近日，廣電總局下發(fā)規(guī)定，從
“禁播令”一石激起千層浪
“這是一個好消息，保證了國產(chǎn)動畫應(yīng)有的市場份額，也鼓勵了更多國內(nèi)動畫制作公司從加工轉(zhuǎn)向原創(chuàng)。”對于馬上就要執(zhí)行的“禁播令”，中影動畫產(chǎn)業(yè)有限公司非常支持。一直致力于讓中國孩子看到真正屬于自己的動畫片的中影動畫，眼下正忙著把本土當(dāng)紅兒童文學(xué)家楊紅纓的作品《淘氣包馬小跳》搬上熒屏。
上海美術(shù)電影制片廠副廠長周峻認(rèn)為，除了推進(jìn)國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)外，“禁播令”出臺更重要的原因，是出于“用什么來教育我們的下一代”的考慮。“西方人有自己的教育方式，但是不一定適合我們的孩子，用自己的動畫作品，能更貼切地達(dá)到目的。”
“禁播令”一下，上海美影廠成了眾人爭奪的香餑餑，除了《黑貓警長》、《大鬧天宮》等近4萬分鐘約400多部（集）容量的動畫片片庫，一批新作也將在
而已經(jīng)儲備了大量進(jìn)口動畫片的電視臺，則紛紛表示“禁播令”對自己的打擊很大。某電視臺負(fù)責(zé)引進(jìn)動畫節(jié)目的
同樣對“禁播令”持懷疑態(tài)度的，還有動畫片最忠實的小觀眾和他們的家長。很多孩子無奈地表示，以后在播動畫片的黃金時段，他們可能不會再像以前一樣老老實實坐到電視機(jī)前了；而一些年輕家長的反應(yīng)似乎更加激烈：“我們就是看著米老鼠、唐老鴨長大的，這些都是我們童年珍貴且幸福的記憶。保護(hù)國產(chǎn)動畫，難道就得讓我們的后代錯失經(jīng)典嗎？”
曾有調(diào)查顯示，超過八成的孩子喜歡看國外動畫片。大大小小的電視臺更是對洋動畫青睞有加，因為高收視率直接帶來的好處就是拉動廣告。電視市場的國產(chǎn)動畫片份額一度只有10％左右，而音像市場里進(jìn)口動畫片同樣占到了80％以上。
國產(chǎn)動畫拿什么支撐熒屏黃金檔
“雖然國外動畫片可視性相對較強(qiáng)，但國產(chǎn)動畫片與中國孩子的成長經(jīng)歷更貼近。”央視少兒頻道從今年3月20日起就不再在“黃金檔”安排播出國外動畫片了，但央視青少節(jié)目中心主任余培俠仍然認(rèn)為，目前國產(chǎn)動畫片在創(chuàng)意上和國外優(yōu)秀動畫片還有一定差距，“觀眾現(xiàn)在喜歡的是《加菲貓》、《超人》這樣的動畫片，為什么？這說明我們在講故事上還不如人家”。
但國家“培育國產(chǎn)動畫品牌的決心”由來已久，相關(guān)的扶持政策也不斷出臺。2000年,廣電總局要求，電視臺引進(jìn)動畫片必須得到審批，必須有比例限制；2004年，廣電總局下發(fā)文件要求，1／3以上的省級和副省級電視臺要開辦少兒頻道，國產(chǎn)動畫片每季度播出數(shù)量不少于動畫片總量的60％；與此同時，廣電總局還建立了15個影視動畫基地。在這些因素的拉動下，大量民間資本投入到動畫領(lǐng)域，導(dǎo)致2005年動畫片生產(chǎn)量的飆升。但即便如此，國產(chǎn)動畫片還是常常無緣熒屏黃金檔，片價很低，多數(shù)產(chǎn)品難以收回成本。
此外，國產(chǎn)動畫片和國外動畫片的播出比例從原來的6∶4上升到7∶3，這也意味著電視臺對國產(chǎn)動畫片的需求也將大幅度提高。有調(diào)查顯示，日本目前人均擁有的動畫播放時間為5~8分鐘，而中國只有0．0012秒。盡管去年我國國產(chǎn)動畫片實際生產(chǎn)長度已突破4萬分鐘，今年將突破8萬分鐘，基本可以滿足各級電視臺在“黃金檔播出國產(chǎn)動畫片”的需求，但“禁播令”出臺后，業(yè)內(nèi)人士對于國產(chǎn)動畫片的數(shù)量和質(zhì)量能否支撐起整個黃金時段，卻不樂觀。
隨著制作程序的簡化（國產(chǎn)電視動畫片的制作已從審批制度簡化為備案公示制），市場需求的擴(kuò)大，一些電視臺自制的動畫欄目也相繼上馬。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，短期內(nèi)粗制濫造的快餐動畫或者重復(fù)播出國內(nèi)優(yōu)秀動畫片的現(xiàn)象，將在所難免。
洋動畫影院另辟一片天
先以政策信號刺激投資生產(chǎn)，再以政策力量保證銷售。這一次，廣電總局新規(guī)用意相當(dāng)明顯，就是要挽救國產(chǎn)動畫片，為其開辟一處“沒有競爭的溫室”。
但是把海外動畫驅(qū)逐出熒屏黃金檔之后，國產(chǎn)動畫是否從此就可以高枕無憂了呢？除了熒屏，還有影院，還有音像市場和網(wǎng)絡(luò)下載，堵得過來嗎？這個暑期檔國外動畫片在各大影院的風(fēng)光無限，就很能說明問題。
今年的電影暑期檔先是給一只舉世聞名的大胖貓占盡了風(fēng)光，從今年6月起，《加菲貓2》已在全球狂卷兩億美元票房，可見這只貓在全世界的號召力；接著，一大堆各式各樣的汽車志在必得地沖上了大銀幕，《賽車總動員》的票房目前已經(jīng)高達(dá)3．5億美元，成為迄今為止今年最賣座的一部動畫片。
制勝秘訣何在？拿正在上映的《賽車總動員》來說，主題又一次落在了親情和友情上。就是這種最老土的好萊塢式的“主旋律”，典型的好萊塢勵志故事，型號多樣的各式汽車，還有美國式的小幽默、明星配音，結(jié)合起來卻是一部老少適宜的商業(yè)電影。
形成鮮明對比的是，夾在以上兩部分別來自好萊塢和迪斯尼的動畫大片中間，號稱耗資1．3億元、歷時5年，被稱為“中國動漫史詩”的中國首部電腦三維動畫電影《魔比斯環(huán)》上映后評價和票房卻一片慘淡，原因是“將一部中國動畫拍成了外國片”。本該是收獲的大好季節(jié)，可放眼望去，枝頭卻沒有幾顆值得炫耀的果子。
國產(chǎn)動畫的“春天”來了嗎
近年來，國產(chǎn)動畫在與進(jìn)口動畫進(jìn)行的市場博弈中屢遭敗績，大部分國產(chǎn)動畫不受歡迎的原因是：內(nèi)容幼稚、人物刻板、畫風(fēng)不明和制作粗糙。此次，“禁播令”強(qiáng)行把外國動畫趕出黃金時間，很有一點兒“自我救贖”的成分在里面。
但讓人擔(dān)憂的是，以政策步步護(hù)航，未必就真能造就一個健康的動畫產(chǎn)業(yè)。歸根到底，天時地利都只是外部條件，苦練內(nèi)功才是根本。今年剛好是中國動畫電影誕生80周年，如何借力這種階段性的保護(hù)措施，迅速培養(yǎng)自己的行業(yè)競爭力，才是國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)需要真正考慮的問題。
北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院一姓王的研究生認(rèn)為，國產(chǎn)動畫之所以不敵進(jìn)口動畫，不只是因為洋動畫太具魅力，而與我們的動畫制作太枯燥太乏味有關(guān)。她舉例說，我國目前擁有強(qiáng)大的繪畫與制作力量，但創(chuàng)意和故事大都是別人的。就是說，國產(chǎn)動畫片在市場上處于競爭劣勢，主要是因為內(nèi)容的貧乏蒼白。
目前，像中影動畫這樣的國內(nèi)動畫制作機(jī)構(gòu)已經(jīng)越來越認(rèn)識到，去除空洞說教、故弄玄虛等頑疾，踏踏實實走本土原創(chuàng)之路，才是提高國產(chǎn)動畫片質(zhì)量的出路。而一味崇洋、只重技術(shù)忽視情節(jié)，只會令“中國制造”距離國際水準(zhǔn)越來越遠(yuǎn)。
“當(dāng)孩子們坐在電視機(jī)前睜著渴盼的大眼睛、面帶興奮的笑容等待著《淘氣包馬小跳》等一系列中國原創(chuàng)動畫片時，作為中國動畫人最欣慰的時刻就到來了。”中影動畫產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理黃軍這樣說。
