌設(shè)定目標(biāo)人群似乎是個(gè)非常好的主意。如果你的想法能夠吸引每個(gè)人那么這會(huì)很有可能提升你的銷售額，但是幾乎沒有什么生意能夠成功地吸引到所有的人群。
為了不錯(cuò)失了更大的市場(chǎng)，你可能害怕去聚焦在一個(gè)相對(duì)小的但有商機(jī)的市場(chǎng)，但鎖定住你的目標(biāo)人群是才是你與你的受眾之間建立聯(lián)系的最好方式。別再一味地尋求贊同，而是開始聚焦在通過建立你所倚重非常清晰的品牌價(jià)值的視覺形象來鍛造你與你的目標(biāo)受眾之間真正的聯(lián)系。
04.不得體的視覺形象
一旦你關(guān)注你的目標(biāo)人群，真正的考慮以怎樣的視覺去迎合他們，而不是過去的老一套。這看起來似乎很困難，但是想想那些也許會(huì)迎合小朋友卻可能不會(huì)被接受為一個(gè)企業(yè)品牌。
你需要選擇合適你品牌和受眾的字體、顏色和圖像。避免陳詞濫調(diào)過時(shí)的照片和質(zhì)量差的圖像，那會(huì)你品牌的影響力和專業(yè)度大打折扣。翻閱一下Canva的免費(fèi)圖片選集，也許下一個(gè)項(xiàng)目可以用到。
Landor
看看上面由Landor為圣地亞哥動(dòng)物園設(shè)計(jì)的品牌，它包括有趣的圖片和充滿活力的字體，完美的迎合了兒童和家庭人群。考慮你的受眾以及什么適合他們是非常重要的。
05. 過分依賴logo
品牌所包含的遠(yuǎn)不止logo這么簡(jiǎn)單。企業(yè)的名稱、標(biāo)志、色彩、字體、宣傳標(biāo)語(yǔ)和意向等一切一切都構(gòu)成了你的品牌視覺。擁有一個(gè)好的logo并不意味著一切就萬事大吉了。創(chuàng)建一個(gè)優(yōu)秀的品牌視覺，你必須把設(shè)計(jì)貫徹到你的整個(gè)生產(chǎn)領(lǐng)域，大到對(duì)外的整個(gè)宣傳媒介，小到禮品卡。
要做到這一點(diǎn)，你肯定要用到一個(gè)應(yīng)用程序——friendly logo， 它能夠表現(xiàn)出你需要的品牌視覺風(fēng)格以及配色。
不要忘了：風(fēng)格的一致性是關(guān)鍵。通過保持風(fēng)格一致性，將創(chuàng)建一個(gè)易于識(shí)別，并統(tǒng)一的品牌，這能幫助取信于用戶，并從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。 Canva有能夠拯救你的品牌工具包，其中包括了為你精心挑選的圖案，顏色和字體，輕松適用于任何設(shè)計(jì)的選項(xiàng)。
Benevolent Society
這些為Benevlolent Scociety的設(shè)計(jì)就是一個(gè)很好的例子，這些例子證實(shí)了許多元素都可以被應(yīng)用于視覺品牌的構(gòu)建，除了logo，還可以使用其他元素來形成視覺關(guān)注。
一個(gè)引導(dǎo)你在Canva上建立你的視覺品牌
建立一個(gè)品牌和發(fā)展他的特性需要一系類的調(diào)研，深思熟慮以及詳細(xì)的計(jì)劃。這些過程可以被分解成5個(gè)步驟。接下來， Flourish &Bloom的案例會(huì)展示該5個(gè)步驟，F(xiàn)lourish &Bloom是一個(gè)當(dāng)?shù)氐姆N花人通過在線使用Canva 的方式打造的一個(gè)極具影響力的視覺品牌
01. 視覺研究
在設(shè)計(jì)視覺品牌的初始階段，你需要明確你的品牌的目標(biāo)和愿景。分析你的競(jìng)品以及他們的目標(biāo)用戶十分重要，他們的用戶很可能就是你的用戶，這樣不僅能更好地了解如何打造自家產(chǎn)品的特色，還有助于你確立有效的視覺效果和戰(zhàn)略。雖然你想避免模仿他們，但是你也不能忽視他們——需要考慮你的目標(biāo)用戶的動(dòng)機(jī)和觀點(diǎn)，試著從他們的角度看待你的競(jìng)爭(zhēng)者。
你可以很容易得把你自己的圖片導(dǎo)入任何一個(gè)Canva工程里。若想要了解更多關(guān)于拼貼板的問題，可以仔細(xì)看看這篇文章。
你需要了解你的品牌的內(nèi)在特性，也要了解這個(gè)行業(yè)的特性。這些工作會(huì)幫助你為拼貼板收集相關(guān)資料。這將成為你創(chuàng)作視覺識(shí)別系統(tǒng)的靈感和相關(guān)資料的來源。從Pinterest網(wǎng)站或者全網(wǎng)上搜集圖片，然后使用Canva的拼貼功能把它們放進(jìn)拼貼板里。
02. 溝通目標(biāo)
現(xiàn)在你需要將你在調(diào)查階段的所有發(fā)現(xiàn)總結(jié)成能反映品牌策略的清晰的計(jì)劃。你需要考慮的事情是你的目標(biāo)人群，品牌價(jià)值和你的品牌優(yōu)于同類競(jìng)品的特性。在這個(gè)階段，你必須對(duì)你的溝通目標(biāo)有清晰的認(rèn)識(shí)。
你的“溝通目標(biāo)”是指你想要使你的觀眾從你品牌視覺形象中搜集到的信息。在我們的假想品牌“The Bloom”中，我們想要傳達(dá)的是它是一個(gè)經(jīng)典但現(xiàn)代的花店。由此得出你需要一個(gè)有些復(fù)古同時(shí)又標(biāo)新立異的品牌標(biāo)志。
假想品牌“The Bloom”花店的品牌標(biāo)注誕生過程。
03. 戰(zhàn)略設(shè)計(jì)
這是很多商業(yè)的開端。在建設(shè)自己的視覺品牌時(shí)，跳過或倉(cāng)促通過調(diào)研和戰(zhàn)略步驟，都會(huì)使他們找不到真正的方向或洞察力。在這一步中，你需要把你的研究和戰(zhàn)略結(jié)合起來，去創(chuàng)造一個(gè)統(tǒng)一的品牌視覺形象。
從你的情緒板中提取思路，牢記你的目標(biāo)受眾，選擇你認(rèn)為適合你的品牌的顏色和字體。Canva有一個(gè)不斷擴(kuò)展的字體庫(kù)，如果你找不到你要找的字體，上傳你自己的字體也是一個(gè)選擇。你需要為你的品牌奠定合適的基調(diào)。
下面是我們?yōu)?Bloom花店所做的。
標(biāo)志在品牌中的應(yīng)用
為你的材料選擇合適的字體
04. 可靠、延續(xù)性的視覺形象
第四步我們需要聊聊對(duì)于打造品牌至關(guān)重要的視覺形象。一個(gè)成功的視覺識(shí)別系統(tǒng)是易識(shí)別且統(tǒng)一的，同時(shí)也能靈活地應(yīng)用于不同的場(chǎng)景——尤其是應(yīng)用在一些以視覺為中心的場(chǎng)景時(shí)。
為此，對(duì)于品牌所需要的視覺形象你必須要有一個(gè)明確定義，如何把logo和其他元素融入其中。
明確哪些形象適合用于自己的品牌。
為logo找一個(gè)合適的固定位置。
盡可能保持品牌的統(tǒng)一性，讓文字風(fēng)格、字間距、顏色、排版和圖片風(fēng)格有延續(xù)性
05，品牌包裝
正如我們之前所列舉的五個(gè)常識(shí)性錯(cuò)誤，不一致性是最廣泛的。為了避免這個(gè)，你需要為你的品牌開發(fā)建立嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和指導(dǎo)方針。在這一章，我們已經(jīng)展現(xiàn)了一些需要適應(yīng)你的風(fēng)格指南的元素，在完全展示你的品牌材料之前，你需要在這一部分花費(fèi)相當(dāng)?shù)木Α?/p>
這里大致展現(xiàn)了我們?nèi)绾螌⒏鞣N元素應(yīng)用于The Bloom的品牌包裝。
為了讓你能夠開始你的視覺品牌冒險(xiǎn)，我們收集了一些在Canva上好的設(shè)計(jì)，并且把它們整理到了下面一些小的品牌分支。希望你能喜歡哦～
總結(jié)：眾所周知美麗源自內(nèi)在，健康富有生產(chǎn)力的業(yè)務(wù)是重點(diǎn)，但對(duì)公司而言，具有強(qiáng)烈視覺沖擊的品牌形象設(shè)計(jì)是一筆非常值得的投資，伴隨著公司的成長(zhǎng)，這筆回報(bào)會(huì)持續(xù)反饋。
創(chuàng)造有效的視覺品牌需要大量的努力與投入，別讓這些嚇到自己；一旦你把所有事情打散分成可能達(dá)到的小目標(biāo)，你將迅速攻破每一步；為了讓事情更加簡(jiǎn)單，確保你所利用的所有工具都是可行的。
樂于設(shè)計(jì)！
為了避免觸及這5個(gè)誤區(qū)，大部分公司都沿用以上視覺品牌引導(dǎo)，任何人通過canva都能把控創(chuàng)造非常簡(jiǎn)單且富有影響力的視覺品牌。
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