在設(shè)計一個標(biāo)志前我們常常問客戶一個問題：“你首選的是哪種配色方案？” 我們想要的答案并不是他們個人對色彩的偏好，而是想知道他們想賦予這個標(biāo)志什么樣的個性以及通過色彩的選擇傳遞什么樣的信息。
色彩為標(biāo)志塑造了一種情感的聯(lián)想以及情緒的基調(diào)，標(biāo)志的顏色告訴我們這個標(biāo)志特征和身份：是企業(yè)的還是非正式的，是嚴(yán)肅的或是有趣的，好玩的，超值的，迷人的…每次輪到給標(biāo)志上色的時候，我們都要考慮應(yīng)該選擇哪種顏色和問問為什么這么選。一種色彩準(zhǔn)確的象征意義往往取決于不同的人群，不同的地域和不同的文化。比如在英國，白色象征盡善盡美和純潔；相反在中國，白色用來辦喪事，象征西天極樂世界。同樣，紅色往往與“力量”“生命”這些詞相聯(lián)系，而在金融界，紅色卻是禁忌的顏色。
不過，在歐美加地區(qū)彩色的象征意義還是大致相同的，下面我把它們列出來并且配上示范的Logo。
紅色 – 激情, 憤怒, 禁止, 戰(zhàn)斗, 愛戀, 熱血, 行動, 自信, 鼓勵, 活力
黃色 – 喜悅，智慧，謹(jǐn)慎，懦弱，年輕
綠色 – 豐盛，金錢，愈合，成功，成長，自然
藍(lán)色 – 知識，安寧，平靜，和平，冷靜，真理
黑色 – 恐懼，消極，高雅，穩(wěn)定性
紫色 – 忠誠，智慧，靈性，想象力，魔力，神秘
橙色 – 創(chuàng)造力，想象力，能源
灰色 – 中立，安全，成熟，技術(shù)含量
