以“東情西韻”為設(shè)計(jì)理念的香港著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)，近日為洽洽品牌傾心設(shè)計(jì)新標(biāo)志。在他看來，中國品牌已經(jīng)完成原始積累階段，正開始厚積而薄發(fā)的新時期。
新浪時尚：您這次給洽洽設(shè)計(jì)logo有什么特別之處？
陳幼堅(jiān)：在我做過所有的項(xiàng)目里面，洽洽是比較特別的一個，因?yàn)槭紫冗@個品種品類我沒做過。第二個就是瓜子是有很悠久傳統(tǒng)的食品，再講得不好聽是老化的一種食品，蛻變成現(xiàn)在的狀態(tài)，賣得那么好。市場又開得那么寬，為什么？我覺得因?yàn)樗且环N文化，我覺得所有帶文化的不管是食品也好，家居也好，衣服也好，文章也好，一定會流傳下來的。所以在做洽洽LOGO的時候，我覺得特別有意義，因?yàn)槲覀兓旧弦獙⒁环N文化傳承下去，擴(kuò)大它的一個影響力，也跟我做設(shè)計(jì)的一個理念，因中國而生，為中國而活這個概念是不謀而合的，所以我覺得是蠻有意思的。
新浪時尚：你是怎樣去表現(xiàn)“快樂的味道”？
陳幼堅(jiān)：瓜子是可以帶來一種生活上的情趣，一種生活的狀態(tài)的食品。因?yàn)榻?jīng)過這個小小的東西帶出在不同狀態(tài)，就可以享受一種快樂。不同的國家里面都可以帶來一種快樂，這個快樂是一個中國人傳統(tǒng)的快樂，我覺得這是非常有意思的一種狀態(tài)。
中國正從模仿到創(chuàng)造蛻變
新浪時尚：你怎么看待中國各個行業(yè)品牌意識的轉(zhuǎn)變？
陳幼堅(jiān)：我覺得品牌意識的開始一開始都是模仿，包括香港六十年代也在不斷模仿。但是這個模仿階段已經(jīng)過去二十年以后，會覺得單靠模仿是不夠的，每個品牌一定有自己的個性，這就是品牌的力量。比如說，我們市場上看到中國服裝都不倫不類的，你可以是一個普拉達(dá)和U2在一起，喬治阿瑪尼跟真維斯混在一起都有，但沒所謂，中國市場太大，可以慢慢去積累，去創(chuàng)造。
新浪時尚：您的意思以前是原始積累？
陳幼堅(jiān)：以前原始積累的狀況是沒有標(biāo)準(zhǔn)的，誰跑得快誰走出來這個樣子。但你知道一百年的品牌不是這樣做出來的。
新浪時尚：剛才你說中國以前是模仿，你會怎么看待中國現(xiàn)階段從中國制造到中國創(chuàng)造的這樣一個飛躍？
陳幼堅(jiān)：作為一個設(shè)計(jì)師首先你要堅(jiān)持你的狀態(tài)，就是你不要太追隨他人。我也是從一個很小的公司開始，到今年開了31年。我一直也不做比稿，我堅(jiān)持這個狀態(tài)，因?yàn)槲矣X得如果客戶不了解你是誰，來找你做比稿，那代表他不懂你的是好東西，每一個人做不同的層次，但是我知道我有能量做更高度的。
新浪時尚：你怎么看待現(xiàn)在中國的創(chuàng)造力量？
陳幼堅(jiān)：中國的創(chuàng)造力量有兩種狀態(tài)，一個就是還是模仿以前的這種慢慢去成長自己的個性，慢慢去體會。另外一種就是因?yàn)橹袊臻g太大，很多天馬行空的狀態(tài)都可以生存，這是一個好的，因?yàn)槲矣X得好的藝術(shù)也是應(yīng)該兼容并蓄的。今天這樣狀態(tài)下的中國，你看到全世界最有名的建筑師、建筑家、建筑公司它最偉大的項(xiàng)目已經(jīng)出現(xiàn)在中國，為什么這樣子？因?yàn)橹袊沁@樣一塊空地，非常容易滿足這些有創(chuàng)意的人，包括建筑師，服裝設(shè)計(jì)師，包括我，很多從來不可以實(shí)現(xiàn)的理念，在這里可以發(fā)揚(yáng)光大。
上海相當(dāng)于六十年代的紐約
新浪時尚：您說的這個狀態(tài)，會有人說，像北京，上海這樣的城市，就像10年前的紐約，你會有這樣的感覺嗎？
陳幼堅(jiān)：1我覺得上海市應(yīng)該是一個六十年代的紐約吧，是這樣的感覺。
新浪時尚：差那么多年？
陳幼堅(jiān)：謙虛一點(diǎn)比較好。不止10年，怎么會，你在上?？吹降亩际峭饴兜?，外表的包裝而已，你在門打開以后，再往后打開另外一道門，你就看到不是這回事。不是上海不好，是這個狀態(tài)沒辦法，現(xiàn)在還只是一個表面功夫。
未來想更專注于藝術(shù)領(lǐng)域
新浪時尚：未來你會更關(guān)注于什么領(lǐng)域？…
陳幼堅(jiān)：我1997年的時候，上海美術(shù)館請我去開我的個人展覽，我很大膽，因?yàn)橐话闳耸?，我的新銳設(shè)計(jì)一般我從藝術(shù)，從裝飾、雕塑、攝影都有，所以這方面一直是我想在我心里面的一個火還沒出來的。
新浪時尚：具體地講這團(tuán)火是什么？
陳幼堅(jiān)：我去年是60歲生日，過了之后我就告訴自己，我人生還有什么事想做的，然后有可能是再過10年，15年、20年我不在這個設(shè)計(jì)上面的時候，我還有什么可以做的。我覺得可以留下什么東西給年輕一代，我現(xiàn)在在想著開我的私人設(shè)計(jì)美術(shù)館。
這個計(jì)劃一直在做，我也在北京找了幾個地方，在上海找了地方，一直在想怎么開拓這個愿望。這個事情我一定會做出來的，因?yàn)橹v的不好聽，我離開以后，我希望不但有幾本書留在世上，我希望有一個地方讓我公司過去十幾年，包括我的創(chuàng)意，還有我的宣傳品，影響創(chuàng)意的力量的過去幾十年這樣放在一個固定的地方，這個地方同時如果我還在的話，我可以推廣很多年輕設(shè)計(jì)師來做展覽、講座、教育等等，這都是我準(zhǔn)備余生會做的事情。所以一定會做出來的，到時候一定會通知你們。
新浪時尚：對一名設(shè)計(jì)師來講，要獲得成功最重要的是什么？
陳幼堅(jiān)：要對社會有貢獻(xiàn)，對下一代有影響，對國家有一定分量的，我不可以說貢獻(xiàn)，就是可以推動國家走向一個更文明，更有氣度的，更大氣的一種形象。
人物簡介：
陳幼堅(jiān)Alan Chan，香港最著名的設(shè)計(jì)師之一，獲獎無數(shù)。陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)公司曾被美國GRAPHIS雜志評為全球十大設(shè)計(jì)公司之一，是惟一獲此殊榮的華人設(shè)計(jì)公司。他的海報(bào)和腕表甚至被美國三藩市現(xiàn)代美術(shù)博物館納為永久收藏品。在日本，他還分別于1991年、2002年在東京舉辦了"東方匯合西方"、"東情西韻"的個展。
新聞鏈接： 洽洽食品新品牌標(biāo)識及應(yīng)用搶先欣賞
洽洽對新品牌標(biāo)識的官方理念說明中有幾個要點(diǎn)，即“1、新標(biāo)志以洽洽英文名稱ChaCha的字首C字造型。2、新標(biāo)志造型一方面以手的造型描繪吃著休閑食品的輕松狀態(tài)；也可聯(lián)想為一個充滿活力和陽光健康的吉祥物；還有以嘴巴代表品嘗食品的味覺享受和分享美食的快樂氣氛，傳遞「快樂的味道」。3、洽洽是一個快樂﹑輕松﹑健康﹑親切的休閑食品品牌。 品牌識別設(shè)計(jì)著重演繹人性化的品牌特質(zhì)和個性，體現(xiàn)喜慶﹑團(tuán)聚﹑分享的快樂，投射創(chuàng)新﹑時尚﹑年輕﹑活力的品牌形象。
