點(diǎn)既是最基本的造型元素，又是最重要的表現(xiàn)手段。點(diǎn)所處的位置，隨著其色彩、明度和環(huán)境條件等等變化，便會(huì)產(chǎn)生遠(yuǎn)近、大小等變化的錯(cuò)覺(jué)。
點(diǎn)既是最基本的造型元素，又是最重要的表現(xiàn)手段。不同的點(diǎn)有不同的心里特征，點(diǎn)亦給人一種錯(cuò)覺(jué),所謂的“錯(cuò)覺(jué)”，就是感覺(jué)與客觀事實(shí)不相一致的現(xiàn)象，點(diǎn)所處的位置，隨著其色彩、明度和環(huán)境條件等等變化，便會(huì)產(chǎn)生遠(yuǎn)近、大小等變化的錯(cuò)覺(jué)。
標(biāo)志的“標(biāo)”主要是指標(biāo)準(zhǔn)，而“志”的含意為記號(hào)。是表明特定物的符號(hào)。它通過(guò)特定而明確的造型、來(lái)表達(dá)出事物抽象的精神內(nèi)容,將信息快速準(zhǔn)確地傳播給社會(huì)大眾。廣義的標(biāo)志，包括所有通過(guò)視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)所識(shí)別的各種標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別記號(hào)。
點(diǎn)是一切形態(tài)的開(kāi)始，從創(chuàng)作心理的角度說(shuō)，點(diǎn)貫穿于創(chuàng)作活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程中。不論什么樣的創(chuàng)作，都有一個(gè)相對(duì)的“點(diǎn)”。點(diǎn)區(qū)別于抽象思維，形象思維有其自身的特點(diǎn)，它是形象性、情感性和整體性的三位一體。優(yōu)秀的創(chuàng)作，就是運(yùn)用“形象思維”處理點(diǎn)的構(gòu)成，具有獨(dú)特形式美的作品。這樣的作品，才能有效地喚起人的審美感受。
對(duì)于標(biāo)志來(lái)說(shuō)，圖形比文字更容易理解、易認(rèn)，也樂(lè)于被人們所接受。因此，形象化構(gòu)成的標(biāo)志占去了標(biāo)志的大多數(shù)，以此也可以通過(guò)點(diǎn)等來(lái)表現(xiàn)形象化的標(biāo)志。通過(guò)對(duì)點(diǎn)等的這些基礎(chǔ)圖形進(jìn)行分解組合，按一定的比例、方向、運(yùn)用轉(zhuǎn)折、回旋、放射、漸收、漸變等形式，強(qiáng)化其組織結(jié)構(gòu)，構(gòu)成有規(guī)律，有條理的標(biāo)志，從而產(chǎn)生不同情趣的美感。
在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，運(yùn)用一般的表現(xiàn)方法是難以完成的，抽象形表達(dá)方式正適應(yīng)于此類情況。為了使非形象性轉(zhuǎn)化為可視特征圖形，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中應(yīng)根據(jù)自己對(duì)點(diǎn)的認(rèn)識(shí)，把想要表達(dá)的對(duì)象特征部分抽象出來(lái)，這主要還是借助于純理性抽象形的點(diǎn)來(lái)構(gòu)成象征性或模擬性的形象。在設(shè)計(jì)中，抽象的圖形如點(diǎn)，它具有不受地域限制的、超越國(guó)界的世界共通性，這一點(diǎn)充分地體現(xiàn)在標(biāo)志的設(shè)計(jì)當(dāng)中，在與形象化組合表現(xiàn)的組合設(shè)計(jì)中要有整體的意識(shí)，充分發(fā)揮圖形所持有的優(yōu)勢(shì)，圖形之間要相互配合、有主有輔。
點(diǎn)的情感與心理特征
自然界的萬(wàn)物形態(tài)構(gòu)成都離不開(kāi)點(diǎn)。點(diǎn)是視覺(jué)構(gòu)成的基本元素，是每個(gè)設(shè)計(jì)師必須熟練掌握的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。點(diǎn)具有不同的情感特征，我們要善于采用不同的組合，去體現(xiàn)不同的情感訴求。點(diǎn)是萬(wàn)物形態(tài)的開(kāi)始。點(diǎn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用也是很常見(jiàn)的，點(diǎn)元素的圖式組合和其變化形式是無(wú)限的，其中以一個(gè)視覺(jué)中心最為集中，多個(gè)點(diǎn)會(huì)構(gòu)成一種互動(dòng)的知覺(jué)關(guān)系，點(diǎn)與點(diǎn)之間就會(huì)產(chǎn)生一種微妙的視覺(jué)張力的變化。
在視覺(jué)構(gòu)成中，點(diǎn)既是最基本的造型元素，又是最重要的表現(xiàn)手段。在我們確定主體形象的位置、動(dòng)態(tài)時(shí)，點(diǎn)將是需要最先考慮的因素。只有合理的安排好點(diǎn)和各物體之間的互相關(guān)，才能設(shè)計(jì)出具有最佳視覺(jué)效果的畫(huà)面，充分表達(dá)出畫(huà)面最終的訴求，才能熟練掌握點(diǎn)的組合、對(duì)比、均衡、節(jié)奏、運(yùn)動(dòng)、統(tǒng)一等的構(gòu)成規(guī)律，從而創(chuàng)作出好的作品。
點(diǎn)的布局安排
①點(diǎn)是可見(jiàn)的最小的形式單元。在幾何學(xué)上，點(diǎn)被界定為沒(méi)有長(zhǎng)、寬、厚度，而只有位置的幾何圖形。作為設(shè)計(jì)基本元素和視覺(jué)語(yǔ)言的點(diǎn)，與幾何學(xué)中點(diǎn)的概念是不一樣的。例如點(diǎn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中所處于的位置、大小、密集等。點(diǎn)在標(biāo)志中所處的大小不同、位置不同、密集程度的不同所給人的視覺(jué)效果是不同的。而在幾何學(xué)中點(diǎn)是沒(méi)有長(zhǎng)、寬、高的一種幾何圖形。
②在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的點(diǎn)，可以是感覺(jué)上的點(diǎn)。當(dāng)它可見(jiàn)時(shí)就具備了一定的面積，只有與周圍的視覺(jué)要素相比較時(shí)，才可以稱其為“點(diǎn)”。例如，夜空中的星星、花瓣上的露珠、漫天的雪花、水底的鵝卵石，以及大海中的帆船、草原上的馬、大街上的人等等，在其周圍背景襯托下，都給人以“點(diǎn)”的視覺(jué)心理感受，都可以以點(diǎn)的形式存在。
③點(diǎn)的本質(zhì)是一種體現(xiàn)動(dòng)態(tài)張力的靜止圖形。實(shí)際上，點(diǎn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中可以起某種穩(wěn)定圖式、造型的作用。譬如說(shuō)，可以充當(dāng)造型的中心或重心；同一面中有三個(gè)點(diǎn)就能形成視覺(jué)感受穩(wěn)定的面。
點(diǎn)的形式
標(biāo)志設(shè)計(jì)中的點(diǎn),是指在設(shè)計(jì)中要具備點(diǎn)的視覺(jué)特點(diǎn)、體積較小的物象。點(diǎn)的大小、形態(tài)、位置不同，所產(chǎn)生的視覺(jué)效果、心理作用也不同。
點(diǎn)在日常生活中很少被人注意到，注意不到點(diǎn)的真實(shí)性與點(diǎn)在幾何學(xué)的定義上的差別。生活中的點(diǎn)確實(shí)是能看能摸的實(shí)體，通常具有一定的面積。一般點(diǎn)的面積是很小的，在生活中也是很不起眼的一“點(diǎn)”。不同的點(diǎn)有不同的心里特征。
①單點(diǎn)，單點(diǎn)有很強(qiáng)的視覺(jué)吸引力，在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的平面環(huán)境中，單點(diǎn)的位置暗示出多種心理內(nèi)應(yīng)力。例如：當(dāng)點(diǎn)居于畫(huà)面中間的時(shí)候就會(huì)讓人感受到平靜、集中的視覺(jué)感受。如果點(diǎn)的位置偏上、偏下或者偏右、偏左，都會(huì)給人一種不安定的視覺(jué)感覺(jué)，同時(shí)點(diǎn)又好像開(kāi)始被圖面的邊沿所吸引，形成了多種豐富而多變的視覺(jué)力。
②兩點(diǎn)，對(duì)于兩個(gè)點(diǎn),在原有單位的基礎(chǔ)上它們之間還存在著另外一種視覺(jué)張力。這種視覺(jué)張力會(huì)引導(dǎo)視覺(jué)移動(dòng)，形成視覺(jué)流程。依據(jù)三維空間的視覺(jué)習(xí)慣依據(jù)大小、遠(yuǎn)近的順序、從大到小、從實(shí)到虛、視線在兩點(diǎn)間移動(dòng)。在兩點(diǎn)之間可以出現(xiàn)線的感覺(jué)，兩個(gè)圓點(diǎn)相連就可以具有方向性。
③多點(diǎn)，三點(diǎn)以上就可以稱為多點(diǎn)。如果畫(huà)面上出現(xiàn)了三個(gè)點(diǎn)，就會(huì)引導(dǎo)我們?cè)谌齻€(gè)點(diǎn)之間發(fā)現(xiàn)暗含的聯(lián)系。如果畫(huà)面上又大點(diǎn)和小點(diǎn)，那么小的點(diǎn)就會(huì)被大的點(diǎn)所拉過(guò)去。點(diǎn)的大小或配置上的疏密，為面帶來(lái)凹凸之感，形成曲面、陰影及其他復(fù)雜的立體感。多點(diǎn)可以設(shè)計(jì)出特別復(fù)雜的表現(xiàn)形式，利用點(diǎn)的大小來(lái)表現(xiàn)線，會(huì)形成強(qiáng)烈的方向感。這些可以運(yùn)用到點(diǎn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中。
