李中秋
在剛剛召開的“東京動漫展北京招商會”上，世界動畫協(xié)會中國秘書長李中秋語出驚人：中國現(xiàn)階段的動漫實際處于社會事業(yè)階段，距離真正的產(chǎn)業(yè)化還有一定的距離。這個距離是多遠(yuǎn)？需要我們付出什么樣的努力？記者日前在西四環(huán)附近的北京迪生通博科技有限公司辦公室采訪了李中秋。
日本動畫作品
社會事業(yè)與產(chǎn)業(yè)存在本質(zhì)區(qū)別
對于社會事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的區(qū)別，李中秋發(fā)表了自己的看法：“什么是社會事業(yè)？社會事業(yè)是指國家為了社會公益目的，由國家機關(guān)或其他組織舉辦的從事教育、科技、文化、衛(wèi)生等活動的社會服務(wù)。社會事業(yè)的核心價值是社會效益而不是經(jīng)濟利益。而產(chǎn)業(yè)的核心一定是經(jīng)濟利益?！彼忉屨f，“如果說動漫的發(fā)展目標(biāo)是加強青少年道德思想建設(shè)，而青少年思想建設(shè)并不是產(chǎn)業(yè)化的目標(biāo)”。
如果是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，企業(yè)應(yīng)該以產(chǎn)業(yè)化為目標(biāo)，當(dāng)然要在法律和社會道德的框架下。而道德思想尺度的把握，是通過政府法制法規(guī)管理來實現(xiàn)，甚至是通過行業(yè)協(xié)會的行業(yè)自律來實現(xiàn)。如日本動畫產(chǎn)業(yè)中，動畫內(nèi)容的道德尺度就是行業(yè)協(xié)會掌握。政府監(jiān)管的是其內(nèi)容是否觸犯法律底線。
眾所周知，動漫的產(chǎn)業(yè)化是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。在相對成熟的日本、美國、英國、韓國的動漫產(chǎn)業(yè)，都是經(jīng)歷了漫長的歲月，逐漸成熟的。在動漫事業(yè)到產(chǎn)業(yè)的路途上，需要政府、企業(yè)、受眾群等社會各個層面的共同努力。
日本動畫作品
轉(zhuǎn)換政府職能從管企業(yè)到管市場
為什么說我們現(xiàn)在的動畫發(fā)展事實上是處于事業(yè)階段呢？李中秋以房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例，進(jìn)行了對比分析。 我們目前的動畫行業(yè)面臨的最大問題是生存問題， 也就是所謂制作成本和播出市場價格倒掛的問題。 此前曾經(jīng)有各種解釋，不外是各自利益角度的牽強，但如果和房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程比較，就很清楚了。
我國的房地產(chǎn)就是從住房事業(yè)向房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過來的。我國動畫目前的市場狀態(tài)很像是住房事業(yè)階段的福利分房階段，代表著一個時期里政府對于百姓住房的管理，是住房事業(yè)，特征就是住宅成本和使用租金的高度倒掛，這與我們動畫的制作播出倒掛是一樣的。 在房地產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，隨著政府在這個過程中的角色轉(zhuǎn)化，社會商業(yè)化投入成為主流，才形成了今日的房地產(chǎn)業(yè)。而且隨著這個產(chǎn)業(yè)的形成，不僅百姓的住房條件得到了改善，住宅的環(huán)境建設(shè)、住宅與交通的關(guān)系都得到了發(fā)展，甚至還帶動了相關(guān)裝潢設(shè)計等24個行業(yè)的發(fā)展，極大地促進(jìn)了城市以及城市周邊區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。
以開放且成功的產(chǎn)業(yè)為榜樣，學(xué)習(xí)借鑒，是動漫產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的重要環(huán)節(jié)。房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗，對于動漫產(chǎn)業(yè)化具有可借鑒性。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣可以帶動相關(guān)若干個行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域就業(yè)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。
從政府掏錢給企業(yè)扶持企業(yè)發(fā)展，到通過市場的手段優(yōu)勝劣汰，是動漫企業(yè)必須接受的市場檢驗。
目前有些企業(yè)已經(jīng)開始嘗試著走市場化的路線，李中秋表示，盡量縮短目前雙軌制的過程，對于企業(yè)的發(fā)展，對于產(chǎn)業(yè)鏈條的形成非常重要。
通過放開的手段開放市場，而不是一味通過補貼方式培養(yǎng)內(nèi)容，還原市場機制，應(yīng)該是一個理性的選擇。
日本動畫作品
政策的支持必不可少
政府具有很多資源。通過政策，整合資源，來實現(xiàn)調(diào)控市場、引導(dǎo)消費的目的，是許多國家的成功經(jīng)驗。
很多人都知道日本動漫發(fā)達(dá)，市場成熟，但是很少有人知道日本動漫欣賞土壤的生成。李中秋告訴記者，二戰(zhàn)以后，日本建設(shè)的城市交通以電車為主，人們乘坐電車上下班需要比較長的時間。為了打發(fā)時間，很多人開始在車上看書。但畢竟行車動蕩中讀文字圖書效果不是很理想，于是漫畫圖書就受到歡迎。當(dāng)時漫畫家把歷史故事、流行小說、新聞時事都以漫畫的形式制作成“文化快餐”，并被市場迅速接受，進(jìn)而形成了一個新興的產(chǎn)業(yè)。
向動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家學(xué)習(xí)。走出去是一種便捷有效的方法。每年日本、法國、美國、加拿大、韓國等動漫發(fā)達(dá)國家都有很多商業(yè)化動漫展，政府主管部門可以通過協(xié)調(diào)資源，帶領(lǐng)企業(yè)走出去展示自己、學(xué)習(xí)經(jīng)驗、尋找機會，更重要的是促使企業(yè)融入國際市場。
日本動畫《蠟筆小新》
引進(jìn)消化吸收促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)化
從引進(jìn)技術(shù)開始起家的海爾集團(tuán)，如今已經(jīng)發(fā)展成為世界第四大白色家電制造商、中國家電第一品牌，品牌價值達(dá)786億元，連續(xù)6年蟬聯(lián)“中國最有價值品牌”第一名；在全球30多個國家建立了本土化的設(shè)計中心、制造基地和貿(mào)易公司；2007年實現(xiàn)全球營業(yè)額1180億元。改革開放30年來，中國的發(fā)展與引進(jìn)消化吸收國外的先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)的管理經(jīng)驗是分不開的。在動漫行業(yè)，外加工是引進(jìn)消化吸收國外先進(jìn)技術(shù)的有效途徑之一。
外加工在日本動漫產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中同樣起到了積極的作用。日本靠著外加工，培養(yǎng)出了自己的漫畫制作人才。并繼而結(jié)合原創(chuàng)的發(fā)展，逐漸發(fā)展成為世界動畫的強國。
通過合資合作等形式，可以引進(jìn)吸收先進(jìn)的創(chuàng)作經(jīng)驗、市場經(jīng)驗，國際化、產(chǎn)業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)，不失為促進(jìn)中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一條可行之路。
