1、高端冰激凌品牌哈根達(dá)斯，LOGO、包裝、全球店鋪全部換新，從奢華貴婦風(fēng)變?yōu)楹唵吻逍嘛L(fēng)。
2、陌陌品牌升級，啟用了紅黃藍(lán)漸變色效果。
3、QQ又設(shè)計(jì)了一只“怪奇鵝”，想讓你掏錢包買單
90年出生的人27歲，00年出生的人17歲，所有品牌知道了現(xiàn)在是年輕人的天下，想要這群年輕人談個(gè)感（sheng）情(yi)，自然讓自己變得更年輕，至少外表上看起來年輕。
現(xiàn)在“年輕人 ”這三個(gè)字包含的含義有很多：“90后”、“95后”、“千禧一代”、“Z世代”等這些標(biāo)簽都只是它的一部分。而這一群年輕人卻恰恰充滿矛盾、不按常理出牌，常常令品牌感到困惑，想要討好卻摸不著門路。
中國設(shè)計(jì)之窗君從今年品牌升級的案例里總結(jié)了品牌年輕化的五大設(shè)計(jì)套路，今天跟大家好好聊聊能夠捉住90、00眼球的年輕化設(shè)計(jì)是什么樣的，真正做到讓LOGO設(shè)計(jì)年輕化。
一、顏色要新鮮
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下成長的90后、95后，對信息的獲取非常高效，對新鮮信息也保持開放心態(tài)。他們渴望吸收新鮮資訊，甚至喜歡自己去創(chuàng)造新內(nèi)容。（有空可以數(shù)數(shù)今年網(wǎng)絡(luò)上誕生多少新名詞，能記住20個(gè)的已經(jīng)是資深網(wǎng)蟲了吧~）
喜歡新鮮是年輕人的第一個(gè)內(nèi)核，所以喜歡鮮艷的顏色也是理所當(dāng)然的事。這也是今年品牌LOGO升級的第一個(gè)設(shè)計(jì)套路：提高了色彩明度和純度。
暴風(fēng)影音
而且單一的色彩還不夠，還會(huì)使用更有動(dòng)感和質(zhì)感的漸變色，甚至是多種顏色混搭。
ofo新LOGO將黃色設(shè)計(jì)成漸變效果
不但看起更有動(dòng)感，亮黃色搶占消費(fèi)者的心智
IBM Watson 系統(tǒng)新LOGO
特別是社交基因深厚的品牌，用的顏色就更多，上面提到的陌陌和去年變成彩虹色的Instagram就是最好的例子。
二、LOGO符號化
現(xiàn)在的產(chǎn)品已經(jīng)多到讓無數(shù)人患上“選擇困難癥”，年輕人停留在某個(gè)產(chǎn)品、品牌上的時(shí)間和耐心都極其有限，他們不想知道太多、想得太深，只想立即就懂！
因此對應(yīng)的LOGO升級的第二設(shè)計(jì)套路就是LOGO符號化。簡單說就兩步：先剔除LOGO多余信息，再將LOGO變成更易認(rèn)讀的符號圖案。
海底撈剔除了舊LOGO多余的信息
新LOGO變成對話框、hi、辣椒，即增加互動(dòng)性又易認(rèn)
土豆的新LOGO剔除的信息更多
雖然LOGO只是換了個(gè)表情
后期延伸還能玩出一套表情包出來
所以回頭檢討一下你家的LOGO是不是太復(fù)雜了，而且現(xiàn)在的品牌都在玩全平臺(tái)營銷，所以互聯(lián)網(wǎng)公司的LOGO里“去.com”的操作也非常多。
三、LOGO變得更圓潤
LOGO設(shè)計(jì)變得更圓潤，也是非常鮮艷的特征，不信大家往上翻一下看看上面的LOGO有多圓就知道了。
不但LOGO圖案變圓，字體的邊角設(shè)計(jì)也開始變圓潤。仔細(xì)想想道理也很簡單，年輕人個(gè)性那么“沖”，如果你的設(shè)計(jì)不柔和一點(diǎn)，那不就直直的犯沖嗎？
看看下面兩個(gè)LOGO
大熱天的看著就想吃！能不喜歡嗎？
四、品牌IP化
從去年開始，IP這個(gè)詞大熱（熊本熊靠賣萌賺了66億，能不熱嗎？），很多品牌都挖空心思去造IP，沒有IP也要聯(lián)合別人的IP來搞事。
企業(yè)的品牌LOGO是一種身份、地位的象征，而IP就傳遞價(jià)值觀的人格?，F(xiàn)在品牌主張很鮮明還不夠，還需要一個(gè)“人”來為品牌代言。
悟空問答用“悟空”來代言
怡寶魔力小藍(lán)人
看看每周有多少人等著看大大君小黃漫
就知道這招有多實(shí)用
品牌IP化的唯一的目的是把品牌講話的方式變活了，讓正經(jīng)嚴(yán)肅的品牌內(nèi)容，變得有趣生動(dòng)，還能更用戶產(chǎn)生互動(dòng)。但關(guān)鍵點(diǎn)是你IP內(nèi)容一定要跟上，很多品牌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，后續(xù)的內(nèi)容輸出一點(diǎn)都跟不上，很多好看的IP形象就這么浪費(fèi)掉了，實(shí)在可惜。
五、LOGO去標(biāo)簽化
LOGO的去標(biāo)簽化體現(xiàn)在大品牌身上。品牌大佬們受眾面夠廣，認(rèn)知度夠高，業(yè)務(wù)線夠多，產(chǎn)品夠豐富，所以只剩下一個(gè)問題：LOGO不夠用。但是搞個(gè)新的LOGO又未必受歡迎，最簡單的方法就是變著法子去升級原來的LOGO。
這方面玩的最6的天貓可以算一個(gè)
自從它品牌升級后，貓頭符號的應(yīng)用更加廣泛
連新產(chǎn)品也離不開自家的貓頭
騰訊折騰自家的企鵝也是不遺余力的
不但玩的花樣多，還讓你看著像陶錢包買
運(yùn)用去標(biāo)簽化的方式，將作為品牌在用戶心里的定位標(biāo)簽?zāi)玫?，再重新為品牌增加更豐富的內(nèi)涵和意義。原有的能根據(jù)不同的主題和環(huán)境，還能增加各種“表情”、“標(biāo)簽”，延展不同的風(fēng)格和氣質(zhì)的多形象，隨時(shí)隨地可以讓用戶看到一個(gè)更棒的自己。
但是在大大君覺得“去標(biāo)簽化”
玩得最成功和最失敗的
都是它
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可口可樂最成功的是：不但去標(biāo)簽，哪怕直接去掉LOGO，別人也一樣認(rèn)得它。
最失敗的是：大家都認(rèn)準(zhǔn)了可口可樂，它家的其他飲料都不想買！
我們并不想把品牌不同方向的創(chuàng)新嘗試都統(tǒng)一粗暴地歸到“年輕化”頭上?，F(xiàn)在看到“年輕化”案例很多都是：品牌選用小鮮肉流量明星作為代言人，不同品類品牌的跨界合作、運(yùn)用二次元、直播等熱點(diǎn)文化進(jìn)行營銷，品牌升級只是年輕化動(dòng)作之一。
真正算起來的核心也就一句話：活在當(dāng)下。你的品牌不是活在過去，也不是活在未來，而是活在當(dāng)下。跟不上節(jié)奏的品牌被淘汰，走得太快的品牌未必活得下來。不管用什么套路，設(shè)計(jì)的目的從來沒有變，那就是要讓現(xiàn)在的人覺得好看。
