| 6月12日，世界最權威設計獎項D&AD設計獎在英國倫敦揭曉，這一屆D&AD獎共誕生了4支黑鉛筆、49支黃鉛筆。由中國內地本土創(chuàng)意團隊帶來的頑皮套套“麻煩制造者”系列包裝設計，為包括香港、臺灣在內的大中華區(qū)成功斬獲了唯一一支“黃鉛筆”。此前，這一系列安全套包裝設計已經在one show、戛納廣告節(jié)等世界各大創(chuàng)意賽場上有過出眾的表現。記者專訪了尚在英國的獲獎團隊設計總監(jiān)黃偉，聽他講述D&AD設計獎背后實況。 |
黃偉（右）手捧黃鉛筆和黑鉛筆獎獲得者合影
（圖片來源：黃偉博客）
對話獲獎團隊設計總監(jiān)黃偉——本土創(chuàng)意力量在崛起
中國本土的設計創(chuàng)意在國際上地位如何？
黃偉：中國在五年前一直是創(chuàng)意力量的第三世界，參加所有的國際獎項都是顆粒無收，老外甚至不懂中國的文化和元素，因為這和電影大獎不同，所有的作品都是匿名評選。這幾年中國經濟強大，聘請了大量例如歐美、新加坡等外籍創(chuàng)意人進入中國合資公司，使中國創(chuàng)意水準快速大幅提升，經常在國際創(chuàng)意獎上有所斬獲。但這一切大多是由外籍創(chuàng)意總監(jiān)領銜，例如去年的D&AD的“黃鉛筆”和戛納金獎。而真正代表中國創(chuàng)意力量的本土創(chuàng)意總監(jiān)帶隊，能在國際上拿獎的則非常稀少。
這支“黃鉛筆”對中國創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展意義何在？
黃偉：在亞洲中國最強勁的對手是日本，他們所獲得的獎項經常是中國的好幾倍，而日本拿獎的都是本土的創(chuàng)意人，所以我們這次拿到黃鉛筆的影響力也是里程碑式的。
你感到中國創(chuàng)意實力有何進步？
黃偉：我2005年去過法國戛納廣告節(jié)，當時是作為觀眾去觀摩的。那一年中國顆粒無收。而短短3年內，中國創(chuàng)意人就在戛納、CLIO 、ONESHOW 以及D&AD這些頂尖創(chuàng)意獎項中作為參與者拿金奪銀了，這也體現了中國創(chuàng)意實力和整體國力的提升。一切的繁榮都是建立在溫飽和經濟基礎上的，尤其我們廣告這樣的“寄生業(yè)”。用句老歌詞來總結下，“上蒼保佑吃飽了飯的人民”。
“黃鉛筆”“黑鉛筆”
D&AD設計獎1962年由英國D&AD團體創(chuàng)立，是英國乃至世界最權威的創(chuàng)意設計獎項，它的獎杯是獨具特色的“黃鉛筆”和“黑鉛筆”。D&AD的評選分為“年鑒收入”、“提名”、“黃鉛筆獎”以及“黑鉛筆獎”四個階段。首先，超過半數評委投贊成票的作品，將收入D&AD每年的年鑒。然后，評審委員會給超過年鑒收錄水平并有實力贏得“黃鉛筆獎”的作品提名。接著，提名作品中具杰出創(chuàng)意者，將會被評為“黃鉛筆獎”。最后，獲得“黃鉛筆獎”的作品將入圍“黑鉛筆獎”的評比。D&AD設計獎的評選極其嚴苛，由于實行的是評委“一票否決”，使得D&AD獎被認為是最挑剔的“六星級”獎項。每年吸引來自世界超過23，000人參加。
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黃鉛筆獎“麻煩制造者”：撕開安全套把“麻煩”一同撕去
設計者在安全套包裝上印上了“薩達姆”、“拉丹”、“布什”、“陳水扁”的頭像，意思是撕開避孕套的同時，這些麻煩人物也一并被撕去。以這種獨特設計來突出“頑皮套套”擁有極高的避孕效果，可以避免意外生孩子后的麻煩和痛苦。據漢唐國際的設計總監(jiān)黃偉說，當他登臺領獎時，評委主席特地靠近他連說三遍：“good job!”臺下則是一片掌聲，以及一片高喊“CHINA”的歡呼聲。當主持人采訪黃偉時，他說：“希望更多的中國人能拿黃鉛筆和黑鉛筆?！?/P>
黃鉛筆之“克萊斯勒吉普車”
這一系列平面廣告畫面簡潔、有力。每一幅畫面中的兩個元素都相距甚遠，比如愛斯基摩人和非洲熱帶雨林中的狩獵人、羚羊和鱷魚、雪狐和駱駝，然而，仔細看，它們的影子彼此相交的圖案是什么？是吉普車。這一系列廣告的意思非常有趣明了，有了吉普車，從南到北、從東到西，哪里都能去。
28歲英國設計師勇奪黑鉛筆
280億枚硬幣能繞地球19周
在4支分量更重、數量更少的D&AD黑鉛筆中，有一支是英國的新硬幣設計，參加的項目是應用平面設計類作品的評選。新硬幣的設計者Matt Dent出生于1981年，還不到28歲。Matt Dent是從4000多名的競爭者當中脫穎而出，為英國設計了從一便士到一英鎊的所有硬幣，這批硬幣從2008年4月開始正式鍛造。他也從英國造幣廠獲得了3.5萬英鎊的設計費。更為榮耀的是，他設計的這套硬幣將有280億枚，連在一起時是397289英里，相當于繞地球19周。
另外一件“黑鉛筆”得主是德國ART+COM為位于慕尼黑的寶馬博物館設計的一件雕塑。這件雕塑參加的是環(huán)境設計類競賽，描繪的是一輛運動著的車，有趣的是整件雕塑用線吊鋼珠制作而成。這件作品，門外漢看不出門道，行內人則稱非?！芭！??！芭！痹诤翁?？黃偉解釋道，“原來三維呈現的東西，現在用小珠和線真實呈現出來，是一種逆向思維的創(chuàng)意。”
