1999年8月 《寶蓮燈》 票房最終達(dá)到2500萬(wàn)元，超過(guò)同期上映的好萊塢動(dòng)畫片《花木蘭》（1000萬(wàn)元）。
這是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片票房的最高峰。2004年1月 《梁山伯與祝英臺(tái)》 最終票房只有30萬(wàn)元，不如此前一年好萊塢動(dòng)畫《海底總動(dòng)員》的4%。2005年10月 《紅孩兒大話火焰山》與《神話》、《神奇四俠》、《警界爭(zhēng)雄》等其他五部影片一起鏖戰(zhàn)國(guó)慶檔，最終只從上述幾部大片“嘴里”搶走600萬(wàn)元票房。2006年7月 《西岳奇童》 率先在上海地區(qū)上映，現(xiàn)在票房已超過(guò)150萬(wàn)元。這是自《寶蓮燈》之后7年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的最好成績(jī)。2006年8月 《魔比斯環(huán)》 號(hào)稱耗資1.3億元的首部國(guó)產(chǎn)三維動(dòng)畫，遭遇勢(shì)頭強(qiáng)勁的《加菲貓2》。前者至今只收回票房300萬(wàn)元，后者則已超過(guò)3500萬(wàn)元。
掛號(hào)原因
體質(zhì)越來(lái)越虛弱
“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫不好看”幾乎被觀眾傳成了真理，甚至不得不靠“保護(hù)傘”來(lái)維持生存空間。從9月1日起，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)黃金時(shí)間將限播境外動(dòng)畫，但在大銀幕上境外動(dòng)畫的競(jìng)爭(zhēng)卻依然不給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫留任何薄面。
最近三個(gè)月，《冰川時(shí)代2》、《加菲貓2》和《賽車總動(dòng)員》三部好萊塢動(dòng)畫卷走數(shù)千萬(wàn)元票房如同兒戲，同期上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫呢？耗資1.3億元的《魔比斯環(huán)》，票房剛剛超過(guò)300萬(wàn)元，且后繼乏力。《西岳奇童》，在上海地區(qū)的票房超過(guò)150萬(wàn)元已讓制片方大喜過(guò)望。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的“體質(zhì)”越來(lái)越差，對(duì)于“外強(qiáng)”幾乎已失去抵抗能力。躲進(jìn)政策保護(hù)的溫室一定不是長(zhǎng)久之計(jì)，就醫(yī)擺脫內(nèi)虛刻不容緩。本報(bào)緊急召集一批國(guó)內(nèi)知名動(dòng)畫人士為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫“掛號(hào)”，把脈國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的癥結(jié)，開出幾劑治療藥方。
臨床表現(xiàn)
出生率低成活困難
中國(guó)目前有9個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地。但如此龐大的市場(chǎng)，卻生產(chǎn)不出幾部像樣的動(dòng)畫，即使生產(chǎn)出來(lái)，最終能到影院與觀眾見面的也是鳳毛麟角。
上世紀(jì)的后幾十年，中國(guó)曾生產(chǎn)出不少獲得觀眾青睞的動(dòng)畫，如五六十年代的《漁童》、《驕傲的將軍》、《小蝌蚪找媽媽》，八九十年代的《九色鹿》、《嶗山道士》、《雪孩子》等，但自1999年《寶蓮燈》上映之后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫就開始一片沉寂。
之后連續(xù)5年，竟然沒有一部像樣的動(dòng)畫在影院上映過(guò)，直到2004年，《梁山伯與祝英臺(tái)》終于走進(jìn)影院與觀眾見面，但票房卻少得可憐。2005年，《紅孩兒大話火焰山》曾給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫帶來(lái)幾分光彩，但很快就被好萊塢動(dòng)畫淹沒。然后到今年的《魔比斯環(huán)》，也是雷聲大雨點(diǎn)小，黯然無(wú)光。
平均算來(lái)，最近七年間，平均每年不足1部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在全國(guó)院線上映。
思維低幼缺乏想像
廣電總局電視劇司司長(zhǎng)王衛(wèi)平指出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的內(nèi)容過(guò)于低幼化，缺乏想像力。
“廣電總局在調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，有可能付出心血制作出的少兒節(jié)目?jī)和瘏s不接受。不僅是動(dòng)畫片，兒童電視劇也出現(xiàn)這樣的問題。今年飛天獎(jiǎng)的評(píng)委會(huì)為了體現(xiàn)‘公平、公正、公開’的原則，特意找來(lái)不同年齡段的兒童做評(píng)委。但是孩子對(duì)我們十分看好的少兒電視劇不感興趣，甚至一集都看不下去?！彼f(shuō)。
“和美日等國(guó)比較起來(lái)，我們的落后是全方位的?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫學(xué)院副院長(zhǎng)石民勇教授不客氣地說(shuō)。他認(rèn)為，在這種落后中首先是劇本的故事內(nèi)容差，年齡稍大點(diǎn)的看著覺得特別假，“既沒體現(xiàn)出民族特色，也沒有讓人親近的價(jià)值觀，以致大人不屑看，小孩不愛看。”
病因分析
“胎教”思想錯(cuò)誤
北京電影學(xué)院教授、知名編劇蘇牧在接受記者采訪時(shí)情緒顯得頗為激動(dòng)：“從一開始我們的概念就是錯(cuò)誤的，認(rèn)為動(dòng)畫片就是專門拍給孩子看的，但好萊塢從沒這樣覺得過(guò)。”
“更為可怕的是我們的動(dòng)畫編劇往往又小瞧孩子，對(duì)現(xiàn)在的青少年缺乏一個(gè)整體上的認(rèn)識(shí)，還在用一些簡(jiǎn)單的故事說(shuō)教他們，叫他們好好學(xué)習(xí)、天天向上、懂得謙讓。”蘇牧說(shuō)。
蘇牧表示：“實(shí)際上，是我們自己的思想陳舊了，現(xiàn)在孩子們的思想要比大人敏銳得多。他們從小就受到好的教育。在這個(gè)視聽世界中，他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與外界和社會(huì)保持著緊密的聯(lián)系，而我們卻渾然不知?！?/P>
蘇牧說(shuō)，正是由于這些原因，讓我們的動(dòng)畫片情節(jié)簡(jiǎn)單，有時(shí)候甚至顯得滑稽可笑。
而在好萊塢，它的大部分動(dòng)畫片在情節(jié)上都經(jīng)過(guò)了深思熟慮，適合所有觀眾。
實(shí)際上也確實(shí)是這樣，如近期上映的《加菲貓2》、《賽車總動(dòng)員》都是針對(duì)所有觀眾的影片。
“父母”素質(zhì)不高
中央電視臺(tái)知名動(dòng)畫師、《大頭兒子小頭爸爸》的導(dǎo)演魏星認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫最大的癥結(jié)在于我們的創(chuàng)作班子整體水平不高。
他說(shuō)：“從編劇到導(dǎo)演，我們的基本水準(zhǔn)和基本能力都不夠。很明顯的一個(gè)例子，就是我們沒有專職的動(dòng)畫導(dǎo)演和動(dòng)畫編劇。尤其是動(dòng)畫編劇，我們要拍一部動(dòng)畫片，經(jīng)常是去找電影學(xué)院的研究生來(lái)寫劇本。大家彼此都沒有什么經(jīng)驗(yàn)，資金又有限，很難弄出一部像樣的作品?！?/P>
而在記者的采訪過(guò)程中，幾乎所有的被采訪者都表示，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫最大的問題在編劇環(huán)節(jié)。
中央電視臺(tái)動(dòng)畫技術(shù)師王均感嘆說(shuō)：“其實(shí)我們?cè)谥谱骷夹g(shù)上與國(guó)外的差距還是次要的。只要你舍得花錢，技術(shù)是可以引進(jìn)的，但故事不行，一個(gè)國(guó)家有一個(gè)國(guó)家的文化。比如《魔比斯環(huán)》，其畫面和制作技術(shù)堪稱精良，但在故事情節(jié)上西化太嚴(yán)重，不適合中國(guó)人的口味?！?/P>
“成長(zhǎng)環(huán)境”不好
中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、原上海美術(shù)電影制片廠廠長(zhǎng)金國(guó)平在接受記者采訪時(shí)表示，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的另一大癥結(jié)是沒有一個(gè)好的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制。一部動(dòng)畫片拍出來(lái)以后，我們不知道怎樣去宣傳推廣它或者說(shuō)沒有經(jīng)費(fèi)去宣傳推廣它，白白浪費(fèi)掉了。
“動(dòng)畫片制作周期長(zhǎng)，成本耗費(fèi)巨大，動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)元，甚至上億元。很多片子在制作完成之后就沒有經(jīng)費(fèi)宣傳了。你比如《魔比斯環(huán)》，與它1.3億元的制作成本相比，其宣傳費(fèi)用可以說(shuō)是微不足道。這直接導(dǎo)致的結(jié)果就是大家的關(guān)注度不夠，甚至很多人不知道這部影片?！苯饑?guó)平說(shuō)。
另外，在電視市場(chǎng)的回收上，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫也沒有形成一個(gè)市場(chǎng)?！懊绹?guó)和日本的動(dòng)畫片，通過(guò)電視轉(zhuǎn)播可以收回60%的成本，而中國(guó)30%都不到，這直接給投資方帶來(lái)了巨大壓力?！苯饑?guó)平說(shuō)。
同時(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫還要面臨國(guó)外動(dòng)畫的激烈競(jìng)爭(zhēng)?！坝绕涫窃陔娨曨I(lǐng)域，國(guó)外動(dòng)畫根本都不指望在中國(guó)收回多少成本，他們來(lái)的目的就是要占領(lǐng)市場(chǎng)，因此叫價(jià)很低?！?/P>
診斷結(jié)果
智力減退發(fā)育遲緩
娛樂處方
抓編劇環(huán)節(jié)走青春路線
開方醫(yī)師：北京電影學(xué)院教授、知名編劇蘇牧
要生產(chǎn)出好的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，首先得根治病因，從編劇環(huán)節(jié)抓起。
有的動(dòng)畫編劇應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變思想，別再把動(dòng)畫片看成只是拍給小孩子看的東西。
我們應(yīng)當(dāng)緊密關(guān)注時(shí)代的熱點(diǎn)、關(guān)注年輕人的生活，多寫一點(diǎn)有嚼頭的作品。
開方醫(yī)師：中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、原上海美術(shù)電影制片廠廠長(zhǎng)金國(guó)平
電影觀眾的平均年齡才21.7歲，動(dòng)畫電影創(chuàng)作一定要在這些人身上下工夫，分析他們喜歡、需要什么樣的電影。
整陳舊隊(duì)伍增新生力量
開方醫(yī)師：國(guó)內(nèi)原創(chuàng)漫畫作家姚非拉
我們說(shuō)劇本不行，說(shuō)技術(shù)不行，說(shuō)到底是動(dòng)畫從業(yè)人員的水平不行。這批人的思維已經(jīng)僵化成那個(gè)樣子了，你幻想他們一下子就趕上世界潮流，一點(diǎn)都不現(xiàn)實(shí)，必須讓這部分人下崗。
開方醫(yī)師：中央電視臺(tái)知名動(dòng)畫師、《大頭兒子小頭爸爸》的導(dǎo)演魏星
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫還需要一批精英人士加盟，相關(guān)產(chǎn)業(yè)要培養(yǎng)和挖掘一批年輕人，給予他們充分的創(chuàng)作自由，鼓勵(lì)個(gè)性化的創(chuàng)作。
策劃加后期增加戰(zhàn)斗力
開方醫(yī)師：廣電總局電視劇司司長(zhǎng)王衛(wèi)平
應(yīng)該加強(qiáng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，從前期策劃和后期產(chǎn)品開發(fā)都要抓好。中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)潛力巨大，但是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展本身卻不平衡。
我國(guó)的強(qiáng)勢(shì)是繪畫與制作，很多國(guó)外動(dòng)畫廠商拿著自己的創(chuàng)意和故事到中國(guó)尋找畫匠，最后的版權(quán)也是他們的。
另外，后期開發(fā)也很薄弱。比如《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》，卡通形象“藍(lán)貓”還很不成熟，而且與“藍(lán)貓”有關(guān)的卡通形象產(chǎn)品在市場(chǎng)上不具備競(jìng)爭(zhēng)力。
