聯(lián)想澄清4月?lián)Q標志傳聞

2006-06-12 20094 0

  今天,有國內(nèi)媒體報道,聯(lián)想集團正在考慮更改原有的“Legend”標志,并且這一計劃有望在今年4月份得以實施,此外該報道還稱,為聯(lián)想集團設(shè)計新企業(yè)標識體系的是香港Future Brand公司。

  對于聯(lián)想將要更改“Legend”標志一說,聯(lián)想集團品牌推廣部王桂馨不置可否,但是她表示,聯(lián)想這一段時間以來一直在進行品牌上的戰(zhàn)略規(guī)劃,至于是否更改“Legend”標志目前尚沒有一個定論,因此說聯(lián)想4月份啟動新標志的說法是不確切的,短時間也是不可能實施的。

  當新浪科技向王求證聯(lián)想集團進行品牌規(guī)劃的詳細信息時,她表示,其實這個計劃一直在討論當中,到目前還沒有一個結(jié)果。同時她還強調(diào),從聯(lián)想方面考慮,如果要進行品牌規(guī)劃的話,應(yīng)該說有很多手段去完成,報道中提到的更改“Legend”標志并非唯一的方式,而聯(lián)想也沒有最終做什么決定。

  據(jù)了解,此前有媒體披露,聯(lián)想集團現(xiàn)在沿用的“Legend”標志在海外已經(jīng)被合法注冊,也就是說,聯(lián)想集團一旦進軍國外市場的話,商標問題就會出現(xiàn)浮出水面。而隨著國內(nèi)市場的日益成熟和飽和,沖入海外大市場已經(jīng)成為一個必然的趨勢,包括海爾、華為等一批國內(nèi)企業(yè)都在海外市場,特別是亞太地區(qū)的發(fā)展中國家,收益頗豐,顯然聯(lián)想不想輕易失掉。

  近日,聯(lián)想集團董事局主席柳傳志在接受海外媒體記者的采訪時,再次強調(diào)了聯(lián)想將大舉進軍海外市場的決心。

  對于上面“聯(lián)想因商標問題海外受阻”的猜測,王桂馨則極力否定。她認為,聯(lián)想確實一直在考慮進入海外市場,但從目前而言,幾年的時間好象還不大可能。同時她向記者證實了“Legend”標志海外已被注冊的傳聞。

  業(yè)內(nèi)人士分析,聯(lián)想集團在國內(nèi)一直是“大哥大”級的企業(yè),然而在海外市場并非盡如人意。特別是隨著聯(lián)想除PC之外的產(chǎn)品業(yè)務(wù)線越來越長,品牌的整合梳理已經(jīng)提上了日程,而“Legend”標志潛藏的危機也是很明顯的,聯(lián)想進軍海外已成定勢,因此,聯(lián)想不想給別人“助攻”,更改品牌似乎在情理之中。

  然而,更改品牌顯然不象人們想象的那么簡單,在聯(lián)想長時間的終端產(chǎn)品銷售中,“Legend”品牌已經(jīng)深入人心,聯(lián)想如何做好用戶認知度方面的過度是個很棘手的問題。


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