喜多俊之
喜多俊之曾推動了夏普液晶電視的成功,如今卻和夏普分道揚(yáng)鑣,幫大公司設(shè)計明星產(chǎn)品難道不值得留戀嗎?
文|CBN記者 趙慧 楊櫻
不是每個工業(yè)設(shè)計師都能把自己名字刻在產(chǎn)品上,即便是蘋果明星產(chǎn)品麥金托什的工程師們,也只是在機(jī)箱內(nèi)殼簽下名而已。但是喜多俊之讓自己的英文簽名“T.Kita”在夏普AQUOS液晶電視背后刻了9年。
今年3月,這名日本工業(yè)設(shè)計師結(jié)束了和夏普的合作。合作終止的原因是雙方逐漸出現(xiàn)對產(chǎn)品設(shè)計不同角度的理解。這也是大公司和產(chǎn)品設(shè)計師合作破裂的最主要原因。
喜多俊之曾經(jīng)是夏普液晶電視事業(yè)的希望。這家公司把市場的前景寄托于工業(yè)設(shè)計的成功與否—在投放市場之前,誰也不知道是輸是贏。2000年,夏普的液晶電視只售出6萬臺。喜多俊之設(shè)計的AQUOS C1剛剛推出時,情況并沒有變得更好。這臺過于標(biāo)新立異的機(jī)器看起來更像個造型怪異的顯示器:過高的弧形支架,還有兩個像鼓起來的腮幫子一樣的揚(yáng)聲器。盡管日本媒體評論這個設(shè)計“稍顯曖昧,市場難以接受”,夏普還是決定讓C1量產(chǎn)。
但喜多俊之接下來推出的概念機(jī)型Custom更大膽,在使用了木材、皮革等自然材料之后,這臺電視機(jī)看上去就像個機(jī)器人的頭部。在飽受質(zhì)疑的C1系列之后,夏普緊接著推出B1系列,并獲得了2002年的德國iF設(shè)計獎。2004年,夏普液晶電視年銷量達(dá)到120萬臺。
喜多俊之是日本設(shè)計師里面頗有些浪漫色彩的一個:他游歷歐洲,1969年留在了意大利,并從此成了半個意大利人。自然、好用、簡潔明了的設(shè)計漸漸成為喜多俊之的風(fēng)格。他始終認(rèn)為,使用者不需要勉強(qiáng)自己去適應(yīng)任何設(shè)計。如果拉一張喜多俊之的設(shè)計作品表,沙發(fā)、燈具占了很大的比例,這些正是意大利工業(yè)設(shè)計擅長的領(lǐng)域。
他從此開始為Mario Bellini、Silvio Coppola等意大利家具商設(shè)計產(chǎn)品,并以設(shè)計師的身份往返于意大利和日本。他稱意大利設(shè)計師Achille Castiglioni為老師。他也和這個愛開玩笑的老頭在同一間燈飾公司Flos工作過。但Achille討厭在設(shè)計作品上留名。
喜多俊之最愛的作品是猿山沙發(fā)(Saruyama),他在意大利完成了這項設(shè)計。它可以讓人從任何角度攀爬上去,并舒舒服服窩在里面。他的另一個名作是米老鼠椅Wink,這套可以調(diào)節(jié)椅背和支撐點的椅子迄今仍在生產(chǎn),喜多俊之在家里也放了一把,家人,包括他家的寵物狗在內(nèi),每天都會在上面呆上一會兒。
和他同一個年代的川久保玲、三宅一生、山本耀司,也在1970年代末期走入國際視野。他們同樣提倡“自然感”的設(shè)計理念。喜多俊之被稱為最歐洲的日本設(shè)計師。
C=CBNweekly
K= Toshiyuki KITA(喜多俊之)
C: 1969年你去了意大利。意大利、德國、日本是工業(yè)設(shè)計的三個大國,為什么會是這三個國家?
K: 可能是因為戰(zhàn)爭。這三個國家都受到很大程度上的毀壞,那么大家都會覺得,不復(fù)興起來不行,所以就拼命建設(shè),這樣就發(fā)展得很快。
C: 你的設(shè)計總是喜歡結(jié)合傳統(tǒng)與新事物,似乎日本很擅長接受外來文化,并化為己用。這是日本獨有的嗎?
K: 的確是,日本希望吸收很多外國文化。一千年前,中國是日本的老師;現(xiàn)在日本是向世界學(xué)習(xí)。我是喜歡自然,但是東西方的自然也不一樣,比如日本就有很多樹,而歐洲是有很多石頭。意大利和日本,兩個國家語言不同,吃的東西也不同。在設(shè)計上,日本有很多“精神”上的感覺,更有“東洋”感,比如我設(shè)計的猿山沙發(fā);意大利的魅力則在于和人交流的感覺。
C: 什么情況下你會修正自己的設(shè)計?
K: 參照使用者的想法。但比較藝術(shù)性的產(chǎn)品就不會改太多。設(shè)計是什么?消費(fèi)者喜歡就能賣掉,不喜歡就賣不掉。所以為了能賣掉產(chǎn)品,生產(chǎn)、銷售、經(jīng)營方會在一起討論設(shè)計。設(shè)計師也要理解公司的經(jīng)營方針和戰(zhàn)略,聽不到社長的意見的話,設(shè)計就做不成。
一個商品的設(shè)計是市場營銷的核心,一定要和最高經(jīng)營責(zé)任者一起商談,如果做不到這種交流,就會出現(xiàn)問題。
C: 跟你同代的人當(dāng)中,川久保玲、三宅一生、山本耀司……這些設(shè)計師似乎一下子就在1970年代末期活躍起來了。為什么呢?
K: 那時日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展得特別快,中國過幾年也會迎來那樣高速的發(fā)展期。這些設(shè)計師都走上了國際舞臺,他們都有“自然感”的想法,而且稍有一些“未來感”。我喜歡山本耀司,他的材料、素材,以及和人的貼合感—這種平衡感處理得很好。現(xiàn)在的設(shè)計師原研哉、深澤直人,他們都比較喜歡簡單自然的感覺。
C: 很多設(shè)計提到環(huán)保概念,設(shè)計一定要擔(dān)負(fù)環(huán)保、商業(yè)價值或者拯救人類靈魂這類責(zé)任嗎?
K: 的確,這不僅是設(shè)計師的責(zé)任,經(jīng)營者、設(shè)計師、制造的技師,大家都應(yīng)該考慮這些問題,但總的來說決定權(quán)還在經(jīng)營者手上。
C: 你似乎不像30年前那樣設(shè)計那么多作品了,好像更忙于出席一些論壇和展會,你沒有之前那么多創(chuàng)造力了嗎?
K: 嗯,作品減少了之后,我也想,哦,要多設(shè)計點東西。不過,今年開始我的設(shè)計增多了!比如夢幻機(jī)器人按摩椅。
C: 你是大阪藝術(shù)大學(xué)設(shè)計學(xué)科的學(xué)科長,你會教學(xué)生什么?
K: 我想讓他們看到更廣闊的世界,我也經(jīng)常鼓勵他們像我年輕時一樣出去旅行,去哪里都行。另外,和人交流是很重要的事。不要一味考慮設(shè)計,也要考慮生產(chǎn)。要成為設(shè)計師,我會說,請按照自己喜歡的日常生活方式生活下去,否則你做不出好的設(shè)計。設(shè)計是給別人帶來快樂的,你自己不快樂的話,也就無法為別人帶來快樂。最重要的是站在別人的角度上真誠地考慮問題。