中國(guó)動(dòng)漫還缺什么？

　　汪天云：今天“文匯講堂”舉辦有關(guān)動(dòng)漫的討論，我認(rèn)為很有意義。
　　
　　剛才“文匯講堂”短片中介紹了黃玉郎先生創(chuàng)業(yè)的艱辛，他14歲就被迫下海，向父親借了1000元，創(chuàng)業(yè)至今成為漫畫(huà)大家，讓我感到有點(diǎn)悲壯。天曉為中國(guó)動(dòng)畫(huà)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)做了很多努力。我長(zhǎng)期從事中國(guó)電影創(chuàng)作策劃和理論研究，熟悉中國(guó)美術(shù)電影發(fā)展。我們?nèi)齻€(gè)分別處在“動(dòng)漫游模”（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、玩具）產(chǎn)業(yè)鏈上的不同環(huán)節(jié)，共同來(lái)探討中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的有效途徑，和大家分享自己的經(jīng)驗(yàn)和看法，希望對(duì)在座的學(xué)生和產(chǎn)業(yè)鏈上的同行有所啟發(fā)。
　　
這個(gè)時(shí)代，我們需要?jiǎng)勇?/STRONG>
　　
　　這幾年，中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展在加速，政府為此做了很多努力。2006年，國(guó)家十部門共同制定了《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，包括財(cái)政部、教育部、商務(wù)部、廣電總局、新聞出版總署等，如此多的部門共同為支持動(dòng)漫發(fā)展制定政策，這是第一次。為什么呢？這個(gè)時(shí)代，我們太需要?jiǎng)勇恕?BR>　　
　　我曾說(shuō)過(guò)，一個(gè)時(shí)代的發(fā)展，它的物質(zhì)環(huán)境和精神需求是對(duì)應(yīng)的。比如，現(xiàn)在是生物工程的年代，信息豐富多彩、常變常新，它會(huì)影響人類對(duì)生命長(zhǎng)短和質(zhì)量的追求，對(duì)娛樂(lè)和創(chuàng)新的向往。這時(shí)動(dòng)漫就會(huì)被啟動(dòng)，作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一種，動(dòng)漫發(fā)展的興旺與否也代表著民族的文化和想象力。
　　
　　黃玉郎：中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展速度很驚人。摩根士丹利研究報(bào)告顯示：2007年中國(guó)動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值占GDP的0.5%，而2004年時(shí)僅0.07%；以后幾年還將高速增長(zhǎng)，5至10年內(nèi)動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值占GDP比例會(huì)增加到1%。
　　
　　這些數(shù)字讓人很興奮，也很樂(lè)觀。我國(guó)14歲以下的兒童有3億多，超過(guò)美國(guó)總?cè)丝?，?dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)龐大。盡管目前動(dòng)漫在國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)上的產(chǎn)業(yè)滲透率還不高，包括我的作品銷售得很好的也不多，價(jià)格都比較便宜。但如果這個(gè)狀況得到改善，形成“漫畫(huà)－動(dòng)畫(huà)－衍生產(chǎn)品－消費(fèi)者”的有效產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)漫發(fā)展空間就會(huì)很大。當(dāng)然，講起來(lái)容易，要做好并不容易。
　　
香港漫畫(huà)奪回本土市場(chǎng)
　　
　　漫畫(huà)，在中國(guó)不足百年的歷史，其雛形在清末已有。1925年，豐子愷的畫(huà)刊登在《文學(xué)周報(bào)》上，編者特稱“漫畫(huà)”，這是中國(guó)第一次出現(xiàn)“漫畫(huà)”的名稱?，F(xiàn)在漫畫(huà)成了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)創(chuàng)作基礎(chǔ)，既可以單獨(dú)出版，也可以成為動(dòng)畫(huà)、游戲系列的腳本源頭。漫畫(huà)可以是文化水平差異、年齡差異者的共同媒體，它的特點(diǎn)是幽默、夸張，但折射社會(huì)和時(shí)代，需要文化積累、創(chuàng)意創(chuàng)新、畫(huà)技上乘。
　　
　　香港的漫畫(huà)歷史，和我有著莫大的關(guān)系。上世紀(jì)六七十年代，日本漫畫(huà)占據(jù)香港市場(chǎng)。加上盜版猖獗，本地漫畫(huà)家收不到稿費(fèi)，就紛紛轉(zhuǎn)行，堅(jiān)持下來(lái)的不到十個(gè)人，我是其中之一。
　　
　　《人造人009》、《秘密偵探JA》等是當(dāng)時(shí)出版的日本著名漫畫(huà)，它們的題材、畫(huà)技、印刷質(zhì)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于香港漫畫(huà)。坦率地說(shuō)，一開(kāi)始，我也模仿日本漫畫(huà)，后來(lái)才在創(chuàng)作中融入外國(guó)人生疏的中國(guó)元素。如《小魔神》雖模仿《超人》，但我把它變成了一個(gè)具有中國(guó)風(fēng)格的超人。當(dāng)然最受歡迎的要數(shù)《小流氓》（即《龍虎門》）。這部作品表現(xiàn)了中國(guó)人的俠義精神，里面的小英雄個(gè)個(gè)都是除惡揚(yáng)善的“功夫小子”。那時(shí)，李小龍主演的功夫電影正風(fēng)靡歐美。于是我就專畫(huà)功夫漫畫(huà)，無(wú)論日本人還是歐美人，他們都畫(huà)不好，香港漫畫(huà)就慢慢奪回了市場(chǎng)。
　　
　　《龍虎門》讓我開(kāi)始出名，改變了我的一生。香港漫畫(huà)也開(kāi)始起飛，現(xiàn)在本土漫畫(huà)占香港市場(chǎng)70%。
　　
　　說(shuō)香港漫畫(huà)，我是個(gè)大學(xué)生，但說(shuō)動(dòng)畫(huà)，我就是個(gè)小學(xué)生了。
　　
　　1980年，我曾把漫畫(huà)《龍虎門》拍成電影，觀眾看后很失望。2006年，我重拍。這部電影表現(xiàn)了兄弟和朋友之情，富有俠義精神。票房大概是8000萬(wàn)，算是不錯(cuò)的。
　　
　　第二部是《神兵小將》，2007年已在中央電視臺(tái)播放。《龍虎門》打斗動(dòng)作較多，《神兵小將》是給小朋友看的，所以保留了部分動(dòng)作，作品寫得很有趣，而且融入了很多優(yōu)良元素，教小朋友很多中華美德，孩子在笑聲中就接受了。
　　
　　補(bǔ)充一句，拍《神兵小將》虧了一兩千萬(wàn)。但虧得開(kāi)心，因?yàn)榉错懖诲e(cuò)。近期策劃的動(dòng)畫(huà)片叫《奇幻龍寶》，借用了成龍的肖像，目標(biāo)受眾是12歲的孩子。我們做了前期調(diào)查，與玩具商聯(lián)合開(kāi)發(fā)了玩具，應(yīng)該會(huì)賺錢。
　　
　　有人問(wèn)我為何《神兵小將》虧了錢，還有興致去做《奇幻龍寶》呢？因?yàn)檫@是我的一個(gè)夢(mèng)想。我畫(huà)漫畫(huà)40年，做動(dòng)畫(huà)還剛開(kāi)頭。所以即使是虧了，還是很有興趣去嘗試。我想如果努力去做了，一定會(huì)在國(guó)內(nèi)和國(guó)際上暢銷，但不是現(xiàn)在，也不是明年，可能在5年、10年后，我想用心去做總是有機(jī)會(huì)的。
　　
不要浮躁地利用政府政策
　　
　　張?zhí)鞎裕罕绕瘘S玉郎先生的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，我就屬于幸運(yùn)兒了。22歲做了上海電視臺(tái)動(dòng)畫(huà)制片廠的副廠長(zhǎng)，能夠獨(dú)立地創(chuàng)作，這種機(jī)遇動(dòng)畫(huà)界同行很少能碰到。后來(lái)，我赴法國(guó)學(xué)習(xí)油畫(huà)，但半年之后，我發(fā)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)才是我一生的追求，于是轉(zhuǎn)到動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演制作專業(yè)。這就像是談戀愛(ài)，分手之后才發(fā)覺(jué)還是原來(lái)的最好。
　　
　　畢業(yè)后，我在法國(guó)動(dòng)畫(huà)公司工作了6年，在那里見(jiàn)識(shí)了全球動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的巨大。我覺(jué)得我必須要做面向全球市場(chǎng)的動(dòng)畫(huà)片，這是我的夢(mèng)想，于是拍了《中華小子》。之前我有機(jī)會(huì)拍了《馬丁的早晨》，在和國(guó)外同行合作的過(guò)程中才知道動(dòng)畫(huà)的國(guó)際市場(chǎng)有很多游戲規(guī)則。
　　
　　國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)體制從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)換成市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，大多數(shù)動(dòng)畫(huà)制作人員還不能很快轉(zhuǎn)型，創(chuàng)作的動(dòng)畫(huà)片內(nèi)容難免僵化，市場(chǎng)占有率不理想。但是中國(guó)動(dòng)漫人遇到了發(fā)展的“黃金期”。2006年，廣電總局下發(fā)通知，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)在晚間黃金時(shí)間不得播放境外動(dòng)畫(huà)片。同一年里，國(guó)家十部門聯(lián)合制定政策，明確提出力爭(zhēng)在5至10年內(nèi)使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動(dòng)漫大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列。政策的扶持為我們提供了發(fā)展良機(jī)，但這個(gè)過(guò)程中有些人出現(xiàn)了浮躁心態(tài)。各地都來(lái)搞動(dòng)漫基地，基地之間相互攀比誰(shuí)擁有的公司多，公司之間又攀比誰(shuí)的片子多。我跟汪老師一直在探討，去年中國(guó)生產(chǎn)了10萬(wàn)分鐘動(dòng)畫(huà)片，數(shù)量不少，但高質(zhì)的動(dòng)畫(huà)片太少，更不用說(shuō)將中國(guó)動(dòng)畫(huà)片推向國(guó)際市場(chǎng)。
　　
缺少浪漫永遠(yuǎn)是矮子
　　
　　汪天云：我覺(jué)得中國(guó)動(dòng)漫要發(fā)展就要增加些浪漫精神。大陸動(dòng)漫和海外成功作品相比，缺少理想和浪漫。我們雖然有很多動(dòng)畫(huà)片，但不少是不及格的作品，沒(méi)法為市場(chǎng)接納。
　　
　　如果只有數(shù)量沒(méi)有質(zhì)量，中國(guó)的動(dòng)漫形象只能是一個(gè)矮子。歷史上我們有過(guò)許多成功的動(dòng)畫(huà)片，比如上海美術(shù)制片廠的《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》、《哪吒鬧?！?、《阿凡提的故事》、《葫蘆兄弟》、《黑貓警長(zhǎng)》等等，這很值得我們思考——為何當(dāng)年的作品會(huì)有那么大的影響力。重要原因是那時(shí)很注意文學(xué)的貢獻(xiàn)。我國(guó)古典文學(xué)中蘊(yùn)涵了浪漫色彩和豐富的想象力，而現(xiàn)在我們思維平面，想象力枯竭。
　　
　　《功夫熊貓》是美國(guó)人運(yùn)用了中國(guó)的功夫元素，值得我們反思。中華民族有浪漫的傳統(tǒng)，自古就有《嫦娥奔月》、《精衛(wèi)填?！返壬裨拏髡f(shuō)。然而改革開(kāi)放大潮中，很多人片面追求金錢，傳統(tǒng)的藝術(shù)浪漫常常被忽略，造成創(chuàng)作者思想的枯竭，只會(huì)機(jī)械模仿國(guó)外作品，使動(dòng)漫發(fā)展遇到瓶頸。用句形象的話，我們是捧著金元寶向國(guó)外乞討。
　　
　　最近我們?cè)诖髮W(xué)生中組織了一次動(dòng)漫作品評(píng)比。80%男生畫(huà)的是骷髏之戰(zhàn)，覺(jué)得這是最棒、最勇敢的；60%女生畫(huà)的是蒲公英，用嘴一吹就飛上天空，很小資。他們覺(jué)得這就是動(dòng)漫。真的很悲哀。
　　
　　國(guó)內(nèi)動(dòng)漫界的反思不該只是簡(jiǎn)單地就從畫(huà)筆開(kāi)始，應(yīng)從教育體系內(nèi)部深挖。
　　
　　動(dòng)漫一定要有浪漫精神，而這個(gè)浪漫精神就存在于青年之中。如果青年不夠浪漫，沒(méi)有理想追求，他創(chuàng)作的動(dòng)漫作品也走不出國(guó)界。應(yīng)該說(shuō)動(dòng)漫是沒(méi)有國(guó)界的，美猴王孫悟空，英國(guó)人見(jiàn)了也很激動(dòng)；而米老鼠，沒(méi)有人在乎它的國(guó)籍。
　　
　　剛才黃先生在報(bào)告中談了他的浪漫精神、他的奮斗目標(biāo)，都很值得我們學(xué)習(xí)。
　　
　　黃玉郎：謝謝，太過(guò)獎(jiǎng)了，我覺(jué)得動(dòng)畫(huà)要生存真的要兼顧很多方面。我們既要在作品中表達(dá)自己的理想，也要考慮市場(chǎng)效果，這也應(yīng)該是動(dòng)畫(huà)有藝術(shù)生命力的標(biāo)志之一。
　　
衍生產(chǎn)品是為主業(yè)服務(wù)
　　
　　張?zhí)鞎裕簞偛劈S先生提到動(dòng)畫(huà)制作有很多市場(chǎng)因素要考慮，包括衍生品的開(kāi)發(fā)，《中華小子》在這方面就做得很不夠。但有些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)又走“過(guò)”了，將動(dòng)畫(huà)變成了玩具廣告。我認(rèn)為動(dòng)畫(huà)片是一種影視藝術(shù)，它是為展示故事內(nèi)容服務(wù)的，而不是為玩具商服務(wù)的東西。
　　
　　黃玉郎：我同意你的看法。我們花很多精力去做動(dòng)畫(huà)前期調(diào)研，是因?yàn)槿绻苌a(chǎn)品賣得不好，動(dòng)畫(huà)就會(huì)虧。日本一般用兩到三年做前期調(diào)研，先設(shè)計(jì)玩具衍生產(chǎn)品，然后才開(kāi)始做動(dòng)畫(huà)。我們也在學(xué)習(xí)這個(gè)商業(yè)模式。但要明確的是，我們的目的只是為了動(dòng)畫(huà)的生存，希望能投放更多的資金去把動(dòng)畫(huà)拍到最好。
　　
　　張?zhí)鞎裕簢?guó)際上有一個(gè)非常好的運(yùn)作方式，就是先預(yù)售放映權(quán)再制作動(dòng)畫(huà)。前兩年，我策劃了一部針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的片子，預(yù)售達(dá)到了50%，但很快我發(fā)現(xiàn)了另外一個(gè)非常好的題材，比它更有市場(chǎng)，我就把之前的片子舍棄了。
　　
要出國(guó)門先曉國(guó)際規(guī)則
　　
　　張?zhí)鞎裕褐袊?guó)動(dòng)畫(huà)在海外市場(chǎng)銷售不理想，并非因?yàn)槲覀儧](méi)有優(yōu)秀作品，我覺(jué)得，一部分原因和它的經(jīng)營(yíng)形式有關(guān)系。我從《中華小子》在海外的反響得到一些體會(huì)，這部動(dòng)畫(huà)因?yàn)槭呛头▏?guó)人合拍，所以樣片是英語(yǔ)的，它連續(xù)兩次進(jìn)入戛納電視節(jié)交易瀏覽排名前十位，2007年，還獲得法國(guó)動(dòng)畫(huà)電視收視之冠，其中一個(gè)原因就是語(yǔ)言感染力強(qiáng)。而國(guó)內(nèi)企業(yè)很多片子拿出去最多是英文字幕，語(yǔ)言的感染力缺乏，就很難將產(chǎn)品賣出去。這次上海電視節(jié)，我們籌集了一個(gè)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)投，挑選了幾部很有創(chuàng)意的片子，拿到海外去營(yíng)銷。我也帶了一部在上海電視節(jié)獲得白玉蘭金獎(jiǎng)的動(dòng)畫(huà)片《大耳朵圖圖》去歐洲推銷。外國(guó)購(gòu)片商起初很驚訝，因?yàn)椴皇怯⑽呐湟簟Ｋ疫@部片子有英文字幕，外國(guó)人看得懂，看了之后覺(jué)得還不錯(cuò)。評(píng)價(jià)和上海電視節(jié)上法國(guó)、日本評(píng)委的相同：這部片子涉及到中國(guó)兒童的性別啟蒙，用了兒童幽默的語(yǔ)言表達(dá)。兒童的性別教育這個(gè)話題在國(guó)外也是比較忌諱的，所以，這種風(fēng)趣幽默的形式就受到歡迎。但只有中文對(duì)白，在國(guó)際市場(chǎng)受歡迎的程度就會(huì)打折。它同時(shí)也說(shuō)明只有選題具有國(guó)際普遍性，動(dòng)畫(huà)才能在國(guó)際市場(chǎng)立足。
　　
　　其實(shí)我更希望做一部片子，既能實(shí)現(xiàn)弘揚(yáng)中國(guó)文化的理想，又能有國(guó)際市場(chǎng)。《中華小子》最大的貢獻(xiàn)就是在歐美市場(chǎng)傳播了中國(guó)文化。我問(wèn)迪士尼歐洲總裁為什么要買這部片子，他說(shuō)你的風(fēng)格充滿東方元素，但又不是日本風(fēng)味的。目前，國(guó)內(nèi)同行在美術(shù)風(fēng)格上要么學(xué)日本、要么學(xué)美國(guó)，而我希望能有自己的特色。
　　
　　黃玉郎：所以說(shuō)現(xiàn)在做動(dòng)畫(huà)很頭疼，一方面要表達(dá)你的藝術(shù)和文化追求，另一方面要考慮資金上的回報(bào)，我們需要尋求更多更有效的模式。動(dòng)畫(huà)要賣到海外市場(chǎng)，內(nèi)容一定要特別，因?yàn)樵S多日本動(dòng)畫(huà)可以免費(fèi)得到，如果你的實(shí)力不超過(guò)它，海外電視臺(tái)就不會(huì)購(gòu)買。這個(gè)現(xiàn)實(shí)障礙很嚴(yán)峻。
　　
　　汪天云：黃先生很現(xiàn)實(shí)，一個(gè)產(chǎn)品一定要有市場(chǎng)份額，我很贊同。如果一個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有市場(chǎng)份額、沒(méi)有社會(huì)影響力，就沒(méi)有生命力。而天曉強(qiáng)調(diào)文化思考的同時(shí)，也提醒大家要注意國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則，這是中國(guó)動(dòng)漫走向國(guó)際的第一步。
　　
動(dòng)漫成功在于團(tuán)隊(duì)合作
　　
　　汪天云：現(xiàn)在有很多年輕人投身到動(dòng)漫事業(yè)當(dāng)中來(lái)，僅在校學(xué)生就有40萬(wàn)人。這么多人學(xué)動(dòng)漫，動(dòng)漫事業(yè)會(huì)怎么發(fā)展？我覺(jué)得大家一定要懂得動(dòng)漫是一個(gè)系統(tǒng)工程，是團(tuán)隊(duì)合作的結(jié)果。黃先生和天曉能取得今天的成績(jī)，其實(shí)是團(tuán)隊(duì)的合力，他們兩個(gè)起領(lǐng)軍人物的作用，是創(chuàng)意總監(jiān)。
　　
　　黃玉郎：謝謝。我做了40多年漫畫(huà)，有一些經(jīng)驗(yàn)與大家分享。由于香港流行每周出版一期漫畫(huà)，頻率高，因此一般十幾到20個(gè)人組成一個(gè)團(tuán)隊(duì)，編輯、繪畫(huà)、排版等分工合作。故事腳本當(dāng)然是編劇的事，主筆只是構(gòu)思畫(huà)面和畫(huà)草圖，其他從頭發(fā)、軀干、衣衫、氣氛到上色都有詳細(xì)的分工，專人專做某一部分，流水線作業(yè)效率很高。正因?yàn)檫@樣的團(tuán)隊(duì)協(xié)作，才能保證每周出新漫畫(huà)。這個(gè)方法用了30多年，確保了漫畫(huà)的水準(zhǔn)越來(lái)越高。希望大陸的漫畫(huà)速度能加快，好讓中國(guó)的漫畫(huà)快點(diǎn)起飛。這樣，中國(guó)的漫畫(huà)原創(chuàng)也可以多一些改編成動(dòng)畫(huà)、電影。
　　
文化底蘊(yùn)讓動(dòng)漫走得更遠(yuǎn)
　　
　　汪天云：文化是動(dòng)漫的底蘊(yùn)，一個(gè)民族的文化是一個(gè)民族的脊梁?！豆Ψ蛐茇垺分杂羞@么好的票房，實(shí)際上它做了一個(gè)反邏輯。這個(gè)熊貓很胖、很笨，但就是這個(gè)形象告訴孩子，即使你動(dòng)作很傻，只要我相信你，你就會(huì)創(chuàng)造奇跡，就會(huì)練成功夫大師。這一點(diǎn)，全世界的孩子都會(huì)喜歡，因?yàn)楹⒆佣枷Ｍ玫焦膭?lì)。對(duì)于《功夫熊貓》的成功，國(guó)人不必感到悲哀，我們有值得自豪的東西。中國(guó)五千年文化是一個(gè)富礦，有大量的東西可以在動(dòng)漫當(dāng)中展示，因?yàn)樽詈竽軌蛴谰昧鱾鞯倪€是人性和文化。
　　
　　動(dòng)漫是年輕人的事業(yè)，年輕人更要保持想象力和創(chuàng)意。在這個(gè)過(guò)程中有兩點(diǎn)值得我們探討：一是如何把傳統(tǒng)和時(shí)尚的元素結(jié)合起來(lái)。第二就是動(dòng)漫創(chuàng)作的目標(biāo)是市場(chǎng)占有率和社會(huì)影響力。這是動(dòng)漫發(fā)展不可忘卻的東西。今天黃先生和天曉給我們講了很多很好的東西，值得我們很好去回味，這也是文匯講堂今天很成功的地方。
　　
　　當(dāng)前，動(dòng)漫討論很熱，到處都有動(dòng)漫論壇，但動(dòng)漫不是空中樓閣，在這個(gè)問(wèn)題上的討論要結(jié)合現(xiàn)實(shí)。這是我的想法。