靈智精實廣告（上海）創(chuàng)意合伙人
龍吟榜國內(nèi)編審顧問
從業(yè)11年，這位在4A之路上順利走來的廣告人說“這么多年我一直在想，我除了做廣告還能做什么，打造一個品牌是一輩子的事情，無論作為一個廣告人還是客戶都不要著眼于今天，而應(yīng)該著眼于明天。”
我所經(jīng)歷的4A不同企業(yè)文化
剛從上大美院畢業(yè)的時候，主修廣告的Tif去了上海BBDO，一做就是兩年。BBDO的全球理念就是"The work, the work, the work"，那時剛剛投入到行業(yè)當(dāng)中，對一家廣告公司的企業(yè)文化并沒有特別深刻的體會。
之后進(jìn)了奧美， “我覺得三年當(dāng)中自己每天都在成長，好象身邊每個人都是自己的老師，可以在不同的人身上學(xué)到很多不同的東西。奧美也會自己出書來激勵員工，比如《奧美觀點》，也會經(jīng)常邀請一些優(yōu)秀的人來做培訓(xùn)。回想起來奧美算是很有企業(yè)文化的?！?BR>
到了TBWA之后，TBWA的理念是“顛覆”。TBWA就是一個沒有拘束的公司，比如上班可以帶寵物去。當(dāng)時Tif和同事都在蘇州河邊一個有100多年歷史的倉庫里辦公。企業(yè)的氛圍是較于西方化的。
上海靈智精實公司門前大大的玻璃上寫著全球EURO創(chuàng)意精神領(lǐng)袖的一句話”Money doesn’t make ideas, but ideas make money”。
“我第一次進(jìn)來就覺得這句話很現(xiàn)實。但這不是一件壞事，既然有這么一個說法，可見創(chuàng)意在我們公司里所受重視的程度。創(chuàng)意確實可以帶來很多生意，最后帶來金錢。現(xiàn)在我們?nèi)虻牟呗圆縿?chuàng)造了‘潛在消費(fèi)者’的一個概念，而我們的理念是‘未來是第一的’，就是我們要永遠(yuǎn)給我們的客戶說，不要著眼于今天，應(yīng)該著眼于明天。就是說你的品牌不要僅僅是做五年時間，而應(yīng)該是五十年、一百年，這也是這家公司對我的影響?！?BR>
因為有著中國廣告屆最年輕的創(chuàng)意合伙人之稱，Tif說自己只是長的比較顯小了。對那些剛?cè)胄械娜?，Tif建議他們必須要想清楚。因為純粹從賺錢的角度來說，廣告絕對不是收入與付出成正比的一個行業(yè)?！爱?dāng)時引我入行的人是Tony. Liu，他現(xiàn)在在香港。當(dāng)時他就對我說：剛?cè)胄械念^幾年你可能就像在一個黑暗的海里游泳，前面什么都看不見，你必須撲騰，如果不撲騰你就沉下去了，說不定哪一天你看到方向就出來了?！?
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一個好的廣告是需要機(jī)會的
提到08嘎納廣告節(jié)拿到金獅的阿迪達(dá)斯廣告。Tif說獲勝是需要幾點要素的，第一他們是大客戶，第二他們有大投放，第三他們有大預(yù)算的制作，第四他們整個的創(chuàng)意抓住了中國的特點就是人多?！霸谥袊芏鄥①愖髌凡灰欢ǘ际秋w機(jī)稿，有一些獲獎的稿子，我很坦白說客戶的膽子很大，客戶本身對創(chuàng)意的接受程度非常好?！?/P>
上海靈智精實所獲廣告獎項
Tif說中國廣告行業(yè)興起本身就很晚，今年中國廣告在國際上獲得了了不起的成績，加上奧運(yùn)的影響，可以算是中國年了。
上海靈智精實所獲廣告獎項
“另外，你如果說讓老外來參加中國的象棋比賽，老外是不可能贏的；或者說讓老外來畫國畫、書法比賽，這也是不可能的，他不練五年十年根本不要想入圍。其實這是一樣的，游戲規(guī)則是那邊制定的，我們希望跟國際化接軌，我們就要去嘗試，作品被那邊所接納，說明是適應(yīng)那邊的游戲規(guī)則，這需要時間。天時地利人和有這么一個廣告出現(xiàn)，很不錯了，但是還要走很長的路。國外的廣告現(xiàn)在就是一種娛樂、一種輕松，抓住一個眼球就OK了。我們做廣告也最終是為客戶服務(wù)，當(dāng)然現(xiàn)在的市場也設(shè)定了一系列的游戲規(guī)則，你的廣告也必須這樣去做?！?/P>
廣告太命短了，對人類有貢獻(xiàn)才會有成就感[Page: ]
“我當(dāng)年高考是臨時抱佛腳考的美院，因為以前我爸希望我考同濟(jì)建筑系的，后來因為我數(shù)學(xué)不太好，正好我爸那時候有一個同事的兒子是做廣告的，覺得很好玩，我就去了。那個時候也不是沖著找工作容易不容易，就覺得每天可以做好玩的東西?！?“如果我重來一次，哪怕我是造公共廁所的，造一個至少能留四五十年，起碼我可以給我兒子說，那個廁所是你爸造的。廣告的命太短了，我做一個東西三個月就沒了吧。我并不覺得廣告是一個非常深奧的東西，也許是因為如此，我才能以一個比較輕松的心態(tài)去做廣告，我覺得廣告更多的是娛樂性吧。”
“我常常跟我的老板在聊，如果有一天我離開這個世界之后，我的后人會怎么處理這些獎杯，這些獎杯有什么意義。反而我希望聽到我的兒子說，這個餐巾紙是我爸爸推廣的，這個品牌是我爸爸做大的。我覺得只要對人類有貢獻(xiàn)就好。真的要有貢獻(xiàn)才是成就感，我肯定不會認(rèn)為那些獎杯就是成就感。”
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工作和生活是要一分為二
生活當(dāng)中，由于公司很忙，Tif就用健身來保持狀態(tài)，每周都會去健身房游泳。但是比較遺憾的一點也是因為工作多，朋友的聚會就會變少。一部分私人時間，他也會在一些網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中“買賣好友”。而且“自己已經(jīng)很久沒有看過書了，上學(xué)時候我最喜歡歷史課，因為是講故事，還喜歡體育課。以前我上學(xué)的時候武打書必看，相對也比較喜歡看一些人物傳記。現(xiàn)在可能是因為互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系，現(xiàn)在越來越看不了長篇了?！?BR>
“我跟人談創(chuàng)意的時候，談作品的時候，我是一個有什么說什么的人，如果你做的不好，我絕對不會說好，而且我會是比較嚴(yán)厲的，如果有的話說得過分了，請他們包涵。工作以外我覺得我還是很隨和的，我們部門里面我也沒有分太清楚誰是領(lǐng)導(dǎo)，因為大家都是打工的。”
Tif辦公室的各種手辦
“我絕對反對通宵加班，尤其是很多時候是一堆人坐在一個屋子里，我是很不提倡的。有時候?qū)嵲谑侨f不得已要做的話，那沒辦法，但我覺得那樣不一定效率最高。想出idea不一定是在會議室里面，你在洗澡的時候可以想，在吃飯的時候可以想，你什么狀態(tài)舒服你就怎么想，只有明天能拿出東西。如果你要在會議室里面浪費(fèi)時間還不如去健身?！?/P>
公司里的涂鴉
在采訪中，Tif反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“工作效率永遠(yuǎn)是第一的”。而工作的形式不應(yīng)該收到拘束。也許正是他這種自然而快逸的心態(tài)，能夠讓年輕的他有更多的時間和把握創(chuàng)造出更多的機(jī)會和奇跡，將廣告人和客戶的一切利益和優(yōu)勢都共同推向未來，畢竟著眼于明天的創(chuàng)意才是最持久的。
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吳天賦 Tif Wu
職業(yè)生涯開始于1997年，先后服務(wù)于上海天聯(lián)廣告公司(BBDO\SHANGHAI)，上海奧美廣告公司 (OGILVY\SHANGHAI) ，上海李岱艾廣告公司(TBWA\SHANGHAI) 。2006年5月加入靈智精實廣告( EURO RSCG SHANGHAI) ，2007年4月開始擔(dān)任創(chuàng)意合伙人。
服務(wù)的客戶包括：
阿迪達(dá)斯，索尼，絕對伏特加，漢堡王，麥當(dāng)勞，李維氏，博士家電，人頭馬，彩虹糖，聯(lián)合利華（旁氏，金紡），好時巧克力，統(tǒng)一，柯達(dá)，大眾汽車，LG電子。
曾獲CANNES嘎納廣告獎，D&AD廣告獎，ONE SHOW金鉛筆廣告獎，ADC國際藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部獎，克里奧廣告獎，MEDIA媒介廣告獎，亞太廣告獎，倫敦廣告獎， 中國廣告獎，龍璽廣告獎，中國4A創(chuàng)意金印獎，時報廣告獎，香港4As廣告獎，媒介雜志中國廣告獎共計九十余項。
CAMPAIGNBRIEF 2004年度，2005年度大中國地區(qū)創(chuàng)意排名前五強(qiáng)。
2004年被評為中國廣告業(yè)年度十大創(chuàng)意總監(jiān)。
2006中國4A創(chuàng)意金印獎評委
2006龍璽環(huán)球華文廣告獎評委
