那些搞怪、創(chuàng)新的能力與生俱來

2006-12-16 14943 0

林樹鑫,SKLam,1973年于香港出生,自悉尼KVBInstituteofTechnology完成藝術(shù)及設(shè)計(jì)學(xué)位后,于澳洲開展其創(chuàng)作事業(yè)。1997年回港加入《IdN》擔(dān)任經(jīng)理及創(chuàng)作總監(jiān)。期間,SK成功將《IdN》雜志推展成全球設(shè)計(jì)專業(yè)人仕一致推崇的刊物。2000至2001年期間榮獲3個(gè)本地設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)以表彰其對(duì)香港設(shè)計(jì)界之貢獻(xiàn)。2003年其作品更獲邀參與《翻開-當(dāng)代中國書籍設(shè)計(jì)》展覽。

2003年,SK成立設(shè)計(jì)單位AllRightsReservedLtd兼任創(chuàng)作總監(jiān)及總編輯一職。出版及設(shè)計(jì)各類書籍、刊物,策劃各種展覽。近年SK的創(chuàng)作更涉獵廣告及電影,其作品包括電影《大只佬》、《頭文字D》等電影海報(bào)及產(chǎn)品,《黑社會(huì)》康城影展電影特刊及宣傳刊物等。
SK開的公司就在香港藝術(shù)中心樓上。很小,但全海景。不過SK和公司伙伴似乎無暇欣賞窗外美景,總是在小小的空間里忙得不可開交。每天都要工作到很晚,用SK好友的話來說:“他們是美國時(shí)間?!敝敝辽钜挂稽c(diǎn),SK還很精神奕奕地忙碌著,似乎很難想像他前一晚幾乎通宵,而早上又很早起床開會(huì)。SK說他早已習(xí)慣了這樣,這些不是加班,而是他的正常工作時(shí)間。
也許這可以某方面解釋,為什么他創(chuàng)辦的設(shè)計(jì)公司AllRightsReservedLtd在短短兩年已成為行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟的先鋒。而他也被著名漫畫家麥家碧稱為“香港設(shè)計(jì)業(yè)的翹楚”。特意查過字典,“翹楚”意指杰出的人物。
他在采訪里最常說的一句話是:有得做就去做,不停地去做。

“我是個(gè)比較大膽的人,喜歡去想些古靈精怪的東西”
說到SK,總忘不了他曾經(jīng)在《IdN》雜志創(chuàng)造的輝煌“戰(zhàn)績”。1997年,SK回香港后加入《IdN》任創(chuàng)作總監(jiān)。當(dāng)時(shí)《IdN》連生存都有問題。“我不喜歡看到某個(gè)東西‘死’下去。我會(huì)努力改變它。”天生是個(gè)搞怪高手的SK,每一期都“變”出很多古怪東西,完全不按常理出牌。在他操作下,《IdN》呈現(xiàn)出很特別的景象,而且市場反應(yīng)也很好,后來甚至被譽(yù)為“設(shè)計(jì)圣經(jīng)”。
有一次,《IdN》做了個(gè)“Cultvision”特輯,收集世界范圍內(nèi)的CULT電影。設(shè)計(jì)上,每部電影都用不同尺寸的紙張來表現(xiàn),兩部電影之間還有幾張白紙,SK的解釋是:“特輯做出來后感覺太薄了,我想要厚一點(diǎn),想來想去,干脆就加點(diǎn)白紙好啦。”真是搞怪,而讀者居然很受落。
這期間,他還參與構(gòu)思和制作了很多膾炙人口的設(shè)計(jì)書籍,還籌辦了前衛(wèi)動(dòng)態(tài)影像節(jié)等。就這樣一直做了6年雜志,終于有一天,他不想再做雜志了,想改變一下自己的生活。
Q:為什么要離開雜志?
A:離開雜志的主要原因是改變,自己需要改變。至于怎樣的改變,幸運(yùn)的就是變成現(xiàn)在這樣。在《IdN》很自由,幾乎是我想怎樣就怎樣。不是自由度的問題,而是人生的階段問題。我當(dāng)時(shí)去《IdN》時(shí)也改變了他們的一些東西。后來我覺得其實(shí)可以獨(dú)立發(fā)展,去做一些新的改變。
Q:做雜志的經(jīng)歷讓你收獲最大的是什么?
A:收獲最大的經(jīng)驗(yàn)就是公司的管理。除了要面對(duì)很多壓力外,還學(xué)會(huì)怎樣去統(tǒng)籌、聯(lián)系等。被訓(xùn)練得組織能力非常強(qiáng)。
Q:那些創(chuàng)意方面的能力呢?
A:搞怪、創(chuàng)新的能力反而是很容易的,是與生俱來的,是我自己的東西,統(tǒng)籌的能力反而是我欠缺、后來培養(yǎng)出來的。那時(shí)《IdN》兩個(gè)月一期,一年6期,有多難呢?我們還儲(chǔ)存了很多的題目。當(dāng)然想創(chuàng)意是有難度,但不是最難。想創(chuàng)意是一種生活習(xí)慣來的。你很清楚哪天要出書,哪天要做多少內(nèi)容,不是等出了這期才做下期的嘛,如果是這樣肯定死啦。
Q:你可否再具體形容一下“自己的東西”是些什么東西?
A:我喜歡創(chuàng)意,喜歡一些有趣的事情發(fā)生,看到很多不同的東西就會(huì)有很多靈感。很多人也有很多想法,但問題是你可否集中這么多時(shí)間在工作上。我是個(gè)比較大膽的人,尤其是創(chuàng)作方面。
Q:是否每個(gè)人都可以成為設(shè)計(jì)師?
A:其實(shí)審美能力、設(shè)計(jì)感是每個(gè)人天生就具有的能力,只是看你是否能把它們挖掘出來。

“我的潛意識(shí)里同時(shí)開著很多個(gè)文件夾”
2003年,SK創(chuàng)立了自己的設(shè)計(jì)公司:AllRightsReservedLtd,兼任創(chuàng)作總監(jiān)和總編輯。他稱自己的公司在香港是個(gè)“異數(shù)”,很難得地遇到很多好客戶,賺錢的同時(shí)還有很多創(chuàng)意空間。公司上下連SK在內(nèi)一共只有6個(gè)人,各有各分工,不可思議地完成了很多優(yōu)秀的項(xiàng)目,而且“很少像我們這樣可以做得那么全面?!?BR>2005年初在香港藝術(shù)中心籌辦《What'sGood?Conference》,8月與Sanrio合辦慶祝HelloKitty30周年的《HideandSeek》展覽,SK擔(dān)任活動(dòng)創(chuàng)作總監(jiān)?!禜ideandSeek》展覽非常成功,關(guān)于HelloKitty的100個(gè)問題、100個(gè)線索、100個(gè)答案的創(chuàng)意構(gòu)思,令很多人印象深刻。SK感慨地說:“那100個(gè)問題,全部是我們辛辛苦苦想出來的?!?BR>Q:今年你們又為HELLOKITTY想了什么新的創(chuàng)意?
A:HELLOKITTY今年新的宣傳活動(dòng)正在籌備,7月推出。Sanrio是家大公司但不是個(gè)創(chuàng)意公司,我們的介入就是要將創(chuàng)意擺進(jìn)去,將這個(gè)東西注入生命。
今年我們會(huì)將HELLOKITTY更生活化,主題就是“HELLOKITTY秘密的家”。如果是HELLOKITTY的FANS就會(huì)知道她是騎單車上學(xué)的,但你知道它騎多久嗎?而如果我真的擺放一輛單車給你騎,你就會(huì)知道它到底騎了多久。但我也不告訴你是多少分鐘,有些事情要靠你自己去體驗(yàn)。
比如HELLOKITTY是5個(gè)蘋果高,3個(gè)蘋果重。但這在現(xiàn)實(shí)世界中是沒可能的。但如果我告訴你,在HELLOKITTY的世界里,你是6個(gè)蘋果高。你會(huì)奇怪這是為什么?而我在其中就會(huì)告訴你為什么。這樣你就會(huì)感覺很有趣。
Q:你是HELLOKITTY的FANS嗎?
A:我不是。我不會(huì)有空就買個(gè)HELLOKITTY來玩。但這是一個(gè)創(chuàng)作,我會(huì)很認(rèn)真地對(duì)待。
Q:這些創(chuàng)意是怎么冒出來的?
A:我會(huì)成天想著的,不過是在潛意識(shí)里想。腦子里好像有一個(gè)文件夾,將它裝了進(jìn)去,然后不斷地在想。不是刻意地去想。而是做很多事情時(shí),潛意識(shí)里都在想著。有時(shí)強(qiáng)些,有時(shí)弱些。點(diǎn)子就是這樣冒出來的。大概也想了兩三個(gè)月。
Q:如果到截稿期還沒想出來呢?會(huì)不會(huì)很害怕?
A:會(huì)的,會(huì)很害怕的。
Q:有沒試過到了截稿還沒想出滿意的點(diǎn)子?
A:比較幸運(yùn),暫時(shí)還沒有。
Q:你同時(shí)做很多個(gè)項(xiàng)目,那腦子里不是要開很多個(gè)文件夾?
A:是啊,腦子里是有很多個(gè)文件夾。要同時(shí)想很多事情,幾件事情一起發(fā)生在腦子里,要不停地去想。所以工作時(shí)間很長。
Q:會(huì)不會(huì)有時(shí)腦子里一片空白?
A:暫時(shí)還沒有。因?yàn)槲矣X得現(xiàn)在的階段,不停地去想,不停地去做,是一種很好的磨煉。
Q:生存的壓力大嗎?一方面要賺錢,一方面要讓客戶滿意,另一方面還要想出特別的創(chuàng)意?
A:我有很強(qiáng)的責(zé)任感,我答應(yīng)做的事情就一定會(huì)做好。所以一直到現(xiàn)在,就是不停地去做,這兩年來都沒怎么停過。推動(dòng)力不去說賺錢啊這么簡單,而是:你有得做就去做。在現(xiàn)在這個(gè)階段。就好像人們?nèi)ソ∩硪粯?,就是不停地去做,要很享受其中的過程。有時(shí)候未必要達(dá)到什么特別的結(jié)果,而就是有得做,就去做,不停地去做,做到好為止。
生存是需要顧忌的,但這幾年我們遇到的工作都是一些很好的項(xiàng)目,在香港來說也算是一種“異數(shù)”,就是蠻難得的有這些好項(xiàng)目,所以我們也很珍惜。珍惜的時(shí)候就會(huì)好好地去做,其它人看到你的作品和結(jié)果,覺得不錯(cuò),也會(huì)找你來做。這樣就越搞越大,不是公司越搞越大,而是越搞越大“禍”(粵語,意指大麻煩)。
Q:如果有些項(xiàng)目是有錢賺,但其實(shí)不適合你們,你會(huì)接嗎?
A:會(huì)的,還未有這么性格。
Q:公司未來的理想是什么?
A:其實(shí)我會(huì)著重做好今天的事。以后的事情嘛,做好今天不就知道了嗎?今天就是昨天的明天。我很著重今天所做的,今天就好好做今天的東西。

“我們將細(xì)節(jié)重新組合,變成一個(gè)有故事的東西”
最近,香港LOG-ON店鋪從世界各地引入了富有創(chuàng)意的有趣產(chǎn)品,以全新面貌示人。而SK及公司同事為LOG-ON店鋪設(shè)計(jì)的全新宣傳雜志《Details》(細(xì)節(jié))也正式推出,引起很多人的關(guān)注和追捧。這本免費(fèi)派送的雙月刊雜志,雖然只是份宣傳雜志,但整本雜志所透露出來的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)感,讓很多人都愛不釋手。
Q:說說這本雜志的創(chuàng)意構(gòu)想吧。
A:這本雜志出來后,感覺會(huì)提升整個(gè)品牌形象的,也會(huì)很對(duì)現(xiàn)在的人的口味。LOG-ON店是賣很多很細(xì)微的東西的,有成百甚至上千個(gè)以上的產(chǎn)品,很多時(shí)候你未必知道那些是什么,我們現(xiàn)在形容那些是details(細(xì)節(jié)),就是那些在生活上對(duì)自己有一定要求的人,對(duì)這些東西會(huì)比較注重,所以這本雜志也叫做《details》。
生命其實(shí)是很有趣的,當(dāng)你去留意身邊很多細(xì)微的東西時(shí)。“l(fā)ife”(活著)和“l(fā)ifestyle”(生活方式)是不同的,而細(xì)節(jié)也是不同于“你怎么去生活”和“活著”。細(xì)節(jié)是一個(gè)更高層次的東西。
Q:雖然只是店鋪的宣傳雜志,但感覺你們做得非常專業(yè)和用心。
A:是的。編、采和設(shè)計(jì)都是我們自己弄的。我們拍的所有東西,都是LOG-ON店賣的東西,我們將它們重新組合,變成一個(gè)有故事的東西。比如封面,你看到那朵花,但其實(shí)它不是花,而是書簽來的。你可以把花瓣摘下來貼在書上,但我不告訴你它是什么,那你不是覺得很有趣嗎?如果你是對(duì)一些東西有要求的人,你一定會(huì)喜歡。又比如封面這支鉛筆樣子的筆其實(shí)不是鉛筆,而是圓珠筆。這樣不就有故事講了嗎?還有比如不是蛋糕的蛋糕,而是一些趣味生活用品“做”成的。
Q:那這本書宣揚(yáng)的生活方式也是你自己的生活方式嗎?
A:我啊?我自己沒有要求這么高啊。我很簡單的。我對(duì)工作質(zhì)素的要求很高,但至于自己的生活,我沒有太多時(shí)間去想太多。某些東西我會(huì)很執(zhí)著,但我不會(huì)花很多時(shí)間去選一件衣服、一條褲子。如果幫人做就會(huì)。我就是工作,不斷地工作。

“特別得來還是要有原因的”
SK的辦公室不大,但是有兩個(gè)大書架,擺滿了各國設(shè)計(jì)畫冊(cè)和各種古靈精怪的書。比如《唔知做么設(shè)計(jì)》、《家庭圖譜》……架子上還有很多奇怪有趣的玩具。
Q:LOG-ON雜志上吊著個(gè)小音符,《藝訊》上又有很多小圓勾,你是不是很喜歡加上這些奇怪的想法?
A:這個(gè)幫《藝訊》重新做的設(shè)計(jì)很成功,客戶很喜歡。你知道小圓勾是干什么的嗎?它不只是好玩,而是:用這勾可以收集起所有過期的畫冊(cè)。
而那本LOG-ON冊(cè)子里有個(gè)音符,是因?yàn)楹?bào)上有個(gè)手繪音符,表明店鋪里是有和音樂啊等等相關(guān)的東西,但雜志封面設(shè)計(jì)空間小,無法生硬地出現(xiàn)手繪音符,就用特別的方式吊著。
這不就是所謂的特別的東西嗎?而這些東西不是為了好玩而加上去的,是真的有功能的。特別得來,還是要有某種原因的。
Q:評(píng)價(jià)一個(gè)設(shè)計(jì)好與壞的標(biāo)準(zhǔn)是什么?
A:現(xiàn)在很多客戶都很醒目,市場也會(huì)很快地告訴你成績表是如何。比如你隨街派送那個(gè)LOG-ON免費(fèi)畫冊(cè),你就可以看到市場的反應(yīng)。如果做的設(shè)計(jì),既有自己特色,又有民族文化的東西,還受到客戶的承認(rèn),當(dāng)然是最好的設(shè)計(jì)。
我們做設(shè)計(jì)可能常常會(huì)被最近10年或者20年所影響,但你沒有看到50年前甚至100年前的設(shè)計(jì)。有些東西不是“砰”一聲就發(fā)生的,而是一代傳一代。很多時(shí)候我們常常忽略這種關(guān)聯(lián)性。


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