模仿與原創(chuàng)算是在設計圈里被討論得最多的兩個詞了，每個人都想做原創(chuàng)，但似乎每個人都不能完全脫離模仿。有些人對于模仿嗤之以鼻，而有些人則覺得，從模仿到原創(chuàng)如同一條無法跨越的鴻溝。雖然我沒有原創(chuàng)癌（非得自認為是百分百的原創(chuàng)不可），但我覺得原創(chuàng)能力是一名合格的設計師必須具備的能力，所以本文我想跟大家分享一下自己做原創(chuàng)設計的心得。
在這之前，我們先來看看百度對抄襲、模仿、借鑒、原創(chuàng)這幾個詞的定義:抄襲：指竊取或修改他人的作品當作自己的，在相同的使用方式下，完全或者部分完全照抄他人作品或在一定程度上改變其形式或內(nèi)容的行為。
模仿：照某種現(xiàn)成的樣子學著做，摹仿的內(nèi)容包括聲音、樣貌、風格、格式等等方面。
借鑒：把別的人或事當鏡子，對照自己，以便吸取經(jīng)驗或教訓，比喻別人的可供自己對照學習的經(jīng)驗或吸取的教訓，以便取長補短。
原創(chuàng)：原創(chuàng)是獨立完成的創(chuàng)作。原創(chuàng)不屬于歪曲、篡改他人創(chuàng)作或者抄襲、剽竊他人創(chuàng)作而產(chǎn)生的作品，亦不屬于改編、翻譯、注釋、整理他人已有創(chuàng)作而產(chǎn)生的作品。
額，其實度娘說的也有些含糊，但是我們還是大致明白她要表達的意思。模仿和抄襲在行為上其實是一樣的，關于二者的區(qū)別我是這樣理解的：模仿是大大方方承認自己在參照某個事物做練習，并且不用于商業(yè)，可以作為學習的行為；而抄襲是指作者篡改他人的原創(chuàng)作品占為己有，常指通過模仿他人的作品為自己牟利的行為，或指拿來主義。
而借鑒則與模仿、抄襲不同，原創(chuàng)作品中可以有借鑒的部分，雖然不存在純粹的原創(chuàng)，但是我們可以把不屬于抄襲、模仿的作品歸為原創(chuàng)，這樣會更便與我們理解。在搞清楚了這些詞的定義之后，下面我們來看看如何做原創(chuàng)設計？
多看優(yōu)秀的作品，增加我們的見識和知識儲備永遠是設計師需要做的第一件事，你肚子里有多少貨與你的想象力是成正比的。原研哉說過，設計就是以大腦中各種記憶相互組合產(chǎn)生出一些新的印象為前提的。如果看得東西太少，自然也就沒什么記憶。多看別人的作品不是為了以后方便抄襲，而是為了提高自己的審美和設計標準，為了尋找靈感以及避開別人的思路。
不僅要看作品，還要收集，把優(yōu)秀的作品收集起來，按創(chuàng)意手法、表現(xiàn)形式、行業(yè)、風格進行分類，然后時不時去回顧一下，并且時常優(yōu)化自己的素材庫，沒有自己的素材庫很危險的，前幾天花瓣網(wǎng)的“系統(tǒng)維護”就警告了我們一次。
我們找參考時不要僅局限在同一行業(yè)里面，一是因為有些較為冷門的行業(yè)有價值的參考很少，所以很難找到合適的參考作品；二是因為如果參考全找同一行業(yè)的很容易陷入他人的思維、抄襲他人的設計方案；三是同行業(yè)之間的設計是最常被人拿來做對比的，各品牌也是對同行業(yè)的競爭對手警惕性最高的，也許作品只有稍微相似就會被扣上抄襲的帽子。
所以我們要多去跨行業(yè)找參考，去那些與本品牌行業(yè)有某部分屬性相同的行業(yè)，例如：如果你要做一款護膚品的包裝，就可以去找美妝類、日化品、飲料類、禮品類、醫(yī)藥保健類、香水、煙酒等行業(yè)的包裝作為參考對象，這些行業(yè)里也會有很多品牌的包裝的某一方面很適合用于護膚品的包裝。
不管你是做什么設計，都得保證核心創(chuàng)意是自己的，如果用了別人用過的創(chuàng)意，即使只是創(chuàng)意撞衫，那也會被別人認為是抄襲。例如：你想做一則關于呼吁人們不要沉迷于手機的公益廣告，可能一下子就能冒出很多不錯的想法，什么手機會增加人與人之間的隔閡，于是把手機做成一堵墻一樣把原本坐在一起的兩個人隔開、吃飯的桌子變得很長，玩手機的人各在一頭、玩手機的人被手機吞噬等等，這些都是非常好的創(chuàng)意，可是不好意思，這些創(chuàng)意老早就被人做過了，而且還做的很棒，所以你就不能再用了。
但是我們可以把別人的創(chuàng)意當做鏡子去獲得靈感，我們可以可以繞開他人的創(chuàng)意手法、思考問題的角度，例如，以上的創(chuàng)意例子都是站在第三方的角度來講玩手機這件事，其實我們還可以從玩手機的人在別人心里的印象這一角度去思考：一些過分沉迷于手機的人像極了吸毒上癮的癮君子、經(jīng)常在一些嚴肅場合看手機偷著樂的人像個傻子、當在跟別人談正事時也在看手機的人很沒素質(zhì)。這時候這些玩手機的人在他人眼里就成了“癮君子”、“傻子”、“二流子”，我們可以把這些場景以夸張的方式表現(xiàn)出來，這樣新的想法就出來了，同樣也是很有說服力的創(chuàng)意。
創(chuàng)新本就是舊元素的新組合，元素是有限的，但是創(chuàng)意是無限的，所以在別的設計中出現(xiàn)過的元素我們也可以用到自己的設計中來，當然不要直接拿別人的素材，而應該自己動手創(chuàng)作或者購買。下面幾則平面廣告都是以大腦作為創(chuàng)意元素，但是創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)都有很大差別，所以我們不能在這幾者之間說誰抄了誰。
構圖是指設計師對畫面大的布局，目的是為了突出主題，之所以很多人覺得用其他人用過的構圖也是抄襲，那是因為很多人把版式也誤會成了構圖，或者該作品除了構圖還在其他細節(jié)上也與別的作品高度相似。
其實，在平面設計中構圖的形式概括來來概括去去也就十幾二十種，例如:上下式、左右式、對角式、線性式、環(huán)繞式、平鋪式、散點式、發(fā)散式等等。僅僅構圖相似并不算抄襲，所以我們在想好了創(chuàng)意表現(xiàn)以后，可以去翻翻參考，看下哪些構圖比較適合你的創(chuàng)意表現(xiàn)。
6.字體也是通用的
字體也是一樣，字庫里的字體是有限的，而能常用的就更少了，就算是自己設計的字體，風格也無外乎就是那幾種，所以做設計的時候，如果你不知道使用什么字體比較合適，你可以大膽的去看看和你同類型的作品使用了什么字體。當然，如果是商業(yè)設計，在使用字庫字體的時候必須保證你的客戶已經(jīng)擁有這些字體的版權，否則就只能自己再設計了。
常規(guī)的版式由于沒有識別性，所以也是可以通用的，例如普通報紙與報紙之間的排版，大家都差不多。但是有很多作品的版式很特別，甚至版式就是這些作品的核心，這時如果你模仿它的版式就是抄襲行為了。
在上面的作品中，上排是陌陌的廣告，下排是有道翻譯的，雖然兩者不是完全相同，但是由于陌陌設計中的核心就是特有的版式與mbe風格，且這些廣告遍布全國，而在這種情況下，有道翻譯幾乎照搬了陌陌的版式與風格，活該被大家認為是抄襲。
所以，首先我們得分清楚哪些版式是可以模仿的，而哪些版面只能借鑒？其次，在借鑒那些特有的版式時我們應該要做靈活變化，使其看起來是一個全新的作品，而不會是參考作品的一個系列作品。
8.多向其他行業(yè)借鑒色彩搭配。色彩是可以通用的，但是很多著名的品牌為了在某一領域搶占用戶的心智，會大力推廣某一顏色，最終造成消費者一看到某顏色的產(chǎn)品、包裝、廣告就能知道是某某品牌，例如在飲食行業(yè)里紅黃代表麥當勞，在飲料行業(yè)紅色代表可口可樂，在共享單車行業(yè)黃色代表OFO，在椰汁行業(yè)黑色代表椰樹牌椰汁等，如果你所服務的品牌所在的行業(yè)有某些顏色已經(jīng)被龍頭品牌占用了，那要盡量避免以這些顏色做為主色調(diào)。
在排除了上面的情況下，如果想做出好看的顏色搭配，可以去借鑒與我們的設計主題一致的攝影、繪畫、以及服裝等作品，例如：假設你要做一則清涼一夏的海報，那漂亮的海灘攝影作品就很適合作為你的色彩參考對象。
9.創(chuàng)造設計風格值得提倡，但是沿用他人的風格并不可恥。設計風格也是很有限的，目前常見的有：插畫風、3D風、扁平風、黑白風、美術風、中國風、涂鴉風、矢量風、紙片風、插畫與實物結(jié)合風、mbe風等等。而且設計風格是有流行趨勢的，所以我們會看到某一段時間內(nèi)某一風格的作品會非常的多，這也體現(xiàn)出風格是不存在版權的。
牛逼的設計師是可以創(chuàng)造風格的，但畢竟也只是少數(shù)，總不能每設計一件作品都創(chuàng)造一種風格吧。設計風格和色彩一樣，是否原創(chuàng)不是取決于誰最新使用，而是誰最先大力推廣該風格搶占了用戶的認知，例如扁平風并不是蘋果發(fā)明的，只是因為iPhone才火起來的，現(xiàn)在滿世界都在用，然而大家也不會說他們是在抄襲蘋果或者誰誰誰，也許也會有人說，但是誰會在乎呢？一種優(yōu)秀的設計風格被全世界認識難道不是一件好事情嗎？
10.脫離電腦拿起筆和紙。很多人喜歡一拿到需求，就立馬去上網(wǎng)找參考，當看到一個創(chuàng)意或形式可以套進去時，就迫不及待地開始執(zhí)行了，這樣出來的作品往往是屬于抄襲類的，因為別人的作品已經(jīng)限制了你的思路，你的想法很容易往別人身上靠。所以我們不煩先脫離電腦，拿起筆和紙來好好想一想設計需求的關鍵詞有哪些？通過這些關鍵詞我們能聯(lián)想到什么元素？
我們把這一切都寫在紙上；然后我們再想想，在列出來的所有元素里，哪一些是比較適合運用到設計里的；接下來我們就可以在在紙上把設計的草圖給畫下來，自我感覺可行的話就可以直接上機執(zhí)行了。
那什么時候應該去找參考呢？在你想了很久仍想不到滿意的創(chuàng)意時、在自己想不起可以用哪些風格進行表現(xiàn)時、在執(zhí)行的過程中忘記了某個具體細節(jié)該如何做時……總之，不要一開始就抱著電腦找參考。
11.盡量保持自己的設計與參考作品相似度在50％以內(nèi)。聽上去好像是在教大家躲避抄襲一樣，但事實就是這樣啊，如果你從一件優(yōu)秀的作品身上獲得啟發(fā)，設計出了一款同樣優(yōu)秀甚至更優(yōu)秀的作品，而兩家作品在視覺和創(chuàng)意的相似度上很小，幾乎看不出來兩者有什么直接關系，那么你就是很牛逼啊，而這件作品其實已經(jīng)就是你的原創(chuàng)了。為了避免相似度過高的問題，有一點很重要的：別在一件作品中借鑒太多的東西，哪怕是小東西。
上圖兩張海報其實創(chuàng)意方向是完全不同的，然而卻有很多人認定后者是抄襲前者，原因就是后者在很多的細節(jié)上借鑒了前者。例如：構圖、畫風、顏色、背景、字體等等，前面我提到過，以上這些借鑒的元素其實是可以通用的，但是如果你把借鑒的對象集中在了同一件作品上，就會造成與借鑒對象比較高的相似度，最終被視為抄襲。
總結(jié)
可以肯定的是，模仿和抄襲是不值得被提倡的（練習除外），它們除了會遏制設計師的想象力以外，還會對品牌造成負面的影響，所以我們理應追求原創(chuàng)。但是當你有了原創(chuàng)能力后，是不是所有的作品都一定要追求原創(chuàng)呢？
我覺得這是沒必要的，因為每個人都有自己對于模仿、抄襲、原創(chuàng)都有自己的理解，我們沒法滿足每個人眼里的原創(chuàng)，但是我們可以盡量的去避免去模仿。設計的本質(zhì)不是原創(chuàng)，而是解決信息傳達問題，而為了達到這個目的所采取的手段，我認為只要不侵權、不違背自己的良心就可以了，其他的就交給市場去檢驗吧。
