2009年3月，一款名叫《涂鴉跳躍》（Doodle Jump）的iPhone應(yīng)用面世，迅速登上付費(fèi)下載榜前20名。那時(shí)，蘋(píng)果的iPhone應(yīng)用平臺(tái)還處于初期階段，沒(méi)人想到這個(gè)內(nèi)容帝國(guó)會(huì)變得多么龐大。五年來(lái)，App產(chǎn)業(yè)風(fēng)云變幻，但這款早期應(yīng)用始終屹立不倒。
五年后的今天，Lima Sky公司的這款平臺(tái)跳躍游戲仍然躋身下載量的前30名，成為唯一一款如此耐久的iPhone應(yīng)用。該游戲的聯(lián)合開(kāi)發(fā)者伊戈?duì)枴て丈涌耍↖gor Pusenjak）是個(gè)有點(diǎn)怪異但飽含熱情的人，對(duì)于如何經(jīng)營(yíng)他和兄弟共同打造的這個(gè)只有一款游戲的帝國(guó)，他有著非常清晰和獨(dú)樹(shù)一幟的想法。以下就是伊戈?duì)栆?guī)則。
1.沒(méi)有續(xù)作。與很多后起之秀不同，《涂鴉跳躍》從來(lái)沒(méi)有推出續(xù)作。這是有意而為，目的是防止核心品牌被稀釋和碎片化?，F(xiàn)在，幾乎所有的移動(dòng)游戲都會(huì)進(jìn)行定期更新和發(fā)布擴(kuò)展包，而《涂鴉跳躍》差不多算是這一觀念的鼻祖。推出新的一季或主題變動(dòng)確實(shí)會(huì)影響到游戲玩法并引入某些變化，但它們從未破壞這款游戲最初的那種吸引力和感覺(jué)。
近來(lái)，很多著名移動(dòng)游戲的續(xù)作因?yàn)橐肓瞬槐匾膹?fù)雜性或雜亂無(wú)章的內(nèi)容而步履維艱?！吨参锎髴?zhàn)僵尸2》對(duì)于藝電（Electronic Arts）來(lái)說(shuō)是一次重大失誤，玷污了其應(yīng)用陣營(yíng)里的那顆明珠?！稇嵟男▲B(niǎo)：星球大戰(zhàn)2》因?yàn)榱钊死Щ蟆⒒逎幻鞯莫?jiǎng)勵(lì)和額外的動(dòng)力系統(tǒng)而廣受批評(píng)。Rovio公司這款年輕四歲的游戲目前正在與古老的《涂鴉跳躍》爭(zhēng)奪美國(guó)iPhone應(yīng)用排行榜上的席位。
沒(méi)有續(xù)作的規(guī)則并非沒(méi)有代價(jià)。隨著獲利豐厚的免費(fèi)增值游戲大量涌現(xiàn)，0.99美元的《涂鴉跳躍》已經(jīng)被擠出了美國(guó)iPhone應(yīng)用收入榜的前500名，但考慮到這款游戲的年齡，其全球收入仍然值得敬佩。而且該游戲不再僅僅依靠游戲收費(fèi)，因?yàn)槭跈?quán)收入正開(kāi)始滾滾而來(lái)。
2. 富有創(chuàng)造力的授權(quán)方式。這款游戲給人以可愛(ài)中帶點(diǎn)憂傷的感覺(jué)，為那個(gè)耐心穿越古怪環(huán)境的外星生物創(chuàng)造了獨(dú)特的品牌。Lima Sky公司在制定獨(dú)特的授權(quán)策略時(shí)，采取了一些令人驚訝的做法。
首先，該公司等了四年時(shí)間才著手全球發(fā)展，評(píng)估最有可能的品牌和授權(quán)合作伙伴。該公司并沒(méi)有在未經(jīng)仔細(xì)考慮的情況下就匆忙簽訂協(xié)議。但當(dāng)該公司最終開(kāi)始采取行動(dòng)時(shí)，這些行動(dòng)獨(dú)辟蹊徑，令人難忘。涂鴉跳躍街機(jī)
打造大型街機(jī)的決定尤其令人詫異。目前，在美國(guó)各地共有1,000多臺(tái)涂鴉跳躍街機(jī)，其中很多都放在電玩游戲廳Chuck E. Cheese和Dave & Busters的顯要位置。事實(shí)證明，消費(fèi)者愿意付錢(qián)去玩一款他們只花1美元就可以下載的游戲，因?yàn)橛蓮?fù)雜深度游戲定義的傳統(tǒng)街機(jī)市場(chǎng)正在消亡。新的街機(jī)市場(chǎng)需要那種消費(fèi)者無(wú)需花時(shí)間去研究和學(xué)習(xí)攻略就能夠上手的游戲。
簡(jiǎn)單的平臺(tái)跳躍游戲回歸，而《涂鴉跳躍》完美地迎合了這種趨勢(shì)。由于沒(méi)有過(guò)早地簽訂授權(quán)協(xié)議，Lima Sky公司才能夠有機(jī)會(huì)與世嘉（Sega）、繪兒樂(lè)（Crayola）和睿思（Ravensburger）等大公司合作，并與《公園娛樂(lè)》（Parks & Rcreation）和《生活大爆炸》（Big Bang Theory）等電視劇實(shí)現(xiàn)大眾文化的整合。
3. 保持精簡(jiǎn)。很多應(yīng)用供應(yīng)商都已開(kāi)始簽訂授權(quán)協(xié)議，這通常會(huì)導(dǎo)致員工數(shù)量膨脹，因?yàn)橐刚?qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師、中層管理人員和品牌專家。
Lima Sky公司經(jīng)歷了五年的發(fā)展并且正處于簽訂重大授權(quán)協(xié)議的時(shí)期，但該公司仍然極為緊湊：除了兩位聯(lián)合創(chuàng)始人以外，有三人負(fù)責(zé)游戲研發(fā)，另外三人負(fù)責(zé)平臺(tái)擴(kuò)張。有關(guān)授權(quán)的所有事宜都由一個(gè)人來(lái)處理。
《涂鴉跳躍》與哥倫比亞廣播公司（CBS）、尼克兒童頻道（Nickelodeon）和華納兄弟（Warner Brothers）的授權(quán)協(xié)議正在醞釀之中，但該公司維持了嚴(yán)格的精簡(jiǎn)做法。Lima Sky公司正依靠澳大利亞的馬里奧兄弟玩具行家Goldie Marketing公司來(lái)幫助自己找到合適的玩具合作伙伴。
在日本這個(gè)為游戲而瘋狂的龐大市場(chǎng)上，Lima Sky公司與世嘉達(dá)成了獨(dú)特的授權(quán)策略。世嘉是該市場(chǎng)最主要的游戲授權(quán)產(chǎn)品行家之一。有趣的是，那個(gè)策略偏向于將《涂鴉跳躍》的主人公介紹給日本消費(fèi)者，而不是大力推廣該游戲，目標(biāo)是使這個(gè)游戲形象脫離游戲世界獨(dú)立存在。
明年，在美國(guó)市場(chǎng)上的各種媒體宣傳，再加上多款授權(quán)玩具在全球的發(fā)售以及與世嘉在日本市場(chǎng)上達(dá)成的策略，這些將決定《涂鴉跳躍》是否能進(jìn)入全球授權(quán)游戲大聯(lián)盟。如果做到了這一點(diǎn)，那么這將是移動(dòng)游戲行業(yè)里一個(gè)長(zhǎng)期游戲計(jì)劃的最終結(jié)果。在這個(gè)行業(yè)里，大多數(shù)產(chǎn)品如同蜉蝣般短命，生命周期只有幾個(gè)月。
