據(jù)統(tǒng)計(jì)，在廣告中閱讀標(biāo)題的人比閱讀內(nèi)文的人要多五倍，比認(rèn)真去看畫面的人也要多很多，所以把標(biāo)題做好看就顯得至關(guān)重要，而對于促銷廣告的標(biāo)題來說更是如此。廣告公司的設(shè)計(jì)師，做得最多的可能不是什么有趣的創(chuàng)意廣告或者高大上的品牌形象廣告，而是赤裸裸的促銷廣告?？赡芤徽f到促銷廣告，大家就容易想到俗、土、LOW，其實(shí)促銷廣告才是真正的吸金廣告，而且同樣可以做得很有質(zhì)感、很漂亮、很時(shí)尚，這一點(diǎn)從促銷廣告的標(biāo)題上就可以看得出來，下面我們就先來聊聊，如何做好促銷廣告的標(biāo)題設(shè)計(jì)。一、字體的選擇清晰醒目是對促銷廣告標(biāo)題的最基本要求，所以字
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在廣告中閱讀標(biāo)題的人比閱讀內(nèi)文的人要多五倍，比認(rèn)真去看畫面的人也要多很多，所以把標(biāo)題做好看就顯得至關(guān)重要，而對于促銷廣告的標(biāo)題來說更是如此。
廣告公司的設(shè)計(jì)師，做得最多的可能不是什么有趣的創(chuàng)意廣告或者高大上的品牌形象廣告，而是赤裸裸的促銷廣告?？赡芤徽f到促銷廣告，大家就容易想到俗、土、LOW，其實(shí)促銷廣告才是真正的吸金廣告，而且同樣可以做得很有質(zhì)感、很漂亮、很時(shí)尚，這一點(diǎn)從促銷廣告的標(biāo)題上就可以看得出來，下面我們就先來聊聊，如何做好促銷廣告的標(biāo)題設(shè)計(jì)。
一、字體的選擇
清晰醒目是對促銷廣告標(biāo)題的最基本要求，所以字體的選擇方面必須符合以下幾個(gè)原則：
1.字體筆畫清晰，識(shí)別性強(qiáng)
字體的可識(shí)別性是最基本的，所以不要選擇那種設(shè)計(jì)過度或者草書等比較難以識(shí)別的字體，很多設(shè)計(jì)師喜歡玩花樣，結(jié)果受眾很難看出是什么字，這就有點(diǎn)作死的感覺了。
2.字體簡潔有力。
促銷標(biāo)題的字體本身不應(yīng)該有太多細(xì)節(jié)，一是影響識(shí)別，二是會(huì)大大限制設(shè)計(jì)師的表現(xiàn)手法；此外促銷字體不應(yīng)該軟綿綿的，勁道有力的字體更能體現(xiàn)促銷的力度。
3.筆畫不宜太細(xì)
太過細(xì)的字體一方面是不太醒目，難以從畫面中跳出來，一方面是很多效果都無法在細(xì)的字體上實(shí)現(xiàn)，相比之下粗一點(diǎn)的字體比較適合做促銷標(biāo)題。
這里我給大家推薦幾個(gè)比較適合做促銷標(biāo)題設(shè)計(jì)的字體。
其實(shí)我們還會(huì)經(jīng)常用書法字體來做標(biāo)題，書法字體有一種大氣、灑脫的感覺，不過最好不要直接用網(wǎng)上在線生成的書法字體，往往需要后期加工，或者直接用筆刷拼湊。
二、標(biāo)題字體設(shè)計(jì)
標(biāo)題不是僅僅選一個(gè)字體那么簡單，很多時(shí)候我們需要再設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)促銷廣告的標(biāo)題時(shí)，我們可以從以下幾點(diǎn)入手。
1.融入標(biāo)題里蘊(yùn)含的寓意
在設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí)，把它要傳遞的主要信息融入到字體設(shè)計(jì)里，可以讓受眾看得更明白，也顯得沒那么普通。例如把向下的符號(hào)融入降價(jià)的標(biāo)題里，把禮盒融入有獎(jiǎng)回饋的標(biāo)題里等。
2.突出重點(diǎn)詞匯
把具體的折扣信息、價(jià)格信息、獎(jiǎng)勵(lì)信息放大突出表現(xiàn)，可以讓受眾一眼看到他們最關(guān)心的東西，有利于吸引他們繼續(xù)往下看。
3.個(gè)性化
在沒有購買字體使用版權(quán)的情況下，就必須對現(xiàn)有的字體進(jìn)行變動(dòng)和再設(shè)計(jì)，使它在避免侵權(quán)的同時(shí)，也更符合具體畫面的風(fēng)格。
三、表現(xiàn)手法
標(biāo)題設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法有很多，這里我只給大家介紹幾種常用的、效果比較好的形式。
1.扁平
扁平標(biāo)題是最常用的表現(xiàn)形式，優(yōu)點(diǎn)：簡單、時(shí)尚、清晰、設(shè)計(jì)耗時(shí)短，如果你的設(shè)計(jì)是以圖形為主，而且已經(jīng)足夠吸引眼球，那么用此形式表現(xiàn)標(biāo)題比較適合。
2.3D、立體效果
3D效果的立體感能使標(biāo)題很突出，比扁平風(fēng)有更多的細(xì)節(jié)更好的質(zhì)感，是設(shè)計(jì)師最喜歡的表現(xiàn)手法之一。
3.加底色塊
在標(biāo)題文字下面加一個(gè)底色塊，可以有效的使文字與背景區(qū)隔開，還能增加標(biāo)題設(shè)計(jì)的美感、讓其更整體。飄帶，對話框，描邊式色塊，幾何色塊是被用的最多也是效果最好的幾個(gè)圖形。
4.加外框
加外框一般是為了起到區(qū)隔和裝飾的作用，我們也可以在外框中融入一些小創(chuàng)意，使其更符合主題，如禮盒形外框、飄帶形外框等。
5.發(fā)光字
如果畫面的背景顏色比較深，可以使用發(fā)光字效果，例如霓虹燈字在最近幾年就很流行，其自帶喜慶氛圍的特點(diǎn)很適合用于促銷廣告。
四、輔助元素的添加
我們可以在標(biāo)題的周圍增加一些輔助元素，例如：碎紙、小色塊、禮盒、氣球、星星等，可以起到裝飾和增加促銷氛圍的作用。
五、注意事項(xiàng)
1.要足夠清晰、突出
就算選擇了清晰的字體，還是有很多人設(shè)計(jì)的標(biāo)題清晰度很低，原因一般是字體顏色與背景顏色太接近，或者是字體后期效果做得太過了，所以設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí)我們可以多用對比色，所加的效果都必須是為了給設(shè)計(jì)加分，不要為了加而加。
2.符合畫面整體風(fēng)格
標(biāo)題的設(shè)計(jì)風(fēng)格多種多樣，不存在絕對的好與壞之分，關(guān)鍵是要適合畫面，例如畫面是剪紙風(fēng)格，我們就可以用平面表現(xiàn)的方正剪紙?bào)w；畫面比較復(fù)雜，我們就可以把標(biāo)題做的比較簡單；而畫面比較簡單，我們就可以把字體做得更耐看一些。
3.標(biāo)題字?jǐn)?shù)控制在6-12個(gè)效果最佳
這個(gè)理論是廣告大師—大衛(wèi)＊奧格威提出來的，字?jǐn)?shù)過多的標(biāo)題不利于閱讀，而且會(huì)影響美觀性，字?jǐn)?shù)太少則傳達(dá)的信息太少，都不是最佳選擇。
促銷廣告標(biāo)題設(shè)計(jì)的技巧就介紹到這里了，總結(jié)一下，一個(gè)好的促銷廣告標(biāo)題必須具備：字體清晰有力、突出醒目（特別是關(guān)鍵字詞）、與畫面風(fēng)格統(tǒng)一、美觀，其實(shí)也就這四點(diǎn)。我們在做廣告設(shè)計(jì)時(shí)，不煩用以上四點(diǎn)去檢驗(yàn)一下自己的標(biāo)題設(shè)計(jì)，如果連這幾點(diǎn)都滿足不了，那抱歉，請?jiān)俑母陌桑?/p>
