論個(gè)頭，比金獅子大；論分量，比莫比環(huán)沉；論做工，看起來(lái)確也比金鉛筆復(fù)雜一些……不過(guò)若論在廣告人心目中的感覺(jué)，長(zhǎng)城獎(jiǎng)到底身價(jià)幾許？
即將在合肥開幕的中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)今年首度引入了“國(guó)際”二字。伴隨著中國(guó)廣告市場(chǎng)在全球廣告市場(chǎng)中地位的提升，廣告節(jié)要走向國(guó)際似已為大勢(shì)所趨。作為廣告節(jié)的重頭大戲，如今正整齊碼放在庫(kù)房中的長(zhǎng)城獎(jiǎng)杯，不痛不癢地撩撥著許多廣告人的心——年年有今日，今年到誰(shuí)家？作為中國(guó)廣告節(jié)的鎮(zhèn)山之寶，今年的長(zhǎng)城獎(jiǎng)到底鎮(zhèn)不鎮(zhèn)得住“國(guó)際”的口味？
先來(lái)看獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置，今年的長(zhǎng)城獎(jiǎng)仍舊只設(shè)影視、平面、廣播、戶外四大類；網(wǎng)絡(luò)廣告與媒體企劃仍舊是另設(shè)大獎(jiǎng)，平行進(jìn)行；實(shí)效廣告艾菲獎(jiǎng)與張小平等本土廣告元老發(fā)起的“中國(guó)元素廣告大獎(jiǎng)”則仍舊借廣告節(jié)的臺(tái)唱自己的戲……另外再加上“激情24”青年創(chuàng)意獎(jiǎng)、“國(guó)酒茅臺(tái)杯”公益廣告黃河獎(jiǎng)等，共計(jì)九大類獎(jiǎng)項(xiàng)你方唱罷我登場(chǎng)，不得不令人贊嘆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)之兼容能力是何等強(qiáng)大！
這樣一出熱鬧的廣告盛宴想讓中國(guó)乃至全球的廣告人記住的到底是什么呢？當(dāng)廣告節(jié)已經(jīng)被冠以國(guó)際二字時(shí)，長(zhǎng)城獎(jiǎng)卻似乎并沒(méi)有表現(xiàn)出其應(yīng)有的與時(shí)俱進(jìn)的能力。反觀近年來(lái)國(guó)際上的各大重要廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，其對(duì)媒體與創(chuàng)意手法本身的創(chuàng)新無(wú)一不給予了足夠的重視，便是江湖味濃如“華文龍璽”者，也適時(shí)地推出了所謂“攏合廣告獎(jiǎng)”。如是再試問(wèn)長(zhǎng)城獎(jiǎng)，如果中國(guó)也出現(xiàn)類似HBO“窺視者”之類的佳作，我們將給予它怎樣的定位和表彰？
快速進(jìn)入作品欣賞：長(zhǎng)城獎(jiǎng)戶外廣告單元部分獲獎(jiǎng)作品欣賞
長(zhǎng)城獎(jiǎng)作為廣告行業(yè)大獎(jiǎng)所身處的艱難角色是可以理解的。與此相類，電影界的奧斯卡、音樂(lè)界的格萊美都不必有規(guī)則更新的迫切需求，然而廣告獎(jiǎng)不是。之于廣告格局變化的敏感度已經(jīng)成為長(zhǎng)城獎(jiǎng)的軟肋，既然單純的影視和平面已經(jīng)不再獨(dú)步江湖，無(wú)法全面滿足市場(chǎng)傳播的需要，長(zhǎng)城獎(jiǎng)表彰的準(zhǔn)繩是否應(yīng)該做出適當(dāng)?shù)难由欤?/P>
在廣告節(jié)所屬資源的整合能力上，長(zhǎng)城獎(jiǎng)的步伐也顯得有些遲緩。當(dāng)下的廣告節(jié)走的是單一平臺(tái)多品牌發(fā)展路線，長(zhǎng)城獎(jiǎng)應(yīng)該說(shuō)是這當(dāng)中最為重要也是最為精華的部分。多品牌路線或許能使廣告節(jié)表現(xiàn)得更加豐滿，但是否所有的品牌都有長(zhǎng)期存在的必要？參賽資源是有限的，公眾的注意力也是有限的，多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)品牌各占山頭的同時(shí)，削弱了長(zhǎng)城獎(jiǎng)的分量，也令分散的獎(jiǎng)項(xiàng)缺乏進(jìn)行深入傳播的后勁。
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盡管還存在種種不足，不過(guò)今年的長(zhǎng)城獎(jiǎng)還是有許多諸多創(chuàng)新元素彌足稱道。有趣的是，最大的亮點(diǎn)卻是由最傳統(tǒng)的戶外板塊所創(chuàng)造的。
《大牌向前沖》游戲（圖片來(lái)源：http://www.hpbigname.com/games.htm截圖）
今年長(zhǎng)城獎(jiǎng)的戶外板塊選擇與惠普合作，這是長(zhǎng)城獎(jiǎng)歷史上首次實(shí)現(xiàn)與國(guó)際頂尖企業(yè)聯(lián)手，而惠普全球第一的輸出打印技術(shù)與長(zhǎng)城獎(jiǎng)戶外板塊的獎(jiǎng)項(xiàng)特征也無(wú)疑實(shí)現(xiàn)了兩者品牌間的無(wú)縫銜接。在“聲名大震”為主題的長(zhǎng)城獎(jiǎng)（戶外）官網(wǎng)上，參賽選手可以輕松實(shí)現(xiàn)注冊(cè)與作品投遞，而獎(jiǎng)項(xiàng)的愛好者也可以通過(guò)該網(wǎng)站瀏覽參賽作品，為喜歡的作品打分?；?dòng)游戲、“我愛耍大牌”等環(huán)節(jié)的設(shè)置充滿趣味，使得今年戶外板塊的傳播給人耳目一新的感覺(jué)。此外，長(zhǎng)城獎(jiǎng)還迎合了搜索趨勢(shì)，設(shè)置了“長(zhǎng)城獎(jiǎng)2008”這一關(guān)鍵詞，讓關(guān)注者可以通過(guò)搜索引擎輕松進(jìn)入活動(dòng)主頁(yè)獲取更多信息。
快速進(jìn)入作品欣賞：長(zhǎng)城獎(jiǎng)戶外廣告單元部分獲獎(jiǎng)作品欣賞
國(guó)際化的影響力是需要積累的，無(wú)論是戛納廣告節(jié)還是紐約廣告獎(jiǎng)，無(wú)一不經(jīng)歷了數(shù)十年的積累過(guò)程。實(shí)現(xiàn)本土的深度影響是步入國(guó)際的基礎(chǔ)，等到國(guó)內(nèi)的創(chuàng)意人會(huì)為長(zhǎng)城獎(jiǎng)精心備賽，而非僅僅是拿在國(guó)際上得了獎(jiǎng)的作品來(lái)一稿多投時(shí)，我想長(zhǎng)城獎(jiǎng)的國(guó)際化目標(biāo)也就相去不遠(yuǎn)了。
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第十五屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)戶外廣告單元部分獲獎(jiǎng)作品欣賞：
Bus stop
Staircase
Wall
生物文字-矮巖羊
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生物文字-黑面琵鷺
生物文字-珊瑚
生物文字-犀牛
水深火熱系列北極熊篇
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水深火熱系列海豹篇
水深火熱系列企鵝篇
《遍布城市》之《流浪狗篇》
《遍布城市》之《情人篇》
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《遍布城市》之《喜鵲篇》
adidas Olympic Hu Jia
adidas Olympic Sui FeiFei
adidas Olympic Zheng Zhi
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高露潔高鈣固齒牙膏
黑板篇
佳得樂(lè)-水龍頭篇
佳得樂(lè)-水龍頭篇1
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佳得樂(lè)-水龍頭篇2
嘉綠仙口香糖-樹叢篇
槍靶篇
樹木篇
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照片篇
[廚房]篇（燈箱）
FED戶外路牌
邊走邊聽
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動(dòng)感地帶加油操分解圖篇
對(duì)話系列：說(shuō)什么篇、應(yīng)給利息篇、怕怕篇
驚嘆系列：cool篇
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綠盒子系列
瀉即停止瀉藥——停車場(chǎng)篇
巖層
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