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　　近日有媒體報道，仍處在后期制作階段的3D動畫連續(xù)劇《阿特的奇幻之旅》，還未開始在電視臺播出，市場上就出現(xiàn)盜版動漫周邊產品，徹底打亂了該公司的計劃。

　　其實類似這樣的盜版動漫劇集的衍生品現(xiàn)象在國內并不少見，走進市場，到處可見喜羊羊、灰太狼、虹貓藍兔等國產動漫形象，而大多數(shù)都是沒有任何授權的盜版產品。別看這些小小的絨毛玩具和塑料制品，它們在當下已經成為扼住國產動漫發(fā)展乃至置之于死地的第一殺手。

　　“動漫周邊”才是第一利潤來源

　　所謂動漫周邊，指以動漫劇集為載體，對其周邊的潛在資源進行挖掘。包括以動漫為主概念的玩具、食品、飾品等等實物，同時也包括音樂、圖象、書籍等文化產品。這些不同形式的產品，在動漫周圍構成了一個龐大的產業(yè)鏈。

　　在很多人看來，所謂周邊就是周圍的邊角余料，是動漫產業(yè)在通過制作動漫劇集獲得收益之余，開展的拓展市場的一種輔助營銷手段。其實不然，在日本，動漫劇集本身的銷售額與動漫周邊產品銷售額比率約為3∶7，而在歐美，動漫與其周邊的收益比例甚至接近于我們難以想象的1∶9。

　　一個我們非常熟悉的例證就是上世紀80年代風靡中國的《變形金剛》系列動畫，其實究其所以，最初不過是美國玩具巨頭“孩之寶”公司為促銷其可變形機器人玩具，而拍攝的數(shù)集不太連貫的動漫廣告宣傳片罷了。因為在電視臺播放的時候大受歡迎，最終成為了一個冗長的“機器人編年史”。

　　然而其最終的目的依然是賣玩具。此后的5年間，變形金剛為“孩之寶”公司帶來了十幾億美元的巨額利潤。

　　據(jù)統(tǒng)計，中國每年兒童食品、玩具、童服銷售額分別為350億元、200億元和900億元人民幣，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元……在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于“動漫周邊”這一朝陽產業(yè)的帶動作用。

　　這種行業(yè)之間聯(lián)合發(fā)展的方針在諸如迪斯尼等國外大企業(yè)中，早已經奉行了半個世紀，并形成了一個動漫生產——播出——衍生產品開發(fā)——收益——再生產的完整產業(yè)循環(huán)鏈。

　　國內動漫市場處于“石器時代”

　　顯然，不用通過數(shù)據(jù)對比，只要到市場里走上一圈，任何人對于中國原創(chuàng)動漫的周邊市場開發(fā)狀況就會有一個直觀的了解。那就是盜版橫行，正版乏力，整體市場尚未進入狀態(tài)。

　　不可否認，深受國外“周邊產業(yè)”的神話影響，國內的動漫廠商們始終沒有放棄在這塊市場中尋找各種機會。從本世紀初開始，面對洋動漫的沖擊，國內原創(chuàng)動漫廠商就曾著手通過動漫周邊的商業(yè)挖掘，創(chuàng)造新的利潤空間。比如三辰影庫就曾經致力于開發(fā)藍貓?zhí)詺獾闹苓厓和?、玩具等產品，衍生產品多達6600多種，并以專賣店的形式進行全國連鎖，取得了一定的效果。

　　有業(yè)內人士指出，國內動漫周邊產業(yè)發(fā)展緩慢，動漫周邊產品因其分配紊亂、品種稀少、題材單一成為發(fā)展的主要瓶頸。這一點，從匱乏的產品和渠道上就可見一斑。以目前市場上最熱的《喜羊羊和灰太狼》為例，其周邊產品也不過寥寥數(shù)十款，根本不足以形成規(guī)模，而這也是國內市場的普遍現(xiàn)象。加上這類國內動漫周邊大多是以文具和兒童服飾作為主打方向，導致產品局限性發(fā)展。

　　同時，國產動漫周邊的品牌市場認同度不高，無法與國外知名動漫周邊競爭，也大大降低了購買力。而盜版的泛濫橫行，則直接將動漫周邊這一朝陽產業(yè)扼殺在搖籃之中。

　　反盜版需創(chuàng)意先行

　　作為一個頑疾，打擊動漫周邊產品的知識產權侵犯問題已經到了不容忽視的地步。如之前提到的《阿特的奇幻之旅》，尚未與觀眾見面，其動漫周邊盜版物就已經開始搶占市場，直接扼住了這個動漫盈利的喉結，等到正版動漫周邊在劇集熱播之時再殺入市場，反而要從盜版周邊口中“虎口奪食”了。而起訴這一維權手法，其本身是被動和薄弱的，面對若干個小作坊式玩具加工企業(yè)，動漫制作方即使重拳出擊，也很難擊中目標。

　　這種本末倒置的狀態(tài)，究其原因還是動漫周邊產業(yè)自身發(fā)展上創(chuàng)意不足所導致。因此，要真正讓動漫周邊市場在正常的軌道上繁榮起來，除了運用法律的武器來為自己申張權力外，更要以創(chuàng)意和特色，讓盜版者盜無可盜，仿無可仿。

　　目前，在業(yè)內已經開始形成了一種聲音，即讓原創(chuàng)動漫周邊傳承中華精神，用獨特的民族魅力來形成特色。國產動漫周邊要實現(xiàn)自己的核心競爭力，就必須從民族文化上作文章。中國五千年的傳統(tǒng)文化積淀，為動漫周邊產業(yè)提供了取之不竭的資源，比如皮影、剪紙、木偶、國畫等傳統(tǒng)工藝都能夠為中國的現(xiàn)代動漫周邊提供豐富的表現(xiàn)形式。這些都具有一定的手工性質，其工藝精度也較高，并且頗為受到國外市場的歡迎。

　　而另一方面，走大周邊之路也成為了一種選擇。版權擁有者不但可以通過連鎖專賣店去銷售精致的毛絨和塑料玩具，而且可以通過開發(fā)同名游戲、建設類似迪斯尼一樣的動漫卡通城等模式，將動漫周邊的領域從簡單的玩具生產擴大到更為廣闊的領域。

　　在某種程度上，一味的強調進攻，僅僅寄托于法制健全來懲治對自己知識產權的侵犯，是遠遠不夠的。自己的內功是否扎實，是否能夠提高技術含量，找到一條讓盜版者望洋興嘆的發(fā)展之路，或許更能從本質上解決問題。

動漫產業(yè)周邊侵權之殤