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28日，中央電視臺(tái)舉行專門說明會(huì)對(duì)外宣布央視準(zhǔn)備籌辦《AD盛典》--CCTV國際電視廣告大賽，將于2002年6月頒獎(jiǎng)并推出"國際廣告活動(dòng)周"。

說明會(huì)宣布中央電視臺(tái)將以國際化的標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)化的方式來運(yùn)作大賽，并將之辦成一年一度的大型活動(dòng)，使其成為一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)秀品牌。與中央電視臺(tái)舉辦的一系列大賽如"青年歌手大獎(jiǎng)賽"、"音樂電視大賽"等活動(dòng)相比，像這樣國際化、市場(chǎng)化的運(yùn)作還是第一次。就像本月初中國廣播影視集團(tuán)的掛牌成立一樣，這也許能夠顯示出：入世文件剛剛簽署，中國國家級(jí)媒體已經(jīng)開始實(shí)質(zhì)性的入世。

說明會(huì)上，中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)羅明把中國入世和中國廣播影視集團(tuán)的掛牌成立看作是舉辦大賽的一個(gè)背景。

中央電視臺(tái)廣告經(jīng)濟(jì)信息中心副主任汪文斌對(duì)首屆CCTV國際電視廣告大賽作了介紹：大賽將以"活動(dòng)周"的形式出現(xiàn)，其內(nèi)容以具有權(quán)威性、專業(yè)性的國際商業(yè)電視廣告大賽和國內(nèi)公益電視廣告大賽為主體，輔之以觀眾最喜愛的廣告形象代言人評(píng)選、觀眾最喜愛的電視廣告評(píng)選、廣告學(xué)術(shù)高層論壇、廣告百年展及國際優(yōu)秀廣告作品展映等一系列活動(dòng)。此外，為配合廣告大賽的宣傳，中央電視臺(tái)第二套節(jié)目將于明年開設(shè)一個(gè)固定的廣告欄目。

記者了解到，為了體現(xiàn)大賽的權(quán)威性、專業(yè)性，商業(yè)廣告大賽將邀請(qǐng)以著名廣告專家莫康孫先生為代表的、來自全球不同國家的21名廣告業(yè)界的知名專家組成評(píng)委會(huì)。評(píng)委們將以廣告創(chuàng)意和制作水平為標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)參賽作品按企業(yè)形象類、電腦與通訊產(chǎn)品類、汽車類等十一個(gè)類別進(jìn)行評(píng)審，在每一類別中分別評(píng)出金、銀、銅獎(jiǎng)，并從入圍作品中評(píng)出最佳導(dǎo)演、最佳美術(shù)指導(dǎo)、最佳電腦特技等十個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)。最后評(píng)出最能體現(xiàn)大賽水平的最佳華語廣告獎(jiǎng)和最佳外語廣告獎(jiǎng)等全場(chǎng)大獎(jiǎng)，以及從所有國內(nèi)參賽作品中評(píng)出的特別進(jìn)步獎(jiǎng)。

汪文斌表示，這次大賽區(qū)別于其它國際廣告節(jié)的特點(diǎn)在于公益電視廣告大賽是大賽的一個(gè)重要組成部分，以體現(xiàn)中國本土和文化特色。目的是進(jìn)一步貫徹江澤民同志"以德治國"的指示精神，宣傳落實(shí)《公民道德建設(shè)實(shí)施綱要》。公益電視廣告大賽擬專門成立由中央文明辦、國家工商總局、共青團(tuán)中央和中央電視臺(tái)等單位聯(lián)合組成的活動(dòng)組委會(huì)。并邀請(qǐng)廣告界專家、公益界人士組成專門評(píng)委會(huì)，以主題與選題、表現(xiàn)手法、制作效果為評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)對(duì)參評(píng)作品進(jìn)行評(píng)審?；顒?dòng)擬于2002年1月起在全國范圍內(nèi)進(jìn)行作品征集。參賽作品按照公益廣告片、公益廣告片創(chuàng)意、公益廣告詞、公益廣告標(biāo)語、公益廣告Flash、公益廣告DV、公益廣告四格漫畫、公益廣告明星八大類送評(píng)。八個(gè)類別的作品均經(jīng)評(píng)委會(huì)選定10－20個(gè)入圍作品在中央電視臺(tái)各套節(jié)目及專門廣告欄目中展播。屆時(shí)擬按作品類別評(píng)出最佳公益廣告片、最佳公益廣告片創(chuàng)意等八個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，另設(shè)參與獎(jiǎng)100名。

記者還了解到：公益電視廣告大賽擬同期舉辦兩項(xiàng)配套活動(dòng)：一是與國家統(tǒng)計(jì)局合作，在全國開展全民公德主題調(diào)查。全面了解和掌握全民的公德狀況，明確公益廣告征選主題的訴求方向。二是舉辦中國企業(yè)公益形象論壇，評(píng)選"十大最具公益形象的中國企業(yè)"。

目前，首屆CCTV國際電視廣告大賽的各項(xiàng)籌備工作正在進(jìn)行之中。

央視將舉辦國際電視廣告大賽