摘要: 色彩作為視覺符號中重要的一部分，也是一種視覺語言，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著必不可缺的作用，缺少了色彩，那個(gè)作品仿佛也失去了生命。
色彩作為視覺符號中重要的一部分，也是一種視覺語言，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著必不可缺的作用，缺少了色彩，那個(gè)作品仿佛也失去了生命。如今，色彩逐漸成為藝術(shù)設(shè)計(jì)必不可少的重要組成部分，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用更是尤為重要，它與文字、圖像一起構(gòu)成了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本元素。
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的是把一定的信息通過視覺符號傳播給觀眾，并表達(dá)自己的意境，希望觀眾能接收到傳達(dá)的信息。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素有色彩、圖像和文字，表達(dá)方式有平面設(shè)計(jì)、立體設(shè)計(jì)、靜態(tài)設(shè)計(jì)和動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)等。文字設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等不同的領(lǐng)域都存在的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所覆蓋藝術(shù)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域非常廣泛，它是一門多元素、所學(xué)科相融合的設(shè)計(jì)門類。
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)形式還是平面設(shè)計(jì)，主要服務(wù)對象是廣大消費(fèi)者，溝通在商家、商品、消費(fèi)者三者之間，通過視覺媒介向觀眾傳遞相應(yīng)的信息。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)離不開色彩這一重要元素，色彩元素在視覺符號中發(fā)揮著重要的作用。
色彩運(yùn)用的基本原則分析
色彩作為視覺符號中重要的一部分，也是一種視覺語言，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著必不可缺的作用，缺少了色彩，那個(gè)作品仿佛也失去了生命，它是視覺傳達(dá)中一個(gè)非常重要的表達(dá)要素。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中如果能成功巧用色彩的搭配，那就很容易增強(qiáng)觀眾的感官刺激，對觀眾產(chǎn)生巨大的視覺沖擊力，從而引起大眾的注意，達(dá)到理想的宣傳效果。
在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用絕不是隨意應(yīng)用的，是有一定的內(nèi)在聯(lián)系和規(guī)律，一個(gè)成熟的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者不僅需要掌握色彩運(yùn)用技巧及相應(yīng)的理論知識(shí)，還要掌握視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的基本原則。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用應(yīng)該要遵循以下幾方面的基本原則：
對象慣用色屬性原則
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要應(yīng)用在商品廣告的設(shè)計(jì)上，而商品廣告的設(shè)計(jì)的目的就是令廣大群眾對這個(gè)商品引起注意，產(chǎn)生興趣，從而擴(kuò)大商品的銷售額。色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)上的運(yùn)用隨著日漸增多，人們對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的色彩認(rèn)識(shí)已經(jīng)形成一個(gè)慣性，也就是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對象與色彩之間形成一種內(nèi)在聯(lián)系。在平常生活中消費(fèi)者在購買商品的時(shí)候已經(jīng)形成一種慣性，會(huì)認(rèn)為某種商品包裝或者宣傳設(shè)計(jì)都是某種顏色的，這就是“慣用色”的存在。
消費(fèi)者無形中憑靠著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)色彩對某種商品屬性進(jìn)行判斷，這一種“慣用色”是消費(fèi)者長時(shí)間接觸這種商品久了不自覺形成的，可以說在消費(fèi)者的眼中它已經(jīng)成為一種特定的概念，成為這種商品的視覺代號。因此，這種固有的視覺傳達(dá)對象“慣用色”屬性對色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用影響非常重要，因此在運(yùn)用色彩的使用和搭配時(shí)一定要遵循視覺傳達(dá)對象慣用色的屬性原則。
整體搭配原則
每一個(gè)不同的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)都有著不同的作品形象主題，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中肯定需要多種色彩的搭配來表現(xiàn)作品的主題，為了突出設(shè)計(jì)的形象主題，就必須要遵循整體搭配原則。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中遵循整體搭配原則其中最重要的一點(diǎn)則是要正確處理主題色和背景色的關(guān)系，確定設(shè)計(jì)的主題色應(yīng)該要參照上文所闡述的設(shè)計(jì)對象慣用色屬性。
在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中一定要重視視覺的沖擊力，這方面就要突出強(qiáng)烈的色彩效果，應(yīng)該要突出強(qiáng)烈、鮮明的特點(diǎn)。一般而言，背景色一般是比較柔和的顏色，其主要作用是要襯托作品的主題色，形成一個(gè)鮮明的對比。例如在做兒童玩具的廣告平面設(shè)計(jì)時(shí)主體要用鮮艷、活潑的顏色，如天藍(lán)色、鮮黃色、大紅色等鮮艷點(diǎn)的色彩，用來突出兒童活潑的性格，鮮艷的顏色相對容易吸引兒童的興趣。
地域特征原則
由于地域的差異隨著產(chǎn)生風(fēng)俗、宗教等因素的不一樣，不同地域的人可能會(huì)對同一色彩產(chǎn)生不同的感情效果，對色彩也有著不同的理解。例如生長在西北大草原的人鐘愛白色，白色象征著天空上的白云，潔白的顏色像白云一樣圣潔，象征著光明和圣潔。因此在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用一定要遵循地域特征原則，盡量不要選擇當(dāng)?shù)氐貐^(qū)所畏忌的色彩，不然這個(gè)產(chǎn)品從視覺上中就受到當(dāng)?shù)厝说呐艛D。因此在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中一定要遵循地域特征原則。
色彩的應(yīng)用分析
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用非常廣泛，其實(shí)際操作性非常強(qiáng)，講求色彩的搭配和巧用，例如色彩在包裝設(shè)計(jì)、書籍封面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、編輯設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。
包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用
包裝設(shè)計(jì)是溝通商品和消費(fèi)者之間的橋梁，消費(fèi)者注意到商品的時(shí)候肯定首先接觸到的是商品的包裝設(shè)計(jì)，因?yàn)槿缃翊蠖鄶?shù)商品都有其獨(dú)特的包裝，它主要功能是吸引消費(fèi)者的注意力和介紹商品的特點(diǎn)激起消費(fèi)者購買的欲望。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在商品的廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用非常廣泛，因此色彩的合理運(yùn)用十分重要。合理的色彩搭配不僅能美化商品的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，還能給消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的視覺沖擊力，引起消費(fèi)者的注意和購買欲望，從而達(dá)到商品的宣傳效果，提高商品的銷量。
在商品的包裝上一定要合理搭配色彩，設(shè)計(jì)出符合商品屬性并能吸引消費(fèi)者注意力的色彩。設(shè)計(jì)師不僅要掌握相關(guān)的色彩的基本理論知識(shí)，還有清楚了解色彩的象征性、情感性等多方面的特殊含義，注重商品的屬性，巧用色彩達(dá)到宣傳的效果。例如在做啤酒包裝設(shè)計(jì)時(shí)在啤酒瓶的包裝上主要運(yùn)用冷色，突出一種冰爽的感覺，因?yàn)槠【频闹饕M(fèi)對象是成年男性，而且飲用啤酒一般都是冰凍狀態(tài)的，因此在包裝設(shè)計(jì)上可以用冰藍(lán)色作為主體色，突出一種冰爽的感覺，從而達(dá)到吸引消費(fèi)興趣的效果。
標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用
標(biāo)志是一種代表企業(yè)或商品的視覺符號，主要表現(xiàn)形式是一個(gè)特定的圖形象征，其主要功能是要突出這樣物體的主要特點(diǎn)，設(shè)計(jì)標(biāo)志要求簡明、易識(shí)別，色彩要求強(qiáng)烈。
在標(biāo)志設(shè)計(jì)中一定要突出色彩的應(yīng)用，其中可以運(yùn)用原色搭配法，原色有著強(qiáng)烈、鮮明、容易對人產(chǎn)生巨大的視覺沖擊力的特點(diǎn)，單調(diào)的一種原色通過改變色彩明亮度反而更能吸引人的注意力。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用的色彩一定要強(qiáng)烈、醒目，吸引人的注意力。
招貼設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用
廣告招貼一般用于室外，它曾被外國人當(dāng)做是一種街頭藝術(shù)，廣告招貼的面積比較大，更加講究色彩的搭配，色彩是招貼的靈魂，象征著商品的形象和屬性，因此一定要有強(qiáng)烈的色彩對比。
例外某品牌手機(jī)在地鐵站有很多招貼廣告，它運(yùn)用著白色的背景色，招貼的主體部分就是一部黑色的手機(jī)，主體黑色和背景白色形成強(qiáng)烈的對比，很容易引起行人的注意力，并產(chǎn)生深刻的印象，從而提高該品牌的知名度。因此在招貼設(shè)計(jì)中一定要注重色彩的強(qiáng)烈對比，瞬間吸引行人的注意力和興趣，并留下深刻的印象，從而達(dá)到良好的宣傳效果，提高商品的知名度和銷量。
總之，色彩是一個(gè)作品的靈魂，是設(shè)計(jì)中的符號語言，尤其在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)視覺的符號，色彩在其中的作用更是不言而喻。因此在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中一定要把握好色彩的運(yùn)用。首先要在遵循設(shè)計(jì)對象固有的慣用色屬性、整體搭配、地域特征等方面的原則基礎(chǔ)上，巧妙在視覺設(shè)計(jì)中的廣泛領(lǐng)域運(yùn)用不同的色彩，從而達(dá)到良好的宣傳效果。
