李永銓，香港資深設(shè)計(jì)師，AGI會(huì)員，人稱“品牌醫(yī)生”，經(jīng)常行走于香港和大陸兩邊。2010年4月2日，暨著香港設(shè)計(jì)中心在上海舉辦的“香港：創(chuàng)意生態(tài)”媒體溝通會(huì)的機(jī)會(huì)，與李永銓有了一次深入對(duì)話，了解他對(duì)香港創(chuàng)意生態(tài)的理解以及品牌醫(yī)生的工作。
香港的創(chuàng)意發(fā)展大約是從五六十年代開始，到現(xiàn)在超過50年的歷史，而且香港已經(jīng)培育了一個(gè)強(qiáng)大的中產(chǎn)消費(fèi)市場(chǎng)。但是整個(gè)香港的經(jīng)濟(jì)模式是對(duì)外出口為主的，所以各行業(yè)的做法跟內(nèi)地有一個(gè)很大的區(qū)別，就是他們很少面對(duì)一個(gè)本土的市場(chǎng)。因此，香港的創(chuàng)意東方元素并不多，很多創(chuàng)意人要面對(duì)的是一個(gè)全球性的市場(chǎng)。
在我們聊天的過程中，李永銓又提到一種“新亞洲風(fēng)格”的說法，因?yàn)橄愀蹌?chuàng)意人在華人中是最早一批打入國(guó)外市場(chǎng)的，每一個(gè)創(chuàng)意人是針對(duì)全球市場(chǎng)出發(fā)的。東方的感覺也出現(xiàn)了不少，特別是新一代，而這些新一代創(chuàng)意人受西方文化和市場(chǎng)影響較多，逐漸形成了中西文化理念兼容并蓄的創(chuàng)意風(fēng)格，這就是現(xiàn)在所說的“新亞洲風(fēng)格”。這種風(fēng)格的創(chuàng)意到了歐洲市場(chǎng)其受接受能力反而比較高。香港的創(chuàng)意從最初的以美學(xué)為基礎(chǔ)，到后來變成一種專業(yè)，再逐步形成特有的風(fēng)格，這些就是現(xiàn)在香港設(shè)計(jì)中心以及這些創(chuàng)意人將要向大家演繹分析的生態(tài)。
談到李永銓為什么會(huì)在品牌革新上取得巨大成功，他有一套自己的理論。他認(rèn)為，品牌創(chuàng)新不但要在美學(xué)上獲得認(rèn)可，更重要是在市場(chǎng)上取得成功。什么是成功的創(chuàng)意人？在市場(chǎng)里面有影響力的才是成功的。所有的創(chuàng)意人基本上跟他的作品在市場(chǎng)的影響力有絕對(duì)的關(guān)系。他希望這次香港創(chuàng)意人帶來的作品，讓大家更多的體會(huì)創(chuàng)意不但要具有美學(xué)，要拿什么獎(jiǎng)，更重要得是在市場(chǎng)上造成什么樣的影響。
品牌價(jià)值的提升就好像要把吉利車的價(jià)格變成法拉利的價(jià)格，像十天方夜譚，但李永銓和他的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有了不少的成功案例。他介紹了一個(gè)他們最近做的上海牌手表項(xiàng)目，大家知道這個(gè)品牌已經(jīng)很多年了，它的故事很有意思，是因?yàn)閺倪^去1955年，那時(shí)候賣65塊錢。李永銓還記得那時(shí)候人們的工資是35塊錢一個(gè)月，這個(gè)品牌在當(dāng)時(shí)上海已經(jīng)很高檔的了，而到了現(xiàn)在是人民幣一千五，也不是太貴。這個(gè)客戶是香港一個(gè)很有名的投資者，她買下這個(gè)名牌，就是要重新把它打造成一個(gè)知名的品牌，就是要把它從一千五變成是十五萬的價(jià)格。如果你認(rèn)為把品牌改變一個(gè)LOGO就可以成功了？這是絕對(duì)不可能的，這是騙局。所以李永銓要做的這個(gè)變動(dòng)首先是從產(chǎn)品開始。陀飛倫是一個(gè)很高檔的商品，在國(guó)內(nèi)有些品牌也有，賣價(jià)便宜的只有兩萬多。可是最大的問題是這個(gè)產(chǎn)品本身在中國(guó)設(shè)計(jì)水平不高。所以李永銓找到了他的朋友，Eric Giroud，他是世界最棒的top 20及有影響力的鐘表設(shè)計(jì)師之一。他從不給外國(guó)品牌特別是中國(guó)品牌做任何的產(chǎn)品。可是他最終愿意幫上海手表做一個(gè)上海陀飛倫。然后李永銓再重新包裝產(chǎn)品，整個(gè)包裝是用一個(gè)很名貴的材質(zhì)打造，營(yíng)造成一個(gè)收藏品的感覺。這樣，產(chǎn)品品質(zhì)提高了，整體的形象也提高了，產(chǎn)品價(jià)值也隨之提高。李永銓又找了一個(gè)英國(guó)最重要的拍賣公司Boham，用上海牌第一枚陀飛輪手表在高級(jí)市場(chǎng)拍賣，最終拍賣了50萬。這個(gè)事件在整個(gè)行業(yè)里產(chǎn)生了富有爭(zhēng)論性的話題，就是中國(guó)第一個(gè)高檔品牌終于誕生了，以前是從來沒有一個(gè)能夠突破20萬。后來上海手表在香港發(fā)布了這款產(chǎn)品，在14天內(nèi)就售出了50只，這在整個(gè)市場(chǎng)中改變了中國(guó)的品牌不可能有高端產(chǎn)品的概念。據(jù)說這次香港創(chuàng)意生態(tài)的展覽中，李永銓也將展示出這款上海牌手表，當(dāng)然上海目前還沒有發(fā)售。因?yàn)樗麄兙褪且獜南愀郯堰@個(gè)品牌打出個(gè)市場(chǎng)，然后再進(jìn)入中國(guó)的市場(chǎng)。
舊上海牌手表
新上海牌手表
因?yàn)樵?jīng)在國(guó)內(nèi)與各類客戶有過長(zhǎng)達(dá)10年的合作，李永銓也有了不少機(jī)會(huì)與不同的設(shè)計(jì)中心、大學(xué)做過很多交流，發(fā)現(xiàn)了在這個(gè)行業(yè)中存在著很大的問題，很多人把創(chuàng)意行業(yè)看待成服務(wù)性的行業(yè)，其實(shí)并不如此。創(chuàng)意行業(yè)中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)客戶要什么，創(chuàng)意人就給什么，而最終的結(jié)果卻并不能幫助客戶解決問題，所以這也導(dǎo)致了這些創(chuàng)意人做得很痛苦。他們就是因?yàn)樾欧羁蛻艟褪撬睦习?，就是上帝，有很多好的想法根本不敢說，可是不說又怎么去改變呢？這就好像治病，以前，我是醫(yī)生，你的病需要吃什么藥，你要聽我，否則我就幫不了你?？墒墙裉炜蛻糁苯痈嬖V你要什么藥，你就直接拿給他，你就已經(jīng)從醫(yī)生變成一個(gè)售貨員了。最終的結(jié)果就是產(chǎn)生了一個(gè)很不成功的創(chuàng)意。而將在5月在上海舉行的“香港：創(chuàng)意生態(tài)”這個(gè)展覽中，李永銓將會(huì)和其他50多位香港創(chuàng)意人共同展出他們不少成功的創(chuàng)意，讓更多的人了解香港創(chuàng)意人，了解香港創(chuàng)意的生態(tài)。
上海牌手表側(cè)面
上海牌手表新包裝
李永銓
