1975年設立于美國的One Show獎，被稱為廣告界的奧斯卡，是一項全球頂級廣告創(chuàng)意賽事。因為最高獎項是一支金鉛筆，所以也叫One Show金鉛筆。One Show獎的評委都是在國際享有盛譽的精英創(chuàng)意總監(jiān)。
今年的One Show金鉛筆獎，15位評審中首次出現(xiàn)中國本土創(chuàng)意人的身影。他就是深圳SenseTeam山河水團隊的創(chuàng)意總監(jiān)黑一烊，榮列One Show Design（金鉛筆設計獎）評審席，參與了此次大賽的評審。昨日，剛從美國回來的黑一烊接受了深圳商報記者的專訪。他告訴記者，在評審現(xiàn)場看到了不少優(yōu)秀的中國創(chuàng)意人的作品，從不同角度、以不同的方式呈現(xiàn)出中國當下創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。同時他也認為，中國的好設計有很多，但目前仍只在某一個小圈子里存活。
源自1975年的金鉛筆獎
《文化廣場》：One Show金鉛筆獎被譽為廣告界的奧斯卡，請您介紹一下One Show金鉛筆獎及今年的評審團成員。
黑一烊：One Show金鉛筆獎是一項于1975年由美國The One Club創(chuàng)立并主辦的國際性廣告創(chuàng)意賽事，是北美地區(qū)最大的廣告行業(yè)獎項。每年，來自世界各國的精英創(chuàng)意總監(jiān)評審團將從作品的設計、文案以及創(chuàng)意各方面選擇這些全美乃至全球最佳廣告獎項的出眾作品。其下設金鉛筆廣告獎、設計獎、互動廣告獎、娛樂獎、營銷獎五個獎項類別，代表了在各自領域的全球權威標準。
金鉛筆設計獎至今已有十三年的歷史，旨在為業(yè)界展現(xiàn)年度內最富創(chuàng)新精神的設計，包括從產品包裝設計到海報設計的廣泛作品。金鉛筆設計獎分為：宣傳品設計、品牌識別、自我推廣、包裝設計、產品設計、車體廣告、城市規(guī)劃設計、數(shù)據(jù)可視化設計、出版物設計、廣播和活動影響作品設計、公益、設計技巧與工藝、有效性設計等類別。
今年的One Show金鉛筆獎評委由1位評審長、14位評審組成，其中有3位女評審。評審們分別來自美國、加拿大、英國、荷蘭、中國、印度等國家，他們當中有來自國際4A的創(chuàng)意群總監(jiān)，有退休了的設計大師，當然也有像我這樣的本土創(chuàng)意人。
全場大獎與綠鉛筆獎
《文化廣場》：可以給我們介紹一下金鉛筆設計獎的評審流程和有關情況嗎？
黑一烊：從紐約時間的3月5日早晨開始，到8日夜晚，One Show金鉛筆設計獎評審一共歷時4天。評審現(xiàn)場分別設置三個不同空間陳列印刷/平面、數(shù)字和實物三種不同參賽形式的作品。
整個評審過程是 封閉式的，分為初評和終評。參賽作品在初評結束后，就直接用Ipad來評分，用分值來決定某件作品是否能入選，還是幸運地能得到金、銀、銅鉛筆獎。第一輪評審由每個評委初步篩選過后，所有評委在一起用Ipad對有幸入圍作品進行最終評分，并積極討論，以選出最后的獲勝者。而最終的結果，金鉛筆設計獎將會在頒獎典禮上才公布，非常保密。
《文化廣場》：今年金鉛筆獎的參賽情況怎么樣？作品有什么亮點或變化？
黑一烊：在今年的One Show金鉛筆獎大賽中，參賽作品達到2000多件，以歐美國家作品為主，其中也不乏許多亞洲國家的優(yōu)秀創(chuàng)意作品，比如日本等國。
在目不暇接的評審中，我們看到：傳統(tǒng)海報類作品更多的是注重材料的運用和不同的包裝設計呈現(xiàn)，并且我們也很欣喜地發(fā)現(xiàn)很多創(chuàng)意人對傳統(tǒng)VI作出了一些變化與新元素的延 展。我們還感受到了網絡時代對于創(chuàng)意設計行業(yè)的潛移默化的影響，大量的網絡互動應用程序等新媒體被融入作品中，用創(chuàng)意設計為技術開發(fā)與用戶體驗搭建一個很好的溝通平臺。
而代表環(huán)保廣告 領域最高榮譽的“Green Pencil”（綠鉛筆獎），便成了此次評選現(xiàn)場的一大亮點。第一枚“Green Pencil”是在2009年頒出，全場僅有一個，獲獎作品并沒有限定于金鉛筆中任何一個類別，而是評審從最優(yōu)秀的參賽作品中挑選出最符合環(huán)保題材的公益廣告作品并授予“Green Pencil”！我們可以感受到，金鉛筆設計獎不僅注重傳統(tǒng)的工藝設計，那些以社會、公眾、環(huán)保為題材的作品更受到青睞，在作品本身的社會性前提下，采用何種設計工藝，已經變得不那么重要了。
中國設計師與金鉛筆
《文化廣場》：中國創(chuàng)意人的參賽情況怎么樣？
黑一烊：在往屆的參賽作品中，有許多的中國創(chuàng)意人的作品，他們也取得了不錯的成績。在這一屆的現(xiàn)場，我們也看到了不少優(yōu)秀的中國創(chuàng)意人的作品，他們從不同角度、以不同的方式呈現(xiàn)出中國當下創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。中國的好設計有很多，但目前仍只在某一個小圈子里存活，國際上對中國有好設計這一點了解甚少，能夠讓世人看到中國本土的創(chuàng)意人出現(xiàn)在這些國際大獎上，我們倍感驕傲。所以拿獎既可以證明能力，也能讓更多的人知道中國創(chuàng)意人在思考什么。
我們也期待在今年五月份的頒獎中，可以看到中國的優(yōu)秀設計作品出現(xiàn)在眾人的目光中。
《文化廣場》：山河水團隊近年來頻頻斬獲國際上各類大獎，您有何感受？對中國設計師您有何建議？
黑一烊：2009年，SenseTeam山河水團隊在One Show Design中憑借海報《城市種子》獲得金鉛筆獎。2010年，SenseTeam山河水團隊的《社會能量》獲得One Show Design空間設計類銀鉛筆，同時也獲得4項優(yōu)異獎。
競賽是個很好的宣傳平臺，它所展示的都是現(xiàn)階段內最新的技術研究與創(chuàng)意啟發(fā)，這些作品可以帶來實際工作中的思考，這也是競賽給行業(yè)帶來的精神推動力。這不僅僅是一個競賽，它匯聚的完全是新觀點的迸發(fā)和行業(yè)的趨勢。
我們近些年不管是參加競賽還是當評委，都發(fā)現(xiàn)與國際上同業(yè)人士的交流能獲得很大的啟發(fā)和裨益，認識很多朋友，了解到全球的創(chuàng)意人在思考什么，在做什么，這種直面交流是其他東西無法替代的。
中國本土的設計環(huán)境比較安于現(xiàn)狀，如果設計師們能夠有意識多看國外的作品，就能夠刺激自己不斷進步，任何一個行業(yè)都很殘酷，競賽就像一顆顆糖果，鼓勵你在這個行業(yè)更好地走下去。
創(chuàng)意設計，正是一個國家軟實力的一種體現(xiàn)，我們期待在one show評審現(xiàn)場上看到更多來自中國的好作品！
黑一烊，1975年出生，SenseTeam山河水團隊創(chuàng)建人兼創(chuàng)意總監(jiān)，國際平面設計聯(lián)盟（AGI）會員，今年榮列One Show Design評審席。
