為了做好迎接新時代的準備，咱們先來看看蘋果砸下的到底是一枚什么樣的「炸彈」。
搜索改動還算小
「搜索」入口所帶來的可觀流量，是我們「做關(guān)鍵詞」的立足點。ASOer 的主要工作之一就是，做到當用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞的時候，我們的應用會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中且排名前列。
到了 iOS11 之后搜索將會發(fā)生哪些變化呢？我們就按照「搜索 -> 應用詳情 -> 下載」這條路徑來看看。
- 搜索入口
- 搜索入口從右二被挪到到右一的位置
- 熱搜詞從 10 個降為 7 個
雖然官方從未公開過熱搜詞的篩選算法，但根據(jù)長期觀察，我們發(fā)現(xiàn)熱搜詞會受到搜索頻次、短期下載次數(shù)、社會化分享、用戶評分評論和蘋果人為干涉等影響。
可以發(fā)現(xiàn)除了蘋果人為干涉之外，其他幾個影響熱搜詞的因素都是可控的，所以刷榜或是積分墻依然有存在意義，也將無法杜絕。
- 搜索結(jié)果
- 應用名不折行，「副標題」可能顯示不全
- 應用名下方默認展示應用所在的次分類（是的每個應用可以設(shè)置主分類和次分類）
- 應用截圖展示三張，應用視頻可以展示三個
目前，為了擴張詞庫、增加關(guān)鍵詞權(quán)重，我們所謂的副標題其實是在「應用名稱」的位置，用連字符與應用名區(qū)分開。從本質(zhì)上來說“企鵝FM-做電臺直播, 聽有聲書情感音樂廣播劇”應該都是算作「應用名稱」。在新版搜索結(jié)果中設(shè)置過副標題的應用名基本顯示不全。
還好，此次大改版新增了“subtitle”字段（注：后文均用 subtitle 表示蘋果規(guī)定的副標題，以區(qū)分人為設(shè)置的副標題），也就是 App Store 的「親生副標題」。如果設(shè)置了，它會出現(xiàn)在應用名稱下方，也就是上圖中應用次分類的位置。subtitle 對于關(guān)鍵詞收錄和用戶查看應用詳情頁的可能性都會有影響。它似乎和安卓平臺上的一句話簡介有了相似的作用。
應用截圖二變?nèi)?、視頻一變?nèi)?/strong>，換言之，搜索結(jié)果中能傳達給用戶的信息更多了。聽起來是個好事，但多不一定是好，也可能是一個坑。雖然系統(tǒng)升級了，但多數(shù)用戶的硬件并沒有升級，要在 iPhone6 或者 iPhone7 的屏幕上多塞入一張截圖，就需要運營和視覺把控好傳達的信息。畫布沒有變大，但能承載的信息變多了，也可以算是一種誘惑吧。
- 應用詳情頁
- 自然，應用名稱顯示完整。應用名下方默認顯示次分類，有 subtitle 則顯示 subtitle
- What’s new 被放到了第一屏，默認顯示前三行
- 應用詳情、評分評論和相關(guān)應用依次排列在應用截圖之后，相關(guān)應用推薦甚至到了最后一屏
值得注意的是，原來被排在描述之后的What’s new ，在大改版中突然翻身做主，坐到了黃金位置，雖然不知道官方的意圖，但這無疑又是一塊可運營的空間，值得思考如何將它變成一個拉新工具。
其實評分在 What’s new 上方也有，但是用戶評論是在第二屏位置。筆者對于描述和用戶評論無甚想法，但對被放到了最后一屏的相關(guān)應用推薦，就略有擔憂。畢竟通過友鏈還是能引一部分流量的，現(xiàn)在位置被調(diào)整到了犄角旮旯，來自于此的流量多少將會受到影響。
榜單 Jobs 估計都不認識了
榜單改動雖大，但影響不及搜索。假如幸運地被推薦，很是可以捧著當日新增笑了。
- tab 換血
- 「今天」取代「精品推薦」
- 「游戲」成為與 APP 同級的入口
- 「類別」和「排行榜」不再是一級入口
值得一說的是，「游戲」被升級為一個單獨的 tab。筆者認為這可能是蘋果在平衡 App Store 的公平性和調(diào)整營收力度：其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的流量和游戲的流量都不在一個量級上，而游戲 App 所帶來的營收也不是其他產(chǎn)品可以拍馬追上的。
- 每日更新的「今天」
- 卡片式設(shè)計風格
- 龐大的人工編輯團隊
- 從原來每周更新到每日更新
目前公認的未來最大流量入口就是「今天」，除了推薦 App 之外，還有專題、文章……這不僅僅是一個賣應用更新應用的雜貨鋪，是要發(fā)展成能看電影吃飯的購物商場，將用戶更長久地留在 App Store 中。業(yè)界對于上推薦位的普遍看法是，如果應用中使用到蘋果主推的新技術(shù)（比如 AR）或者新 API，那么上推薦位的幾率將大大提高。
- 收歸了「類別」和「排行榜」的 「APP」
- 取消「暢銷榜」
- 「付費榜」、「免費榜」和「類別」依次在倒數(shù)第二屏到最后一屏的位置
- 「付費榜」和「免費榜」默認展示前三位，可左右滑動或點右上角「查看全部」查看榜單
傳言取消暢銷榜是因為刷榜太多，規(guī)則玩崩了，所以蘋果直接取消暢銷榜讓刷榜沒得玩。不過這個事情…筆者認為刷榜公司還是能夠找到對策的。
對于不刷榜的我們受到更大影響的可能是「類別」的移動，這一舉動相當于從一級入口到了三級入口（畢竟是最后一屏）。來自分類的流量將會受到一定影響，所以更要通過把握搜索來挽回損失的流量。
其他
除新增的 subtitle 字段之外，App Store 還新增了「宣傳文本」字段，限制 170 字，可以隨時更改不需要審核。成功提交后，這段文字會出現(xiàn)在應用描述之上，應用截圖之下，大概第二屏的位置。通常應用截圖在第一屏是無法顯示完整的，用戶大概率上會看到第二屏，也就很容易看到「宣傳文本」。
這個新增字段對重運營的產(chǎn)品，可是個好消息。通常一個版本里運營會推好幾撥活動，可惜描述不能隨時更改，活動也無法同步到 App Store。「宣傳文本」的存在，讓運營也能在 App Store 都做上文案推廣啦。
總結(jié)
秋季 iOS11 才會正式推出，到完成市場占有還有挺長一段時間，但 iTunes Connect 已經(jīng)可以提交這些新字段的內(nèi)容了，各位 ASOer 做好如何準備準備，相信能夠輕松平穩(wěn)過渡到后 ASO 時代：
- 提交新字段「subtitle」，同時兼顧好副標題的展現(xiàn)效果
- 可以提供適配三張應用截圖/三個應用視頻的設(shè)計方案
- 根據(jù)運營節(jié)奏更新「宣傳文本」字段
- 來自榜單和類別的流量可能減少，要抓緊搜索入口，可以從技術(shù)手段上爭取蘋果的推薦位
筆者認為 App Store 的大改版至少看到了官方的兩個態(tài)度：打擊刷榜；強調(diào)營收。最終目的都是調(diào)整流量。
打擊刷榜就好比游戲公司不許外掛了，人民幣玩家會不爽，但對于從不用外掛的普通玩家而言，目前還算是好消息。
雖然獨立的「游戲」，調(diào)整了入口的「類別」和「排行榜」多少都會影響到流量的導向，但新出的 subtitle、「宣傳文本」和應用截圖展現(xiàn)等等都擴大了運營空間。
