山寨，社會的欲望；山寨，消費(fèi)的欲望！
欲望，是一種讓人可以失去理性的化合物，充滿誘惑，它是人性的本質(zhì)；
它可以成就一個(gè)時(shí)代， 也可以摧毀一個(gè)時(shí)代！
當(dāng)它碰到商業(yè)，商業(yè)就有了最原始的動機(jī)；當(dāng)它碰到品牌，品牌就成了無孔不入的妖魔！
品牌是怎么形成，怎么產(chǎn)生傳播的？我們通過品牌欲望金字塔，就可以看到明顯的進(jìn)化過程。當(dāng)我們把標(biāo)志放到這里的時(shí)候，你會完全忘記標(biāo)志的美丑。你完全會同意我的觀點(diǎn)：品牌與設(shè)計(jì)無關(guān)，有關(guān)社會結(jié)構(gòu)的呈現(xiàn)，不是一個(gè)好看的設(shè)計(jì)所能決定的！
看看中國，中國市場在現(xiàn)階段變成了世界市場的某種縮影；北、上、廣的富裕階層們，生活在蘋果、星巴克、香奈兒、HBO這些國際品牌營造的世界中，而剩余的廣闊人群，則變成了山寨世界的忠實(shí)的追隨者。
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看看過去十年的中國最成功的企業(yè)家們，都是善于發(fā)現(xiàn)金字塔底層的消費(fèi)者的人們，他們自豪的聲稱自己了解中國國情。中國縣城里網(wǎng)吧里，那些目光呆滯的少年們都使用qq，他們締造了騰訊公司?！敖衲赀^節(jié)不收禮，收禮只收腦白金“的廣告，或許有一些安神醒腦的成分，卻創(chuàng)造了史玉柱的個(gè)人奇跡，那些在大城市打工的年輕人，爭相把禮物寄回家；更不必說長三角與珠三角的形形色色的制造商了，他們生產(chǎn)的圣誕樹，毛絨玩具、微波爐、指甲刀、所有你能想像得出的東西。當(dāng)然，也包括本屆南非世界杯的嗡嗡祖拉。
“中國制造“在世界廣受歡迎。如今，你可以說，他們不僅了解“中國國情“或許也理解“世界的情勢“了。
“啊 ，中國，什么都是中國制造的！“ 中國的形象，隨著運(yùn)動服、球鞋、西服、皮鞋、皮帶、打火機(jī)、手機(jī)、汽車等，將中國的形象傳遞到了全球的每個(gè)角落！
中國在世界的角色，更多是被動的消費(fèi)者、廉價(jià)的勞動力、或者原料提供者。在更多的情況下，他們各自混戰(zhàn)，沒有機(jī)會使用自己的力氣，更不用說創(chuàng)造力！
中國幫助締造了沃爾瑪?shù)哪甏o世界帶來了無盡的福音，人們從未見過如此眼花撩亂、價(jià)格低廉的產(chǎn)品，也帶來了混亂和困惑，幾億勞動力加入了全球市場，他們不可避免的搶走了工作機(jī)會，或許也摧毀了既有的安定。他們重復(fù)同一個(gè)動作，同一個(gè)流水線的程序，不需要思考。這是一種勞動密集型的結(jié)構(gòu)，他們大量的復(fù)制低質(zhì)量勞動。
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中國制造，它是一個(gè)國家的進(jìn)化過程，這個(gè)過程是中國實(shí)際國情發(fā)展而來的。請諸位想想因?yàn)槲覈娜丝诂F(xiàn)在是世界上最多的，每一年有千萬以上的新畢業(yè)的人員需要就業(yè)，這個(gè)數(shù)量相當(dāng)于一些發(fā)達(dá)國家的1/4的人口數(shù)，所以這是一個(gè)民生問題的解決。中國不能沒有中國制造，但問題是要把中國制造做的更好！如果中國制造這個(gè)盤子不穩(wěn)，即使有中國創(chuàng)造，我們也無法吸收這么多的就業(yè)人員，如果出現(xiàn)大批的失業(yè)，勢必會導(dǎo)致更多的社會問題。我們要驕傲的喊出“中國制造“，不是一個(gè)簡單的在世界角色的注解。
比起日本韓國的悄悄滲透，中國在全球的影響喧囂，有力，很可能有過分夸大，這似乎更多是源于中國這個(gè)古老落后的國家形象在西方世界的突然轉(zhuǎn)變。
我們可以安慰的說：世界也曾懷疑過“美國制造“ “日本制造“ “韓國制造“，但它們最終都從廉價(jià)品升級到廣受尊敬的品牌。日本人用三十年的時(shí)間，把汽車開到了美國的道路上，用隨身聽和電視機(jī)征服了西方；韓國也用三十年時(shí)間，讓三星、LG\現(xiàn)代成為世界級的公司。
中國呢？三十年過去，我們有了聯(lián)想、海爾、奇瑞，但他們似乎仍算不上真正的世界級企業(yè)，他們帶來了媒體轟動效應(yīng)，更多源于對中國崛起的敬畏，而不是公司本身。
2009年，奇瑞推出的四款標(biāo)識，象是拙劣的摹仿品；看看山寨版的手機(jī)，街頭，地鐵里那些打工者開著強(qiáng)勁的的揚(yáng)聲器。按照，這一年中國最流行的說法，他們都充滿了山寨精神。山寨成為這一年的年度關(guān)鍵詞。
十年以來，所有的人都在談?wù)撝袊a(chǎn)業(yè)的升級，中國公司的全球化，從中國制造到中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型，但在2009年，中國經(jīng)濟(jì)改革的第二個(gè)三十年的開始，“山寨產(chǎn)品“與“山寨精神“卻廣為流行。摹仿不再局限與某個(gè)產(chǎn)品與某項(xiàng)政策，而是深入中國社會的每一個(gè)角落，它不再是躍向創(chuàng)新的必經(jīng)的舞臺，而成為了目的的本身。從一臺虛擬的春節(jié)聯(lián)歡晚會，一部嘲諷性的電影，一款與蘋果一模一樣，價(jià)格卻是十分之一的iphone，再到那演唱得象瑪利亞。凱麗一樣的年輕的歌星，或者是與facebook一樣的校內(nèi)網(wǎng)再到開心網(wǎng)。
它們象是一劑劑迷人的麻醉劑，但在最初的沉醉之后，卻可能迎來頭腦的癱瘓。
我們所有的才能與興奮都迅速的轉(zhuǎn)化成高速而高效的摹仿與微小的改進(jìn)能力，它不準(zhǔn)備提供全新的經(jīng)驗(yàn)，而是一個(gè)二手的世界。中國成為了世界市場的縮影。
貧窮塑造人們的消費(fèi)習(xí)慣－人們只追求數(shù)量和價(jià)格，而對持久性與美感缺乏敏感。這是一個(gè)最現(xiàn)實(shí)的擺在所有“中國創(chuàng)造者”的面前的問題，當(dāng)你明白這個(gè)事實(shí)的時(shí)候，很多的疑問都會清晰。
我們的衣、食、 住、行，方方面面無不受山寨侵襲；山寨本身并無明確好壞，它在社會的結(jié)構(gòu)中自然存在；只不過在這個(gè)地球時(shí)間，中國的大規(guī)模抄襲，形成了巨大的效應(yīng)，猶如一件普通物品，把它放大幾萬倍擺在你的眼前，同樣會震撼人心！
所有的一切，源于品牌的欲望！人性的欲望！與設(shè)計(jì)無關(guān)！
