孫磊:
1992年畢業(yè)于沈陽航空工業(yè)學(xué)院工業(yè)設(shè)計系，現(xiàn)任飛亞達(dá)公司研發(fā)部經(jīng)理、設(shè)計總監(jiān)，中國航天表首席設(shè)計師，深圳設(shè)計聯(lián)合會副會長、產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)委員會主席，中國工藝美術(shù)學(xué)會旅游工藝品專業(yè)委員會副秘書長，華南理工大學(xué)兼職副教授等職務(wù)。在飛亞達(dá)公司主要負(fù)責(zé)公司的產(chǎn)品創(chuàng)新及與之相關(guān)的新技術(shù)、新材料、新工藝的研究應(yīng)用，直接參與企業(yè)產(chǎn)品策略的研究和制定，帶領(lǐng)企業(yè)設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊平均每年為公司開發(fā)40-50項(xiàng)新產(chǎn)品。
關(guān)于手表設(shè)計分工合作、流程……
記者：您最滿意的作品是什么，是“神五”和“神六”的航天系列表嗎？
孫磊： “神五”和“神六”的航天系列的產(chǎn)品應(yīng)該是我最重要的作品，但不見得是最滿意的作品，因?yàn)樗N(yùn)含的具體意義很明顯，所以是最重要的一個作品，這樣講比較合適。
記者：飛亞達(dá)的設(shè)計部門的職能是怎么分工合作的？
孫磊：是這樣的，飛亞達(dá)集團(tuán)下面有研發(fā)部，研發(fā)部有兩個職能，一個是設(shè)計創(chuàng)意這塊的，還有一塊是技術(shù)創(chuàng)新的，包括新技術(shù)、新工藝、新材料的研究，我這個部門（設(shè)計部門）相當(dāng)于有兩塊職能，我們一共八個設(shè)計師，基本上除了我其他七個設(shè)計師是做前面的創(chuàng)意流程的，然后我們飛亞達(dá)下面有一個全資的下屬企業(yè)叫飛亞達(dá)精密計時制造公司，我們的創(chuàng)意設(shè)計出來之后，他們公司里有一個部門，叫結(jié)構(gòu)設(shè)計部，就會跟我們是緊密配合的，包括下面的結(jié)構(gòu)設(shè)計包括樣板制作，一些零部件的配套，都是在那個公司完成的。
記者：最后的設(shè)計方案如何確定？
孫磊：我們有一個投票制度，包括制造部門、研發(fā)部、設(shè)計部門、還有市場部門，幾個部門有一個評審會，評審會里有一些詳細(xì)的評審標(biāo)準(zhǔn)，我們分了三類產(chǎn)品，一類是形象產(chǎn)品，一類是份額產(chǎn)品，還有一類是競爭產(chǎn)品。我們這三類產(chǎn)品都有不太一樣的評審標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)這個評審標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行評審。總經(jīng)理基本不太參與產(chǎn)品研發(fā)的拍板定案。
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記者：在設(shè)計過程中，如何保持產(chǎn)品能夠符合飛亞達(dá)產(chǎn)品的形象呢？
孫磊：這個我們對一些設(shè)計做了一些框架性的要求，比如說我們會提前做一個兩年度的產(chǎn)品研發(fā)的規(guī)劃，在這個規(guī)劃里，對我們這兩年的產(chǎn)品的工作走向就有了一個大概的框架，這個肯定是根據(jù)我們的產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)去制定的產(chǎn)品戰(zhàn)略，這個產(chǎn)品戰(zhàn)略基本的脈絡(luò)就有了，就是我的產(chǎn)品朝哪幾個方向上走，比如說強(qiáng)調(diào)體現(xiàn)科技元素的，體現(xiàn)時尚元素的，體現(xiàn)飛亞達(dá)的文化的像“金箔表”這種的，都有一個大的框架。
記者：你們在做設(shè)計的時候，如何把握市場需求？
孫磊：我們以前曾經(jīng)嘗試過，做一些市場調(diào)查，做一些顧客需求測試、焦點(diǎn)訪談會等等這些東西，但是證明效果不好，因?yàn)楦呒墪r尚產(chǎn)品這塊，你要想做出一些引領(lǐng)時尚的東西，你往往是要滿足一些顧客的所謂的未知需求，那么既然是未知需求，可能很難調(diào)研出來，因?yàn)轭櫩蛯Ξa(chǎn)品的知識很有限，他根本說不清楚自己需要什么，往往設(shè)計師的原創(chuàng)會給用戶帶來眼前一亮的感覺，就像LV集團(tuán)的總經(jīng)理說的：“那種讓顧客等在街角去排隊等著買的產(chǎn)品，是不可能通過顧客調(diào)研的方式得來的，只能依靠設(shè)計師的創(chuàng)造力和直覺”。一方面我們會有一些專門的對于整個社會心理的演變和消費(fèi)行為研究這方面的人才去做這方面的分析，但是不會具體到某些產(chǎn)品，是一些前瞻性研究，就是整個社會形態(tài)的變化；還有就是我會讓我的設(shè)計師直接去跟顧客接觸，讓他們經(jīng)常在外面跟社會接觸，這樣他們肯定在很多點(diǎn)上自己會有一些感悟，這個時候他們可能會創(chuàng)造一些新的東西，包括我做的這個金箔表，這個就是我，我為什么會策劃這個產(chǎn)品，就是因?yàn)橥ㄟ^我對社會上整個的一些高層人士的生產(chǎn)方式的研究，然后通過我自己的分析和直覺，結(jié)果出來之后，確實(shí)證明了這種直覺是對的，所以我覺得有時候這種設(shè)計師的直覺、設(shè)計師的創(chuàng)造力和設(shè)計師這種創(chuàng)新欲望是很重要的。
關(guān)于時尚產(chǎn)品設(shè)計……
記者：飛亞達(dá)品牌策略是什么樣的？
孫磊：現(xiàn)在所有的高級時尚品牌基本上都是走的差異化的策略，因?yàn)楹茈y像過去精工表、西鐵城表，它是走這種大批量的工業(yè)產(chǎn)品路線，這就產(chǎn)生了一個什么問題？就是它的表的質(zhì)量非常好，但是因?yàn)樗亲鳛橐粋€大批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品來定位的，這樣它的價格就是工業(yè)產(chǎn)品的價格，而且價格會不斷走低，批量化的工業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)就是這樣，然后新產(chǎn)品一出來，老產(chǎn)品馬上跌價，基本上是這么一個規(guī)律。但是看一看瑞士的一些高端品牌，它為什么成功？它不是拿手表作為大批量的工業(yè)產(chǎn)品來設(shè)計的，它是作為一種藝術(shù)品，或者工藝品來做的，這樣它升值的潛力就很大，因?yàn)樗侨谌肓撕芏嗨囆g(shù)的價值在里頭，這樣它的價格是不斷往上走的，這樣的話像我們飛亞達(dá)也是在不斷地做這方面的追求，當(dāng)然飛亞達(dá)以前的市場定位也不是特別清晰，但是現(xiàn)在我們逐漸就是往高檔奢侈品這方面去走，但這個過程需要一個過程。
記者：你剛才說了高級時尚品牌，我想問一下高級時尚和我們通常見的那種時尚，以及大家都談到的奢侈消費(fèi)有什么區(qū)別呢？
孫磊：這里有幾個比較微妙的區(qū)別，普通的時尚和高級時尚的區(qū)別在哪兒呢？就是往往高級時尚品是一種很強(qiáng)的情感功能，就是它的產(chǎn)品的功能，就是所謂的基本的使用性功能已經(jīng)不重要了，你看它的產(chǎn)品基本上是一種符號化的東西，在國外高級時尚品主要是指這么幾類東西：高級的手表、珠寶、香水、高檔的皮具，那種高級定制的服裝，還有高級的絲織品，還有高檔的酒。這里應(yīng)該強(qiáng)調(diào)一個高級時尚品的符號性功能，或者是顯示身份地位，或者是身份認(rèn)同這方面的功能非常強(qiáng)。講到高級時尚品和奢侈品這兩個概念，很多高級時尚品屬于奢侈品，但是又不太一樣，高級時尚品牌的產(chǎn)品還會有一個時間限制，就是它還有一些東西是最新的，更有時代感的東西，但奢侈品很多不一樣，奢侈品很多是沒有時間性的，它要的就是那種傳統(tǒng)就是經(jīng)典，比如說很多高檔的紅酒，它就多少年一直堅持它的口味，一兩百年了還是不會變的，所以它不是時尚用品，它是奢侈品，但它不是屬于時尚用品，它的特點(diǎn)是永恒的，它總是堅持這種東西，它不像高級時尚品牌，總是在變。
記者：通過什么方式可以讓用戶感覺到產(chǎn)品是一個到達(dá)一定程度的高級消費(fèi)或者高級時尚消費(fèi)的產(chǎn)品？
孫磊：這個是很綜合的一個東西，這個可能說起來就比較復(fù)雜了，因?yàn)闋砍兜胶芏嗍址ā⒓夹g(shù)層面的東西，在外部形態(tài)上表現(xiàn)出來的東西也是不一樣的，包括它的做工也是不一樣的。再一個是設(shè)計，就是你這個東西的設(shè)計是不是給人耳目一新的感覺，當(dāng)然材質(zhì)和做工也很重要， 比如說肯定是一些比較高精密度的金屬材質(zhì)，最次的也是不銹鋼材質(zhì)，因?yàn)椴讳P鋼經(jīng)過拋光之后會產(chǎn)生細(xì)膩的紋理，還有一個它是有份量的，中國人有個詞是“貴重”講，貴和重往往是聯(lián)系在一起的，如果太輕的材質(zhì)就沒有這種重量感，你看很多人買表，他是先掂量掂量份量，當(dāng)然除了不銹鋼以外，再高檔一點(diǎn)，比如說用金的材料，貴金屬材料，可能就會給人感覺更高檔，再高檔一點(diǎn)，可能貴金屬上再鑲嵌一些寶石的材料。還有一個是做工，比如說你的產(chǎn)品做出來之后，它的精密度，表現(xiàn)的不同的表面質(zhì)感和加工的精度，這方面當(dāng)然也有關(guān)系，比如說你要買很多假表，為什么看了之后就不行，它配合精度差，該不動的地方全亂動，該能活動的地方全不活動，比方表帶有的地方轉(zhuǎn)都轉(zhuǎn)不過來，這些東西肯定就不行了，很多這些細(xì)節(jié)。當(dāng)然你說除了產(chǎn)品本身以外，可能一些產(chǎn)品外在附加的這些東西，包括包裝，甚至是你銷售的柜臺的整個的感覺，包括你店面的感覺，這都是整體構(gòu)成的一個產(chǎn)品給顧客的觀感。
對設(shè)計專業(yè)學(xué)生的話……
記者：作為設(shè)計行業(yè)的資深前輩，您對對院校設(shè)計學(xué)生有什么建議嗎？
孫磊：我對學(xué)設(shè)計的學(xué)生多少有點(diǎn)了解，因?yàn)槲覀冿w亞達(dá)搞了一個飛亞達(dá)杯的手表設(shè)計大賽，這個我們已經(jīng)連續(xù)搞了兩屆了，現(xiàn)在是第三屆了，是飛亞達(dá)和清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院聯(lián)合搞的，有很多院校也參加了我們的設(shè)計大賽，這里我們能看到許多學(xué)生的作品。我覺得現(xiàn)在的學(xué)生在創(chuàng)意思想方面已經(jīng)非常好了，跟我們那時候在學(xué)校的時候不一樣，現(xiàn)在因?yàn)樾畔⒎浅０l(fā)達(dá)了。至于建議的話，我覺得大伙兒可能要清醒地認(rèn)識到這一點(diǎn)，就是設(shè)計我感覺是一個入門的門檻不是很高的職業(yè)，但是你想要做好是非常不容易的，就是做設(shè)計可能要有一個比較好的心態(tài)，就是能夠很踏實(shí)地去積累一些東西，想做一個好的設(shè)計師需要很多知識的積累包括經(jīng)驗(yàn)的積累，這個需要要有一個很平和的心態(tài)，如果急躁、冒進(jìn)，或者是急功近利的話，可能想做一個好的設(shè)計師就比較難了。
對于青年設(shè)計節(jié)……
記者：您對這次中國青年創(chuàng)意設(shè)計節(jié)有什么看法？
孫磊：我覺得這是一個非常好的想法，我是覺得如果持續(xù)做下去，肯定會變成一個品牌性的青年創(chuàng)意方面一個盛會，因?yàn)榍嗄晔呛苡谢盍Φ囊蝗喝?，而且是代表未來的一群人，青年?chuàng)意節(jié)，我覺得里頭應(yīng)該包含很多的更加無拘無束的元是，它可能跟那種傳統(tǒng)的創(chuàng)意盛會還不太一樣，青年設(shè)計節(jié)可能更強(qiáng)調(diào)她的無拘無束、自由、奔放，象一個Party，大伙兒在里頭都覺得很自由、很放松、很舒服，同時又起到了交流的作用，起到了提升的作用，我希望將來會慢慢變成這樣的一個活動。
飛亞達(dá)手表代表作品:
