世界香煙包裝的發(fā)展

　　放眼當今世界，其他國家香煙包裝市場的平靜與當前中國香煙包裝市場的混亂對比鮮明。作為一個中國人寫下這個題目時，真是感慨萬千！

　　面對日益萎縮的世界香煙市場，各卷煙廠無不使盡全力來擴大自己的市場占有率。要想吸引消費者，改進或改變包裝勢在必行。那么，世界香煙包裝市場面臨著一個怎樣的發(fā)展前景呢？

　　軟包與硬包香煙的發(fā)展

　　隨著近來禁煙呼聲的不斷增強，目前在歐洲、北美洲、亞洲、大洋洲及拉丁美洲，煙草業(yè)已成夕陽產(chǎn)業(yè)，雖然在非洲、西亞及其他個別國家香煙銷量仍在增加，但煙草業(yè)已是今非昔比。體現(xiàn)在包裝上，軟包香煙日漸減少，硬包香煙比例攀升，不能不說是煙草市場競爭趨于白熱化的一種表象。

　　縱觀軟包香煙、硬包香煙在世界各地的發(fā)展歷程，國內(nèi)從事煙草包裝印刷的企業(yè)或許會因此而有所深思、有所感悟，得到些啟發(fā)。

　　1、軟包香煙強勢猶存
　　雖然近年來硬包香煙在世界各地的產(chǎn)量日益增加，但總體上軟包香煙仍占絕大多數(shù)。

　　軟包香煙使用廣泛地地區(qū)有美洲、東歐、非洲和遠東地區(qū)，尤其是農(nóng)村偏遠地區(qū)。更有甚者，一些國家和地區(qū)銷售的幾乎全是軟包香煙。在一些地區(qū)，還可看到軟包香煙有增長的趨勢。歐洲國際煙草統(tǒng)計處的調(diào)查顯示，軟包香煙可能增長的地區(qū)有阿根廷、印尼、印度、泰國、韓國、巴基斯坦、埃及、委內(nèi)瑞拉、菲律賓、越南和阿爾及利亞。

　　市場分析家斷言，目前軟包香煙約占香煙市場50%-60%的份額。即使是在以硬盒包裝為主的歐洲香煙市場，也有例外的地方。如西班牙和葡萄牙，其軟包香煙的市場占有率競達到70%-80%，原因在于這兩個國家的香煙生產(chǎn)幾年前還是國家壟斷。當壟斷組織控制市場時，他們就會盡可能地生產(chǎn)經(jīng)濟型產(chǎn)品，而軟包香煙生產(chǎn)中就包含著這種經(jīng)濟利益。其中最令人信服的論點是，軟包香煙的生產(chǎn)成本僅為硬包香煙的一半。

　　舉個真實的例子，幾年前，當某跨國公司進入俄羅斯煙草市場時，曾有市場分析人士認為，硬包香煙的銷售量會直線上升。但今天在俄羅斯市場，軟包香煙仍處于主導地位，其市場占有率高達80%，硬包香煙在俄羅斯的市場銷售幾乎沒有增長。造成這種局勢的因素有以下幾個方面：首先是跨國公司并不想改變原來本地流行的軟包香煙的品牌，其次是俄羅斯和世界經(jīng)濟的普遍不景氣，增強了市場對低價軟包香煙的需求。然而，盡管軟包香煙目前還在主導著市場，可硬包香煙的市場占有率卻在逐年上升。

　　據(jù)調(diào)查，軟包香煙市場占有率下降最大的地區(qū)主要是西歐、美洲和東歐，遠東地區(qū)的下降速度稍慢一些，非洲和中東的下降速度最慢。預計到2006年，軟包香煙市場的占有率會縮減到30%。

　　與這一趨勢相反的是，隨著消費者環(huán)保意識的增強和法律的日益完善，也許有一天卷煙廠又要全部采用軟包裝，問題在于消費者需要多少時間來轉變觀念，或立法者要用多少時間通過法規(guī)來加速這種發(fā)展。

　　2、硬包香煙后起直追

　　煙草工業(yè)的全球化對包裝市場產(chǎn)生了重要影響。在各種類型香煙并存的市場里，西方風格香煙品牌的引進，促使硬包香煙的市場占有率在增加；同時，發(fā)展中國家自己的卷煙廠也日益趨向以增加硬包香煙的產(chǎn)量來與國際煙草公司競爭。

　　在印度市場上，香煙雖然主要以軟包裝的形式銷售，但更多新生產(chǎn)的品牌香煙卻是以硬包裝走向市場，埃及的東方煙草公司近來在其生產(chǎn)的主要品牌香煙 Cleopatra中就增加了硬包裝產(chǎn)品。法國也有類似的情況，在那里受歡迎的本地品牌曾是傳統(tǒng)的軟包裝，但自從美國的混合口味香煙（如萬寶路）進入該國市場后，軟包香煙的銷售似乎變得困難了，與此同時，法國軟包香煙文化的代表品牌Gauloise也已有硬包裝產(chǎn)品面世。更有甚者，歐洲某些香煙市場幾首已被硬包裝獨占，如德國、英國和瑞士，硬包香煙的市場占有率幾乎達到100%。

　　此外，過去幾年硬包香煙包裝機的快速發(fā)展促進了硬包裝的廣泛使用，因為硬包香煙包裝機的包裝速度比軟包香煙包裝機快很多，因而硬包香煙包裝機對大型卷煙廠更具有吸引力。

　　新型軟包香煙包裝機的速度也在不斷提高，如FOCKE700包裝機的包裝速度可達到700盒/分鐘，這彌補了以前軟包香煙包裝機包裝速度較慢的不足。

　　3、世界煙草產(chǎn)業(yè)結構變化對煙草包裝市場的影響

　　縱觀世界煙草產(chǎn)業(yè)，企業(yè)的合并趨勢在加劇，卷煙廠、造紙廠和印刷廠已形成一個緊密的三角關系。未來的挑戰(zhàn)是如何進一步改善合作關系。在煙草工業(yè)中有一句非常流行的術語是“市場遞減”。

　　在過去幾年，卷煙廠不斷對香煙包裝用紙?zhí)岢鲂碌囊螅鐚垙埌锥鹊囊?。我們可清楚地看到香煙包裝用紙向更高等級白度發(fā)展的趨勢，有時煙廠要求紙張的白度要達到90%以上。

　　此外，造紙廠用原來的設備已為卷煙廠生產(chǎn)出更薄的紙張，以進一步降低香煙的成本。例如，近年來用化學溫控制漿技術，可生產(chǎn)出更薄的、走紙性能和表面平滑度更好的紙張?？梢钥闯觯陙須W洲軟包香煙用紙的重量不斷減輕，外包裝用紙從100克/平方米下降到80-90克/平方米，而內(nèi)包裝用紙則下降到70- 80克/平方米。

　　不同地區(qū)所用紙張的定量也不相同，在美國市場，香煙內(nèi)包裝多用.

　　卷煙用紙和錫箔紙，其重量不到整個煙盒重量的70%，而在東歐市場，香煙內(nèi)包裝用紙是一面涂有鋁箔的紙，外包裝用紙比內(nèi)包裝用紙高級得多。

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　　香煙包裝及其包裝印刷的發(fā)展

　　從世界香煙銷售市場的情況看，日本是世界最大的香煙進口國，其次是法國和意大利，而中國仍然是世界最大的香煙市場。國內(nèi)各卷煙廠為了盡可能多地分得市場這塊蛋糕，各顯神通，不斷推陳出新，于是中國香煙包裝市場出現(xiàn)了前所未有的繁榮景象，尤其是香煙硬包裝開創(chuàng)了世界香煙包裝的歷史先河。金裝、銀裝和磨砂裝，以及世界包裝的最前沿技術（像燙印、全息防偽等）都已在中國的香煙硬包裝上出現(xiàn)，但中國國內(nèi)的香煙銷售量依然差強人意。

　　隨著香煙市場的不斷萎縮，卷煙廠要擴大自己的市場占有率，必須認清香煙包裝市場的發(fā)展方向，不斷擴大包裝的內(nèi)涵。具體來說有以下幾點。

　　1、香煙包裝應簡練、自然

　　中國市場上的很多品牌香煙如白沙、紅河、大紅鷹、嬌子和紅塔山等，包裝都很精美華麗。如果某一國家或地區(qū)的市場上只有一種品牌的香煙采用這種包裝，必定有利于擴大其市場，但如果許多煙廠都采取這種千篇一律的做法，金卡紙、燙金、磨砂、全息防偽等，必然導致市場大打價格戰(zhàn)，競爭更加激烈。而且這類包裝印刷所用的油墨主要是苯溶劑和酯溶性油墨，也不符合環(huán)保的要求。所以，要擴大市場占有率，香煙承印廠必須領先一步，采用醇溶性或水溶性油墨印刷，而且設計要別具一格，以極其簡單的圖文和盡可能少的顏色表達出一種新的品牌文化，簡練、自然。

　　２、香煙防偽應易于識別

　　香煙的防偽要易于識別。消費者在熟悉了一種口感的香煙后，對其他口感的香煙有一種排斥性。每個品牌的香煙在推向市場后，既要在保持其口感的一致性上下功夫，又要在其包裝上下功夫，以防假冒。如包裝盒用紅外變色油墨、熒光油墨或磁性油墨印刷的同時，最好再在包裝紙中加入彩色纖維，這樣，其防偽性能就會是其他印刷技術難以相比的。防偽技術有了，但并不是所有的人都了解，所以最好是在包裝盒內(nèi)注明鑒別方法。

　　3、香煙包裝應體現(xiàn)文化品味

　　要提高香煙包裝的文化品味，可推出世界文化遺產(chǎn)系列，著名人物系列或全國十大名勝系列以及中國古典人物系列等，像名詩、名句，可請書法家書寫，要盡可能淡化香煙本身的實用功能而突出文化特色，從而使每條香煙都變成文化藝術的集合，以便消費者在消費時，既買到香煙，又享受到文化。

　　4、香煙包裝方式應人性化

　　傳統(tǒng)的包裝方式有以下弊病：每包數(shù)量太多，包裝盒易于磨破、防潮性差和取煙不便等。隨著近年來禁煙呼聲的不斷提高，尤其是公共場所禁煙及家庭的無煙化，煙民吸煙的空間變得越來越小了，原來一包煙可用一個星期，現(xiàn)在也許要用一個月，所以包裝要小型化，如每包10支、5支或1支。包裝盒可以變形為火柴盒式、藥盒式等，以使香煙包裝能滿足煙民在不同條件、不同場合的需要。

　　5、銷售方式應多渠道化
 
　　傳統(tǒng)的銷售渠道是生產(chǎn)商——代理商或批發(fā)商--零售商--顧客，銷售環(huán)節(jié)過多，不利于市場的擴大。隨著信息技術和現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展，香煙的銷售方式必須多渠道化。

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　　中國香煙包裝印刷的發(fā)展現(xiàn)狀

　　當前，國內(nèi)香煙包裝日趨精美，而且這種趨勢還在漸長，各煙廠樂此不疲，不斷推陳出新，似乎只要包裝好，質量就高，以至于煙盒的成本比香煙本身的成本還高。但是中國的香煙并沒有因此而擴大世界市場的占有率，國產(chǎn)香煙幾乎就沒有出口到其他國家的，而是多在國內(nèi)市場銷售，且銷售量是一年不如一年，曾有的由紅塔集團統(tǒng)霸國內(nèi)市場銷售，且銷售量是一年不如一年。曾有的由紅塔集團統(tǒng)霸國內(nèi)市場的局面已成歷史，白沙、紅河、大紅鷹等品牌香煙似有取代中國第一香煙品牌之勢，這一變化的積極意義是對包裝行業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響，確切地說，是中國包裝印刷市場因此而發(fā)生了一場深刻的變革。

　　從另一方面看，各印刷廠家為了爭得香煙包裝市場的一杯羹，競相引進國外先進的印刷設備，以致國內(nèi)凹印生產(chǎn)線嚴重過剩，而有的印刷廠還在購買設備。為滿足煙廠的印刷需要，有的印刷廠家設備還沒用幾個月，就又要購買更先進的印刷設備，許多原本面臨困境的國外印刷設備廠因國內(nèi)包裝市場的混亂和惡性循環(huán)而日益發(fā)展壯大。更可悲的是，我們用自己的資金促進了國外印刷設備、技術的發(fā)展，這些技術反而又賺走了我們更多的錢！

　　看來我們真應該贊嘆古人“買櫝還珠”的“聰明才智”，真誠希望國人能夠冷靜地思考這股風氣給國家和社會帶來的危害。難道我們真的希望有一天，在買一包煙的時候，把煙丟掉而將煙盒留下！——那將是我們民族的悲哀！