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4A對于廣告人來說，是一個極具誘惑力的詞。它代表著廣告業(yè)的最高標準，代表著先進的操作流程和優(yōu)秀人員素質，更代表著國際化的客戶資源。很多人把進入4A廣告公司工作當作是鍍金，即使以后不在那里工作了，這段4A經歷還是會讓自己的職業(yè)生涯增色不少。 但是4A太難進了。先不說它對個人條件的要求，就是公開的招聘廣告都很少看到。“一般來講，自己直接投過去的簡歷唯一結果就是石沉大海?！币晃蛔鰪V告的朋友這么說。而且，4A的人很多是老外、港臺同胞，就是本地上海人也是張口就是一串洋文，讓人感覺高深莫測，不少初出茅廬的小鳥一般見到這環(huán)境就怯了。那么要怎樣，才能如愿跨入4A的大門呢？ 實力與熱忱一個不能少 無論如何，個人實力是最重要的。如果自己的能力達不到應聘的標準，那么再高明的求職技巧也是沒有用的。廣告業(yè)是人才密集型行業(yè)，一個成功的廣告，往往就是兩三個人做出來的?！叭瞬攀菑V告公司的唯一資產”，所以，作為頂尖廣告公司代表的4A公司，對人的要求更是嚴格。在他們的標準中，個人實力可以分為兩個方面：能力和性格。能力就是指個人所掌握的知識、技巧等，一般要求掌握一門外語（依所需服務客戶和公司的國別而定，通常是英語，最好過國家六級），在專業(yè)方面有過人之處（按具體職位不同有不同的要求，比如文案就需要有良好的文字功底，設計就需要有優(yōu)秀的美術感覺，客戶執(zhí)行就需要具備基本的溝通能力）。 而性格，是決定你是不是適合做廣告這一行的條件，4A公司非?？粗剡@一點。廣告是個艱苦的行業(yè)，所以有一句話叫“不愛廣告就不做廣告”，如果面試考官看不到你對廣告業(yè)的巨大熱忱，是很難決定錄用你的。另外，作為優(yōu)秀的創(chuàng)意者，必須保持持久的好奇心，細心而敏感，并且勇于表達自己的看法。另外最重要的一點，你必須有強烈的責任感，否則就不可能有獨立完成作業(yè)的機會。據(jù)稱，奧美招聘員工最看重的是以下幾點：好奇心、熱忱、責任心、靈活性、勇敢。 一般來說，4A公司對你的學歷并不是非常看重，普通的大學、大專都可以，畢業(yè)于名牌大學與普通大學對總監(jiān)們來說差別不大。 求職創(chuàng)意化抓住一切機會 方法一：不管如何，先寄簡歷再說 當然，4A公司也會在公開媒體上招聘，比如一些人才招聘網站、廣告專業(yè)媒體等等。有時候，他們的招聘廣告根本不寫任何具體要求，似乎是歡迎每一個人來應聘。這時候門檻很低，但是成功的機會也非常小——因為這意味著你有更多的競爭對手。其實如果你特別心儀某家公司，也可以直接投簡歷過去而不管他們是不是在招人，根據(jù)一些廣告老鳥的經驗，這時候你的簡歷就非常重要。往往在廣告公司看來，一份有創(chuàng)意有特色的簡歷是你個人能力的最好證明。以下是一位在4A工作的負責過招聘的先生對文案新人簡歷的建議： 1、簡歷的形式是否新穎別致，體現(xiàn)你的想法（請記住不是要你做得很花哨）； 2、是否有比較優(yōu)秀的作品（可能是一句廣告語或者文字或者廣告評論）； 3、是否突出體現(xiàn)了你的某項優(yōu)點（比如文筆好、溝通能力強、踏實等等）； 4、打印的比電子版本的注目率會高一些（對招聘的主管而言，面對一張紙和面對一個word文檔的感覺是不同的）； 5、附帶有作品的會增加些機會（如果不是很多作品的話，一般都會看一下的）。 據(jù)我所知，也曾經有一位文案憑借一封文筆優(yōu)美、情真意切的求職信打動了總監(jiān)芳心，而成功進入4A的。 方法二：培養(yǎng)“線人”，跨過第一關 不過投簡歷始終只是“常規(guī)武器”，如果你認識什么在4A工作的人，那么就請他吃飯吧。如果他答應幫你投一份簡歷，那么你的機會將大大高于別人。4A也往往有一種慣例，就是人才內部流動，他們更愿意使用有4A經驗的人。即使要從外面招人，總監(jiān)們也更相信自己內部員工所推薦的，即使他只是一個最普通的設計也好。不過有時候可能這位“線人”會告訴你現(xiàn)在他們公司沒有空缺職位，但可能在兩個月后會來一個新客戶從而有幾個職位空缺——那么很好，你已經比別人多得到一個重要信息了，因為像這種消息一般不會對外公開。 方法三：登門造訪，以誠意和勇氣推銷自己 還有一種方法，很多知名的廣告人都用過，但是就要看你有沒有勇氣了。你可以拿著自己的簡歷，自信滿滿地直接去你心儀的公司，向前臺小姐說明你非常希望到這家公司工作，希望能幫你安排某個主管人物與您面談一次。90％的時間你會像一個推銷員一樣被前臺小姐打發(fā)走，但是如果運氣好的話，或許就直接得到了一個面試機會。據(jù)很多4A的總監(jiān)講，他們非常欣賞能夠這么勇敢的人。 方法四：抓住校園招聘機會 如果是應屆畢業(yè)生，那么你還有一個校園招聘的機會。很多4A會到廣告專業(yè)或外語專業(yè)的學校來招聘應屆畢業(yè)生，作為公司發(fā)展的新鮮血液。如果有這種機會，一定要記住，可能正是因為你的老師和這家4A公司的老板比較熟悉他們才來的，那么老師的推薦將是你自己最好的簡歷。 條條大路通4A Jason現(xiàn)任某本土廣告公司高級客戶經理 我剛畢業(yè)來到上海找工作，當時連廣告是什么都不知道，更不要說什么4A了。但是我找到的第一份工作就是在盛世長城做媒介策劃，那是我一個朋友的師姐介紹的，她正好在這家公司。 面試的時候，總監(jiān)就問我會不會用電腦，我說會，然后就被錄取了。真是簡單得出奇。據(jù)說當時這位總監(jiān)手下緊缺一名媒介策劃，所以只要是大學畢業(yè)，能用電腦就可以，然后我一呆就是2年半。不過現(xiàn)在他們招人恐怕沒有這么輕率了吧。 我現(xiàn)在已經離開盛世長城了，因為我覺得4A不一定適合自己———他們分工分得太細了，我永遠只能做自己領域內那一塊———但那些事情都非常機械化。從整體上說，可能他們確實非常專業(yè)，但是我覺得作為公司的員工能接觸到的面太狹窄了。點評：如此偶然而近似天方夜譚的故事，似乎很不可思議。但這也說明，在4A公司遇到人才緊缺的情況下，往往會放低標準，只要你具備最基本的能力就可以了。對4A來說，態(tài)度往往比能力更重要。另外，個人的外表說不定也是一個成功的砝碼，用這位老兄的話來說：“4A都是要美女帥哥的！” 子駿現(xiàn)任李奧貝納廣告公司創(chuàng)意部ART 我和女朋友都是在廣告公司做ART的，我們去海南島旅游的時候，碰到了一個家伙，聊起來非常投機。一問原來大家都是同行，不過他現(xiàn)在在一家非常好的4A公司任職。談話間他提到他們公司創(chuàng)意部正好在招人，于是我便托他幫我投一份簡歷。 之后很快他們的ACD（助理創(chuàng)意總監(jiān)）便打電話給我，說讓我去面試。面試也沒有我想象中那么苛刻，不過看得出來他對我還是很滿意的，特別是看了我的作品之后。 有一天當我出差在外地的時候，我就接到了他們的錄用電話。點評：想去4A工作，看來關系和實力兩者缺一不可。由于4A公司內部人員流動非常厲害，有時候短時間內會有大量職位空缺，這時候如果你得到消息去應聘就很有可能成功。不過，4A公司的招聘信息很少公開發(fā)布，所以，要得到這樣的“情報”，最好你有一個可靠的“線人”。 水木現(xiàn)任盛世長城廣告公司完稿 好像進4A一般都是先做parttime的，除非急需人。 我是做完稿的，那時候剛好辭掉原來工作呆在家里。我男朋友的一個老同事在盛世長城做創(chuàng)意總監(jiān)，當時他們公司在做一個案子的比稿，要爭取一個新客戶，特別忙，外發(fā)又很麻煩，所以就問我愿不愿意來做Free－lancer。我想這也是個不錯的機會，就去了，然后一邊做一邊申請正式職位。 實際上我只做了一個月的parttime，當時進去的時候就是幫他們做比稿，到了月底這個客戶被我們爭取下來了。于是，在月底的時候，部門主管幫我申請了這一個月的工資，順便告訴我，我被正式錄用了。點評：廣告圈里有一種人，叫做Freelancer，他們不屬于任何公司，但是幫各個廣告公司做事。往往是在廣告公司特別忙的時候，比如有新的客戶，或者是要參加一次比稿，公司內人手不夠所以便需要這類“臨時雇傭軍”幫忙——做設計、寫文案、想創(chuàng)意，或者做完稿。 如果一時找不到特別合適的機會正式去4A，那么去幫4A做Freelancer也是不錯的選擇。一來，4A開的價格一般比較高，至少能讓你一個月衣食不愁；二來，這是一個你與公司互相了解的機會。一段時間的合作，你可以從中了解到這個公司的行事作風到底是不是適合你，而公司也會因為對你的能力有了直觀的了解而更加信任你。最重要的是，挑選Freelancer遠沒有正式招聘那么繁瑣的流程，大家憑實力說話。 一旦公司的業(yè)務得到拓展，需要補充人手，那么他們首先想到的肯定是你。 奧美招聘之道——進4A，你要很勇敢 奧美廣告公司是全球最著名的廣告公司之一，于1948年由“現(xiàn)代廣告之父”大衛(wèi)·奧格威（DavidOgilvy）在紐約始創(chuàng)。在眾多的4A公司中，它算得上是一位領軍人物。如今摩托羅拉的“MOTO”系列廣告、動感地帶的周杰倫系列廣告都出自奧美的手筆。 北京奧美廣告公司的人才資源總監(jiān)裘淑慧小姐向記者闡述了奧美在人才方面的做法。“奧美會回復每一份簡歷。”就是說，只要你投去了簡歷，不管結果如何，奧美一定會回一封信給你。“因為我們知道那種等待的不安?！倍?，即使暫時沒有招聘計劃，投去的簡歷也會歸入專門的人才資源庫，以后有需要的話，這些簡歷就是最優(yōu)先考慮的。 此外，裘小姐也比較贊賞那些自己找上門來的求職者，“他們非常勇敢，我們奧美最看重的就是這種品質。遇到這種情況，我肯定會幫他安排一位部門主管與他進行一次簡短的面談。” 如果得到了奧美的面試通知，那么可以說已經向成功邁進了一大步?；旧希瑧刚咝枰涍^筆試和面試才能進入公司，筆試是考一些基本的能力，如外語、專業(yè)知識等；而面試則是看你的個人素質、性格，一般會由各個部門的主管進行交叉面談。 奧美的培訓在廣告業(yè)界是享有盛名的，有很多資深的廣告人都感嘆，奧美其實更像一所大學。如果通過了面試關，那么奧美就會開始對新人的培訓。進公司的第一天，你不會有任何工作，所要做的就是了解奧美的文化和作業(yè)流程。裘小姐向記者提到了奧美的“學長制度”。每個新人進奧美，公司都會安排一位沒有直接工作關系的老員工做新人的“學長”，帶領新人熟悉流程，并進行專門的特別訓練。 裘小姐對于想進奧美的人有一個非常中肯的建議，或許適合用來做本文的結尾：“要先做功課，要很勇敢，要確定自己想要什么，要努力地去實踐?！北景娌鍒D為4A廣告公司作品 什么是4A廣告公司？ 4A誕生于美國，其本意是美國廣告公司協(xié)會（AmericanAssociatofadvertisingAgencies）的縮寫，4A協(xié)會對成員公司有很嚴格的標準，所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。目前國內的4A公司包括盛世長城國際廣告有限公司、麥肯·光明廣告有限公司、智威·湯遜中喬廣告有限公司、上海奧美廣告有限公司、上海靈獅廣告公司、上海達彼思廣告公司、上海精信廣告公司等。 (CSC編輯) |
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