談到迪斯尼,許多小孩子都會(huì)自然而然地想到許多卡通人物:白雪公主、小飛俠、獅子王、牛仔胡迪……而對于三四十歲甚至更年長的成年人來說,迪斯尼只意味著一個(gè)名字——“米老鼠”。如今,這個(gè)全球家喻戶曉的傳奇卡通人物已逐漸被年輕的一代所遺忘。今年恰逢它的七十五歲誕辰,一場為它改頭換面的“拯救行動(dòng)”在迪斯尼的倡議下,即將在全球各地展開。 ?。保梗玻改辏保痹拢保溉眨F困潦倒的沃爾特·迪斯尼意外地創(chuàng)造了這個(gè)頗具童心的形象,沒想到竟因此最終成為了20世紀(jì)的娛樂巨子。75年來,米老鼠一直是迪斯尼的鎮(zhèn)山之寶,雖然隔三差五地也會(huì)在電視屏幕上露一小臉兒,但大多數(shù)的時(shí)間都被置之高閣——原因很簡單,如今的迪斯尼卡通家庭實(shí)在是太龐大了。 數(shù)周前,當(dāng)行銷大師安迪·莫奈受聘迪斯尼負(fù)責(zé)玩具商品部門時(shí),他驚異地發(fā)現(xiàn),米老鼠眼下竟然在迪斯尼公司的內(nèi)部也備受冷落。從小就視米老鼠為成長伙伴的莫奈認(rèn)為,要喚起社會(huì)大眾對迪斯尼的青睞,應(yīng)該率先請米老鼠再出山,讓它重新成為迪斯尼的代言人。 在逐步取得內(nèi)部共識后,莫奈首先找來紐約大都會(huì)博物館的駐館雕刻大師梅爾為米老鼠重塑“金身”;一位專為著名媒體娛樂版執(zhí)筆的自由撰稿人歐文斯坦,日前在洛杉磯的一個(gè)舊書攤里找到米老鼠擔(dān)綱的第一部電影《蒸汽船威利》的劇本稿,在仔細(xì)閱讀后,他表示愿意為這個(gè)經(jīng)典形象賦予全新的文學(xué)內(nèi)涵,出版一套以米老鼠為主角的新卡通叢書。 莫奈的不懈努力,終于獲得美國影劇泰斗、迪斯尼現(xiàn)任總裁邁克爾·阿森納的肯定,同意通過米老鼠誕生七十五周年紀(jì)念,舉辦多項(xiàng)全球性的系列造勢活動(dòng),為米老鼠賦予新的生命。眼下公布的造勢活動(dòng)包括:一、向美國郵政總局申請發(fā)行一套米老鼠問世七十五周年郵票;二、邀請當(dāng)代75位頂尖藝術(shù)家,以米老鼠為“模特兒”,畫出他們心目中最具趣味性的動(dòng)作;三、利用電腦,為米老鼠打造全新的三維立體形象;四、聘請好萊塢當(dāng)紅女明星珍妮佛·安妮斯頓擔(dān)任迪斯尼形象大使,攜帶令人“耳目一新”的米老鼠遍訪世界各大城市。經(jīng)過迪斯尼公司的努力,以上這些為米老鼠舉辦的造勢活動(dòng)將于秋季全面啟動(dòng)。 |