ora ito是設計師ito morabito的商界別名，1977年他出生在法國的marseille，他的父親pascal morabito是一位著名的設計師和奢侈品經(jīng)銷商，他的店鋪開在巴黎的vendome，他的叔叔yves bayard是一位現(xiàn)代博物館的建筑師并且在現(xiàn)代很有名氣。他被設計院校開除后不到一年，就為建筑師做重要的助手，為roger vivier鞋做設計。他決定為商標做仿造品時只有21歲，為louis vuitton包設計了‘a(chǎn)ds’圖案和為便攜式電腦包裝設計偽造圖案并且在因特網(wǎng)上發(fā)布，好象它們真正存在。不久后pretty發(fā)現(xiàn)人們?yōu)E用這些商標名并且他們都喜歡這樣的商標，收集這些東西在世界各地都可見，因此虛擬商標很快形成。當人們設法從他的站點定購虛擬產(chǎn)品時，虛擬的變成了真實的。ora ito也創(chuàng)造了一個夢幻般地2010巴黎景象，在他的幻想之城全部都是大公司，不僅有NIKE 3D廣告牌的拱形勝利之門，還有圣徒勞倫制造的埃菲爾鐵塔。在現(xiàn)代巴黎，他每天都在工作室創(chuàng)造真實的產(chǎn)品給人們留下了深刻的印象。
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2002年為aluminium heineken 瓶設計的ORA-ÏTO被評為‘奧斯卡最杰出包裝’，他設計了‘ogo’強化氧水水壺，adidas和joop香水瓶，alain mikli、levi’s、ogo廣告競選活動，為圖書設計3D圖像，為cappellini 、magis設計站點，artemide的照明裝置，為cappellini、b&b設計家具，等等。
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http://www.ora-ito.com/
記者：你覺得以前做什么最開心？
ora ito：每天我都很快樂，不管是睡覺、醒來、被雨淋、去工作還是吃早餐、午餐、晚餐，我每時每刻都如此（笑）。
記者：現(xiàn)在你喜歡聽什么音樂？
ora ito：如果我去俱樂部，我喜歡聽電子樂；如果在家或在車里，我喜歡聽hip hop，因為這樣我感覺像一個強盜（舉起胳膊放在車窗并且點著頭）；如果是和女孩在一起，需要更多的是安靜和浪漫；主要看當時的心情，那就是音樂的力量。
記者：你聽收音機嗎？
ora ito：是的，有關音樂方面的。
記者：在你的桌子上通常會放些什么樣的書？
ora ito：一些有關建筑方面的書籍。有一個大的問題是我很少讀書里的文章，我更多的是看里面的圖。
記者：一般你從哪里獲得新聞？
ora ito：報紙。
記者：在女人穿衣方面你有什么樣的見解？
ora ito：我真的喜歡上衣有點透明的，且不是我女朋友穿著。
記者：你不喜歡穿什么樣的衣服？
ora ito：我從不穿牛仔褲。
記者：你飼養(yǎng)寵物嗎？
ora ito：我有一只拉布拉多獵狗，它叫‘ogo’像水瓶。實際上我是在火車上發(fā)現(xiàn)它的，在家我沒有任何玩具給它玩，它在地板上發(fā)現(xiàn)了水瓶并且玩耍它，我說‘ogo’時，它的耳朵突然亂轉(zhuǎn)，因此我就叫它這個名了。
記者：當你還是一個孩子是，你希望將來做什么？那時你想成為一名設計師嗎？
ora ito：我沒有想過，當你是孩子的時候你想成為一名警察，還有其他的。是，我總是想成為一名設計師、一名建筑師、一名藝術家等等，那時我不知道哪個是正確的，當然，現(xiàn)在就是了。
記者：你在哪里做設計方案？
ora ito：說真的，在床上，那是工作最好的地方。僅有一個小枕頭和被褥，沒有電話和別人打擾你，那是安靜的最舒服的地方。
記者：為什么對商標感興趣？
ora ito：當我年輕的時候，我就對商標入迷，是關于他們的歷史。開始設計的就是有關一個做夢的人（對夢的理解是非常困難的），當我開始時，我盡力在許多商標上開展我的想象。我欣賞他們的藝術，在沒有經(jīng)過允許的情況下我在自己的設計里用他們的標識。每個人都知道那些偽造的‘商標’產(chǎn)品，所有的偽造vuitton，但事實上每個人都認為我所設計的是真實的，那就使我相當?shù)某雒，F(xiàn)在我是許多商標的藝術指導者，我的夢想實現(xiàn)了。
記者：你喜歡為誰設計產(chǎn)品？
ora ito：許多東西我都想去設計，如為ferrari、劃艇公司或是sony等等，我愿意繼續(xù)設計更大的商標。
記者：你和其他的設計師討論過你的設計嗎？
ora ito：是，但僅僅是在我的工作室里，除了設計師我沒有朋友。
記者：討論你的風格，同你的好朋友討論它？
ora ito：‘單純的這些’。因為我的所有設計看起來非常的樸素，但我能告訴你，有時創(chuàng)造它是非常復雜的。對adidas香水的設計，我做了一個非常簡單的制圖，但它花費了我三年的時間來完成。我還能說什么？這里有許多東西——未來的、純潔的、強大的圖像。
記者：你覺得你所做的哪個項目最令你滿意？
ora ito：事實上大多數(shù)產(chǎn)品我非常的滿意，ross lovegrove對我說“我喜歡你的‘ogo’瓶，因為你設計的看起來像這樣（圓形）而其他的看起來像那樣（垂直的）”，它是很突出的。你必定能夠被認可和立足在這個巨大的市場中。
記者：你能描述一下從你第一次設計到現(xiàn)在的發(fā)展歷程嗎？
ora ito：剛開始，我不是很自信，我不能真正地知道我應做什么，我是誰。我甚至不知道我是否將成為一名設計師——在這個年齡（27）你不知道是否你將一生去做這些。隨著有一點的經(jīng)驗，現(xiàn)在我感覺更加自信。首先我做了一點顯眼的超安全標準設計，它看上去很有趣，設計風格像ron arad或ross lovegrove的。
記者：那時有沒有你特別欣賞的設計師或建筑師呢？
ora ito：frank lloyd wright，是他使我想成為一名設計師。
記者：現(xiàn)在情況怎么樣？
ora ito：我還還沒有考慮太多。
記者：對年青人的忠告是什么？
ora ito：我要提出的忠告就是——不要抱怨自己，有許多有說“我沒有錢，我不出名，我沒有這個沒有那個”，要像nike所說的——“盡力做每件事”。要想存在，如果是好的它將被認可，人們將幫助你去創(chuàng)造它。盡力去做，就算像紙一樣，它也是存在的。還有，我們這一代人生活在一個信息時代，使用科技——我們有因特網(wǎng)，如果傳播信息，我們有移動電話，我們可以在全世界發(fā)布消息。我不敢說有一半，但至少有30%的工作是跟通訊有關的。起初我認為采訪你會占去我的一些時間，但通過會見你可以了解有關你的設計思想，并且了解了你的部分工作程序。
記者：對將來你所擔心的是什么？
ora ito：當然是失業(yè)人數(shù)，它使的在中國的產(chǎn)品比在歐洲更便宜?，F(xiàn)在有增加的趨勢，許多人沒有工作，而生活費變得越來越昂貴。我所擔心的是我將買不起一棟公寓。
