“應(yīng)該承認(rèn)，《功夫熊貓》的制作和營銷的確很出色。目前，我們還不能跟他們比?！?月11日，有“香港漫畫之父”之稱的黃玉郎，面對南京媒體表現(xiàn)得十分坦率，“在內(nèi)容、制作方面，中國動漫與日本、美國等相比還存在很大距離?！?
《功夫熊貓》在一片爭議聲中贏得完勝，無論其票房高得多么離譜，好萊塢又一次具備了中國動畫電影應(yīng)當(dāng)拜師的理由。
“《功夫熊貓》的成功，實際上是給了中國動漫人一記響亮的耳光?！眲勇a(chǎn)業(yè)資深人士、中視唯我數(shù)碼公司技術(shù)總監(jiān)任世焦在談到這一點時表情嚴(yán)肅，“‘美國熊貓’的功夫擊中了中國動漫產(chǎn)業(yè)的痛處。”
10年前，迪斯尼公司用一部《花木蘭》首次將中國的古代民間故事成功改編成商業(yè)動畫片；10年后，夢工廠以《功夫熊貓》再次品嘗“文化嫁接”的甜頭；而據(jù)了解，迪士尼將投資8000萬美元開拍動畫巨片《寶玉》，故事取材于中國古典名著《紅樓夢》，預(yù)計2009年夏季公映。
越來越多的外國人正在汲取中國元素拍動畫，把中國熱帶到美國，再把美國電影熱燒到中國。很多人都在問：熊貓是中國的，功夫也是中國的，但中國的“功夫熊貓”又在哪？中國動漫企業(yè)如何利用自己的優(yōu)勢賺錢？中國的原創(chuàng)動漫究竟路在何方？
70mm寬的膠片，中國動畫電影人能否玩出新意，看來仍有許多地方要向好萊塢學(xué)習(xí)。
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漫畫大師來寧說動漫
7月7日，中國原創(chuàng)動漫《神兵小將》在南京電視臺少兒頻道首播后，收視一路飄紅。7月11日下午，香港著名漫畫大師黃玉郎來到南京，為他的這部力作舉行了江蘇首播專訪會，并暢談原創(chuàng)動漫的未來。
“南京的動漫產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，未來的機(jī)會還很多?！秉S玉郎說，動漫產(chǎn)業(yè)被公認(rèn)為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)，年產(chǎn)值超過200億元，市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?
除了漫畫大師之外，黃玉郎還有一個身份——玉皇朝集團(tuán)有限公司董事長兼創(chuàng)作總監(jiān)。如今，他在北京、深圳等地都有投資。因看好南京市場，2007年，玉皇朝收購南京鴻鷹動漫，正式在南京落地開花。
從8歲開始至今，黃玉郎已經(jīng)有40多年的漫畫創(chuàng)作經(jīng)歷。其名作《龍虎門》在上世紀(jì)70年代初期帶動了香港漫畫市場起飛，老少皆知，風(fēng)行30多年，創(chuàng)造了香港長篇連載漫畫的歷史紀(jì)錄。
與創(chuàng)作漫畫一樣，年輕時的黃玉郎也有一個心愿，就是希望自己有一天也能制作一部動畫片，并像《西游記》一樣家喻戶曉。“這個愿望源于當(dāng)時日本動漫在香港地區(qū)的風(fēng)靡。但是由于動畫制作成本高、投資大、回收難，愿望一直未能實現(xiàn)?！?
直到2004年，中國內(nèi)地開始關(guān)注動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國家對動漫行業(yè)出臺了一些扶持政策，黃玉郎覺察到推廣原創(chuàng)動漫的契機(jī)。在動漫行業(yè)朋友的幫助下，黃玉郎將自己之前的作品《神兵玄奇》進(jìn)行改編，并用了兩年的時間制作成現(xiàn)在的動畫片《神兵小將》。
據(jù)了解，Q版卡通動畫片《神兵小將》由黃玉郎旗下的香港玉皇朝集團(tuán)和中央電視臺聯(lián)合制作，歷時一年半，耗資3000萬港元。日前，《神兵小將》已在南京、北京、上海、廣東、湖南等地播出，深受全國小朋友的喜愛。
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本土動畫為何多虧本
“我此行的目的，不僅僅是宣傳自己的作品，更希望能向內(nèi)地的同仁介紹更多更優(yōu)秀的動漫作品，與大家一起交流動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗與心得。”黃玉郎看來，在內(nèi)容、制作方面，中國動漫與日本、美國等相比還存在很大距離。
“應(yīng)該承認(rèn)，《功夫熊貓》的制作很出色，特別是在動作方面。但這是美國動畫行業(yè)的游戲，中國不應(yīng)該與他們比。這部片子的制作成本是2億美金，在中國花這么多錢去制作并不現(xiàn)實。中國的市場回收率較低。”
黃玉郎認(rèn)為，中國的原創(chuàng)動畫更多的要考慮制作成本?！跋愀蹌勇袌龊苄?，高成本的制作很難有效的回收，基本上不可以單獨發(fā)展。所以在香港動畫片產(chǎn)量很少，多年來只有二三部；但在創(chuàng)作方面，香港的創(chuàng)作人才較有優(yōu)勢。在動畫制作方面，香港較內(nèi)地需要更高薪水，比例基本是1.5：8，成本很高。但如果是香港創(chuàng)作、內(nèi)地制作的話，成本方面就會有一個比較理想的控制?！?
黃玉郎還表示，國外動畫片制作的出發(fā)點第一就是商業(yè)，以取悅受眾為主；而中國的成本回收主要靠圖書、音像制品、玩具、食品等衍生類產(chǎn)品。但中國市場運作還不成熟，比如圖書發(fā)行市場比較成熟，但音像市場并不景氣，銷量很低，這對產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個很大的阻礙。
“做動畫真的很辛苦，投資大，回收沒有保障，很多同行都在虧本。”黃玉郎坦言，單純從繪畫技術(shù)上講，中國幾乎有與美國、日本一樣的實力，但在2D、3D的制作技術(shù)上，中國卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。與此同時，在內(nèi)容、制作方面中國動漫還存在距離。
黃玉郎認(rèn)為，內(nèi)地原創(chuàng)動漫目前缺乏的是創(chuàng)作。“創(chuàng)作的速度太慢，滿足不了市場的需要?！?
黃玉郎說，速度很重要，內(nèi)地投資動畫的老板就應(yīng)該讓員工的創(chuàng)作更開放一點，讓他們多看外面的漫畫，多學(xué)多畫。從事漫畫教育的學(xué)校也要提倡學(xué)生多動手操作、理論與動手并進(jìn)，這樣學(xué)生將來工作時會更容易上手。
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應(yīng)該拜師《功夫熊貓》
但僅僅有速度還是不夠的。求量不重質(zhì)，是國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的另一大誤區(qū)。
2003年起，國家廣電總局鼓勵和支持中央及各地方電視臺開播少兒頻道，并要求播出的動畫節(jié)目以國產(chǎn)優(yōu)秀動畫片為主。目前我國每年的動畫片市場需求超過40萬分鐘，但2007年我國動畫片產(chǎn)量才達(dá)到8.1萬分鐘，需求缺口高達(dá)32萬分鐘，十分龐大。
在這種情況下，一些企業(yè)為了短期利益開始盲目擴(kuò)大生產(chǎn)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從1993年到2003年的11年間，我國動畫總產(chǎn)量僅為4.6萬分鐘，平均每年還不到4200分鐘。但2006年一年我國動畫片產(chǎn)量就達(dá)到4.2萬分鐘，2007年更是比2006年翻了將近一番，速度不可謂不快。
可惜，在數(shù)量迅速膨脹的同時，國產(chǎn)動畫的質(zhì)量并沒有同步提高。
現(xiàn)在國內(nèi)的動畫片大都局限于講故事，真正能夠通過動畫片引導(dǎo)觀眾尤其是孩子思考社會、探索人生、視察內(nèi)心的片子非常少，能夠像《功夫熊貓》這樣上升到文化整合高度的，基本難以見到。一項針對中國青少年最喜愛動畫作品的調(diào)查顯示，日韓動畫占60%、歐美動畫占20%、中國內(nèi)地和港臺原創(chuàng)動畫僅占11%，如此大的差距，真實地反映出中國動漫界目前精品難尋的狀況。
《功夫熊貓》導(dǎo)演馬克·奧斯波恩醞釀并拍攝這部影片花了5年時間，而他開始研究中國文化，已經(jīng)超過30年。“阿寶”是馬克·奧斯波恩心中中國文化的濃縮，同時也是他觀察美國乃至世界的結(jié)果。
《功夫熊貓》是一部好萊塢商業(yè)大片，但這背后，卻激蕩著馬克·奧斯波恩等許多創(chuàng)作人員多年的夢想。
“夢工廠在建立后的10年中都是虧損的，但它的創(chuàng)立者沒有放棄，在長期堅持后才迎來今天的成功，這需要理想和熱情的支撐?！蹦暇┠硠勇髽I(yè)的副總經(jīng)理表示，《功夫熊貓》這樣高質(zhì)量的作品，應(yīng)是所有中國動漫企業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣。
