更多精彩內(nèi)容,請(qǐng)關(guān)注2007文博會(huì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)盛宴直播報(bào)道
16日晚8點(diǎn),在格蘭云天花園酒店宴會(huì)廳,與記者熱情握手的日本著名漫畫家西上晴雄是一個(gè)個(gè)子不高卻很精神的72歲老人。他在繁忙的事務(wù)中,好不容易擠出一天時(shí)間前來(lái)參加在深圳舉行的文博會(huì),并有意將多個(gè)日本文化項(xiàng)目落戶深圳。盡管旅途勞頓,但一到深圳,他便愉快地接受了本報(bào)記者的專訪。作為一位受中國(guó)傳統(tǒng)文化浸染很深的日本藝術(shù)家,他不僅在漫畫創(chuàng)作方面凸現(xiàn)杰出智慧,同時(shí)他對(duì)如何將漫畫及動(dòng)漫作品順利商業(yè)化頗有見(jiàn)地。
他認(rèn)為,與其它藝術(shù)行為不同的是,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更需追求產(chǎn)業(yè)鏈綜合效應(yīng),這就需要整體策劃和聯(lián)動(dòng),單憑一個(gè)好制作無(wú)法從市場(chǎng)獲得滿意回報(bào)。盡管中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)剛剛起步,但西上晴雄卻認(rèn)為,中國(guó)人在電腦制圖及三維電影方面很有獨(dú)特靈感和功力,他相信只要找準(zhǔn)思路,這方面必定會(huì)在群雄競(jìng)技的世界動(dòng)漫領(lǐng)域闖出一條屬于自己的路來(lái)。昨日參加完文博會(huì)開(kāi)幕式,西上告訴記者,他看到深圳很多年輕人對(duì)動(dòng)漫充滿熱情,而且這里還舉行如此大規(guī)模的博覽會(huì),他認(rèn)為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前途無(wú)量。
資金只追逐充滿娛樂(lè)味的漫畫
說(shuō)到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如何吸納更多資金時(shí),西上說(shuō),解決資金問(wèn)題,對(duì)日本動(dòng)漫界也是一個(gè)重要的問(wèn)題。風(fēng)險(xiǎn)資金只喜歡追逐充滿娛樂(lè)味道的漫畫及動(dòng)漫作品,這也是漫畫創(chuàng)作者必須把握的方向。
西上介紹,在日本有兩種操作模式,一種是一開(kāi)始就制作動(dòng)畫,沒(méi)有漫畫打底。另一種是漫畫受歡迎后,變成動(dòng)畫和電影。更多的是采用漫畫變動(dòng)畫的制作模式。漫畫是大眾藝術(shù),被大眾認(rèn)同和追捧的一個(gè)重要前提是娛樂(lè)性。如果東西再好,但得不到大眾的喜愛(ài),就很難獲得包括資金在內(nèi)的各種社會(huì)資源的支持。漫畫如何才能受大眾青睞呢?最重要的一點(diǎn)就是娛樂(lè)性,要讓大眾看后感覺(jué)“好玩”。這就是考驗(yàn)創(chuàng)作者水平的時(shí)候了。他認(rèn)為,增加娛樂(lè)性的關(guān)鍵是,必須要通過(guò)平面恰當(dāng)精彩地展示人物故事包含的空間和時(shí)間,并將其演繹得非常精妙。只要讀者愿意買你的作品,各類投資者就會(huì)很快瞄上你,這樣你的漫畫就有機(jī)會(huì)變成動(dòng)畫,甚至電影了。西上說(shuō),這是走向成功的一條路,至少也是一個(gè)賺錢的一條路。
松散型團(tuán)隊(duì)有助于動(dòng)漫制作
日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá),西上認(rèn)為,這里原因很多。如,漫畫藝術(shù)在日本已有一千多年歷史,日本百姓崇尚視覺(jué)藝術(shù),十分喜愛(ài)漫畫,看動(dòng)畫片成為日本百姓娛樂(lè)的主要形式等。此外,他還認(rèn)為,日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能日益強(qiáng)大,與其松散型的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)密切相關(guān)。
西上說(shuō),在日本,很多這個(gè)領(lǐng)域的藝術(shù)家采取松散式合作。動(dòng)漫制作往往是有創(chuàng)意后,先找到投資者,再找制作團(tuán)隊(duì),不過(guò)這些團(tuán)隊(duì)都是臨時(shí)拼湊的。完成制作后,將作品交給營(yíng)銷方面的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。這時(shí),大家將賺來(lái)的錢分掉,然后就各奔東西。這種制作模式,使其團(tuán)隊(duì)具有很大的機(jī)動(dòng)性,可大可小,非常靈活,不會(huì)帶來(lái)經(jīng)營(yíng)方面的拖累,時(shí)刻輕裝前行。
西上強(qiáng)調(diào),決定動(dòng)漫能否成功的另一個(gè)重要籌碼是,你選擇哪種海外市場(chǎng)營(yíng)銷模式。根據(jù)經(jīng)驗(yàn),動(dòng)漫作品如果僅在日本國(guó)內(nèi)播映是不能贏利的,只有發(fā)行海外市場(chǎng)才能賺錢。現(xiàn)在日本的很多動(dòng)漫都喜歡選擇美國(guó)的發(fā)行機(jī)構(gòu)推動(dòng)。這些美國(guó)發(fā)行機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)影響力非常大,只要與一家機(jī)構(gòu)合作,就可快速在全球播放。
策劃“產(chǎn)業(yè)鏈”才能賺到錢
西上說(shuō),在日本有很多公司是專門從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈策劃工作的。動(dòng)漫與其他藝術(shù)不同,一幅畫也許得到某些權(quán)威專家的認(rèn)可就可在市場(chǎng)賺到錢。而動(dòng)漫講究的是綜合效益,想單靠制作賺錢是非常困難的事。因此,一個(gè)動(dòng)漫制作完成后,接著就需要不斷衍生出相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。如,一個(gè)動(dòng)畫片制作完成后,從事游戲、玩具、食品的企業(yè)就會(huì)快速跟進(jìn),并加入這個(gè)團(tuán)隊(duì),制造出一系列相關(guān)產(chǎn)品。這樣,聯(lián)動(dòng)就會(huì)在市場(chǎng)上很快產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。
就日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),西上認(rèn)為,目前日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)到了一個(gè)非常微妙的階段,人工成本給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)很大壓力。因此,有很多制作環(huán)節(jié)不得不外包給中國(guó)及印度等國(guó)的公司去做。盡管日本一直主張培養(yǎng)本土的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),但不得不承認(rèn),產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面,日本在動(dòng)漫方面對(duì)中國(guó)的依賴性越來(lái)越大。如寶冢制作所就在北京設(shè)立了分公司,把很多制作拿到中國(guó)完成。
西上說(shuō),目前的情況是,動(dòng)漫的創(chuàng)意、故事情節(jié)、人物制作等一般放在日本做。但這只是整個(gè)制作工作的30%,而剩下的70%就得外包出去。目前,宮崎峻的作品就采用這種模式。外包到中國(guó)的制作環(huán)節(jié)一般是著色及分鏡頭等。西上透露,將一些制作環(huán)節(jié)外包給中國(guó),至少可在制作環(huán)節(jié)上降低30%的成本。
深圳年輕人的熱情讓我感動(dòng)
文博會(huì)留給西上的印象非常深,在動(dòng)漫展館及分會(huì)場(chǎng)轉(zhuǎn)一圈后,他感慨地說(shuō),深圳是一座時(shí)刻能爆發(fā)出活力的城市,看到很多動(dòng)漫創(chuàng)作者都是一臉陽(yáng)光、朝氣蓬勃的年輕人,他們的那股熱情令人感動(dòng)和振奮。
據(jù)了解,此次西上參加文博會(huì)帶來(lái)了幾個(gè)文化交流項(xiàng)目,并希望將其落戶深圳。他認(rèn)為,深圳是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)化進(jìn)程較快的地方,創(chuàng)作技術(shù)和綜合水平也在不斷提高,他對(duì)與深圳合作充滿信心。
西上透露,其領(lǐng)銜的池上漫畫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)計(jì)劃在深圳出版系列漫畫叢書(shū)。目前該書(shū)已初步與海天出版社達(dá)成合作。另外,他主持的著名漫畫教程有意移植深圳。屆時(shí),西上就可定期來(lái)深授課。西上此次還有意促成著名的寶冢動(dòng)漫企業(yè)在動(dòng)漫美術(shù)館內(nèi)容交換、動(dòng)漫劇本制作方面與深圳達(dá)成為合作。他說(shuō),寶冢動(dòng)漫美術(shù)館是日本代表性的美術(shù)館,被日本皇室成員作為文化活動(dòng)的交際場(chǎng)所。動(dòng)漫劇本制作有意與深圳日中天動(dòng)漫公司合作。寶冢歌舞團(tuán)來(lái)深演出,也是西上想竭力促成的事。
最后,西上告訴記者,過(guò)去漫畫講究的是手繪技術(shù),這方面日本很強(qiáng)勢(shì)。而現(xiàn)在,電腦制圖則成為動(dòng)漫的制作手段,這方面中國(guó)有很多優(yōu)秀的人才,且后續(xù)實(shí)力強(qiáng)大。如何將這些人才培養(yǎng)好,對(duì)中國(guó)未來(lái)的動(dòng)漫發(fā)展將產(chǎn)生巨大影響。此外,中國(guó)在三維電影方面,也有很好的發(fā)展勢(shì)頭,且很多好的創(chuàng)意和技術(shù)緊追國(guó)際前沿,希望中國(guó)在此方面大有作為。