（第二篇來了，同學(xué)們紛紛表示要死了要死了，翻得滿地翻滾，如有錯謬，歡迎指正～）
我們的大自然千姿百態(tài)紛繁復(fù)雜，卻僅由幾種基本模式構(gòu)成。自然通過移動、存儲、能量傳遞這三種基本方式支撐了宇宙的運轉(zhuǎn)。
自然運作在一個相互關(guān)聯(lián)、錯綜復(fù)雜又互相制約的系統(tǒng)中。由這個系統(tǒng)創(chuàng)建的模式和程序形成了完美而有意義的世界。自然是終極的經(jīng)濟學(xué)家，她所利用的是如此之少，卻創(chuàng)造出了如此之多。任何元素都在這個極致優(yōu)雅的系統(tǒng)中被合理利用，從不浪費。只是一瞬間，自然所有的奧妙已悄然發(fā)生。在上周的文章中我們談到了符號、隱喻和直覺的力量。這周，讓我們對自然模式一探究竟。
人類通過改造自然模型發(fā)明，通過揭示自然規(guī)律發(fā)現(xiàn)。——Alan Fletcher
一個模式的基本特質(zhì)是重復(fù)。因為是連續(xù)的，所以讀起來像一個故事。人類自古以來通過了解大自然的規(guī)律而賴以生存。動物群的周期性遷移、在天空中的星座、不同地形的特色，這些都是我們所依賴的模式。設(shè)計師使用基于自然的模式，因為他們是可靠的。仿生學(xué)相關(guān)的東西不僅僅與產(chǎn)品和工業(yè)設(shè)計師相關(guān)。通過自然啟發(fā)的圖形會使得logo更有信息傳達力，因為這個圖形基于人們固有的認知。
手印。（圖片來源：elnavegante）
這個文章分為三部分的系列文章探討設(shè)計有效logo的基本創(chuàng)意策略。第一個部分展示了如何使用符號,隱喻和直覺的力量。第二部分展示了如何在標志設(shè)計中使用自然的模式。
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自然圖案和設(shè)計之間的關(guān)系
自然規(guī)律在動態(tài)對立，看似無關(guān)或無形的力量之間建立聯(lián)系，任務(wù)事物都可以建立起良好的溝通，如果設(shè)計師能對此有所理解，就能將一個logo的“遺傳物質(zhì)”移植到更多的關(guān)系中，使logo獲得更廣泛的意義。直觀感知可以避免文化牽扯和語言障礙，因為它的使用比文字更加古老。它是你與觀眾建立聯(lián)系的直接途徑。
了解自然模式如何運作，可以幫助設(shè)計師選擇最適合的視覺元素，來描述一個客戶獨一無二的氣質(zhì)，特別是你需要使用簡單易懂而又通俗的概念的時候。當(dāng)你聽眾第一眼被相應(yīng)的視覺信息吸引住，這是一個絕佳的機會向他們傳達信息細節(jié)。
必要的自然模式三維空間的范圍里，以穩(wěn)定有效足的方式結(jié)合。這些基本圖案背后的流程，從微觀到宏觀直到整個宇宙都是無孔不入的，就像生命始于運動，我們就是從那里開始的。
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運動模式：分支和彎曲
運動可以在各種各樣的情況下將能量從一個地方轉(zhuǎn)移到另一個地方。樹枝和樹根，湍急的河流，血管和神經(jīng)系統(tǒng)，蜿蜒穿過牧場的溪流，大腦和腸道的回旋都是能量轉(zhuǎn)換的例子。
分支模式將能量從葉子傳輸?shù)街参铮c我們神經(jīng)系統(tǒng)的能量轉(zhuǎn)換方式相似。而溪流奔流向前，將能量擴散到更廣闊的地域，就像我們大腦和腸道的回旋一樣。
分支模式，神經(jīng)系統(tǒng)，蜿蜒的溪流
分支和蜿蜒圖形已經(jīng)暗示了他們的目的：原點與終點被連接在一條線上。我們的體液通過錯綜復(fù)雜的管道系統(tǒng)，實現(xiàn)空氣,水分和養(yǎng)分體內(nèi)外流通；陽光通過植物的葉子中轉(zhuǎn)化成能量，再通過樹枝運輸?shù)角o,樹干和樹根；水道蜿蜒和分支到地球的表層為植物和動物提供營養(yǎng)物質(zhì)和水；閃電將碳和氮轉(zhuǎn)化成化合物融入土壤中，以供植物吸收。
運動的兩個基本模式有差異，但一樣有效。分支模式是直接的，棱角分明，沒有廢話，而且曲流通過放松的方式進入目的地。還有一個理由-大自然總是有很充分的理由-在分支中能源迫切的從一個地方到另一個地方，蜿蜒的曲線在緩慢而均勻地纏繞，以更大的覆蓋范圍到達最終目的地（這也為針對不同類型的客戶，何時使用棱角分明的圖案和何時使用曲線作為主導(dǎo)形狀提供了思路）。
ISTEC（美國科學(xué)技術(shù)聯(lián)合教育組織，對于特定的群體來說首字母縮寫詞還是有用的）的標志對于這個組織來說有些很豐富的文化和科技層面上的意義。ISTEC是美國的一個非盈利性組織，從美國的科技公司采購軟硬件和培訓(xùn)，提供給美國中南部，西班牙和葡萄牙的大學(xué)。而這些提供技術(shù)服務(wù)的公司，也得以接觸在這些公益合作項目中表現(xiàn)最佳的學(xué)生，達提供了一個雙向的交換。
分支圖形的首要作用是直接體現(xiàn)出這個組織在交換資源方面的強大能力，并且暗示了這是一個培訓(xùn)型的機構(gòu)，把一個地方的先進技術(shù)帶到另一個地方，往返循環(huán)。LOGO中的方形形狀增加了客戶對其的信任度，同時也為了表明機構(gòu)的穩(wěn)定性。所以，涉及科技或跨文化交流的標識設(shè)計時，方形的選用很有必要。（更多的形狀設(shè)計方面的知識，可以閱讀有效的標志設(shè)計第三部分:幾何形狀如何影響標志設(shè)計）
ISTEC標志設(shè)計過程（設(shè)計師：Maggie Macnab）
這個標志的設(shè)計過程向顧客展示該機構(gòu)在文化和現(xiàn)代科技方面的強大實力，同時這個設(shè)計也為其分支-交流教育做了一個很好的鋪墊。
Logo中的曲流模式
曲流和分叉一樣能夠傳遞能量，但有一個很大的區(qū)別：不急不躁，具有流動性和自由感。Duffy+Partners的巴哈馬群島品牌打造項目采用了比較異類且動感的形狀和顏色。一般來說，曲流的模式結(jié)構(gòu)松散，所以在logo設(shè)計中不常見，不過這個案例（結(jié)合其旅游、娛樂和島間自由穿梭的背景）卻非常適合。
巴哈馬群島形象設(shè)計（設(shè)計師：Duffy+Partners）
設(shè)計師的設(shè)計過程顯示了設(shè)計思路，即將島鏈與加勒比地區(qū)典型亮色植物體系相融合形成logo視覺線索。
巴哈馬群島形象設(shè)計過程
第一眼看上去，這個logo不太像曲流，但是我們需要透過表面向深層去看。島鏈實質(zhì)上是在海平面以下相互聯(lián)系的（設(shè)計師在概念稿中也考慮到了地圖的元素）。明快的顏色、無章法的形狀和潛在的曲流形態(tài)都符合這個放松、娛樂熱帶度假圣地的品牌理念。
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疊加和填充模式:六角等鑲嵌形狀
疊加和填充模式本質(zhì)上實現(xiàn)兩個主要目標:它存儲和穩(wěn)定資料供以后使用。干燥泥漿、泡沫和開裂的水泥都會達到120°的角度時破裂，這是有原因的。自然主要由球形原子、分子、細菌、病毒和細胞組成，當(dāng)它們與同類結(jié)合就會達到最緊實的貼合——也就是120度角構(gòu)成的六邊形。
球形物體組成了大部分物理空間，六環(huán)一結(jié)構(gòu)達到最緊密的貼合。
球形物體組成了大部分物理空間，六環(huán)一結(jié)構(gòu)達到最緊密的貼合。六邊形圖案，是物體在物理空間受熱、重力和壓力壓縮所形成，既沒有空隙也沒有多余的重復(fù)，就像一幅拼圖般，其完美契合被稱為鑲嵌，也因此成為最有效與最穩(wěn)定的能量蘊藏模式。其他的則只有三角形和四邊形可形成這種循環(huán)或有規(guī)則的鑲嵌。
這種模式最經(jīng)典的例子就是蜂窩與水泥人行道上的裂縫。
經(jīng)典組合的例子：水泥人行道上裂開的地面，自然分割成約120°的幾部分。蜂窩堪稱最完美空間，支撐力和空間利用都達到最大值，建筑師Buckminster Fuller曾借用這種結(jié)構(gòu)設(shè)計了超高節(jié)能的大穹頂型建筑。
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LOGO中的堆疊填充圖案
堆疊填充圖案尤其適用與安全及存儲相關(guān)的客戶。大體上這些圖形包含多角圖形（三角形，矩形及正方形將在第3部分中進一步討論）。成角圖形底部沉穩(wěn)，各角可形成額外的度量。該類圖形象征可靠及精準，經(jīng)引申代表誠信透明。當(dāng)某些事物可以被精確測量，人們就認為它是“真的”，或者“靠譜”的。
銀行等金融機構(gòu)，承包商及其他希望展示自身產(chǎn)品質(zhì)量的公司因此特別青睞多角圖形。（需留意現(xiàn)今的技術(shù)手段使數(shù)據(jù)篡改易如反掌：反復(fù)強調(diào)安全意識是十分重要的——特別是電子貨幣。）
HSBC和NYSE的logo
HSBC，Chase Manhattan，NYSE及眾多金融大咖在設(shè)計中采用基于有角的圖形模板來進一步傳遞公司安全穩(wěn)定的信息。
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連接和再生模式:直徑不變型螺旋,直徑擴大型螺旋
兩種螺旋雖然形狀相似但目的不同,就像曲流和分支模式。一個直徑不變型螺旋直徑從不膨脹或者收縮,而是與它的中心保留一定的距離,使其能夠穿透實質(zhì)性的結(jié)構(gòu)或產(chǎn)生強大的力量。另一方面,直徑擴大型螺旋的路徑以幾何級數(shù)不斷擴大，形成相似曲線。正如你可能已經(jīng)猜到了,每一個都有各自不同但相關(guān)的用途。
直徑不變螺旋狀圖案
螺旋狀圖案是一種能量聚合的形態(tài)，其設(shè)計帶有一定的嚴謹與目的性。
在自然界，漏斗云和海龍卷這種極具能量的自然現(xiàn)象，正是單螺旋結(jié)構(gòu)。我們在工具設(shè)計中運用這種原理，創(chuàng)造了鉆頭，它能夠穿透堅硬的物質(zhì)使他們進一步緊密結(jié)合；又比如開瓶器，它從一個相當(dāng)緊的瓶口把塞子抓住再拔出來；當(dāng)螺旋結(jié)構(gòu)成對的時候，兩個螺旋一前一后的扭擰形成了互補，融合彼此，平衡對立。這種雙螺旋結(jié)構(gòu)擁有巨大的能量，也正由于這種能量，DNA的基因藍圖被遺傳給新一代。
海龍卷—自然界的螺旋；人類模仿自然圖案而設(shè)計的一個例子；一個藝術(shù)家對于DNA雙螺旋結(jié)構(gòu)的詮釋。（圖片來源：NOAA，Matthew Gough,Sebastian Kaulitzki）
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Logo中的直徑不變螺旋狀圖案
直徑擴大的螺旋圖案傳達出關(guān)于合作與對立、代代相傳的持久性和小空間蘊含大能量的信息。我所描述的是一個針灸診所的樣本圖案。當(dāng)您理解圖案是怎么產(chǎn)生效果的，您就可以正確地實現(xiàn)您最初的直覺選擇。直覺是我們感官的天賦，可以幫助我們做出正確的選擇。（見本系列的第一個部分，“象征，隱喻和直覺的力量”）了解這些信息也有助于您向客戶推銷您的想法，因為這個Logo需要傳達的內(nèi)容已經(jīng)被他的故事“調(diào)校”過了，并且很容易解釋得通。
這個東方醫(yī)學(xué)診所Logo幾乎完全是基于觀念形成的。（設(shè)計師：瑪吉·麥克納布）
幾年前我為一家專攻中醫(yī)的健康診所設(shè)計了這個logo。創(chuàng)始人是傳統(tǒng)西醫(yī)的擁護者，他們想擴大自己的服務(wù)范圍至中醫(yī)針灸。我用了蛇杖去將傳統(tǒng)西醫(yī)和“氣” （或者說是東方醫(yī)學(xué)中的能量平衡）結(jié)合起來。而這只是那些眾多不需要進行許多概念設(shè)計的logo中的一個。我的第一幅手稿（體系大家為了得到可行的想法，需要重視你的直覺）中就可以看到最后成型的logo的影子，混合的蛇杖代表了兩種醫(yī)療模式，螺旋形的基本圖案則暗示了針灸通過刺激人體的經(jīng)絡(luò)能取得有效的成果。
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直徑擴大的螺旋圖案
螺旋圖案是一種創(chuàng)造性和再生性圖案，可將能量聚合一起。它以對數(shù)螺旋結(jié)構(gòu)存在，或者以一種幾何級形態(tài)遞增。由相互連接的圓形創(chuàng)造出的φ螺旋展示了它的形成。
一系列越來越大的幾何漸變圓圈的交叉點連接在一起，構(gòu)成了φ螺旋。這種特殊的構(gòu)造基于Fibonacci數(shù)列。
這種漸變的螺旋形是自然界存在的生長圖案，它是圖案也是形狀（在“有效的圖標設(shè)計3中有更多介紹”）。當(dāng)這種圖案呈現(xiàn)于世界中，它表達了新生命的到來。螺旋圖案常見于發(fā)育中的胚胎和發(fā)芽種子。
從招展的蕨類到小鼠胚胎，通過創(chuàng)造性的再生螺旋形，生命展示了它的形成過程。 （圖片來源：Alkalyne，Seth Ruffins）
LOGO里的直徑擴大的螺旋圖案
Valle Encantado的Logo，包含著兩種螺旋形狀，其企業(yè)為一個小型社區(qū)農(nóng)場。 直徑不變螺旋卷須繞著鐵鍬把手，寓意種植和挖掘工作，而呈對數(shù)發(fā)展的螺旋寓意生產(chǎn)的糧食對社區(qū)的支持。設(shè)計中其他圖像元素的運用，能夠更針對性地打動您的客戶。（參考第一部分，“象征、隱喻和直覺的力量”，以及更多有關(guān)他們的介紹。）
Valle Encantado標志（設(shè)計師：Maggie Macnab）
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練習(xí)
圖案練習(xí)1 ＃走進自然＃ 帶著你的草稿本和鉛筆去散步
1 只聚焦在自然形式（不是建筑物、人行道或者其他人工設(shè)施）
試著去找出文章中我們討論的那五個基本圖形：分支、曲線、排列堆積和螺旋和編織圖形。發(fā)現(xiàn)他們之后，用素描把他們畫下來，并且思考下你觀察到圖形中那一種圖案占主導(dǎo)，因為神奇的大自然通常把它們都糅合到一起了。
2.再深入思考一下
這些形狀都分別擔(dān)任著什么樣的角色（運動、描述、聯(lián)系）？你能分辨出這些在前文被描述的圖形發(fā)揮了什么作用？
3.多種圖案共同作用
你還能找到更多一起發(fā)揮作用的圖案么？他們是怎么相互照應(yīng)的？
藝術(shù)家和設(shè)計，大自然的學(xué)生Robert Barberena與他的素描圖案攝于Casa de los Tres Mundos，格拉納達，尼加拉瓜，2013年（圖片：亞歷杭德羅·巴斯克斯）
圖像訓(xùn)練2:＃把圖案當(dāng)作設(shè)計訓(xùn)練＃
要想成為一個有效率的logo設(shè)計師，你必須學(xué)會如何辨別并提取有效的信息。這個圖像訓(xùn)練呈現(xiàn)給你一個真實的工作環(huán)境，當(dāng)你在訓(xùn)練過程中以批判性的思維在思考時，你便能從中觀察，交流，精簡，提升，萃取，重新定義你的圖案。挑選任意一個來自大自然的能引起你注意的東西（動物，植物，礦物，或者其他元素），然后把握這次的訓(xùn)練的機會讓它成為你了解這個東西的親身經(jīng)驗。
來自Santa Fe University of Art and Design的自然圖案訓(xùn)練
1. 畫一幅寫實的畫
使用你的工具（鉛筆，彩色筆，圓珠筆等等）盡可能逼真的描繪你所選中的物體。如果這個物體的細節(jié)太多，你無法在一張圖里面表達完全，可以專注只集中描繪它其中的一部分。
2.使你的物體三維化
選擇物體的一部分（如果你想的話也可以選取全部），使它們立體化。你可以通過折紙的方式，或者藝術(shù)材料，或者其他自然材料來實現(xiàn)它。仔細觀察在幫助你將物體三維化的重要動作或形狀是如何準確表達圖形的。折紙其實也不是很難的一件事，你可以在網(wǎng)上尋找到很多教學(xué)視頻，能教你如何創(chuàng)造折疊形狀。
3.創(chuàng)作細節(jié)
選擇物體的某一方面，使之細節(jié)化。這可以是一條邊，一個形狀或為整個圖案精心繪制一個簡化的細節(jié)。 （注意：您可能要在微距照片下研究你的物體，以及在不同的尺度或維度看，它會給重要的線索，以幫助你確定主導(dǎo)圖形。）
4. 將形式風(fēng)格化
從如上的練習(xí)中，確定您使用的主導(dǎo)圖形，用黑白矢量插畫形式使之風(fēng)格化，在Illustrator創(chuàng)建，以便可重復(fù)使用。
用Illustrator創(chuàng)作一個典型的簡化自然圖形. (Image credit: JuRitt)
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總結(jié)
提取具體信息并傳達出去，為您的觀眾提供了價值。當(dāng)開始意識到自然界基礎(chǔ)圖案的意義時，你將有效地整合它們，成為你的設(shè)計有效Logo的簡單策略。
圖案整合在每一個層面上都強化了信息—從第一眼就開始，就引起觀眾的直覺和興趣。結(jié)合有效的象征和隱喻，圖案模式會為您的Logo增添傳播深度。另一種很不錯的設(shè)計策略是使用基本的幾何結(jié)構(gòu)，這是下一章將要講述的內(nèi)容：“有效的標志設(shè)計，第3部分：幾何圖形如何影響標志設(shè)計?！?/P>
下一章：“有效的標志設(shè)計，第3部分：幾何圖形如何影響標志設(shè)計?！辟だ远?，每個留下藝術(shù)蹤跡的古老文明也知道。基本形態(tài)構(gòu)成了宇宙的基本幾何。雖然我們創(chuàng)造了很多，但人類并沒有發(fā)明幾何形狀，我們只是通過對自然的觀察發(fā)現(xiàn)了他們。
