形象設(shè)計(jì)師證書(shū)考試內(nèi)外有別

2006-06-12 8746 0

　　近日，記者獲悉，經(jīng)過(guò)文化部文化藝術(shù)人才中心四年研究修訂的形象設(shè)計(jì)師證書(shū)考試已經(jīng)初見(jiàn)端倪。而與此同時(shí)來(lái)自美國(guó)的形象設(shè)計(jì)也“覬覦”上了這個(gè)新興市場(chǎng)，躍躍欲試準(zhǔn)備搶灘中國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)從事形象設(shè)計(jì)包括美容美發(fā)行業(yè)在內(nèi)的從業(yè)者已經(jīng)超過(guò)了1000萬(wàn)，由于美容美發(fā)廳過(guò)多造成競(jìng)爭(zhēng)激烈以及人們對(duì)審美要求的提高，形象設(shè)計(jì)師成為了很多人夢(mèng)寐以求的“金領(lǐng)”職業(yè)。面對(duì)國(guó)內(nèi)研修的專業(yè)證書(shū)，以及海外的舶來(lái)品，想要成為形象設(shè)計(jì)師應(yīng)該如何作出選擇呢？

　　來(lái)源：雛形期的專業(yè)化與成熟的商業(yè)化

　　文化部推出的形象設(shè)計(jì)師證書(shū)與國(guó)際形象顧問(wèn)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)師證書(shū)(AICI)這兩個(gè)證書(shū)的產(chǎn)生來(lái)源就各不相同，在國(guó)內(nèi)形象設(shè)計(jì)尚屬新興行業(yè)，因此文化部形象設(shè)計(jì)師證書(shū)也是雛形期的產(chǎn)物，同時(shí)還要兼顧專業(yè)的影視舞臺(tái)這些藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的形象設(shè)計(jì)，所以這個(gè)證書(shū)有很強(qiáng)的專業(yè)背景。而美國(guó)形象設(shè)計(jì)已經(jīng)有了近百年的歷史，已經(jīng)是與商業(yè)緊密結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。

　　文化部文化藝術(shù)人才中心柏玉華副主任介紹，形象設(shè)計(jì)師證書(shū)考試從醞釀到目前初見(jiàn)端倪已經(jīng)走過(guò)了四年的里程，其間集合了全國(guó)這一領(lǐng)域的專家共同研修，進(jìn)行了多次試點(diǎn)考核然后不斷修改，可以說(shuō)是所有專家集思廣益的結(jié)晶。即使這樣，在實(shí)踐中還有需要完善的地方。負(fù)責(zé)教材編纂的孔德明教授說(shuō)，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)在國(guó)內(nèi)起步很晚，上世紀(jì)90年代才開(kāi)始形成熱潮，現(xiàn)在仍然處于初期的雛形階段，所以制定一個(gè)這樣的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有任何經(jīng)驗(yàn)可循，需要謹(jǐn)慎地“摸著石頭過(guò)河”。

　　擁有國(guó)際形象顧問(wèn)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)師證書(shū)(AICI)的巴爾瑪肯形象制造中心的周寧女士說(shuō)，美國(guó)的形象設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)很看好中國(guó)市場(chǎng)的前景，把中國(guó)已經(jīng)列為測(cè)試區(qū)，很快要全面進(jìn)入。目前，中國(guó)分會(huì)已經(jīng)把培訓(xùn)教材翻譯成了中文，近期就將面世。美國(guó)形象設(shè)計(jì)師行業(yè)經(jīng)歷了四十年的發(fā)展，已經(jīng)形成了與商業(yè)化緊密結(jié)合的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)為客戶進(jìn)行人性化的形象設(shè)計(jì)，而專業(yè)的設(shè)計(jì)師要有溝通能力和豐富的生活閱歷，因此設(shè)計(jì)師的年齡應(yīng)該至少在30歲以上。

　　理念：精致的職業(yè)與“美與用結(jié)合”

　　由于產(chǎn)生的經(jīng)歷來(lái)源不同，對(duì)于形象設(shè)計(jì)師的理念也各有見(jiàn)地。在職業(yè)發(fā)展的理念上孔教授分析，國(guó)內(nèi)的形象設(shè)計(jì)是在美容美發(fā)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的新興行業(yè)，因此強(qiáng)調(diào)對(duì)設(shè)計(jì)師的專業(yè)操作要求比較高，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)一定是十分精致的工作。最早的設(shè)計(jì)師出現(xiàn)在20世紀(jì)30年代的影視舞臺(tái)領(lǐng)域內(nèi)，后來(lái)慢慢才進(jìn)入生活領(lǐng)域。隨著社會(huì)生活質(zhì)量的提高，人們已不滿足于理發(fā)護(hù)理這樣的簡(jiǎn)單審美了，開(kāi)始要求現(xiàn)代的創(chuàng)意也就是形象設(shè)計(jì)。因此，從事這種精致工作的設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)走俏，也對(duì)這種培養(yǎng)提出很高的要求。形象測(cè)評(píng)專業(yè)水平考試項(xiàng)目組副組長(zhǎng)彭劍平說(shuō)，形象設(shè)計(jì)的程序是提出問(wèn)題、診斷、定位構(gòu)思、設(shè)計(jì)展開(kāi)、整體效果，而設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)也是依據(jù)這個(gè)線索進(jìn)行的。

　　周女士說(shuō)，美國(guó)形象設(shè)計(jì)師有個(gè)值得提倡的理念，設(shè)計(jì)師是生活方式的引導(dǎo)者，在生活的指導(dǎo)過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)審美的“錯(cuò)位”加以正確的引導(dǎo)，使人更加有吸引力，由此建立比較信任的人際關(guān)系。而要達(dá)到這個(gè)目的，“美與用”是密不可分的，要結(jié)合在一起，作到情感與形式的轉(zhuǎn)化。

　　差異：創(chuàng)意的大師與人性化的顧問(wèn)

　　這兩種證書(shū)在對(duì)待職業(yè)的認(rèn)識(shí)以及培養(yǎng)側(cè)

　　重上也有不同的差異，國(guó)內(nèi)證書(shū)對(duì)創(chuàng)意意識(shí)的重視和國(guó)外證書(shū)講究人性化形成了明顯的對(duì)比。在國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師培養(yǎng)中，對(duì)于創(chuàng)意思維能力培養(yǎng)是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)?？捉淌谡f(shuō)，作為一個(gè)設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，具備創(chuàng)意思維能力是重點(diǎn)，特別是對(duì)于剛剛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)或希望從事這個(gè)行業(yè)的初學(xué)者，因此我們?cè)诳己说臅r(shí)候，著重要看他是否已經(jīng)有了創(chuàng)意意識(shí)，有了說(shuō)明他才具備了做設(shè)計(jì)師的能力。同樣對(duì)于高級(jí)的設(shè)計(jì)師，我們更看重他的創(chuàng)意，高級(jí)設(shè)計(jì)師操作能力可以比較一般，但你的創(chuàng)意肯定要有過(guò)人之處，這是體現(xiàn)自己的水平所在。

　　而在美國(guó)設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)中，要求具備的基礎(chǔ)素質(zhì)更趨于人性化。首先，要求設(shè)計(jì)師有比較強(qiáng)的溝通能力，善于也喜歡和人打交道；其次，對(duì)作為顧問(wèn)的專業(yè)知識(shí)和接受咨詢能力有很高的要求；最后，是專業(yè)技能的要求。周女士介紹，設(shè)計(jì)師要能貼近客戶交流溝通，通過(guò)顧問(wèn)知識(shí)和溝通技巧深入地了解客戶的人性各個(gè)層面，只有先了解清這個(gè)個(gè)性載體才能有合適的設(shè)計(jì)，而這種設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的不是創(chuàng)造，而是對(duì)于現(xiàn)有資源的整合。設(shè)計(jì)師的方案也不是直接提供給客戶要他們接受，而是引導(dǎo)他們學(xué)習(xí)使之認(rèn)知，提升品位后自然地完成整個(gè)過(guò)程。

　　發(fā)展：降低門(mén)檻開(kāi)門(mén)納新與優(yōu)勝劣汰形成品牌

　　形象設(shè)計(jì)師行業(yè)的良好發(fā)展前景無(wú)論對(duì)于國(guó)內(nèi)證書(shū)還是國(guó)外證書(shū)，都是很誘人的機(jī)會(huì)。為適應(yīng)行業(yè)發(fā)展抓住機(jī)遇，證書(shū)也在對(duì)自身進(jìn)行適當(dāng)?shù)母倪M(jìn)和調(diào)整。

　　據(jù)柏副主任介紹，通過(guò)已經(jīng)進(jìn)行的幾次試點(diǎn)考試發(fā)現(xiàn)，很多參考者由于本身基礎(chǔ)比較薄弱，因此能夠取得證書(shū)的人很少。而目前獲得高端證書(shū)的一級(jí)設(shè)計(jì)師也都是像著名的形象設(shè)計(jì)師毛戈萍這樣的業(yè)內(nèi)精英人士。我們是為了保障證書(shū)的含金量才把門(mén)檻定得比較高，高級(jí)證書(shū)也樹(shù)立一批比較高的“標(biāo)桿”人物，反而卻造成了證書(shū)發(fā)展面臨著一個(gè)“曲高和寡”的問(wèn)題。為此，我們已經(jīng)對(duì)入門(mén)的四級(jí)、五級(jí)設(shè)計(jì)師證書(shū)適當(dāng)降低了難度，盡量能夠使更多人進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。在高端方面，一級(jí)設(shè)計(jì)師的考評(píng)也將吸收一批近年涌現(xiàn)的中青年優(yōu)秀設(shè)計(jì)師進(jìn)來(lái)。柏副主任同時(shí)表示，對(duì)于國(guó)外的設(shè)計(jì)師證書(shū)采取不排斥積極歡迎的態(tài)度，更希望如果能有帶動(dòng)中國(guó)形象設(shè)計(jì)發(fā)展的優(yōu)秀國(guó)外證書(shū)，中心很愿意和他們探討合作，共同發(fā)展中國(guó)的形象設(shè)計(jì)師行業(yè)。

　　在談到國(guó)外設(shè)計(jì)師的發(fā)展問(wèn)題時(shí)，周女士說(shuō)由于各種國(guó)外形象設(shè)計(jì)的紛紛涌入，勢(shì)必會(huì)造成競(jìng)爭(zhēng)的激烈，目前各個(gè)機(jī)構(gòu)水平參差不齊，缺少好的品牌。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果肯定是優(yōu)勝劣汰，形成品牌的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)大多應(yīng)該借鑒會(huì)計(jì)和律師事務(wù)所的合伙人模式。其中，擁有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和人才的機(jī)構(gòu)才能立于不敗之地。


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