久久艹影院,黑色丝袜无码中中文字幕

　　近日，在首次于中國召開的世界廣告大會(huì)期間，業(yè)內(nèi)人士大呼：廣告業(yè)觀念變革有如“哥倫布豎雞蛋”！

　　中國廣告業(yè)開放首先帶來的是觀念沖擊，然后是嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。面對(duì)中國市場(chǎng)，世界廣告業(yè)早已準(zhǔn)備就緒，不僅會(huì)玩“哥倫布豎雞蛋”這樣的“花招”，更有進(jìn)入中國市場(chǎng)的系統(tǒng)策略。而我們的廣告業(yè)則甚至缺乏簡(jiǎn)單招式。

　　所以，在國內(nèi)埋怨業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)過于激烈時(shí)，國際廣告商卻發(fā)現(xiàn)：中國廣告業(yè)缺乏有效競(jìng)爭(zhēng)，其競(jìng)爭(zhēng)不過是小孩打架。　　

　　廣告業(yè)不懂管理

　　整個(gè)大會(huì)的混亂管理其實(shí)是反映了國內(nèi)廣告業(yè)的管理水平低下，甚至尚沒有系統(tǒng)的管理意識(shí)，整個(gè)廣告業(yè)還處于作坊式產(chǎn)業(yè)階段。　　

　　世界廣告大會(huì)是國際廣告界最大規(guī)模的活動(dòng)，每兩年在不同國家和地區(qū)舉行一次。9月10日，“轟轟烈烈”的第39屆世界廣告大會(huì)在北京閉幕，作為一個(gè)世界級(jí)的廣告大會(huì)，讓眾多展商最失望的顯然是參展觀眾數(shù)量太少了。本來就不大的展廳里也難見“人頭攢動(dòng)”，稀稀拉拉的觀眾在展廳里只走馬觀花。

　　即使是對(duì)大會(huì)的新聞報(bào)道也令人匪夷所思，作為國際大型會(huì)議的主辦單位竟然沒有專門為會(huì)議宣傳設(shè)置的新聞中心，主辦方甚至限制新聞媒體的采訪，而北京的幾家主流都市報(bào)的報(bào)道也多是采用新華社的新聞通稿。

　　廣告論壇無疑是廣告大會(huì)的主角，來自全球的二十余位傳媒專家在論壇上發(fā)表了演說，對(duì)于中國的廣告?zhèn)髅饺艘苍S還從來沒有看到這么多的國際級(jí)專家，但三天的會(huì)卻收獲寥寥，不能說專家的講演沒有觀點(diǎn)，但同聲翻譯的水平讓演講大打折扣，翻譯的邏輯存在問題，聲音微弱，完全被演講者的麥克風(fēng)掩蓋。業(yè)內(nèi)人士指出，我們不是缺乏外語人才，但具有廣告專業(yè)知識(shí)又精通外語者實(shí)在缺乏，這直接反映了我們廣告業(yè)的發(fā)展水平的低下。

　　至于廣告大會(huì)的演講內(nèi)容，也是讓人感到商業(yè)味太濃，國內(nèi)演講者的演講內(nèi)容幾乎就是自身企業(yè)的廣告宣傳。對(duì)于企業(yè)而言，花不菲的費(fèi)用得到一個(gè)亮相的機(jī)會(huì)，當(dāng)然是要不遺余力的宣傳自己，但對(duì)于花了5500元去聽會(huì)的人來說卻有些不公平。

　　作為一個(gè)國際級(jí)的大會(huì)，主辦方辦會(huì)的專業(yè)水平讓人感到懷疑，會(huì)議組織的一些細(xì)節(jié)存在疏漏，例如主持人將演講嘉賓邀請(qǐng)到舞臺(tái)上贈(zèng)送禮品，但工作人員卻不知道跑到哪里去了，將嘉賓晾到臺(tái)上，而這樣的場(chǎng)面在論壇上卻不只一次發(fā)生。

　　幼稚的廣告大腕

　　國際廣告商發(fā)現(xiàn)：中國廣告業(yè)缺乏有效競(jìng)爭(zhēng)，所有的競(jìng)爭(zhēng)不過是小孩打架。所以，一些國內(nèi)廣告大腕之所以為“腕”，只因?yàn)樗鎸?duì)的是更小的“小孩”。

　　雖然國家級(jí)媒體也派出了參展隊(duì)伍，但是冷清的布展與簡(jiǎn)單的宣傳，讓觀眾看到了更多的冷漠。中央電視臺(tái)輕描淡寫地宣傳其強(qiáng)勢(shì)欄目，宣傳策略無非是“明星效應(yīng)”，知名主持人的巨幅圖像占去了很大空間。這些或許對(duì)國內(nèi)的觀眾有強(qiáng)大的吸引力，可是，對(duì)于參加這次世界性會(huì)議的國際廣告業(yè)人士來說，其優(yōu)勢(shì)在哪里，恐怕就值得商榷了。據(jù)參展的工作人員告訴記者，這些設(shè)計(jì)都是活動(dòng)部策劃的，沒有廣告部門的參與，可見央視對(duì)這次大會(huì)并未引起足夠的重視。

　　專家指出，事實(shí)上，廣告的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)的振興密切相關(guān)，只有巨大的經(jīng)濟(jì)潛力才能吸引巨大的廣告投資，廣告不但成了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，更是昭示經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的鮮明標(biāo)志。國內(nèi)的大廣告商顯然沒有正確的發(fā)展觀念與憂患意識(shí)。

　　在會(huì)上還看到，盡管地方媒體的進(jìn)攻態(tài)勢(shì)咄咄逼人，但是由于經(jīng)驗(yàn)缺乏，他們的準(zhǔn)備還是欠充份。記者看到，很少有參展單位拿出中英兩種版本的宣傳品，在這樣一個(gè)國際化的會(huì)議中，展示效果無疑會(huì)大打折扣。相比之下，國外廣告公司卻把服務(wù)工作做的無微不至，他們?cè)谡搲瘯?huì)場(chǎng)的進(jìn)出口都擺放了大量的宣傳資料，在參展設(shè)備不便攜帶的情況下，這倒是一個(gè)巧妙的宣傳方法。作為大會(huì)的主要活動(dòng)項(xiàng)目，研討會(huì)本身就隱藏著很多廣告商機(jī)，如何利用這一機(jī)遇，其實(shí)也體現(xiàn)了廣告商本身的水平?！　?br />
　　差距之大難定量

　　我們的廣告業(yè)與世界水平相差多遠(yuǎn)呢？專家的回答是：西方廣告以幽默、夸張、簡(jiǎn)潔、含蓄的創(chuàng)意風(fēng)格見長，而我們的廣告羅嗦、復(fù)雜、趨同性太強(qiáng)，缺乏原創(chuàng)，沒有震撼力?！　?br />
　　中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)廣告研究所所長楊同慶副教授介紹說，2003年我國廣告營業(yè)額突破千億元大關(guān)，達(dá)到1078億元，廣告經(jīng)營單位10萬戶，廣告從業(yè)人員87萬人。中國廣告業(yè)以近40%的平均年增長速度，成為全球廣告業(yè)增長最快的廣告市場(chǎng)之一。

　　但這說明，目前我國廣告業(yè)仍處于初級(jí)階段。外資廣告公司的廣告人才、廣告創(chuàng)意、運(yùn)作資本、經(jīng)營體制、廣告策劃經(jīng)驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)大多是本土廣告公司所不具備的。比如我國廣告人才的缺乏，真正廣告專業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生很少；我國廣告公司數(shù)量多，規(guī)模小，力量分散，廣告公司在廣告經(jīng)營中重視給廣告客戶進(jìn)行市場(chǎng)定位，卻往往忽視給自身進(jìn)行市場(chǎng)定位，其結(jié)果是大而全、小而全，面面俱到，違背了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中分工與協(xié)作的規(guī)律。

　　楊同慶認(rèn)為，廣告創(chuàng)意給人印象最深刻的是作品的原創(chuàng)性，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意是國際語言，能在第一時(shí)間與受眾進(jìn)行溝通，產(chǎn)生共鳴。國外優(yōu)秀廣告有許多值得我們學(xué)習(xí)與借鑒的地方，西方廣告更以幽默、夸張、簡(jiǎn)潔、含蓄的創(chuàng)意風(fēng)格見長。

　　而我們的廣告表現(xiàn)手法缺乏原創(chuàng)，沒有震撼力，廣告的商業(yè)性與藝術(shù)性的結(jié)合不夠好，很多廣告都給人似曾相識(shí)的感覺。　　

　　大洗牌更難生存

　　如今全球前10名的廣告公司都已在中國成立了合資公司，到2005年底外商可以建立獨(dú)立的廣告公司，廣告業(yè)對(duì)外資的逐漸開放將帶來國內(nèi)廣告市場(chǎng)的大洗牌?！　?br />
　　“其實(shí)，外資公司對(duì)于中國廣告市場(chǎng)全面開放的策劃早在10年前就開始了?！毕愀蹚V告商會(huì)主席黃嘉輝表示，廣告業(yè)較發(fā)達(dá)的歐美地區(qū)的廣告公司早在10年前就已看好中國廣告市場(chǎng)，它們通過與內(nèi)地公司合資滲入內(nèi)地市場(chǎng)，其主要廣告客戶為全球跨國企業(yè)；內(nèi)地與香港簽定CEPA協(xié)議以后，歐美大型廣告公司通過在香港成立合資公司，以香港公司的身份繞過政策壁壘到內(nèi)地發(fā)展，從工商總局公布的年度十大廣告公司排行上來看，十年來香港公司在內(nèi)地的數(shù)量和規(guī)模也在不斷上升；而進(jìn)入2004年中國廣告“國際化之年”以來，更多外資公司以合資企業(yè)的形式在北京、上海、廣州等地落戶。

　　“這些合資廣告公司在內(nèi)地發(fā)展很快，從整體規(guī)模上已經(jīng)超過了本土公司?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，歐美廣告公司的穩(wěn)定客戶基本上都是歐美大型跨國公司，業(yè)務(wù)量極為穩(wěn)定。隨著這些跨國公司國際化程度的不斷提高，與它們對(duì)應(yīng)的外資廣告公司也不斷成長。而中國本土廣告公司客戶業(yè)務(wù)量相對(duì)小，因此規(guī)模普遍不大?！叭缃袢蚯?0名的廣告公司都已在中國成立了合資公司，國際廣告公司品牌與資本擴(kuò)張的步伐將會(huì)迅速加快?！敝袊鴱V告協(xié)會(huì)的專家說。

　　與國外發(fā)展了近100年的廣告業(yè)相比，目前中國本土廣告企業(yè)最大的問題是缺乏經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)運(yùn)作水平。面對(duì)外資的不斷滲入，本土廣告市場(chǎng)已經(jīng)開始醞釀一場(chǎng)巨變。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，被外資并購并不是本土公司的唯一出路，外資和本土廣告公司并非完全是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，由于文化差異，外資公司代理國際客戶、本土公司代理本土客戶分工明確，如今本土廣告公司規(guī)模普遍較小的特點(diǎn)與中國企業(yè)的發(fā)展有關(guān)，本土企業(yè)全球化進(jìn)程決定了中國廣告公司的前程。以韓國和日本的經(jīng)驗(yàn)來看，隨著本土企業(yè)的不斷發(fā)展壯大和國際化，代理其廣告的本土廣告公司也將不斷成長，走向世界。

　　國家工商總局副局長劉凡表示，如何從目前的“小而全、小而散、小而差”的低水平操作方式轉(zhuǎn)變?yōu)榧袌?chǎng)研究、營銷企劃、廣告創(chuàng)意、媒介投放、效果評(píng)估為一體的全方位、多元化、整合型的現(xiàn)代廣告運(yùn)作模式，那是存在于我國本土廣告業(yè)中的一個(gè)十分嚴(yán)峻的課題?！　?br />
　　獵頭行動(dòng)悄然展開中國將兌現(xiàn)加入世界貿(mào)易組織的承諾，到2005年底全部放開廣告市場(chǎng)，屆時(shí)中國的廣告?zhèn)鞑I(yè)國際化程度將會(huì)更高。由此，外資大型廣告公司對(duì)優(yōu)秀廣告人才的“獵頭”行動(dòng)已悄然展開。

　　人才需求高端化

　　到目前為止，全球前10名的廣告公司已全部在中國設(shè)立了合資公司。環(huán)球七福廣告公司管理部經(jīng)理李世玫介紹說，對(duì)于廣告公司來說，目前最為緊缺的是那些專業(yè)化程度高、有工作經(jīng)驗(yàn)和外語能力強(qiáng)的人才。

　　據(jù)介紹，目前中國的廣告消費(fèi)以每年20%至30%的速度遞增。去年，單單是報(bào)紙及電視的廣告消費(fèi)就達(dá)48億元人民幣。與此同時(shí)，廣告業(yè)面臨著嚴(yán)重的人才短缺?，F(xiàn)在廣告業(yè)對(duì)人才的渴求，與上個(gè)世紀(jì)90年代末期科技熱時(shí)對(duì)技術(shù)人員的需求相當(dāng)，但這個(gè)注重創(chuàng)意的行業(yè)在增加人手的時(shí)候，面臨著更大的困難：一方面科班人才不足，另一方面接受技術(shù)性培訓(xùn)的人員，思維有定式，這對(duì)需要?jiǎng)?chuàng)新思維的廣告行業(yè)來說有一定影響。尤其是在2005年底廣告市場(chǎng)即將全部放開的前提下，這個(gè)市場(chǎng)所需要的是更趨向高專業(yè)化和高復(fù)合型的人才。

　　下崗增加薪酬不漲

　　一個(gè)新企業(yè)要想搶占市場(chǎng)，最緊要的就是搶占人才。在幾家大型獵頭機(jī)構(gòu)，已有不少的外資大型廣告公司開始委托獵頭為他們尋找最優(yōu)秀的廣告人才。也就是說，市場(chǎng)波瀾的第一波就是人才的波動(dòng)。如果中小型企業(yè)因此被擠垮，除了那些真正身懷絕技的人才外，其他大多數(shù)從業(yè)人員所面臨的只能是“下崗”。

　　李世玫說，對(duì)于大多數(shù)廣告公司來說，市場(chǎng)擴(kuò)大并不意味著聘用的人數(shù)會(huì)有直接的上升。對(duì)于人員數(shù)量，絕大多數(shù)公司還是抱著要精不要多的想法，所以從業(yè)機(jī)會(huì)多不代表從業(yè)人數(shù)會(huì)有直接上升。

　　其次，薪資漲幅不會(huì)有“翻天覆地”的變化。市場(chǎng)完全對(duì)外開放，從業(yè)者的薪資必然會(huì)有上漲。但這種漲幅相對(duì)來說還是比較緩慢的。李世玫說，對(duì)于廣告行業(yè)來說，50%可能是增幅的極限。一家國有大型廣告公司人力資源部負(fù)責(zé)人杜小姐說，外資企業(yè)的高薪挖人會(huì)在一定時(shí)間內(nèi)對(duì)整體廣告行業(yè)的薪資狀況產(chǎn)生一定影響，但很快就會(huì)回落到正常水平。

附：哥倫布豎雞蛋

　　1492年，哥倫布發(fā)現(xiàn)了新大陸。從海上回來，他成了西班牙人民心目中的英雄。國王和王后也把他當(dāng)作上賓，封他做海軍上將。可是有些貴族瞧不起他，他們用鼻子一哼，說：“哼，這有什么希罕？只要坐船出海，誰都會(huì)到那塊陸地的?！?br />
　　在一次宴會(huì)上，哥倫布又聽見有人在譏笑他了?！吧系蹌?chuàng)造世界的時(shí)候，不是就創(chuàng)造了海西邊的那塊陸地了嗎？發(fā)現(xiàn)，哼，又算得了什么！”哥倫布聽了，沉默了好一會(huì)兒，忽然從盤子里拿個(gè)雞蛋，站了起來，提出一個(gè)古怪的問題：“女士們，先生們，誰能把這個(gè)雞蛋豎起來？”

　　雞蛋從這個(gè)人手上傳到那個(gè)人手上，大家都把雞蛋扶直了，可是一放手，雞蛋立刻倒了。最后，雞蛋回到哥倫布手上，滿屋子鴉雀無聲，大家都要看他怎樣把雞蛋豎起來。

　　哥倫布不慌不忙，把雞蛋的一頭在桌上輕輕一敲，敲破了一點(diǎn)兒殼，雞蛋就穩(wěn)穩(wěn)地直立在桌子上了。

　　“這有什么希罕？”賓客們又譏笑起哥倫布來了。

　　“本來就沒有什么可希罕的，”哥倫布說，“可是你們?yōu)槭裁醋霾坏侥?？?br />
（CSC編輯）

國內(nèi)廣告業(yè)不懂“豎雞蛋”